Dicionário e terminologia de planejamento de mídia

visualizações de anúncios
Número de vezes que um banner é exposto a um contato.

Afinidade
Descreve o quão bem um público de mídia combina com um público específico. Em alta afinidade há uma clara comunidade de interesse entre o meio e o público-alvo. Em outras palavras, significa que com alta afinidade pode ocorrer um “pequeno vazamento” pela publicidade na mídia.

AFP
É uma abreviação do termo Programa financiado por anunciantes, também chamado de programação.

Ad Exchange / Exchange
Plataforma dentro do espaço digital está disponível. Existem trocas públicas, com acesso total, e privadas, às quais apenas clientes/agências selecionados têm acesso. Em ambos há a opção de compra por preço fixo ou via RTB. Consulte também DSP e SSP.

Definição de público
Uma separação do grupo de pessoas que você pretende atingir com sua publicidade.

Auditoria (Auditoria de Mídia)
Uma avaliação de uma organização, sistema, produto, processo ou projeto. Conduzido para verificar a validade e confiabilidade das informações estão corretas. Frequentemente usa métodos estatísticos de controle. Dentro da mídia estão os auditores de mídia, empresas especializadas que fazem análises independentes sobre a eficiência dos investimentos em mídia.

Classificação média
Figura média de visualização de um comercial, programa, canal de TV ou campanha.

Alcance bruto
A soma de todas as avaliações/contatos que uma mensagem publicitária recebe durante um período de determinação. O termo é usado apenas pela mídia impressa – na televisão chamada de GRP. Mas é a mesma coisa. Não há, portanto, nenhuma conta para o assunto encontrado várias vezes. Faixa bruta = Faixa operacional líquida * OTS

CPM
Abreviação de Cost per Thousand, onde você paga um valor definido por mil visitantes na mídia. Usado em comparação com a publicidade em todas as mídias.

CRS
CRS = Patrocínio Relacionado à Causa ou CSR = Responsabilidade Social Corporativa. Quando uma marca mostra seu apoio a uma organização sem fins lucrativos ou outra boa causa.

CTR
É uma abreviação de Click Through Rate. Ele mostra o número de cliques em seu anúncio dividido pelo número de vezes que o anúncio é exibido.

DMP
Plataforma de gerenciamento de dados. Sistema contendo dados e informações sobre comportamento de navegação. Os dados usados ​​como base para segmentação de público na compra RTB.

DSP
Plataforma do Lado da Demanda. Plataforma onde os compradores (clientes/agências) se conectam para comprar espaço de mídia por meio de uma troca de anúncios.

Dupla Cobertura
Todos consomem mais de uma mídia, ou seja, por uma combinação de inserções vão atingir um assunto várias vezes.

Frequência
O número médio de vezes que um usuário único viu seu anúncio em um determinado período de tempo.

GRP (Ponto de Avaliação Bruta)
Abreviatura de pontos de audiência bruta, que é o alcance bruto em %. Soma de todas as avaliações de uma série de comerciais. 1 GRP = 1% do universo potencial que foi exposto à publicidade. O mesmo que o alcance bruto.

Mistura de mídia
O mix de mídia refere-se aos vários canais de publicidade por meio dos quais uma empresa se comunica com seu público. O mix de mídia descreve o valor do orçamento de publicidade gasto por canal em relação um ao outro e fornece uma visão geral do plano de mídia. O melhor mix de mídia para qualquer campanha depende muito da demografia do mercado-alvo. Por exemplo, se uma empresa de barbeadores elétricos está lançando uma nova linha de aparelhos de barbear, é provável que seu mix de mídia inclua anúncios em revistas de moda masculina, comerciais em redes voltadas para homens e uma presença de mídia social em comunidades online de moda masculina e esportes.

Tipo de mídia
Um tipo de mídia é uma categoria ou canal no qual suas entradas de mídia podem ser agrupadas. Por exemplo: Anúncio de televisão, rádio ou exibição online.

veículo de mídia
A mídia real na qual um anúncio ou atividade de mídia ocorrerá. Um veículo de mídia geralmente é filho de um tipo de mídia. Por exemplo: Se o tipo de mídia for Televisão; o veículo de mídia pode ser uma rede de televisão como o Canal 14.

entrada de mídia
Uma entrada de mídia é uma única linha de dados em um plano de mídia. Geralmente contém um nome, data de início, data de término, preço e outros valores-chave.

Alcance líquido
Os visualizadores (ouvintes) são contados apenas uma vez, ou seja, o número de contatos únicos alcançados por uma mensagem. Net-reach só pode aumentar quando alguém não viu/ouviu anteriormente, o canal/programa/anúncio que vai no período a investigar.

OUTRO
Abreviação de “Opportunity to hear” usada no contexto do rádio. Explica quantas vezes um indivíduo teve a oportunidade de ouvir seu spot publicitário.

OTS
Um acrônimo que representa a oportunidade de ver. Amplamente utilizado no departamento de televisão e mostra quantas vezes o público tem a chance de ver a publicidade durante um período de campanha.

Penetração
Uma cobertura de mídia em porcentagem.

Avaliação
A porcentagem do universo que viu ou ouviu um programa ou recurso em um determinado momento.

RBS
Abreviação de “run by station”, significando que as emissoras de TV determinam onde colocar os spots. Geralmente combinado com uma quantidade garantida de GRP ou TRP e um menor custo por contato.

RTB
Licitação em tempo real. Uma forma de comprar mídia digital em tempo real por meio de um processo de leilão.

SOV
Abreviação de “share of voice”. É a sua parte dos investimentos totais em anúncios da sua categoria. Um SOV alto significa que você é muito visto e ouvido em relação aos seus concorrentes, um SOV baixo faz exatamente o oposto; seus concorrentes são mais visíveis do que você.

Especificações
O anunciante ou agência de mídia decide para onde o anúncio será enviado para atingir o público-alvo de maneira ideal. Isso geralmente leva a um custo diferente do RBS (consulte este termo). Alguns canais garantem o número de contatos na compra de determinados.

SSP
Plataforma do lado da oferta. Plataforma à qual os editores se conectam para disponibilizar suas ofertas digitais por meio de uma troca de anúncios. Veja também DSP.

Parte superior e cauda
Quando o espaço do anúncio é dividido de forma que uma parte seja exibida como o primeiro elemento em um bloco de publicidade e a segunda parte apareça como o último espaço.

Rastreamento
Exame recorrente, medição, permitindo comparar a evolução ao longo do tempo.

TRP
Pontos de audiência de destino é uma expressão de TV, e com base em quanto até mesmo os comerciais exibidos na caixa.

O universo
O número total de pessoas dentro de um grupo-alvo específico que podem ver/ouvir um determinado canal.

ITU
Identificador de rastreamento exclusivo. Usado como parâmetro em diferentes sistemas de planejamento e compra de mídia para manter uma nomenclatura consistente para planos de campanha e por exemplo marcas, produtos e mercados. Com um código UTI, um plano de mídia específico pode corresponder diretamente ao plano correto ao integrar sistemas diferentes.