Jak zoptymalizować pod kątem „Ludzie też szukają” lub „Ludzie też pytają”

Jak często podczas przeglądania tematu w wyszukiwarce Google znajdujesz wszystko, czego potrzebujesz po jednym zapytaniu?

Jeśli jesteś jak większość ludzi, zajmie ci to kilka prób.

Może być konieczne przeformułowanie zapytania.

Możesz wymyślić dodatkowe pytanie, które możesz zadać.

A może po prostu chcesz wiedzieć, jakie powiązane treści są tam dostępne.

To jeden z powodów, dla których Google wprowadził dwie podobne, powiązane funkcje wyszukiwania:

„ludzie też szukają” (PASF) i „ludzie też pytają” (PAA)

Możliwe, że korzystałeś już z obu tych funkcji jako użytkownik, niezależnie od tego, czy zdał sobie z tego sprawę aktywnie, czy nie.

Ale czy wiesz, że możesz również dostosować strategię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby uzyskać większą wartość z tych funkcji dla swojej marki?

Czego szukają ludzie (PASF)?

Zacznijmy od definicji „ludzie też szukają” (PASF).

Ta funkcja ujawnia się tylko wtedy, gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, klika link, a następnie odbija się od witryny, aby wrócić do oryginalnej strony wyników wyszukiwania (SERP), zwykle za pomocą przycisku „wstecz” przeglądarki. Kiedy tak się dzieje, Google dodaje sekcję „Ludzie też szukają” pod klikniętym wynikiem wyszukiwania; tam zobaczysz zestaw alternatywnych, powiązanych zapytań, które możesz kliknąć. Jeśli je klikniesz, zostaniesz przeniesiony do zupełnie nowego SERP.

Google zapewnia PASF jako pomoc dla osób, które nie są w stanie znaleźć żądanych wyników podczas początkowego wyszukiwania.

Jeśli odwiedzasz stronę, a następnie wracasz do pierwszego napotkanego SERP, Google traktuje to jako wskazówkę, że nie znalazłeś tego, czego szukałeś (i słusznie).

Pomyśl o tym jako o sieci bezpieczeństwa wyszukiwania zaprojektowanej do rejestrowania zaangażowania, interakcji i lepszych doświadczeń osób niezadowolonych z dostarczonych początkowych wyników.

O co ludzie też pytają (PAA)?

„People also ask” (PAA) jest podobne, ale zaczyna się od innego celu i działa nieco inaczej.

Zobaczysz pole „Ludzie też pytają” w górnej części ponad połowy SERP. W rzeczywistości pudełka PAA są obecnie 10 razy bardziej popularne niż polecane fragmenty i każdego roku stają się coraz bardziej widoczne i wyeksponowane.

W tym polu znajdują się sugestie oparte na innych zapytaniach wyszukiwanych przez użytkowników w przeszłości.

Na przykład, jeśli wyszukujesz „Co to jest dinozaur?”, możesz otrzymać takie wyniki PAA:

• Co zdefiniowało dinozaura?
• Jakie są brane pod uwagę dinozaury?
• Czym jest prawdziwy dinozaur?
• Czy dinozaur to gad czy ptak?

Będziesz wtedy mógł kliknąć dowolny z tych wyników, aby wyświetlić polecany fragment i link do wiarygodnego wyniku tego wyszukiwania.

To trochę jak wyszukiwanie w wyszukiwaniu, które ma pomóc ludziom odpowiedzieć na powiązane pytania bez konieczności opuszczania centralnego SERP.

Dlaczego te strategie mają znaczenie?

Dlaczego powinieneś dbać o optymalizację PASF i PAA?

• Czysta obecność i widoczność. Treści PASF i PAA pojawiają się w ponad połowie wszystkich wyszukiwań, a odsetek ten prawdopodobnie będzie stale rósł. To oczywiste, że Google uznaje treści PASF i PAA za wartościowe dla użytkowników, ponieważ są one widoczne i powszechne. Dodatkowo, pudełka PASF i PAA są zaprojektowane tak, aby były jak najwyższe w SERP, co daje możliwość prześcignięcia konkurencji w strategiach innych niż ścisłe wspinanie się w rankingu organicznym.
• Zrozumienie intencji użytkownika. Praca nad strategiami optymalizacji PASF i PAA pomoże Ci również lepiej zrozumieć intencje i wzorce zachowań odbiorców docelowych. Oba te pola z rekomendacjami mają na celu pomóc użytkownikom znaleźć to, czego szukają – i oba polegają na dużej ilości danych, aby generować spersonalizowane wyniki. Jeśli dokładnie przestudiujesz te wyglądy, będziesz w stanie dowiedzieć się znacznie więcej o zamiarach użytkownika, zachowaniu użytkownika i wzorcach wyszukiwania; następnie możesz uwzględnić te lekcje w swojej strategii optymalizacji wyszukiwania.
• Propozycje optymalizacji słów kluczowych. Każdy doświadczony ekspert SEO może Ci powiedzieć, że czasami trudno jest wymyślić nowe pomysły na optymalizację słów kluczowych. Jak wybrać słowa kluczowe, które są jednocześnie trafne dla Twojej marki, trafne dla użytkowników, często wyszukiwane i mało konkurencyjne? Podstawowe badania słów kluczowych to długa droga, ale praktykowanie optymalizacji PASF/PAA może otworzyć drzwi do jeszcze lepszych możliwości słów kluczowych.
• Ścieżka do „pozycji zero”. „Pozycja zerowa odnosi się do fragmentu polecanego w SERP, który ma pierwszeństwo przed innymi rankingami organicznymi. Optymalizacja pod kątem tych pól rekomendacji może pomóc w zwiększeniu trafności często zadawanych pytań, zapewniając prostą ścieżkę do optymalizacji pozycji zerowej.
• Odwoływanie się do użytkowników i minimalizowanie współczynnika odrzuceń. W szczególności zapoznanie się z zaleceniami PASF może pomóc lepiej zrozumieć, dlaczego użytkownicy odbijają się od Twojej witryny. Jeśli nie znajdą tego, czego szukają po odwiedzeniu strony w Twojej witrynie, Google użyje pola PASF, aby pomóc im znaleźć to, czego szukają; możesz następnie wykorzystać te dane, aby Twoja strona była bardziej atrakcyjna (i skrócić czas spędzany na stronie).

Jak zoptymalizować pod kątem osób, których również szukają (PASF)?

Oto niektóre z najlepszych strategii optymalizacji dla osób, które również wyszukują (PASF):

• Analizuj możliwości PASF. Zacznij od przyjrzenia się dostępnym możliwościom. Ponieważ wyniki PASF wyświetlają się tylko wtedy, gdy odbijasz się od określonej strony internetowej, musisz zasymulować to odbicie ręcznie lub użyć narzędzia zaprojektowanego specjalnie do pobierania tego typu wyników. Jakie treści PASF widzą, gdy użytkownicy odbijają się od niektórych z Twoich najpopularniejszych stron? Które z tych sugestii są najbardziej odpowiednie dla Twojej marki i odbiorców?
• Spraw, by Twoje treści odpowiadały intencjom użytkownika. Użyj kombinacji podstawowych zapytań użytkowników i zaleceń PASF, aby dowiedzieć się, jaki jest Twój przeciętny zamiar wyszukiwania. Jakiego rodzaju treści szukają ludzie i na które pytania nie otrzymują wystarczających odpowiedzi? Następnie utwórz treść odpowiednią dla tego celu wyszukiwania użytkownika. Może to oznaczać tworzenie zupełnie nowych elementów od zera lub ulepszanie obecnych elementów, aby lepiej pasowały.
• Używaj odpowiednich znaczników dla wszystkich treści. Zawsze używaj standardowych znaczników dla treści w witrynie. Google lepiej zrozumie strukturę Twoich treści i ich znaczenie dla użytkowników, jeśli będzie w stanie wyraźnie oddzielić nagłówki, pytania i odpowiedzi od typowej treści. Zapewni to również kanoniczną indeksację treści zgodnie z zamierzeniami.
• Odpowiadaj na pytania użytkowników krótko i zwięźle. Dla każdego pytania często spotykanego użytkownika, które znajdziesz w swoich badaniach PASF, utwórz dla niego dedykowany post lub dodaj podsekcję obejmującą pytanie w większym, bardziej obszernym artykule. Upewnij się, że zamieściłeś pytanie dosłownie, najlepiej z własnym podtytułem, i udziel jasnej, zwięzłej odpowiedzi na to pytanie.
• Szczegółowo omawiaj tematy. Dłuższe, bardziej szczegółowe treści są zawsze preferowane w świecie SEO. Jest to jeszcze ważniejsze, jeśli interesuje Cię optymalizacja pod kątem PASF. W ten sposób naturalnie odpowiesz na bardziej trafne pytania użytkowników i zmniejszysz możliwość ich odbijania się.
• Zmniejsz współczynnik odrzuceń. Mówiąc o współczynniku odrzuceń, rozważ zoptymalizowanie treści na stronie, aby użytkownicy byli mniej skłonni do odrzuceń. Z technicznego punktu widzenia oznacza to, że użytkownicy będą mniej skłonni do zobaczenia wyników PASF, ale może to działać na Twoją korzyść w dłuższej perspektywie, ponieważ Google będzie preferować pozycjonowanie stron z niskimi współczynnikami odrzuceń – i ponieważ niższe współczynniki granic wiążą się z wyższym zaangażowaniem użytkowników.
• Zarabiaj więcej linków. Google będzie polecać Twoje treści tylko wtedy, gdy uzna je za godne zaufania. A jedynym niezawodnym sposobem na zbudowanie z czasem wiarygodności w oczach Google jest zdobycie większej liczby mocniejszych linków. Nie zaniedbuj budowania linków, jeśli chcesz zoptymalizować pod kątem PASF.

Jak zoptymalizować pod kątem osób, które również pytają (PAA)?

Oto niektóre z najlepszych strategii optymalizacji dla osób pytających (PAA):

• Analizuj możliwości PAA. Tak jak przeanalizowałeś możliwości PASF, będziesz musiał przeanalizować możliwości PAA. Na szczęście jest to nieco łatwiejsze, ponieważ nie musisz symulować odbijania, aby zobaczyć, jak ta lista się zapełnia. Możesz przeprowadzić przykładowe wyszukiwania dla wszystkich docelowych słów kluczowych lub użyć zautomatyzowanego narzędzia do obsługi tej pracy. Jakie są niektóre z najczęściej zadawanych pytań, które ludzie zadają? Które możliwości wydają się najbardziej wartościowe dla Twojej konkretnej grupy docelowej?
• Spraw, by Twoje treści odpowiadały intencjom użytkownika. Podobnie jak w przypadku optymalizacji PASF, musisz upewnić się, że treść jest odpowiednia do zamiaru wyszukiwania użytkownika. Sugestie PAA mają tendencję do rozgałęziania się w wielu różnych kierunkach i nie wszystkie z nich będą odpowiednie dla odbiorców lub potrzeb Twojej marki. Przeanalizuj je dokładnie przed podjęciem ostatecznych decyzji dotyczących kierowania na słowa kluczowe lub opracowywania treści.
• Dołącz pytania uzupełniające w treści swojego ciała. Pisząc podstawowe treści do kampanii SEO, bądź tak obszerny, jak to tylko możliwe. Zawierać wiele różnych sekcji i wiele różnych nagłówków, prezentujących wszystkie pytania, które może zadać zainteresowany użytkownik (a także szczegółowe odpowiedzi na te pytania). Podobnie jak w przypadku optymalizacji PASF, powinieneś odpowiedzieć na te pytania tak zwięźle i jasno, jak to tylko możliwe.
• Zastosuj poprawne znaczniki. Bez prawidłowego mikroformatowania Google może nie być w stanie poprawnie przeanalizować lub wyświetlić Twoich treści.
• Zarabiaj więcej linków. Zdobywanie linków zwrotnych z widocznych, cennych źródeł zwiększy Twoją postrzeganą wiarygodność i autorytet, co znacznie ułatwi wylądowanie na prominentnej pozycji PAA.

Dodatkowe wskazówki

Oto kilka dodatkowych wskazówek, które pomogą Ci w pełni wykorzystać strategie optymalizacji PASF i PAA.

• Przestudiuj konkurencję. Poświęć czas na przyglądanie się swoim najlepszym konkurentom. Czy w przeglądanych przez Ciebie pudełkach PASF i PAA zauważyłeś jakieś dominujące strony internetowe lub domeny, które wydają się monopolizować wszystkie sugestie? To będą twoje najważniejsze cele do pokonania. W zależności od ogólnej strategii i budżetu rozsądne może być naśladowanie strategii tych konkurentów. Może ci się przydać próba przewyższenia i pokonania tych konkurentów. Może również przynieść korzyści całkowite uniknięcie tych konkurentów i szukanie bardziej opłacalnych okazji do rankingu. Cokolwiek zdecydujesz, informacje, które uzyskasz z badań konkurencji, pomogą Ci w podejmowaniu mądrych decyzji.
• Spróbuj upiec dwie pieczenie na jednym ogniu. Twórz treści, które służą więcej niż jednemu celowi. Rozsądne i często korzystne jest tworzenie nowych stron specjalnie zoptymalizowanych pod kątem Twoich potrzeb PASF/PAA. Idealnie byłoby jednak, gdyby nowa treść, którą utworzysz, pełniła wiele innych funkcji, umożliwiając rankingowanie pod kątem drugorzędnych i trzeciorzędnych słów kluczowych lub optymalizację pod kątem konwersji w Twojej witrynie. W rzeczywistości każdy element treści, który generujesz dla swojej strategii SEO, powinien służyć wielu celom naraz.
• Zrozum, że wyniki PASF i PAA szybko się zmieniają. Google wykorzystuje dane zagregowane i uczenie maszynowe do generowania wyników PASF i PAA, a zmienne są aktualizowane w czasie rzeczywistym; w związku z tym należy uwzględnić stosunkowo szybkie zmiany wyników PASF i PAA. Możliwe jest zoptymalizowanie pod kątem jednego zestawu wyników, ale w następnym miesiącu jest to całkowicie zakłócone. Zrewiduj swoją strategię i regularnie aktualizuj swoje cele.
• Pamiętaj, aby zrekompensować personalizację. Nie zapominaj, że wyniki PASF i PAA mogą być dostosowane do indywidualnego użytkownika, który je napotyka. Twoja historia wyszukiwania, lokalizacja i inne zmienne mogą mieć wpływ na rodzaje wyświetlanych treści. Użyj trybu incognito lub czegoś podobnego, aby zobaczyć bardziej ogólne wyniki lub dostosować strategię do określonych typów użytkowników.
• Rozważ wykorzystanie wideo. PAA może wyzwalać wyniki wideo. Jeśli masz już wdrożoną strategię marketingu treści wideo lub rozważasz jej wdrożenie, może to być idealna okazja, aby zmienić swoją strategię.

Czy można używać zarówno optymalizacji PASF, jak i PAA?

Ludzie również szukają (PASF) i ludzie pytają (PAA) są podobne zarówno pod względem nazwy, jak i funkcji, chociaż służą różnym celom i powstają w różnych okolicznościach. W związku z tym musisz pomyśleć o nich nieco niezależnie, aby uzyskać jak najwięcej korzyści ze swojej strategii SEO.

To powiedziawszy, stosunkowo łatwo jest zastosować w kampanii zarówno optymalizację PASF, jak i PAA. Będziesz używać podobnych narzędzi analitycznych, podobnych podejść strategicznych i podobnych taktyk podstawowych (takich jak tworzenie treści i budowanie linków) w obu przypadkach. Możesz nawet odkryć, że zalecenia, które znajdziesz w każdym z tych kontekstów, znacznie się pokrywają. Możesz zoptymalizować dla obu jednocześnie, używając tej samej silnej zawartości dla każdej aplikacji.

Optymalizacja PASF i PAA to tylko dwa małe elementy ogólnej strategii optymalizacji wyszukiwarek (SEO).

Pozycjonowanie jest złożone, wymagające i wymagające – dlatego większość ludzi zwraca się do agencji SEO w zakresie strategii i potrzeb związanych z realizacją.

W SEO.co mamy wszystkich niezbędnych ekspertów, aby pomóc Ci zbudować i śledzić najlepszą kampanię. Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać więcej informacji!