So optimieren Sie für „Personen suchen auch nach“ oder „Personen fragen auch“

Wenn Sie ein Thema über die Google-Suche erkunden, wie oft finden Sie alles, was Sie brauchen, nach einer einzigen Abfrage?

Wenn Sie wie die meisten Menschen sind, brauchen Sie ein paar Versuche.

Möglicherweise müssen Sie Ihre Anfrage umformulieren.

Vielleicht denken Sie an eine Folgefrage, die Sie stellen können.

Oder Sie möchten einfach nur wissen, welche Art von verwandten Inhalten es da draußen gibt.

Das ist einer der Gründe, warum Google zwei ähnliche, verwandte Suchfunktionen eingeführt hat:

„Menschen suchen auch nach“ (PASF) und „Menschen fragen auch“ (PAA)

Die Chancen stehen gut, dass Sie diese beiden Funktionen bereits als Benutzer verwendet haben, ob Sie es aktiv erkannt haben oder nicht.

Aber wussten Sie, dass Sie Ihre Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) auch so anpassen können, dass diese Funktionen für Ihre Marke noch wertvoller werden?

Wonach wird auch gesucht (PASF)?

Beginnen wir mit einer Definition von „Personen suchen auch nach“ (PASF).

Diese Funktion zeigt sich nur, wenn ein Benutzer eine Suche durchführt, auf einen Link klickt und dann von der Website abspringt, um zur ursprünglichen Suchmaschinenergebnisseite (SERP) zurückzukehren, normalerweise mit der „Zurück“-Schaltfläche eines Browsers. In diesem Fall fügt Google unter dem Suchergebnis, auf das Sie geklickt haben, einen Abschnitt „Personen suchen auch nach“ hinzu. Dort sehen Sie eine Auswahl alternativer, verwandter Suchanfragen, auf die Sie klicken können. Wenn Sie darauf klicken, werden Sie zu einer völlig neuen SERP weitergeleitet.

Google bietet PASF als Hilfe für Personen an, die bei der anfänglichen Suche nicht die gewünschten Ergebnisse finden können.

Wenn Sie eine Seite besuchen und dann zum ersten SERP zurückkehren, auf das Sie gestoßen sind, nimmt Google dies als Hinweis darauf, dass Sie nicht gefunden haben, wonach Sie gesucht haben (und das zu Recht).

Betrachten Sie es als ein Sicherheitsnetz für die Suche, das dazu dient, Engagements, Interaktionen und bessere Erfahrungen für Personen zu erfassen, die mit den anfänglich bereitgestellten Ergebnissen nicht zufrieden waren.

Was wird auch gefragt (PAA)?

„People also ask“ (PAA) ist ähnlich, setzt aber mit einem anderen Ziel an und funktioniert etwas anders.

In mehr als der Hälfte der SERPs sehen Sie am oberen Rand ein Feld „Menschen fragen auch“. Tatsächlich sind PAA-Boxen jetzt zehnmal beliebter als Featured Snippets und gewinnen jedes Jahr an Sichtbarkeit und Bekanntheit.

In diesem Feld finden Sie Vorschläge, die darauf basieren, wonach andere Suchanfragen von Benutzern in der Vergangenheit gesucht wurden.

Wenn Sie beispielsweise nach „Was ist ein Dinosaurier?“ suchen, erhalten Sie möglicherweise PAA-Ergebnisse wie:

• Was definierte einen Dinosaurier?
• Was gelten als Dinosaurier?
• Was ist ein echter Dinosaurier?
• Ist ein Dinosaurier ein Reptil oder ein Vogel?

Sie können dann auf eines dieser Ergebnisse klicken, um ein hervorgehobenes Snippet und einen Link zu einem vertrauenswürdigen Ergebnis für diese Suche anzuzeigen.

Es ist eine Art Suche innerhalb einer Suche, die Menschen helfen soll, verwandte Fragen zu beantworten, ohne das zentrale SERP verlassen zu müssen.

Warum sind diese Strategien wichtig?

Warum sollten Sie sich um PASF- und PAA-Optimierung kümmern?

• Präsenz und Sichtbarkeit pur. PASF- und PAA-Inhalte erscheinen bei mehr als der Hälfte aller Suchanfragen, und dieser Prozentsatz wird von hier aus wahrscheinlich stetig zunehmen. Es ist offensichtlich, dass Google PASF- und PAA-Inhalte für die Nutzer wertvoll findet, da diese Inhalte prominent und weit verbreitet sind. Darüber hinaus sind PASF- und PAA-Boxen so konzipiert, dass sie in den SERPs so weit oben wie möglich stehen, was Ihnen die Möglichkeit gibt, Ihre Konkurrenten in anderen Strategien als dem strengen organischen Ranking-Aufstieg zu übertreffen.
• Verständnis der Benutzerabsicht. Die Arbeit an Ihren PASF- und PAA-Optimierungsstrategien wird Ihnen auch dabei helfen, die Absichten und Verhaltensmuster Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen. Beide Empfehlungsboxen sollen Benutzern helfen, das zu finden, wonach sie suchen – und beide sind auf große Datenmengen angewiesen, um personalisierte Ergebnisse zu generieren. Wenn Sie diese Erscheinungen sorgfältig studieren, können Sie viel mehr über Benutzerabsicht, Benutzerverhalten und Suchmuster erfahren. Sie können diese Lektionen dann in Ihre Suchoptimierungsstrategie integrieren.
• Ideen zur Keyword-Optimierung. Jeder erfahrene SEO-Experte kann Ihnen sagen, dass es manchmal schwierig ist, auf neue Ideen für die Keyword-Optimierung zu kommen. Wie wählen Sie Keywords aus, die gleichzeitig relevant für Ihre Marke, relevant für Ihre Benutzer, häufig gesucht und nicht sehr wettbewerbsfähig sind? Grundlegende Keyword-Recherche ist ein langer Weg, aber das Üben der PASF/PAA-Optimierung kann die Tür zu noch besseren Keyword-Möglichkeiten öffnen.
• Ein Weg zur „Position Null. „Position Null bezieht sich auf ein Featured Snippet in einem SERP, das Vorrang vor anderen organischen Rankings hat. Eine gezielte Optimierung für diese Empfehlungsfelder kann Ihnen dabei helfen, Ihre Relevanz für häufig gestellte Fragen zu erhöhen und Ihnen einen direkten Weg zur Optimierung der Position Null zu weisen.
• Attraktivität für Benutzer und Minimierung der Absprungrate. Insbesondere das Studium der PASF-Empfehlungen kann Ihnen dabei helfen, besser zu verstehen, warum Benutzer von Ihrer Website abspringen. Wenn sie nach dem Besuch einer Seite Ihrer Website nicht finden, wonach sie suchen, verwendet Google eine PASF-Box, um ihnen zu helfen, das zu finden, wonach sie suchen. Sie können diese Daten dann verwenden, um Ihre Seite ansprechender zu gestalten (und die auf der Seite verbrachte Zeit zu verbessern).

Wie optimiert man für Personen, die auch suchen (PASF)?

Dies sind einige der besten Strategien zur Optimierung für die Suche nach Personen (PASF):

• Analysieren Sie PASF-Möglichkeiten. Schauen Sie sich zunächst die Möglichkeiten an, die Ihnen zur Verfügung stehen. Da PASF-Ergebnisse nur angezeigt werden, wenn Sie von einer bestimmten Webseite abspringen, müssen Sie diesen Absprung manuell simulieren oder ein Tool verwenden, das speziell zum Abrufen dieser Art von Ergebnissen entwickelt wurde. Welche Art von PASF-Inhalten sehen Benutzer, wenn sie von einigen Ihrer beliebtesten Seiten abspringen? Welche dieser Vorschläge sind für Ihre Marke und Ihr Publikum am relevantesten?
• Machen Sie Ihre Inhalte für die Suchabsicht der Benutzer relevant. Verwenden Sie eine Kombination aus zentralen Benutzerabfragen und PASF-Empfehlungen, um herauszufinden, was Ihre durchschnittliche Suchabsicht ist. Welche Inhalte werden gesucht und welche Fragen werden nicht ausreichend beantwortet? Erstellen Sie dann Inhalte, die für diese Suchabsicht des Benutzers relevant sind. Das könnte bedeuten, völlig neue Teile von Grund auf neu zu erstellen oder Ihre aktuellen Teile zu aktualisieren, damit sie besser passen.
• Verwenden Sie geeignete Markups für alle Ihre Inhalte. Achten Sie immer darauf, Standard-Markups für Ihre Onsite-Inhalte zu verwenden. Google wird die Struktur Ihrer Inhalte und ihre Relevanz für die Nutzer besser verstehen, wenn es klar zwischen Überschriften, Fragen und Antworten und typischen Hauptinhalten abgrenzen kann. Dadurch wird auch sichergestellt, dass Ihre Inhalte wie beabsichtigt kanonisch indiziert werden.
• Beantworten Sie Nutzerfragen kurz und prägnant. Erstellen Sie für jede häufige Benutzerfrage, die Sie in Ihrer PASF-Recherche entdecken, einen eigenen Beitrag dafür oder fügen Sie einen Unterabschnitt hinzu, der die Frage in einem größeren, umfassenderen Beitrag behandelt. Stellen Sie sicher, dass Sie die Frage wörtlich einfügen, vorzugsweise mit einer eigenen Unterüberschrift, und geben Sie eine klare, prägnante Antwort auf diese Frage.
• Behandeln Sie Themen in der Tiefe. Längere, tiefergehende Inhalte werden in der SEO-Welt immer bevorzugt. Es ist sogar noch wichtiger, wenn Sie daran interessiert sind, für PASF zu optimieren. Auf diese Weise decken Sie natürlich relevantere Benutzerfragen ab und verringern die Möglichkeit, dass Benutzer abspringen.
• Absprungrate reduzieren. Apropos Absprungrate: Erwägen Sie die Optimierung Ihrer On-Page-Inhalte, um die Wahrscheinlichkeit eines Absprungs der Benutzer zu verringern. Technisch gesehen bedeutet dies, dass Benutzer mit geringerer Wahrscheinlichkeit PASF-Ergebnisse sehen, aber es könnte langfristig zu Ihren Gunsten wirken, da Google Seiten mit niedrigen Absprungraten bevorzugt einordnet – und weil niedrigere Grenzraten mit einem höheren Benutzerengagement verbunden sind.
• Verdienen Sie mehr Links. Google wird Ihre Inhalte nur dann hervorheben, wenn es Ihre Inhalte als vertrauenswürdig ansieht. Und der einzig zuverlässige Weg, um im Laufe der Zeit Vertrauenswürdigkeit aufzubauen, besteht in den Augen von Google darin, eine größere Anzahl leistungsfähigerer Links zu verdienen. Vernachlässigen Sie den Linkaufbau nicht, wenn Sie für PASF optimieren möchten.

Wie optimiert man für People Also Ask (PAA)?

Dies sind einige der besten Strategien zur Optimierung für Personen, die auch fragen (PAA):

• Analysieren Sie die PAA-Möglichkeiten. So wie Sie die PASF-Möglichkeiten analysiert haben, müssen Sie die PAA-Möglichkeiten analysieren. Glücklicherweise ist dies etwas einfacher, da Sie kein Bouncen simulieren müssen, um diese Liste zu füllen. Sie können Beispielsuchen für alle Ihre Ziel-Keywords durchführen oder ein automatisiertes Tool verwenden, um diese Arbeit zu erledigen. Was sind einige der häufigsten verwandten Fragen, die Menschen stellen? Welche Möglichkeiten scheinen für Ihre spezifische Zielgruppe am wertvollsten zu sein?
• Machen Sie Ihre Inhalte für die Suchabsicht der Benutzer relevant. Ähnlich wie bei der PASF-Optimierung müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für die Suchabsicht der Benutzer relevant sind. PAA-Vorschläge neigen dazu, in viele verschiedene Richtungen abzuzweigen, und nicht alle von ihnen werden für Ihre Zielgruppe oder Ihre Markenanforderungen relevant sein. Analysieren Sie diese sorgfältig, bevor Sie endgültige Entscheidungen über das Keyword-Targeting oder die Entwicklung von Inhalten treffen.
• Fügen Sie Folgefragen in Ihren Hauptinhalt ein. Seien Sie beim Schreiben von Kerninhalten für Ihre SEO-Kampagne so umfassend wie möglich. Fügen Sie viele verschiedene Abschnitte und viele verschiedene Überschriften hinzu, die alle Fragen präsentieren, die ein interessierter Benutzer stellen könnte (sowie detaillierte Antworten auf diese Fragen). Genau wie bei der PASF-Optimierung sollten Sie diese Fragen so knapp und klar wie möglich beantworten.
• Setzen Sie korrekte Markups ein. Ohne korrekte Mikroformatierung kann Google Ihre Inhalte möglicherweise nicht analysieren oder korrekt anzeigen.
• Verdienen Sie mehr Links. Das Sammeln von Backlinks von prominenten, wertvollen Quellen wird Ihre wahrgenommene Vertrauenswürdigkeit und Autorität stärken und es viel einfacher machen, sich selbst in einer prominenten PAA-Position zu landen.

Zusätzliche Tipps

Dies sind einige zusätzliche Tipps, die Ihnen helfen sollen, das Beste aus Ihren PASF- und PAA-Optimierungsstrategien zu machen.

• Studieren Sie den Wettbewerb. Verbringen Sie Zeit damit, sich Ihre Top-Konkurrenten anzusehen. Bemerken Sie in den von Ihnen überprüften PASF- und PAA-Boxen dominante Websites oder Domains, die alle Vorschläge zu monopolisieren scheinen? Dies werden Ihre wichtigsten Ziele sein, die es zu überwinden gilt. Abhängig von Ihrer Gesamtstrategie und Ihrem Budget kann es ratsam sein, die Strategien dieser Konkurrenten nachzuahmen. Es kann für Sie von Vorteil sein, wenn Sie versuchen, diese Konkurrenten zu übertreffen und zu übertreffen. Es kann auch für Sie von Vorteil sein, diese Konkurrenten ganz zu meiden und nach praktikableren Möglichkeiten zum Ranking zu suchen. Wie auch immer Sie sich entscheiden, die Informationen, die Sie aus Ihrer Wettbewerbsforschung erhalten, werden Ihnen dabei helfen, kluge Entscheidungen zu treffen.
• Versuchen Sie, zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen. Erstellen Sie Inhalte, die mehr als einem Zweck dienen. Es ist sinnvoll und oft vorteilhaft, neue Seiten zu erstellen, die speziell für Ihre PASF/PAA-Anforderungen optimiert sind. Aber im Idealfall erfüllen die neuen Inhalte, die Sie erstellen, mehrere andere Funktionen, die es Ihnen ermöglichen, für sekundäre und tertiäre Keywords zu ranken oder für Conversions auf Ihrer Website zu optimieren. Tatsächlich sollte jeder Inhalt, den Sie für Ihre SEO-Strategie generieren, vielen Zielen gleichzeitig dienen.
• Verstehen Sie, dass sich die PASF- und PAA-Ergebnisse schnell ändern. Google verlässt sich auf aggregierte Daten und maschinelles Lernen, um PASF- und PAA-Ergebnisse zu generieren, und Variablen werden in Echtzeit aktualisiert; dementsprechend müssen Sie berücksichtigen, dass sich die PASF- und PAA-Ergebnisse relativ schnell ändern. Es ist möglich, für eine Reihe von Ergebnissen zu optimieren, nur um festzustellen, dass sie im folgenden Monat völlig gestört sind. Überdenken Sie Ihre Strategie und aktualisieren Sie Ihre Ziele regelmäßig.
• Denken Sie daran, die Personalisierung zu kompensieren. Vergessen Sie nicht, dass PASF- und PAA-Ergebnisse für den einzelnen Benutzer angepasst werden können, auf den sie stoßen. Ihr Suchverlauf, Ihr Standort und andere Variablen können alle die Arten von Inhalten beeinflussen, die Sie sehen. Verwenden Sie den Inkognito-Modus oder etwas Ähnliches, um allgemeinere Ergebnisse anzuzeigen oder Ihre Strategie für bestimmte Arten von Benutzern anzupassen.
• Erwägen Sie die Verwendung von Videos. PAA kann Videoergebnisse auslösen. Wenn Sie bereits eine Marketingstrategie für Videoinhalte haben oder erwägen, eine zu implementieren, könnte dies die perfekte Gelegenheit für Sie sein, Ihre Strategie zu überarbeiten.

Können Sie sowohl die PASF- als auch die PAA-Optimierung verwenden?

Personen suchen auch nach (PASF) und Personen fragen auch nach (PAA) sind in Namen und Funktion ähnlich, obwohl sie unterschiedlichen Zwecken dienen und unter unterschiedlichen Umständen entstehen. Dementsprechend müssen Sie etwas unabhängig darüber nachdenken, um den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer SEO-Strategie zu ziehen.

Allerdings ist es relativ einfach, sowohl die PASF- als auch die PAA-Optimierung in Ihrer Kampagne zu verwenden. Sie werden für beide ähnliche Analysewerkzeuge, ähnliche strategische Ansätze und ähnliche grundlegende Taktiken (wie Inhaltserstellung und Linkaufbau) verwenden. Möglicherweise stellen Sie sogar erhebliche Überschneidungen zwischen den Empfehlungen fest, die Sie in jedem dieser Kontexte finden. Fühlen Sie sich frei, für beide gleichzeitig zu optimieren, indem Sie für jede Anwendung denselben starken Inhalt verwenden.

PASF- und PAA-Optimierung sind nur zwei kleine Komponenten Ihrer Gesamtstrategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).

SEO ist komplex, herausfordernd und anspruchsvoll – weshalb sich die meisten Menschen für ihre Strategie- und Ausführungsanforderungen an die Hilfe einer SEO-Agentur wenden.

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