Diccionario y terminología de planificación de medios

Vistas de anuncios
Número de veces que se expone un banner a un contacto.

Afinidad
Describe qué tan bien una audiencia de medios coincide con una audiencia específica. En alta afinidad hay una clara comunidad de intereses entre el medio y el público objetivo. En otras palabras, significa que con alta afinidad pueden darse “pequeños derrames” por publicidad en los medios.

AFP
Es una abreviatura del término Programa financiado por anunciantes, también llamado programación.

Ad Exchange / Intercambio
La plataforma dentro del espacio digital está disponible. Hay intercambios públicos, todos los accesos, así como privados, a los que solo tienen acceso clientes / agencias seleccionados. En ambos existe la opción de compra ya sea a precio fijo o vía RTB. Consulte también DSP y SSP.

Definición de audiencia
Una separación del grupo de personas a las que pretendes llegar con tu publicidad.

Auditoría (auditoría de medios)
Una evaluación de una organización, sistema, producto, proceso o proyecto. Realizada para verificar que la validez y confiabilidad de la información es correcta. A menudo utiliza métodos estadísticos de control. Dentro de los medios se encuentran Media Auditors, empresas especialistas que realizan análisis independientes de la eficiencia de las inversiones en medios.

Puntuación media
Cifra promedio de audiencia de un comercial, programa, canal de televisión o campaña.

Alcance bruto
La suma de todas las valoraciones/contactos que recibe un mensaje publicitario durante un periodo de determinación. El término solo lo utilizan los medios impresos, en televisión llamado GRP. Pero es lo mismo. Por lo tanto, no hay cuenta del encuentro con un sujeto varias veces. Rango bruto = Rango operativo neto * OTS

CPM
Abreviatura de Costo por Mil donde se paga una cantidad fija por cada mil visitantes en los medios. Se utiliza en comparación con la publicidad en todos los medios.

SRC
CRS = Patrocinio Relacionado con Causas o RSE = Responsabilidad Social Corporativa. Cuando una marca muestra su apoyo a una organización sin fines de lucro u otra buena causa.

CTR
Es una abreviatura de Click Through Rate. Muestra el número de clics en su anuncio dividido por el número de veces que se muestra el anuncio.

DMP
Plataforma de gestión de datos. Sistema que contiene datos e información sobre el comportamiento de navegación. Los datos utilizados como base para la orientación de la audiencia en la compra de RTB.

DSP
Plataforma del lado de la demanda. Plataforma donde los compradores (clientes/agencias) se conectan para comprar espacio en los medios a través de un intercambio de anuncios.

Doble Cobertura
Todos consumen más de un medio, lo que significa que por una combinación de inserciones llegará a un tema varias veces.

Frecuencia
La cantidad promedio de veces que un usuario único vio su anuncio durante un período de tiempo determinado.

GRP (punto bruto de calificación)
Abreviatura de puntos de rating brutos que es el alcance bruto en %. Suma de todas las calificaciones de una serie de comerciales. 1 GRP = 1% del universo potencial que ha estado expuesto a la publicidad. Lo mismo que el alcance bruto.

Mezcla de medios
La combinación de medios se refiere a los diversos canales publicitarios a través de los cuales una empresa se comunica con su audiencia. La combinación de medios describe la cantidad del presupuesto de publicidad gastado por canal en relación con los demás y proporciona una descripción general del plan de medios. La mejor combinación de medios para cualquier campaña determinada depende en gran medida de la demografía del mercado objetivo. Por ejemplo, si una empresa de maquinillas de afeitar eléctricas está lanzando una nueva línea de maquinillas de afeitar, es probable que su combinación de medios incluya anuncios en revistas de moda masculina, comerciales en redes enfocadas en hombres y una presencia en las redes sociales en comunidades deportivas y de moda masculina en línea.

Tipo de medio
Un tipo de medio es una categoría o canal en el que se pueden agrupar sus entradas de medios. Por ejemplo: publicidad en televisión, radio o en línea.

vehículo de medios
Los medios reales en los que tendrá lugar un anuncio o una actividad mediática. Un vehículo de medios es a menudo un niño para un tipo de medios. Por ejemplo: Si el tipo de medio es Televisión; el vehículo mediático podría ser una cadena de televisión como el Canal 14.

entrada de medios
Una entrada de medios es una sola fila de datos en un plan de medios. Por lo general, contiene un nombre, fecha de inicio, fecha de finalización, precio y otros valores clave.

Alcance neto
Los espectadores (oyentes) se cuentan solo una vez, es decir, el número de contactos únicos a los que llega un mensaje. El alcance neto solo puede aumentar cuando alguien que no ha visto/escuchado previamente el canal/programa/anuncio que estará en el período de investigación.

OTRO
Abreviatura de "Oportunidad de escuchar" utilizada en el contexto de la radio. Explica cuántas veces un individuo tuvo la oportunidad de escuchar su spot publicitario.

OET
Un acrónimo que significa la oportunidad de ver. Ampliamente utilizado en el departamento de televisión y muestra cuántas veces la audiencia tiene la oportunidad de ver publicidad durante un período de campaña.

Penetración
Una cobertura mediática en porcentaje.

Clasificación
El porcentaje del universo que vio o escuchó un programa o función en un momento dado.

RBS
Abreviatura de "dirigido por estación", lo que significa que las estaciones de televisión determinan dónde colocar los anuncios. Generalmente combinado con una cantidad garantizada de GRP o TRP y un menor costo por contacto.

RTB
Licitación en tiempo real. Una forma de comprar medios digitales en tiempo real a través de un proceso de subasta.

SOV
Abreviatura de “share of voice”. Es su parte de las inversiones publicitarias totales de su categoría. Un SOV alto significa que eres visto y escuchado mucho en relación a tus competidores, un SOV bajo hace justo lo contrario; Tus competidores son más visibles que tú.

Detalles específicos
El anunciante o la agencia de medios decide dónde se enviará el anuncio para llegar de manera óptima al grupo objetivo. Esto a menudo conduce a un costo diferente al de RBS (consulte este término). Algunos canales aseguran el número de contactos en la compra de específicos.

SSP
Plataforma lateral de suministro. Plataforma a la que se conectan los editores para que sus ofertas digitales estén disponibles a través de un intercambio de anuncios. Véase también DSP.

parte superior y cola
Cuando el espacio publicitario se divide de modo que una parte se muestra como el primer elemento de un bloque publicitario y la segunda parte aparece como el último espacio publicitario.

Seguimiento
Examen periódico, medición, que permite comparar la evolución a lo largo del tiempo.

PRT
Los puntos de calificación objetivo son una expresión de televisión y se basan en cuánto incluso los comerciales que se muestran en el cuadro.

El universo
El número total de personas dentro de un grupo objetivo específico que pueden ver/escuchar un canal en particular.

ITU
Identificador de seguimiento único. Se utiliza como parámetro en diferentes sistemas de compra y planificación de medios para mantener una denominación coherente para los planes de campaña y, por ejemplo, marcas, productos y mercados. Con un código UTI, un plan de medios específico puede coincidir directamente con el plan correcto al integrar diferentes sistemas.