Cum să optimizați pentru „Oamenii caută și” sau „Oamenii întreabă și”

Când explorați un subiect prin căutarea Google, cât de des găsiți tot ce aveți nevoie după o singură interogare?

Dacă ești ca majoritatea oamenilor, este nevoie de câteva încercări.

S-ar putea să trebuiască să reformulați interogarea.

S-ar putea să vă gândiți la o întrebare ulterioară pe care să o puneți.

Sau ați putea fi curios să știți ce fel de conținut similar există.

Acesta este unul dintre motivele pentru care Google a introdus două funcții de căutare similare:

„oamenii caută și ei” (PASF) și „oamenii întreabă și ei” (PAA)

Sunt șanse să fi folosit deja ambele funcții ca utilizator, indiferent dacă ați realizat acest lucru activ sau nu.

Dar știați că vă puteți personaliza și strategia de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a obține mai multă valoare din aceste funcții pentru marca dvs.?

Ce caută și oamenii (PASF)?

Să începem cu o definiție a „oamenii caută și ei” (PASF).

Această caracteristică se dezvăluie numai atunci când un utilizator efectuează o căutare, face clic pe un link, apoi revine de pe site pentru a reveni la pagina originală cu rezultatele motorului de căutare (SERP), de obicei cu butonul „înapoi” al unui browser. Când se întâmplă acest lucru, Google adaugă o secțiune „Oamenii caută și” sub rezultatul căutării pe care ați dat clic; acolo, veți vedea o gamă largă de interogări alternative, similare, pe care le puteți face clic. Dacă faceți clic pe acestea, veți fi direcționat către SERP complet nou.

Google oferă PASF ca asistență pentru persoanele care nu reușesc să găsească rezultatele pe care le doresc la căutarea inițială.

Dacă vizitați o pagină, apoi reveniți la primul SERP pe care l-ați întâlnit, Google ia asta ca pe un indiciu că nu ați găsit ceea ce căutați (și pe bună dreptate).

Gândiți-vă la aceasta ca pe o rețea de siguranță de căutare concepută pentru a captura angajamente, interacțiuni și experiențe mai bune pentru persoanele care au fost nemulțumite de rezultatele inițiale furnizate.

Ce este și oamenii întreabă (PAA)?

„Oamenii întreabă și ei” (PAA) este similar, dar începe cu un alt scop și funcționează ușor diferit.

Veți vedea o casetă „Oamenii întreabă și” în partea de sus a mai mult de jumătate dintre SERP-uri. De fapt, cutiile PAA sunt acum de 10 ori mai populare decât fragmentele prezentate și cresc în vizibilitate și proeminență în fiecare an.

În această casetă sunt sugestii, bazate pe ce alte interogări au căutat utilizatorii în trecut.

De exemplu, dacă căutați „Ce este un dinozaur?”, puteți obține rezultate PAA precum:

• Ce a definit un dinozaur?
• Ce sunt considerați dinozaurii?
• Ce este un dinozaur real?
• Este un dinozaur o reptilă sau o pasăre?

Veți putea apoi să faceți clic pe oricare dintre aceste rezultate pentru a dezvălui un fragment special și un link către un rezultat de încredere pentru căutarea respectivă.

Este un fel ca o căutare în cadrul unei căutări, menită să ajute oamenii să răspundă la întrebările conexe fără a fi nevoie să părăsească SERP-ul central.

De ce contează aceste strategii?

De ce ar trebui să vă pese de optimizarea PASF și PAA?

• Prezență și vizibilitate pură. Conținutul PASF și PAA apare pentru mai mult de jumătate din toate căutările, iar acest procent este probabil să crească constant de aici. Este evident că Google consideră că conținutul PASF și PAA este valoros pentru utilizatori, deoarece acest conținut este proeminent și răspândit. În plus, casetele PASF și PAA sunt concepute pentru a fi cât mai sus posibil în SERP-uri, oferindu-vă posibilitatea de a vă depăși concurenții în alte strategii decât urcarea strictă a clasamentului organic.
• Înțelegerea intenției utilizatorului. Lucrul la strategiile de optimizare PASF și PAA vă va ajuta, de asemenea, să înțelegeți mai bine intenția și modelele de comportament ale publicului țintă. Ambele casete de recomandare sunt concepute pentru a ajuta utilizatorii să găsească ceea ce caută – și ambele se bazează pe volume mari de date pentru a genera rezultate personalizate. Dacă studiați cu atenție aceste apariții, veți putea afla mult mai multe despre intenția utilizatorului, comportamentul utilizatorului și modelele de căutare; apoi puteți încorpora acele lecții în strategia dvs. de optimizare a căutării.
• Idei de optimizare a cuvintelor cheie. Orice expert SEO experimentat vă poate spune că uneori este dificil să veniți cu idei noi pentru optimizarea cuvintelor cheie. Cum alegi cuvinte cheie care sunt simultan relevante pentru marca ta, relevante pentru utilizatori, foarte căutate și nu foarte competitive? Cercetarea de bază a cuvintelor cheie merge mult, dar practicarea optimizării PASF/PAA poate deschide ușa către oportunități și mai bune de cuvinte cheie.
• O cale către „poziția zero. ” Poziția zero se referă la a fi un fragment prezentat într-un SERP, având prioritate față de alte clasamente organice. Optimizarea în mod specific pentru aceste casete de recomandare vă poate ajuta să vă creșteți relevanța pentru întrebările frecvente, oferindu-vă o cale simplă către optimizarea poziției zero.
• Atrăgătoare pentru utilizatori și minimizarea ratei de respingere. Studierea recomandărilor PASF, în special, vă poate ajuta să înțelegeți mai bine de ce utilizatorii ies de pe site-ul dvs. Dacă nu găsesc ceea ce caută după ce au vizitat o pagină a site-ului dvs., Google va folosi o casetă PASF pentru a-i ajuta să găsească ceea ce caută; apoi puteți folosi aceste date pentru a vă face pagina mai convingătoare (și pentru a îmbunătăți timpul petrecut pe pagină).

Cum să optimizați pentru căutări de oameni (PASF)?

Acestea sunt unele dintre cele mai bune strategii de optimizare pentru persoanele care caută și (PASF):

• Analizați oportunitățile PASF. Începe prin a te uita la oportunitățile disponibile. Deoarece rezultatele PASF se afișează numai atunci când respingeți dintr-o anumită pagină web, va trebui să simulați manual această respingere sau să utilizați un instrument special conceput pentru a prelua aceste tipuri de rezultate. Când utilizatorii revin de la unele dintre cele mai populare pagini ale dvs., ce fel de conținut PASF văd? Care dintre aceste sugestii sunt cele mai relevante pentru marca și publicul dvs.?
• Asigurați-vă conținutul relevant pentru intenția de căutare a utilizatorului. Utilizați o combinație de interogări principale ale utilizatorilor și recomandări PASF pentru a afla care este intenția dvs. medie de căutare a utilizatorului. Ce fel de conținut caută oamenii și la ce întrebări nu se răspunde suficient? Apoi, creați conținut care este relevant pentru această intenție de căutare a utilizatorului. Asta ar putea însemna crearea de piese complet noi de la zero sau actualizarea pieselor actuale pentru a se potrivi mai bine.
• Utilizați markupuri adecvate pentru tot conținutul dvs. Asigurați-vă întotdeauna că utilizați markupuri standard pentru conținutul dvs. de pe site. Google va înțelege mai bine structura conținutului dvs. și relevanța acestuia pentru utilizatori dacă poate delimita clar între anteturi, întrebări și răspunsuri și conținutul tipic al corpului. Acest lucru se va asigura, de asemenea, că conținutul dvs. este indexat canonic, așa cum v-ați propus.
• Răspundeți la întrebările utilizatorilor pe scurt și succint. Pentru fiecare întrebare comună a utilizatorului pe care o descoperiți în cercetarea dvs. PASF, creați o postare dedicată pentru aceasta sau adăugați o subsecțiune care acoperă întrebarea într-o bucată mai mare și mai cuprinzătoare. Asigurați-vă că includeți întrebarea textual, de preferință cu un subtitlu propriu și oferiți un răspuns clar și concis la întrebarea respectivă.
• Acoperiți subiecte în profunzime. Conținutul mai lung și mai aprofundat este întotdeauna preferat în lumea SEO. Este și mai important dacă sunteți interesat să optimizați pentru PASF. În acest fel, veți acoperi în mod natural întrebările mai relevante ale utilizatorilor și veți reduce posibilitatea ca utilizatorii să renunțe.
• Reduceți rata de respingere. Vorbind despre rata de respingere, luați în considerare optimizarea conținutului de pe pagină pentru a face utilizatorii mai puțin probabil să respingă. Din punct de vedere tehnic, acest lucru înseamnă că utilizatorii vor avea mai puține șanse să vadă rezultate PASF, dar ar putea funcționa în favoarea dvs. pe termen lung, deoarece Google va clasa preferabil paginile cu rate de respingere scăzute - și pentru că ratele limite mai mici sunt asociate cu o implicare mai mare a utilizatorilor.
• Câștigă mai multe link-uri. Google va prezenta conținutul dvs. numai dacă vede conținutul dvs. ca fiind de încredere. Și singura modalitate fiabilă de a construi încrederea în timp în ochii Google este de a câștiga un număr mai mare de link-uri mai puternice. Nu neglijați construirea de linkuri dacă doriți să optimizați pentru PASF.

Cum să Optimize for People Also Ask (PAA)?

Acestea sunt unele dintre cele mai bune strategii de optimizare pentru că oamenii întreabă și (PAA):

• Analizați oportunitățile PAA. Așa cum ați analizat posibilitățile PASF, va trebui să analizați posibilitățile PAA. Din fericire, acest lucru este puțin mai ușor, deoarece nu va trebui să simulați saltul pentru a vedea această listă populată. Puteți efectua căutări mostre pentru toate cuvintele cheie țintă sau puteți utiliza un instrument automat pentru a gestiona această activitate. Care sunt unele dintre cele mai frecvente întrebări pe care le pun oamenii? Care oportunități par a fi cele mai valoroase pentru publicul țintă specific?
• Asigurați-vă conținutul relevant pentru intenția de căutare a utilizatorului. Similar cu optimizarea PASF, va trebui să vă asigurați că conținutul dvs. este relevant pentru intenția de căutare a utilizatorului. Sugestiile PAA tind să se ramifică în multe direcții diferite și nu toate vor fi relevante pentru publicul dvs. sau pentru nevoile mărcii dvs. Analizați-le cu atenție înainte de a lua orice decizie finală privind direcționarea cuvintelor cheie sau dezvoltarea conținutului.
• Includeți întrebări ulterioare în conținutul corpului dvs. Când scrieți conținut de bază pentru campania dvs. SEO, fiți cât mai cuprinzător posibil. Includeți multe secțiuni diferite și multe anteturi diferite, prezentând toate întrebările pe care le-ar putea adresa un utilizator interesat (precum și răspunsuri detaliate la acele întrebări). La fel ca în cazul optimizării PASF, ar trebui să răspundeți la aceste întrebări cât mai concis și clar posibil.
• Folosiți markupuri corecte. Fără microformatarea corectă, este posibil ca Google să nu poată analiza sau afișa corect conținutul dvs.
• Câștigă mai multe link-uri. Câștigul de backlink-uri din surse proeminente și valoroase vă va spori încrederea și autoritatea percepute, făcându-vă mult mai ușor să ajungeți într-o poziție proeminentă de PAA.

Sfaturi suplimentare

Acestea sunt câteva sfaturi suplimentare care vă vor ajuta să profitați la maximum de strategiile de optimizare PASF și PAA.

• Studiază competiția. Petrece timp uitându-te la concurenții tăi de top. În casetele PASF și PAA pe care le examinați, observați site-uri web sau domenii dominante care par să monopolizeze toate sugestiile? Acestea vor fi principalele tale ținte de depășit. În funcție de strategia generală și de bugetul dvs., poate fi înțelept să imitați strategiile acestor concurenți. Vă poate beneficia să încercați să depășiți și să depășiți acești concurenți. De asemenea, vă poate fi de folos să evitați acești concurenți cu totul și să căutați oportunități mai viabile de a vă clasa. Indiferent de ceea ce decideți, informațiile pe care le obțineți din cercetarea competitivă vă vor ajuta să luați decizii inteligente.
• Încearcă să omori două păsări dintr-o singură lovitură. Creați conținut care servește mai mult de un scop. Este rezonabil și adesea benefic să creați pagini noi optimizate special pentru nevoile dvs. PASF/PAA. Dar, în mod ideal, noul conținut pe care îl creați va servi mai multor alte funcții, permițându-vă să vă clasificați pentru cuvinte cheie secundare și terțiare sau să optimizați pentru conversii pe site-ul dvs. De fapt, fiecare conținut pe care îl generați pentru strategia dvs. de SEO ar trebui să servească mai multe obiective simultan.
• Înțelegeți că rezultatele PASF și PAA se schimbă rapid. Google se bazează pe date agregate și pe învățarea automată pentru a genera rezultate PASF și PAA, iar variabilele sunt actualizate în timp real; în consecință, trebuie să țineți cont de schimbarea relativ rapidă a rezultatelor PASF și PAA. Este posibil să se optimizeze pentru un set de rezultate, doar pentru a găsi că este complet perturbat luna următoare. Revizuiți-vă strategia și actualizați-vă obiectivele în mod regulat.
• Nu uitați să compensați personalizarea. Nu uitați că rezultatele PASF și PAA pot fi personalizate pentru utilizatorul individual care le întâlnește. Istoricul căutărilor, locația și alte variabile pot influența tipurile de conținut pe care le vedeți. Utilizați modul incognito sau ceva similar pentru a vedea rezultate mai generice sau personalizați-vă strategia pentru anumite tipuri de utilizatori.
• Luați în considerare utilizarea videoclipurilor. PAA este capabil să declanșeze rezultate video. Dacă aveți deja o strategie de marketing de conținut video sau dacă v-ați gândit să implementați una, aceasta ar putea fi oportunitatea perfectă pentru a vă revizui strategia.

Puteți utiliza atât optimizarea PASF, cât și optimizarea PAA?

Oamenii caută și (PASF) și oamenii întreabă (PAA) sunt similare atât ca nume, cât și ca funcție, deși servesc unor scopuri diferite și apar în circumstanțe diferite. În consecință, va trebui să te gândești la ele oarecum independent pentru a obține cea mai mare valoare din strategia ta SEO.

Acestea fiind spuse, este relativ ușor să utilizați atât optimizarea PASF, cât și optimizarea PAA în campania dvs. Veți folosi instrumente de analiză similare, abordări strategice similare și tactici similare la nivel de sol (cum ar fi crearea de conținut și crearea de linkuri) pentru ambele. S-ar putea chiar să descoperiți o suprapunere semnificativă între recomandările pe care le găsiți în fiecare dintre aceste contexte. Simțiți-vă liber să optimizați pentru ambele simultan, folosind același conținut puternic pentru fiecare aplicație.

Optimizarea PASF și PAA sunt doar două componente mici ale strategiei generale de optimizare a motoarelor de căutare (SEO).

SEO este complex, provocator și solicitant - motiv pentru care majoritatea oamenilor apelează la ajutorul unei agenții SEO pentru nevoile lor de strategie și execuție.

La SEO.co, avem toți experții necesari pentru a vă ajuta să construiți și să urmăriți cea mai bună campanie. Contactați-ne astăzi pentru mai multe informații!