كيفية التحسين من أجل "يبحث الأشخاص أيضًا عن" أو "يسأل الأشخاص أيضًا"

عند استكشاف موضوع ما عبر بحث Google ، كم مرة تجد كل ما تحتاجه بعد استعلام واحد؟

إذا كنت مثل معظم الناس ، فستحتاج إلى بضع محاولات.

قد تضطر إلى إعادة صياغة استفسارك.

قد تفكر في سؤال متابعة لطرحه.

أو قد يكون لديك فضول لمعرفة نوع المحتوى ذي الصلة الموجود هناك.

هذا هو أحد الأسباب التي دفعت Google إلى تقديم ميزتي بحث متشابهتين ومرتبطتين:

"يبحث الأشخاص أيضًا عن" (PASF) و "الناس يسألون أيضًا" (PAA)

هناك احتمالات ، لقد استخدمت بالفعل كلتا هاتين الميزتين كمستخدم ، سواء أدركت ذلك بشكل نشط أم لا.

ولكن هل تعلم أنه يمكنك أيضًا تخصيص إستراتيجية تحسين محرك البحث (SEO) للحصول على قيمة أكبر من هذه الميزات لعلامتك التجارية؟

ما الذي يبحث عنه الأشخاص أيضًا (PASF)؟

لنبدأ بتعريف عبارة "يبحث الأشخاص أيضًا عن" (PASF).

تكشف هذه الميزة عن نفسها فقط عندما يجري المستخدم بحثًا ، وينقر فوق ارتباط ، ثم يرتد من موقع الويب للعودة إلى صفحة نتائج محرك البحث الأصلية (SERP) ، عادةً باستخدام زر "رجوع" في المتصفح. عندما يحدث هذا ، تضيف Google قسم "يبحث الأشخاص أيضًا عن" أسفل نتيجة البحث التي نقرت عليها ؛ هناك ، سترى مجموعة متنوعة من الاستعلامات البديلة ذات الصلة التي يمكنك النقر فوقها. إذا قمت بالنقر فوق هذه ، فسيتم نقلك إلى SERP جديد تمامًا.

تقدم Google PASF كمساعدة للأشخاص الذين لا يستطيعون العثور على النتائج التي يريدونها عند البحث في البداية.

إذا قمت بزيارة صفحة ما ، ثم عدت إلى أول SERP واجهته ، فإن Google تعتبر ذلك بمثابة إشارة إلى أنك لم تجد ما كنت تبحث عنه (وهو محق في ذلك).

فكر في الأمر على أنه شبكة أمان بحث مصممة لالتقاط الارتباطات والتفاعلات والتجارب الأفضل للأشخاص الذين لم يكونوا راضين عن النتائج الأولية المقدمة.

ماذا يسأل الناس أيضًا (PAA)؟

"يسأل الناس أيضًا" (PAA) مشابه ، لكنه يبدأ بهدف مختلف ويعمل بشكل مختلف قليلاً.

سترى مربع "يسأل الأشخاص أيضًا" بالقرب من أعلى أكثر من نصف SERPs. في الواقع ، أصبحت مربعات PAA الآن أكثر شيوعًا 10 مرات من المقتطفات المميزة ، وتتزايد في الظهور والشهرة كل عام.

يوجد داخل هذا المربع اقتراحات ، بناءً على الاستعلامات الأخرى التي بحث عنها المستخدمون في الماضي.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "ما هو الديناصور؟" ، فقد تحصل على نتائج PAA مثل:

• ما الذي يميز الديناصور؟
• ما هي الديناصورات في الاعتبار؟
• ما هو الديناصور الحقيقي؟
• هل الديناصور زاحف أم طائر؟

ستتمكن بعد ذلك من النقر فوق أي من هذه النتائج للكشف عن مقتطف مميز ورابط لنتيجة جديرة بالثقة لهذا البحث.

إنه يشبه نوعًا ما البحث داخل البحث ، ويهدف إلى مساعدة الأشخاص في الإجابة على الأسئلة ذات الصلة دون الحاجة إلى مغادرة SERP المركزي.

لماذا هذه الاستراتيجيات مهمة؟

لماذا يجب أن تهتم بتحسين PASF و PAA؟

• مجرد حضور ورؤية. يظهر محتوى PASF و PAA لأكثر من نصف جميع عمليات البحث ، ومن المرجح أن تنمو هذه النسبة باستمرار من هنا. من الواضح أن Google تجد محتوى PASF و PAA ذا قيمة للمستخدمين ، لأن هذا المحتوى بارز ومنتشر. بالإضافة إلى ذلك ، تم تصميم صناديق PASF و PAA لتكون عالية قدر الإمكان في SERPs ، مما يمنحك فرصة للتفوق على منافسيك في استراتيجيات أخرى غير التسلق العضوي الصارم للترتيب.
• فهم نية المستخدم. سيساعدك العمل على استراتيجيات تحسين PASF و PAA أيضًا على فهم الأنماط السلوكية والنية لجمهورك المستهدف بشكل أفضل. تم تصميم كلا مربعي التوصيات لمساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه - ويعتمد كلاهما على كميات كبيرة من البيانات لإنشاء نتائج مخصصة. إذا درست هذه المظاهر بعناية ، فستتمكن من معرفة المزيد عن نية المستخدم وسلوكه وأنماط البحث ؛ يمكنك بعد ذلك دمج هذه الدروس في إستراتيجية تحسين البحث الخاصة بك.
• أفكار تحسين الكلمات الرئيسية. يمكن أن يخبرك أي خبير محنك في تحسين محركات البحث ، أنه من الصعب أحيانًا الخروج بأفكار جديدة لتحسين الكلمات الرئيسية. كيف تختار الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعلامتك التجارية في الوقت نفسه ، وذات الصلة بمستخدميك ، والتي يتم البحث عنها بشكل كبير ، وليست ذات قدرة تنافسية عالية؟ يقطع البحث الأساسي عن الكلمات الرئيسية شوطًا طويلاً ، لكن ممارسة تحسين PASF / PAA يمكن أن يفتح الباب أمام فرص أفضل للكلمات الرئيسية.
• مسار إلى "الموضع صفر. "الموضع صفر يشير إلى كونه مقتطفًا مميزًا في SERP ، له الأسبقية على التصنيفات العضوية الأخرى. يمكن أن يساعدك التحسين على وجه التحديد لمربعات التوصيات هذه على زيادة مدى ملاءمتك للأسئلة الشائعة ، مما يمنحك مسارًا مباشرًا لوضع التحسين الصفري.
• جذب المستخدمين وتقليل معدل الارتداد. يمكن أن تساعدك دراسة توصيات PASF ، على وجه التحديد ، في فهم سبب ارتداد المستخدمين من موقعك بشكل أفضل. إذا لم يجدوا ما يبحثون عنه بعد زيارة صفحة من موقعك ، فستستخدم Google صندوق PASF لمساعدتهم في العثور على ما يبحثون عنه ؛ يمكنك بعد ذلك استخدام هذه البيانات لجعل صفحتك أكثر إقناعًا (وتحسين الوقت الذي تقضيه على الصفحة).

كيف يمكن تحسين البحث للأشخاص الذين يبحثون أيضًا عن (PASF)؟

هذه بعض من أفضل الإستراتيجيات لتحسين الأشخاص الذين يبحثون أيضًا عن (PASF):

• تحليل فرص PASF. ابدأ بالاطلاع على الفرص المتاحة لك. نظرًا لأن نتائج PASF تظهر فقط عندما ترتد من صفحة ويب معينة ، فستحتاج إلى محاكاة هذا الارتداد يدويًا أو استخدام أداة مصممة خصيصًا لجلب هذه الأنواع من النتائج. عندما يرتد المستخدمون من بعض أشهر صفحاتك ، ما نوع محتوى PASF الذي يرونه؟ أي من هذه الاقتراحات أكثر صلة بعلامتك التجارية وجمهورك؟
• اجعل المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بقصد بحث المستخدم. استخدم مجموعة من استفسارات المستخدم الأساسية وتوصيات PASF لمعرفة متوسط ​​هدف بحث المستخدم. ما نوع المحتوى الذي يبحث عنه الأشخاص وما الأسئلة التي لا يتم الرد عليها بشكل كافٍ؟ بعد ذلك ، قم بصياغة المحتوى الملائم لهدف بحث المستخدم هذا. قد يعني ذلك إنشاء قطع جديدة تمامًا من الصفر أو ترقية قطعك الحالية لتكون مناسبة بشكل أفضل.
• استخدم الترميز المناسب لجميع المحتوى الخاص بك. تأكد دائمًا من استخدام العلامات القياسية للمحتوى الخاص بك في الموقع. ستفهم Google بشكل أفضل بنية المحتوى الخاص بك ومدى ملاءمته للمستخدمين إذا كان بإمكانه التحديد بوضوح بين العناوين والأسئلة والإجابات ومحتوى الجسم النموذجي. سيؤدي هذا أيضًا إلى التأكد من فهرسة المحتوى الخاص بك بشكل أساسي ، كما كنت تقصد.
• أجب على أسئلة المستخدم باختصار وبإيجاز. لكل سؤال مستخدم شائع تكتشفه في بحث PASF الخاص بك ، أنشئ منشورًا مخصصًا له أو أضف قسمًا فرعيًا يغطي السؤال في مقالة أكبر وأكثر شمولاً. تأكد من تضمين السؤال حرفياً ، ويفضل أن يكون ذلك مع عنوان فرعي خاص به ، وقدم إجابة واضحة وموجزة لهذا السؤال.
• مواضيع الغلاف في العمق. يُفضل دائمًا المحتوى الأطول والأكثر عمقًا في عالم تحسين محركات البحث. إنها أكثر أهمية إذا كنت مهتمًا بتحسين PASF. بهذه الطريقة ، ستقوم بطبيعة الحال بتغطية المزيد من أسئلة المستخدم ذات الصلة وتقليل احتمالية ارتداد المستخدمين.
• تقليل معدل الارتداد. عند الحديث عن معدل الارتداد ، ضع في اعتبارك تحسين المحتوى على الصفحة لتقليل احتمالية ارتداد المستخدمين. هذا يعني تقنيًا أن المستخدمين سيكونون أقل احتمالية لرؤية نتائج PASF ، ولكن يمكن أن تعمل لصالحك على المدى الطويل ، نظرًا لأن Google ستفضل بشكل تفضيلي الصفحات ذات معدلات الارتداد المنخفضة - ولأن معدلات الحدود المنخفضة مرتبطة بارتفاع مشاركة المستخدم.
• كسب المزيد من الروابط. ستعرض Google المحتوى الخاص بك فقط إذا رأت أن المحتوى الخاص بك جدير بالثقة. والطريقة الوحيدة الموثوقة لبناء الجدارة بالثقة بمرور الوقت في نظر Google هي كسب عدد أكبر من الروابط الأكثر قوة. لا تهمل بناء الروابط إذا كنت ترغب في تحسين PASF.

كيف يمكن تحسين الأداء للأشخاص يسألون أيضًا (PAA)؟

هذه بعض من أفضل الإستراتيجيات لتحسين الأشخاص الذين يسألون أيضًا (PAA):

• تحليل فرص PAA. تمامًا كما قمت بتحليل إمكانيات PASF ، ستحتاج إلى تحليل احتمالات PAA. لحسن الحظ ، هذا أسهل قليلاً ، لأنك لن تحتاج إلى محاكاة الارتداد لرؤية هذه القائمة ممتلئة. يمكنك إجراء عمليات بحث بسيطة لجميع كلماتك الرئيسية المستهدفة ، أو استخدام أداة آلية للتعامل مع هذا العمل. ما هي بعض الأسئلة ذات الصلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها الأشخاص؟ ما هي الفرص التي تبدو أنها الأكثر قيمة لجمهورك المستهدف المحدد؟
• اجعل المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بقصد بحث المستخدم. على غرار تحسين PASF ، ستحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بهدف بحث المستخدم. تميل اقتراحات PAA إلى التفرع في العديد من الاتجاهات المختلفة ، ولن تكون جميعها مناسبة لجمهورك أو احتياجات علامتك التجارية. قم بتحليلها بعناية قبل اتخاذ أي قرارات نهائية بشأن استهداف الكلمات الرئيسية أو تطوير المحتوى.
• قم بتضمين أسئلة المتابعة في محتوى جسمك. عند كتابة المحتوى الأساسي لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك ، كن شاملاً قدر الإمكان. قم بتضمين العديد من الأقسام المختلفة والعديد من العناوين المختلفة ، مع تقديم جميع الأسئلة التي قد يطرحها المستخدم المهتم (بالإضافة إلى الإجابات التفصيلية لهذه الأسئلة). تمامًا كما هو الحال مع تحسين PASF ، يجب أن تجيب على هذه الأسئلة بإيجاز ووضوح قدر الإمكان.
• استخدام هوامش الربح الصحيحة. بدون تنسيق microformat الصحيح ، قد لا تتمكن Google من تحليل المحتوى الخاص بك أو عرضه بشكل صحيح.
• كسب المزيد من الروابط. سيؤدي كسب روابط خلفية من مصادر بارزة وقيمة إلى تعزيز مصداقيتك وسلطتك المتصورة ، مما يجعل من الأسهل بكثير أن تهبط في منصب بارز في PAA.

نصائح إضافية

هذه بعض النصائح الإضافية لمساعدتك على تحقيق أقصى استفادة من إستراتيجيات تحسين PASF و PAA.

• ادرس المنافسة. اقض وقتًا في البحث عن أفضل منافسيك. في مربعات PASF و PAA التي تراجعها ، هل لاحظت أي مواقع ويب أو مجالات مهيمنة يبدو أنها تحتكر جميع الاقتراحات؟ ستكون هذه أهم أهدافك التي يجب التغلب عليها. اعتمادًا على استراتيجيتك العامة وميزانيتك ، قد يكون من الحكمة تقليد استراتيجيات هؤلاء المنافسين. قد يفيدك محاولة الإنفاق والتفوق على هؤلاء المنافسين. قد يفيدك أيضًا تجنب هؤلاء المنافسين تمامًا والبحث عن فرص أكثر قابلية للتطبيق للترتيب. مهما كان قرارك ، فإن المعلومات التي تحصل عليها من بحثك التنافسي ستساعدك في اتخاذ قرارات ذكية.
• حاول قتل عصفورين بحجر واحد. إنشاء محتوى يخدم أكثر من غرض. من المعقول ، وغالبًا ما يكون مفيدًا ، إنشاء صفحات جديدة مُحسَّنة خصيصًا لاحتياجات PASF / PAA. ولكن من الناحية المثالية ، سيخدم المحتوى الجديد الذي تنشئه وظائف أخرى متعددة ، مما يسمح لك بالترتيب للكلمات الرئيسية الثانوية والثالثية أو تحسين التحويلات على موقعك. في الواقع ، يجب أن يخدم كل جزء من المحتوى الذي تنشئه لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) العديد من الأهداف في وقت واحد.
• افهم أن نتائج PASF و PAA تتغير بسرعة. تعتمد Google على البيانات المجمعة والتعلم الآلي لتوليد نتائج PASF و PAA ، ويتم تحديث المتغيرات في الوقت الفعلي ؛ وفقًا لذلك ، تحتاج إلى حساب نتائج PASF و PAA التي تتغير بسرعة نسبيًا. من الممكن تحسين مجموعة واحدة من النتائج ، فقط لتجدها معطلة تمامًا في الشهر التالي. أعد النظر في استراتيجيتك وقم بتحديث أهدافك بانتظام.
• تذكر أن تعوض عن التخصيص. لا تنس أنه قد يتم تخصيص نتائج PASF و PAA للمستخدم الفردي الذي يواجهها. قد تؤثر كل من سجل البحث والموقع والمتغيرات الأخرى على أنواع المحتوى الذي تراه. استخدم وضع التصفح المتخفي أو شيء مشابه لعرض المزيد من النتائج العامة أو تخصيص إستراتيجيتك لأنواع معينة من المستخدمين.
• ضع في اعتبارك استخدام الفيديو. PAA قادر على تشغيل نتائج الفيديو. إذا كان لديك بالفعل استراتيجية تسويق محتوى الفيديو ، أو إذا كنت تفكر في تنفيذ واحدة ، فقد تكون هذه فرصة مثالية لك لإصلاح استراتيجيتك.

هل يمكنك استخدام تحسين كل من PASF و PAA؟

يبحث الأشخاص أيضًا عن (PASF) ويسأل الناس أيضًا (PAA) متشابهة في الاسم والوظيفة ، على الرغم من أنها تخدم أغراضًا مختلفة وتنشأ في ظل ظروف مختلفة. وفقًا لذلك ، ستحتاج إلى التفكير فيها بشكل مستقل إلى حد ما للحصول على أقصى قيمة من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ومع ذلك ، من السهل نسبيًا استخدام كل من تحسين PASF و PAA في حملتك. ستستخدم أدوات تحليلية متشابهة ، وأساليب إستراتيجية مماثلة ، وتكتيكات مماثلة على مستوى الأرض (مثل إنشاء المحتوى وبناء الروابط) لكليهما. قد تكتشف أيضًا تداخلًا كبيرًا بين التوصيات التي تجدها في كل من هذه السياقات. لا تتردد في التحسين لكليهما في وقت واحد ، باستخدام نفس المحتوى القوي لكل تطبيق.

يعد تحسين PASF و PAA مكونين صغيرين فقط من إستراتيجية تحسين محرك البحث الشامل (SEO).

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا معقدًا وصعبًا ومتطلبًا - وهذا هو السبب في أن معظم الناس يلجأون إلى مساعدة وكالة تحسين محركات البحث لتلبية احتياجاتهم الاستراتيجية والتنفيذية.

في SEO.co ، لدينا جميع الخبراء اللازمين لمساعدتك في بناء ومتابعة أفضل حملة. اتصل بنا اليوم لمزيد من المعلومات!