Comment optimiser pour "Les gens recherchent aussi" ou "Les gens demandent aussi"

Lorsque vous explorez un sujet via la recherche Google, à quelle fréquence trouvez-vous tout ce dont vous avez besoin après une seule requête ?

Si vous êtes comme la plupart des gens, cela vous prend quelques tentatives.

Vous devrez peut-être reformuler votre requête.

Vous pourriez penser à une question de suivi à poser.

Ou vous pourriez simplement être curieux de savoir quel type de contenu connexe existe.

C'est l'une des raisons pour lesquelles Google a introduit deux fonctionnalités de recherche similaires :

"les gens recherchent aussi" (PASF) et "les gens demandent aussi" (PAA)

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà utilisé ces deux fonctionnalités en tant qu'utilisateur, que vous l'ayez réalisé activement ou non.

Mais saviez-vous que vous pouvez également adapter votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) afin de tirer le meilleur parti de ces fonctionnalités pour votre marque ?

Qu'est-ce que les gens recherchent également (PASF) ?

Commençons par une définition de "les gens recherchent aussi" (PASF).

Cette fonctionnalité ne se révèle que lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, clique sur un lien, puis rebondit sur le site Web pour revenir à la page de résultats du moteur de recherche d'origine (SERP), généralement avec le bouton "retour" d'un navigateur. Lorsque cela se produit, Google ajoute une section "Les gens recherchent également" sous le résultat de recherche sur lequel vous avez cliqué ; là, vous verrez un assortiment de requêtes alternatives et connexes sur lesquelles vous pouvez cliquer. Si vous cliquez dessus, vous serez redirigé vers un tout nouveau SERP.

Google fournit PASF comme assistance aux personnes qui ne sont pas en mesure de trouver les résultats souhaités lors de la recherche initiale.

Si vous visitez une page, puis revenez au premier SERP que vous avez rencontré, Google considère cela comme une indication que vous n'avez pas trouvé ce que vous cherchiez (et à juste titre).

Considérez-le comme un filet de sécurité de recherche conçu pour capturer les engagements, les interactions et de meilleures expériences pour les personnes qui n'étaient pas satisfaites des premiers résultats fournis.

Qu'est-ce que les gens demandent aussi (PAA) ?

"Les gens demandent aussi" (PAA) est similaire, mais il commence par un objectif différent et fonctionne légèrement différemment.

Vous verrez une case "Les gens demandent aussi" près du haut de plus de la moitié des SERP. En fait, les boîtes PAA sont désormais 10 fois plus populaires que les extraits en vedette, et leur visibilité et leur importance augmentent chaque année.

Dans cette zone se trouvent des suggestions, basées sur les autres requêtes que les utilisateurs ont recherchées dans le passé.

Par exemple, si vous recherchez "Qu'est-ce qu'un dinosaure ?", vous pourriez obtenir des résultats PAA comme :

• Qu'est-ce qui définit un dinosaure ?
• Que sont les dinosaures considérés?
• Qu'est-ce qu'un vrai dinosaure ?
• Un dinosaure est-il un reptile ou un oiseau ?

Vous pourrez ensuite cliquer sur l'un de ces résultats pour afficher un extrait de code et un lien vers un résultat fiable pour cette recherche.

C'est un peu comme une recherche dans une recherche, destinée à aider les gens à répondre à des questions connexes sans avoir à quitter le SERP central.

Pourquoi ces stratégies sont-elles importantes ?

Pourquoi devriez-vous vous soucier de l'optimisation PASF et PAA ?

• Présence et visibilité pures. Le contenu PASF et PAA apparaît pour plus de la moitié de toutes les recherches, et ce pourcentage est susceptible de croître régulièrement à partir d'ici. Il est évident que Google trouve que le contenu PASF et PAA est précieux pour les utilisateurs, car ce contenu est proéminent et répandu. De plus, les boîtes PASF et PAA sont conçues pour être aussi hautes que possible dans les SERP, vous donnant la possibilité de surclasser vos concurrents dans des stratégies autres que la stricte escalade de classement organique.
• Compréhension de l'intention de l'utilisateur. Travailler sur vos stratégies d'optimisation PASF et PAA vous aidera également à mieux comprendre l'intention et les schémas comportementaux de votre public cible. Ces deux boîtes de recommandation sont conçues pour aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent - et toutes deux s'appuient sur de gros volumes de données pour générer des résultats personnalisés. Si vous étudiez attentivement ces apparences, vous pourrez en apprendre beaucoup plus sur l'intention de l'utilisateur, son comportement et ses modèles de recherche ; vous pouvez ensuite intégrer ces leçons dans votre stratégie d'optimisation de la recherche.
• Idées d'optimisation des mots clés. Tout expert chevronné en référencement peut vous le dire, il est parfois difficile de trouver de nouvelles idées pour l'optimisation des mots clés. Comment choisissez-vous des mots clés qui sont à la fois pertinents pour votre marque, pertinents pour vos utilisateurs, très recherchés et peu compétitifs ? La recherche de mots-clés de base va un long chemin, mais la pratique de l'optimisation PASF/PAA peut ouvrir la porte à des opportunités de mots-clés encore meilleures.
• Un chemin vers la "position zéro". " La position zéro fait référence à un extrait de code dans un SERP, prenant le pas sur les autres classements organiques. Une optimisation spécifique pour ces boîtes de recommandation pourrait vous aider à augmenter votre pertinence pour les questions fréquemment posées, vous donnant un chemin simple vers l'optimisation de la position zéro.
• Attirer les utilisateurs et minimiser le taux de rebond. L'étude des recommandations PASF, en particulier, peut vous aider à mieux comprendre pourquoi les utilisateurs rebondissent sur votre site. S'ils ne trouvent pas ce qu'ils recherchent après avoir visité une page de votre site, Google utilisera une boîte PASF pour les aider à trouver ce qu'ils recherchent ; vous pouvez ensuite utiliser ces données pour rendre votre page plus attrayante (et améliorer le temps passé sur la page).

Comment optimiser pour les personnes qui recherchent également (PASF) ?

Voici quelques-unes des meilleures stratégies d'optimisation pour les personnes qui recherchent également (PASF) :

• Analyser les opportunités PASF. Commencez par regarder les opportunités qui s'offrent à vous. Étant donné que les résultats PASF ne s'affichent que lorsque vous rebondissez à partir d'une page Web spécifique, vous devrez simuler ce rebond manuellement ou utiliser un outil spécialement conçu pour récupérer ces types de résultats. Lorsque les utilisateurs rebondissent sur certaines de vos pages les plus populaires, quel type de contenu PASF voient-ils ? Parmi ces suggestions, lesquelles sont les plus pertinentes pour votre marque et votre audience ?
• Rendez votre contenu pertinent pour l'intention de recherche de l'utilisateur. Utilisez une combinaison de requêtes d'utilisateurs de base et de recommandations PASF pour déterminer quelle est votre intention de recherche d'utilisateur moyenne. Quel type de contenu les gens recherchent-ils et quelles questions ne reçoivent pas suffisamment de réponses ? Ensuite, créez du contenu pertinent pour cette intention de recherche de l'utilisateur. Cela pourrait signifier créer des pièces entièrement nouvelles à partir de zéro ou mettre à niveau vos pièces actuelles pour qu'elles soient mieux adaptées.
• Utilisez des balises appropriées pour tout votre contenu. Assurez-vous toujours d'utiliser des balises standard pour votre contenu sur site. Google comprendra mieux la structure de votre contenu et sa pertinence pour les utilisateurs s'il peut clairement délimiter les en-têtes, les questions et réponses et le corps du contenu typique. Cela garantira également que votre contenu est indexé canoniquement, comme vous l'aviez prévu.
• Répondez brièvement et succinctement aux questions des utilisateurs. Pour chaque question d'utilisateur courante que vous découvrez dans votre recherche PASF, créez un article dédié ou ajoutez une sous-section couvrant la question dans un article plus grand et plus complet. Assurez-vous d'inclure la question textuellement, de préférence avec un sous-titre qui lui est propre, et de fournir une réponse claire et concise à cette question.
• Couvrir les sujets en profondeur. Un contenu plus long et plus approfondi est toujours préféré dans le monde du référencement. C'est encore plus important si vous souhaitez optimiser pour PASF. De cette façon, vous couvrirez naturellement des questions d'utilisateurs plus pertinentes et réduirez la possibilité que les utilisateurs rebondissent.
• Réduire le taux de rebond. En parlant de taux de rebond, pensez à optimiser le contenu de votre page pour que les utilisateurs soient moins susceptibles de rebondir. Cela signifie techniquement que les utilisateurs seront moins susceptibles de voir les résultats PASF, mais cela pourrait jouer en votre faveur à long terme, car Google classera préférentiellement les pages avec de faibles taux de rebond – et parce que des taux de limites inférieurs sont associés à un engagement plus élevé des utilisateurs.
• Gagnez plus de liens. Google ne présentera votre contenu que s'il le considère comme digne de confiance. Et le seul moyen fiable de renforcer la fiabilité au fil du temps aux yeux de Google est de gagner un plus grand nombre de liens plus puissants. Ne négligez pas la création de liens si vous souhaitez optimiser pour PASF.

Comment optimiser pour les personnes qui demandent aussi (PAA) ?

Voici quelques-unes des meilleures stratégies d'optimisation pour les personnes qui demandent également (PAA) :

• Analyser les opportunités PAA. Tout comme vous avez analysé les possibilités PASF, vous devrez analyser les possibilités PAA. Heureusement, c'est un peu plus facile, car vous n'aurez pas besoin de simuler un rebond pour voir cette liste se remplir. Vous pouvez effectuer des recherches d'échantillons pour tous vos mots clés cibles ou utiliser un outil automatisé pour gérer ce travail. Quelles sont les questions connexes les plus courantes que les gens posent ? Quelles opportunités semblent être les plus précieuses pour votre public cible spécifique ?
• Rendez votre contenu pertinent pour l'intention de recherche de l'utilisateur. Semblable à l'optimisation PASF, vous devrez vous assurer que votre contenu est pertinent par rapport à l'intention de recherche de l'utilisateur. Les suggestions PAA ont tendance à bifurquer dans de nombreuses directions différentes, et toutes ne seront pas pertinentes pour votre public ou les besoins de votre marque. Analysez-les attentivement avant de prendre une décision finale sur le ciblage par mots-clés ou le développement de contenu.
• Incluez des questions de suivi dans le contenu de votre corps. Lors de la rédaction du contenu de base de votre campagne de référencement, soyez aussi complet que possible. Incluez de nombreuses sections différentes et de nombreux en-têtes différents, présentant toutes les questions qu'un utilisateur intéressé pourrait poser (ainsi que des réponses détaillées à ces questions). Tout comme pour l'optimisation PASF, vous devez répondre à ces questions de la manière la plus concise et la plus claire possible.
• Employez des balises correctes. Sans microformatage correct, Google peut ne pas être en mesure d'analyser ou d'afficher correctement votre contenu.
• Gagnez plus de liens. Gagner des backlinks provenant de sources importantes et précieuses renforcera votre fiabilité et votre autorité perçues, ce qui vous permettra d'accéder beaucoup plus facilement à un poste de premier plan de l'AAP.

Conseils supplémentaires

Voici quelques conseils supplémentaires pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos stratégies d'optimisation PASF et PAA.

• Étudiez la concurrence. Passez du temps à regarder vos principaux concurrents. Dans les boîtes PASF et PAA que vous examinez, remarquez-vous des sites Web ou des domaines dominants qui semblent monopoliser toutes les suggestions ? Ce seront vos principaux objectifs à surmonter. Selon votre stratégie globale et votre budget, il peut être judicieux d'imiter les stratégies de ces concurrents. Il peut vous être avantageux d'essayer de dépenser plus et de surpasser ces concurrents. Il peut également être avantageux pour vous d'éviter complètement ces concurrents et de rechercher des opportunités plus viables pour vous classer. Quoi que vous décidiez, les informations que vous obtenez de votre recherche concurrentielle vous aideront à prendre des décisions éclairées.
• Essayez de faire d'une pierre deux coups. Créez du contenu qui sert plus d'un objectif. Il est raisonnable, et souvent bénéfique, de créer de nouvelles pages spécifiquement optimisées pour vos besoins PASF/PAA. Mais idéalement, le nouveau contenu que vous créez remplira plusieurs autres fonctions, vous permettant de vous classer pour des mots-clés secondaires et tertiaires ou d'optimiser les conversions sur votre site. En fait, chaque élément de contenu que vous générez pour votre stratégie de référencement doit servir plusieurs objectifs à la fois.
• Comprenez que les résultats PASF et PAA changent rapidement. Google s'appuie sur des données agrégées et l'apprentissage automatique pour générer des résultats PASF et PAA, et les variables sont mises à jour en temps réel ; en conséquence, vous devez tenir compte des résultats PASF et PAA qui changent relativement rapidement. Il est possible d'optimiser pour un ensemble de résultats, pour le trouver totalement perturbé le mois suivant. Revoyez votre stratégie et mettez à jour vos objectifs régulièrement.
• N'oubliez pas de compenser la personnalisation. N'oubliez pas que les résultats PASF et PAA peuvent être personnalisés pour l'utilisateur individuel qui les rencontre. Votre historique de recherche, votre emplacement et d'autres variables peuvent tous influencer les types de contenu que vous voyez. Utilisez le mode incognito ou quelque chose de similaire pour voir des résultats plus génériques ou personnaliser votre stratégie pour des types d'utilisateurs spécifiques.
• Envisagez d'utiliser la vidéo. PAA est capable de déclencher des résultats vidéo. Si vous avez déjà mis en place une stratégie de marketing de contenu vidéo ou si vous envisagez d'en mettre une en place, cela pourrait être l'occasion idéale pour vous de revoir votre stratégie.

Pouvez-vous utiliser à la fois l'optimisation PASF et PAA ?

Les personnes qui recherchent également (PASF) et les personnes qui demandent également (PAA) sont similaires en termes de nom et de fonction, bien qu'elles servent à des fins différentes et surviennent dans des circonstances différentes. Par conséquent, vous devrez y penser de manière quelque peu indépendante pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de référencement.

Cela dit, il est relativement facile d'utiliser à la fois l'optimisation PASF et PAA dans votre campagne. Vous utiliserez des outils analytiques similaires, des approches stratégiques similaires et des tactiques de base similaires (comme la création de contenu et la création de liens) pour les deux. Vous pouvez même découvrir un chevauchement important entre les recommandations que vous trouvez dans chacun de ces contextes. N'hésitez pas à optimiser pour les deux simultanément, en utilisant le même contenu fort pour chaque application.

L'optimisation PASF et PAA ne sont que deux petits composants de votre stratégie globale d'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Le référencement est complexe, stimulant et exigeant - c'est pourquoi la plupart des gens se tournent vers une agence de référencement pour leurs besoins en matière de stratégie et d'exécution.

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