Como otimizar para “As pessoas também pesquisam” ou “As pessoas também perguntam”

Ao explorar um tópico por meio da pesquisa do Google, com que frequência você encontra tudo o que precisa após uma única consulta?

Se você for como a maioria das pessoas, leva algumas tentativas.

Talvez você precise reformular sua consulta.

Você pode pensar em uma pergunta de acompanhamento para fazer.

Ou você pode estar curioso para saber que tipo de conteúdo relacionado está disponível.

Essa é uma das razões pelas quais o Google introduziu dois recursos de pesquisa relacionados semelhantes:

“as pessoas também procuram” (PASF) e “as pessoas também pedem” (PAA)

Provavelmente, você já usou esses dois recursos como usuário, quer tenha percebido isso ativamente ou não.

Mas você sabia que também pode personalizar sua estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para obter mais valor desses recursos para sua marca?

O que as pessoas também procuram (PASF)?

Vamos começar com uma definição de “as pessoas também procuram” (PASF).

Esse recurso só se revela quando um usuário faz uma pesquisa, clica em um link e sai do site para voltar à página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) original, normalmente com o botão "voltar" de um navegador. Quando isso acontece, o Google adiciona uma seção “As pessoas também pesquisam” abaixo do resultado da pesquisa em que você clicou; lá, você verá uma variedade de consultas alternativas relacionadas nas quais você pode clicar. Se você clicar neles, será direcionado para uma SERP totalmente nova.

O Google fornece PASF como assistência para pessoas que não conseguem encontrar os resultados que desejam na pesquisa inicial.

Se você visitar uma página e retornar à primeira SERP encontrada, o Google considera isso uma indicação de que você não encontrou o que estava procurando (e com razão).

Pense nisso como uma rede de segurança de pesquisa projetada para capturar engajamentos, interações e melhores experiências para pessoas insatisfeitas com os resultados iniciais fornecidos.

O que as pessoas também perguntam (PAA)?

“As pessoas também perguntam” (PAA) é semelhante, mas começa com um objetivo diferente e funciona um pouco diferente.

Você verá uma caixa “As pessoas também perguntam” perto do topo de mais da metade dos SERPs. Na verdade, as caixas PAA agora são 10 vezes mais populares do que os trechos em destaque e estão aumentando em visibilidade e destaque a cada ano.

Nessa caixa, há sugestões, com base em outras consultas que os usuários pesquisaram no passado.

Por exemplo, se você pesquisar "O que é um dinossauro?", poderá obter resultados do PAA como:

• O que definiu um dinossauro?
• O que são considerados os dinossauros?
• O que é um dinossauro real?
• Um dinossauro é um réptil ou um pássaro?

Você poderá clicar em qualquer um desses resultados para revelar um trecho em destaque e um link para um resultado confiável para essa pesquisa.

É como uma pesquisa dentro de uma pesquisa, destinada a ajudar as pessoas a responder a perguntas relacionadas sem precisar sair da SERP central.

Por que essas estratégias são importantes?

Por que você deve se preocupar com a otimização do PASF e do PAA?

• Pura presença e visibilidade. O conteúdo PASF e PAA aparece em mais da metade de todas as pesquisas, e essa porcentagem provavelmente crescerá consistentemente a partir daqui. É óbvio que o Google considera o conteúdo PASF e PAA valioso para os usuários, porque esse conteúdo é proeminente e predominante. Além disso, as caixas PASF e PAA são projetadas para serem o mais alto possível nos SERPs, dando a você a oportunidade de superar seus concorrentes em estratégias diferentes da escalada orgânica estrita.
• Entendimento da intenção do usuário. Trabalhar em suas estratégias de otimização PASF e PAA também o ajudará a entender melhor a intenção e os padrões comportamentais de seu público-alvo. Ambas as caixas de recomendação foram projetadas para ajudar os usuários a encontrar o que procuram – e ambas dependem de grandes volumes de dados para gerar resultados personalizados. Se você estudar essas aparências cuidadosamente, poderá aprender muito mais sobre a intenção do usuário, o comportamento do usuário e os padrões de pesquisa; você pode incorporar essas lições em sua estratégia de otimização de pesquisa.
• Ideias de otimização de palavras-chave. Qualquer especialista em SEO experiente pode lhe dizer que às vezes é difícil ter novas ideias para otimização de palavras-chave. Como você escolhe palavras-chave que são simultaneamente relevantes para sua marca, relevantes para seus usuários, altamente pesquisadas e não altamente competitivas? A pesquisa básica de palavras-chave percorre um longo caminho, mas praticar a otimização PASF/PAA pode abrir as portas para oportunidades de palavras-chave ainda melhores.
• Um caminho para a “posição zero. ” A posição zero refere-se a ser um snippet em destaque em um SERP, tendo precedência sobre outros rankings orgânicos. A otimização específica para essas caixas de recomendação pode ajudar você a aumentar sua relevância para perguntas frequentes, oferecendo um caminho direto para a otimização da posição zero.
• Apelando para os usuários e minimizando a taxa de rejeição. Estudar as recomendações da PASF, especificamente, pode ajudar você a entender melhor por que os usuários abandonam seu site. Se eles não encontrarem o que estão procurando depois de visitar uma página do seu site, o Google usará uma caixa PASF para ajudá-los a encontrar o que estão procurando; você pode usar esses dados para tornar sua página mais atraente (e melhorar o tempo gasto na página).

Como otimizar para pessoas também pesquisadas (PASF)?

Estas são algumas das melhores estratégias de otimização para as pessoas também pesquisam (PASF):

• Analisar oportunidades PASF. Comece analisando as oportunidades disponíveis para você. Como os resultados do PASF são exibidos apenas quando você salta de uma página da Web específica, você precisará simular essa rejeição manualmente ou usar uma ferramenta projetada especificamente para buscar esses tipos de resultados. Quando os usuários saltam de algumas de suas páginas mais populares, que tipo de conteúdo PASF eles veem? Quais dessas sugestões são mais relevantes para sua marca e seu público?
• Torne seu conteúdo relevante para a intenção de pesquisa do usuário. Use uma combinação de consultas principais de usuários e recomendações PASF para descobrir qual é a intenção média de pesquisa do usuário. Que tipo de conteúdo as pessoas estão procurando e quais perguntas não estão sendo respondidas suficientemente? Em seguida, crie conteúdo relevante para essa intenção de pesquisa do usuário. Isso pode significar criar peças totalmente novas a partir do zero ou atualizar suas peças atuais para se adequarem melhor.
• Use marcações apropriadas para todo o seu conteúdo. Certifique-se sempre de usar marcações padrão para seu conteúdo no site. O Google entenderá melhor a estrutura do seu conteúdo e sua relevância para os usuários se puder delinear claramente entre cabeçalhos, perguntas e respostas e o conteúdo do corpo típico. Isso também garantirá que seu conteúdo seja indexado canonicamente, como você pretendia.
• Responda às perguntas dos usuários de forma breve e sucinta. Para cada pergunta comum do usuário que você descobrir em sua pesquisa PASF, crie uma postagem dedicada a ela ou adicione uma subseção cobrindo a pergunta em um artigo maior e mais abrangente. Certifique-se de incluir a pergunta na íntegra, de preferência com um subtítulo próprio, e forneça uma resposta clara e concisa a essa pergunta.
• Cobrir os tópicos em profundidade. Conteúdos mais longos e aprofundados são sempre preferidos no mundo do SEO. É ainda mais importante se você estiver interessado em otimizar para PASF. Dessa forma, você naturalmente cobrirá perguntas mais relevantes dos usuários e reduzirá a possibilidade de rejeição dos usuários.
• Reduza a taxa de rejeição. Falando em taxa de rejeição, considere otimizar seu conteúdo na página para tornar os usuários menos propensos a desistir. Isso significa tecnicamente que os usuários terão menos probabilidade de ver os resultados do PASF, mas pode funcionar a seu favor a longo prazo, já que o Google classificará preferencialmente as páginas com baixas taxas de rejeição – e porque as taxas de limites mais baixas estão associadas a um maior envolvimento do usuário.
• Ganhe mais links. O Google só apresentará seu conteúdo se o considerar confiável. E a única maneira confiável de construir confiabilidade ao longo do tempo aos olhos do Google é ganhar um número maior de links mais poderosos. Não negligencie o link building se você quiser otimizar para PASF.

Como otimizar para as pessoas também perguntam (PAA)?

Estas são algumas das melhores estratégias de otimização para as pessoas também perguntam (PAA):

• Analisar oportunidades de PAA. Assim como você analisou as possibilidades do PASF, você precisará analisar as possibilidades do PAA. Felizmente, isso é um pouco mais fácil, pois você não precisará simular saltos para ver essa lista ser preenchida. Você pode realizar pesquisas de amostra para todas as palavras-chave de destino ou usar uma ferramenta automatizada para lidar com esse trabalho. Quais são algumas das perguntas relacionadas mais comuns que as pessoas fazem? Quais oportunidades parecem ser as mais valiosas para seu público-alvo específico?
• Torne seu conteúdo relevante para a intenção de pesquisa do usuário. Semelhante à otimização PASF, você precisará garantir que seu conteúdo seja relevante para a intenção de pesquisa do usuário. As sugestões do PAA tendem a se ramificar em muitas direções diferentes, e nem todas serão relevantes para o seu público ou para as necessidades da sua marca. Analise-os cuidadosamente antes de tomar qualquer decisão final sobre segmentação por palavras-chave ou desenvolvimento de conteúdo.
• Inclua perguntas de acompanhamento no conteúdo do seu corpo. Ao escrever o conteúdo principal para sua campanha de SEO, seja o mais abrangente possível. Inclua muitas seções diferentes e muitos cabeçalhos diferentes, apresentando todas as perguntas que um usuário interessado possa fazer (assim como respostas detalhadas a essas perguntas). Assim como na otimização PASF, você deve responder a essas perguntas da forma mais concisa e clara possível.
• Empregue marcações corretas. Sem a microformatação correta, o Google pode não conseguir analisar ou exibir seu conteúdo corretamente.
• Ganhe mais links. Ganhar backlinks de fontes importantes e valiosas aumentará sua confiança e autoridade percebidas, tornando muito mais fácil conseguir uma posição de destaque no PAA.

Dicas adicionais

Estas são algumas dicas adicionais para ajudá-lo a aproveitar ao máximo suas estratégias de otimização PASF e PAA.

• Estude a concorrência. Gaste tempo olhando para seus principais concorrentes. Nas caixas PASF e PAA que você analisa, você percebe algum site ou domínio dominante que parece monopolizar todas as sugestões? Estes serão seus principais alvos a serem superados. Dependendo de sua estratégia geral e orçamento, pode ser aconselhável imitar as estratégias desses concorrentes. Pode beneficiá-lo tentar gastar mais e superar esses concorrentes. Também pode beneficiá-lo evitar totalmente esses concorrentes e procurar oportunidades mais viáveis ​​de classificação. Seja qual for a sua decisão, as informações que você obtém de sua pesquisa competitiva o ajudarão a tomar decisões inteligentes.
• Tente matar dois coelhos com uma cajadada só. Crie conteúdo que sirva a mais de um propósito. É razoável, e muitas vezes benéfico, criar novas páginas especificamente otimizadas para suas necessidades PASF/PAA. Mas, idealmente, o novo conteúdo que você cria servirá a várias outras funções, permitindo que você classifique para palavras-chave secundárias e terciárias ou otimize para conversões em seu site. Na verdade, cada conteúdo que você gera para sua estratégia de SEO deve atender a muitos objetivos ao mesmo tempo.
• Entenda que os resultados do PASF e do PAA mudam rapidamente. O Google conta com dados agregados e aprendizado de máquina para gerar resultados PASF e PAA, e as variáveis ​​são atualizadas em tempo real; consequentemente, você precisa levar em conta os resultados do PASF e do PAA mudando de forma relativamente rápida. É possível otimizar para um conjunto de resultados, apenas para encontrá-lo totalmente interrompido no mês seguinte. Revisite sua estratégia e atualize suas metas regularmente.
• Lembre-se de compensar a personalização. Não se esqueça de que os resultados do PASF e do PAA podem ser personalizados para o usuário individual que os encontra. Seu histórico de pesquisa, localização e outras variáveis ​​podem influenciar os tipos de conteúdo que você vê. Use o modo de navegação anônima ou algo semelhante para ver resultados mais genéricos ou personalizar sua estratégia para tipos específicos de usuários.
• Considere a utilização de vídeo. O PAA é capaz de acionar resultados de vídeo. Se você já possui uma estratégia de marketing de conteúdo de vídeo ou se está pensando em implementar uma, essa pode ser a oportunidade perfeita para revisar sua estratégia.

Você pode usar a otimização PASF e PAA?

As pessoas também procuram (PASF) e as pessoas também perguntam (PAA) são semelhantes em nome e função, embora sirvam a propósitos diferentes e surjam em circunstâncias diferentes. Assim, você precisará pensar sobre eles de forma independente para obter o máximo valor de sua estratégia de SEO.

Dito isso, é relativamente fácil usar a otimização PASF e PAA em sua campanha. Você usará ferramentas analíticas semelhantes, abordagens estratégicas semelhantes e táticas de nível básico semelhantes (como criação de conteúdo e criação de links) para ambos. Você pode até descobrir uma sobreposição significativa entre as recomendações encontradas em cada um desses contextos. Sinta-se à vontade para otimizar para ambos simultaneamente, usando o mesmo conteúdo forte para cada aplicativo.

A otimização PASF e PAA são apenas dois pequenos componentes de sua estratégia geral de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

SEO é complexo, desafiador e exigente – e é por isso que a maioria das pessoas recorre à ajuda de uma agência de SEO para suas necessidades de estratégia e execução.

Na SEO.co, temos todos os especialistas necessários para ajudá-lo a construir e seguir a melhor campanha. Contacte-nos hoje para mais informações!