媒体策划词典和术语

广告浏览量
横幅向联系人展示的次数。

亲和力
描述媒体受众与特定受众的匹配程度。 高亲和力是指媒体和目标受众之间存在明确的利益共同体。 换句话说，就是亲和力高的可能是在媒体上做广告的“小溢出”。

法新社
是 Advertiser Funded Programme 一词的缩写，也称为编程。

广告交换/交换
数字空间内的平台可用。 既有公共交流，所有访问，也有私人交流，只有选定的客户/机构可以访问。 在这两种情况下，都可以选择以固定价格或通过 RTB 购买。 另见 DSP 和 SSP。

受众定义
将您打算通过广告覆盖的人群分开。

审计（媒体审计）
对组织、系统、产品、过程或项目的评估。 进行验证信息的有效性和可靠性是正确的。 常采用统计方法控制。 媒体内部有媒体审计师，即对媒体投资效率进行独立分析的专业公司。

平均评分
商业、节目、电视频道或活动的平均收视率。

总覆盖面
在确定期间收到的广告消息的所有评级/联系人的总和。 该术语仅由印刷媒体使用——在电视上称为 GRP。 但这是一回事。 因此没有考虑多次遇到一个主题。 总范围 = 净工作范围 * OTS

每千次展示费用
Cost per Thousand 的缩写，即您为媒体中的每千名访问者支付固定金额。 用于与所有媒体中的广告进行比较。

客户关系系统
CRS = 事业相关赞助或 CSR = 企业社会责任。 当品牌表示支持非营利组织或其他公益事业时。

点击率
是点击率的缩写。 它显示广告的点击次数除以广告展示的次数。

数据管理平台
数据管理平台。 包含有关冲浪行为的数据和信息的系统。 在 RTB 购买时用作受众定位基础的数据。

数字信号处理器
需求方平台。 买家（客户/代理商）通过广告交易平台连接购买媒体空间的平台。

双重覆盖
所有人都使用不止一种媒体，这意味着通过插入的组合将多次到达一个主题。

频率
特定时间段内唯一身份用户看到您的广告的平均次数。

GRP（总收视点）
总收视率的缩写，即以 % 表示的总到达率。 一系列广告的所有评分总和。 1 GRP = 已接触广告的潜在宇宙的 1%。 与总覆盖率相同。

媒体组合
媒体组合是指公司与其受众沟通的各种广告渠道。 媒体组合概述了每个渠道花费的广告预算数量，并提供了媒体计划的概述。 任何给定活动的最佳媒体组合在很大程度上取决于目标市场的人口统计数据。 例如，如果一家电动剃须刀公司要发布一个新的剃须刀系列，其媒体组合可能包括男性时尚杂志上的广告、以男性为中心的网络上的商业广告以及在线男性时尚和体育社区的社交媒体。

媒体类型
媒体类型是可以将您的媒体条目分组到其中的类别或频道。 例如：电视、广播或在线显示广告。

媒体车
发生广告或媒体活动的实际媒体。 媒体载体通常是媒体类型的孩子。 例如：如果媒体类型是电视； 媒体载体可以是像第 14 频道这样的电视网络。

媒体入口
媒体条目是媒体规划中的单行数据。 它通常包含名称、开始日期、结束日期、价格和其他关键值。

净到达率
查看者（收听者）仅计算一次，即消息到达的唯一联系人的数量。 Net-reach 只有在某人以前没有看过/听过时才会增加，该频道/节目/广告将在此期间进行调查。

OTH
无线电上下文中使用的“Opportunity to hear”的缩写。 解释一个人有多少次有机会听到您的广告位。

OTS
代表机会看到的首字母缩写词。 广泛用于电视部门并显示观众在一个活动期间有多少次有机会看到广告。

渗透
媒体报道百分比。

评分
在给定时间看到或听到节目或功能的宇宙百分比。

苏格兰皇家银行
“run by station”的缩写，意思是电视台决定放在哪里。 通常与保证数量的 GRP 或 TRP 以及较低的每次联系成本相结合。

实时出价
实时投标。 通过拍卖过程实时购买数字媒体的一种方式。

SOV
“分享声音”的缩写。 它是您在您的类别的总广告投资中所占的份额。 高 SOV 意味着您与竞争对手相比被更多人看到和听到，而低 SOV 则恰恰相反； 你的竞争对手比你更引人注目。

具体细节
广告商或媒体机构决定将广告发送到哪里以最佳地到达目标群体。 这通常会导致与 RBS 不同的成本（请参阅此术语）。 一些渠道确保在购买细节时联系的数量。

SSP
供应方平台。 出版商连接的平台，通过广告交易提供他们的数字产品。 另见 DSP。

顶部和尾部
当广告位拆分时，一部分显示为广告块中的第一个元素，第二部分显示为最后一个广告位。

追踪
定期检查、测量，可以比较随时间的发展。

跨国激进党
Target rating points 是一种电视表达方式，甚至是根据方框内显示的广告多少来计算的。

宇宙
特定目标群体中能够观看/收听特定频道的总人数。

尿路感染
唯一跟踪标识符。 在不同的媒体规划和购买系统中用作参数，以保持活动计划的命名一致，例如品牌、产品和市场。 使用 UTI 代码，特定的媒体计划可以在集成不同系统时直接匹配到正确的计划。