미디어 기획 사전 및 용어

광고 조회수
배너가 연락처에 노출된 횟수입니다.

유연
미디어 청중이 특정 청중과 얼마나 잘 일치하는지 설명합니다. 선호도가 높으면 매체와 대상 청중 사이에 명확한 관심 커뮤니티가 있습니다. 즉, 친화력이 높으면 미디어에 광고를 함으로써 "작은 유출"이 될 수 있다는 의미입니다.

AFP통신
Advertiser Funded Programme의 약자로 프로그래밍이라고도 합니다.

애드 익스체인지/익스체인지
디지털 공간 내에서 플랫폼이 가능합니다. 선택된 클라이언트/대행사만 액세스할 수 있는 공개 교환, 모든 액세스 및 비공개가 모두 있습니다. 둘 다 고정 가격 또는 RTB를 통해 구매할 수 있는 옵션이 있습니다. DSP 및 SSP도 참조하십시오.

잠재고객 정의
광고를 통해 도달하려는 사람들 그룹을 분리합니다.

감사(미디어 감사)
조직, 시스템, 제품, 프로세스 또는 프로젝트에 대한 평가입니다. 정보의 타당성과 신뢰성을 확인하기 위해 실시합니다. 종종 통계적 제어 방법을 사용합니다. 미디어 내에는 미디어 투자 효율성을 독립적으로 분석하는 전문 회사인 미디어 감사관이 있습니다.

평균 평점
광고, 프로그램, TV 채널 또는 캠페인의 평균 시청률입니다.

총 도달범위
결정 기간 동안 광고 메시지가 수신된 모든 평점/연락처의 합계입니다. 이 용어는 GRP라는 텔레비전의 인쇄 매체에서만 사용됩니다. 그러나 그것은 같은 것입니다. 따라서 대상을 여러 번 만난 것에 대한 설명이 없습니다. 총 범위 = 순 작동 범위 * OTS

CPM
Cost per Thousand의 약자로 미디어 방문자 1,000명당 일정 금액을 지불합니다. 모든 매체의 광고와 비교하여 사용됩니다.

CRS
CRS = 원인 관련 후원 또는 CSR = 기업의 사회적 책임. 브랜드가 비영리 단체 또는 기타 정당한 목적에 대한 지원을 표시할 때.

CTR
Click Through Rate의 약자입니다. 광고 클릭수를 광고가 표시된 횟수로 나눈 값입니다.

DMP
데이터 관리 플랫폼. 서핑 행동에 대한 데이터 및 정보를 포함하는 시스템입니다. RTB 구매 시 잠재고객 타겟팅의 기반으로 사용되는 데이터입니다.

DSP
수요 측 플랫폼. 구매자(고객/대행사)가 광고 교환을 통해 미디어 공간을 구매하기 위해 연결하는 플랫폼입니다.

더블 커버리지
모두 하나 이상의 미디어를 사용합니다. 즉, 삽입 조합을 통해 주제에 여러 번 도달합니다.

빈도
일정 기간 동안 순 사용자가 광고를 본 평균 횟수입니다.

GRP(총 시청률)
총 도달 범위(%)인 총 평점 포인트의 약어입니다. 일련의 광고에 대한 모든 등급의 합계입니다. 1GRP = 광고에 노출된 잠재 유니버스의 1%입니다. 총 도달 범위와 동일합니다.

미디어 믹스
미디어 믹스는 기업이 청중과 소통하는 다양한 광고 채널을 의미합니다. 미디어 믹스는 서로 관련하여 채널당 지출된 광고 예산의 양을 요약하고 미디어 계획에 대한 개요를 제공합니다. 특정 캠페인에 가장 적합한 미디어 조합은 대상 시장의 인구 통계에 따라 크게 달라집니다. 예를 들어 전기 면도기 회사가 새로운 면도기 라인을 출시하는 경우 미디어 믹스에는 남성 패션 잡지의 광고, 남성 중심 네트워크의 광고, 온라인 남성 패션 및 스포츠 커뮤니티의 소셜 미디어 존재가 포함될 가능성이 높습니다.

매체 유형
미디어 유형은 미디어 항목을 그룹화할 수 있는 범주 또는 채널입니다. 예: 텔레비전, 라디오 또는 온라인 디스플레이 광고.

미디어 차량
광고 또는 미디어 활동이 이루어지는 실제 미디어입니다. 미디어 차량은 종종 미디어 유형의 하위 항목입니다. 예: 미디어 유형이 텔레비전인 경우; 미디어 매체는 채널 14와 같은 텔레비전 네트워크가 될 수 있습니다.

미디어 항목
미디어 항목은 미디어 계획의 단일 데이터 행입니다. 일반적으로 이름, 시작 날짜, 종료 날짜, 가격 및 기타 키 값을 포함합니다.

순 도달범위
뷰어(리스너)는 한 번만 계산됩니다. 즉, 메시지가 도달한 고유한 연락처의 수입니다. Net-reach는 이전에 본 적이 없는 사람이 조사할 채널/프로그램/광고인 경우에만 증가할 수 있습니다.

기타
라디오 맥락에서 사용되는 "듣는 기회"의 약어. 개인이 귀하의 광고를 들을 기회가 몇 번이나 있었는지 설명합니다.

OTS
볼 수 있는 기회의 약자입니다. 텔레비전 부서에서 널리 사용되며 캠페인 기간 동안 청중이 광고를 볼 기회가 몇 번 있는지 보여줍니다.

침투
퍼센트 단위의 언론 보도.

평가
주어진 시간에 프로그램이나 기능을 보거나 들은 우주의 비율.

RBS
“run by station”의 약자로, 방송국이 장소를 정하는 것을 의미합니다. 일반적으로 GRP 또는 TRP의 보장된 금액과 접촉당 비용이 더 낮습니다.

RTB
실시간 입찰. 경매 프로세스를 통해 디지털 미디어를 실시간으로 구매하는 한 가지 방법입니다.

SOV
Share of Voice의 줄임말. 카테고리의 총 광고 투자에서 귀하의 몫입니다. 높은 SOV는 경쟁사와 관련하여 많이 보고 듣는다는 것을 의미하며, 낮은 SOV는 그 반대입니다. 당신의 경쟁자는 당신보다 더 눈에 띕니다.

세부사항
광고주 또는 미디어 대행사는 대상 그룹에 최적으로 도달하기 위해 광고를 보낼 위치를 결정합니다. 이것은 종종 RBS와 다른 비용으로 이어집니다(이 용어 참조). 일부 채널은 특정 구매시 연락처 수를 보장합니다.

SSP
공급측 플랫폼. 광고 교환을 통해 디지털 제품을 사용할 수 있도록 게시자가 연결하는 플랫폼입니다. DSP도 참조하십시오.

상단과 꼬리
광고 블록에서 부분이 첫 번째 요소로 표시되고 두 번째 부분이 마지막 부분으로 표시되도록 광고 스팟이 분할되는 경우.

추적
반복적인 검사, 측정, 시간 경과에 따른 발달 비교가 가능합니다.

TRP
타겟 시청률은 TV 표현이고, 광고 박스에 얼마나 많이 보여지는지를 기준으로 합니다.

우주
특정 채널을 보거나 들을 수 있는 특정 대상 그룹 내의 총 사람 수입니다.

UTI
고유 추적 식별자. 다양한 미디어 계획 및 구매 시스템에서 매개변수로 사용되어 캠페인 계획 및 예를 들어 브랜드, 제품 및 시장에 대한 일관된 이름을 유지합니다. UTI 코드를 사용하면 다른 시스템을 통합할 때 특정 미디어 계획을 올바른 계획과 직접 일치시킬 수 있습니다.