Słownik planowania mediów i terminologia

Wyświetlenia reklam
Liczba przypadków, w których baner jest narażony na kontakt.

Podobieństwo
Opisuje, jak dobrze publiczność mediów pasuje do określonej publiczności. Wysokie powinowactwo to wyraźna wspólnota zainteresowań między medium a grupą docelową. Innymi słowy oznacza to, że przy dużym powinowactwie może dochodzić do „małych wycieków” poprzez reklamę w mediach.

AFP
Jest skrótem terminu Program finansowany przez reklamodawców, zwany także programowaniem.

Ad Exchange / Exchange
Dostępna jest platforma w przestrzeni cyfrowej. Istnieją zarówno giełdy publiczne, all access, jak i prywatne, do których dostęp mają tylko wybrani klienci/agencje. W obu istnieje możliwość zakupu albo w stałej cenie, albo przez RTB. Zobacz także DSP i SSP.

Definicja odbiorców
Wydzielenie grupy osób, do których zamierzasz dotrzeć ze swoją reklamą.

Audyt (audyt mediów)
Ocena organizacji, systemu, produktu, procesu lub projektu. Przeprowadzane w celu sprawdzenia aktualności i wiarygodności informacji jest poprawna. Często stosuje statystyczne metody kontroli. W ramach mediów działają Audytorzy Mediów, specjalistyczne firmy dokonujące niezależnych analiz efektywności inwestycji medialnych.

Średnia ocena
Średnia oglądalność reklamy, programu, kanału telewizyjnego lub kampanii.

Zasięg brutto
Suma wszystkich ocen/kontaktów, z których otrzymano wiadomość reklamową w okresie ustalania. Termin ten jest używany tylko przez media drukowane – w telewizji zwanej GRP. Ale to jest to samo. Nie ma więc konta dla napotkanego tematu kilka razy. Zasięg brutto = Zasięg operacyjny netto * OTS

CPM
Skrót od Cost per Thousand, gdzie płacisz ustaloną kwotę za tysiąc odwiedzających w mediach. Stosowany w porównaniu z reklamą we wszystkich mediach.

CRS
CRS = sponsoring związany z inicjatywą lub CSR = społeczna odpowiedzialność biznesu. Gdy marka pokazuje swoje wsparcie dla organizacji non-profit lub innego szczytnego celu.

CTR
Jest skrótem od współczynnika klikalności. Pokazuje liczbę kliknięć reklamy podzieloną przez liczbę jej wyświetleń.

DMP
Platforma zarządzania danymi. System zawierający dane i informacje o zachowaniu podczas surfowania. Dane wykorzystane jako podstawa targetowania odbiorców przy zakupie RTB.

DSP
Platforma po stronie popytu. Platforma, na której kupujący (klienci / agencje) łączą się, aby kupić przestrzeń medialną za pośrednictwem giełdy reklam.

Podwójne pokrycie
Wszystkie zużywają więcej niż jedno medium, co oznacza, że ​​kombinacją wstawek dotrzemy do tematu kilka razy.

Częstotliwość
Średnia liczba wyświetleń reklamy unikalnemu użytkownikowi w danym okresie.

GRP (punkt oceny brutto)
Skrót punktów ratingowych brutto czyli zasięg brutto w %. Suma wszystkich ocen serii reklam. 1 GRP = 1% potencjalnego wszechświata, który został wystawiony na działanie reklamy. To samo co zasięg brutto.

Mieszanka mediów
Media mix odnosi się do różnych kanałów reklamowych, za pośrednictwem których firma komunikuje się ze swoimi odbiorcami. Media mix określa wysokość budżetu reklamowego wydanego na kanał w stosunku do siebie i zapewnia przegląd media planu. Najlepszy mix mediów dla danej kampanii zależy w dużej mierze od demografii rynku docelowego. Na przykład, jeśli firma produkująca elektryczne maszynki do golenia wypuszcza na rynek nową linię maszynek do golenia, jej media mix prawdopodobnie będą obejmować reklamy w magazynach o modzie męskiej, reklamy w sieciach skupiających się na mężczyznach oraz obecność w mediach społecznościowych w internetowych społecznościach zajmujących się męską modą i sportem.

Typ mediów
Typ multimediów to kategoria lub kanał, w którym można pogrupować wpisy multimediów. Na przykład: reklama telewizyjna, radiowa lub internetowa.

Pojazd medialny
Rzeczywisty nośnik, w którym będzie miała miejsce reklama lub działanie medialne. Pojazd medialny jest często dzieckiem typu medialnego. Na przykład: jeśli typem nośnika jest Telewizja; pojazdem medialnym może być sieć telewizyjna, taka jak Channel 14.

Wpis medialny
Wpis medialny to pojedynczy wiersz danych w media planie. Zwykle zawiera nazwę, datę rozpoczęcia, datę zakończenia, cenę i inne kluczowe wartości.

Zasięg netto
Widzowie (słuchacze) liczeni są tylko raz, czyli liczbę unikalnych kontaktów, do których dociera wiadomość. Zasięg sieci może wzrosnąć tylko wtedy, gdy ktoś wcześniej nie widział/nie słyszał kanału/programu/reklamy, który będzie w danym okresie badał.

OT
Skrót od „okazja do usłyszenia” używany w kontekście radiowym. Wyjaśnia, ile razy dana osoba miała okazję usłyszeć Twój spot reklamowy.

OTS
Akronim oznaczający możliwość zobaczenia. Szeroko stosowany w dziale telewizyjnym i pokazuje, ile razy widzowie mają szansę zobaczyć reklamy w okresie kampanii.

Penetracja
Zasięg medialny w procentach.

Ocena
Procent wszechświata, który widział lub słyszał program lub funkcję w danym momencie.

RBS
Skrót od „run by station”, co oznacza, że ​​stacje telewizyjne decydują, gdzie umieścić spoty. Zwykle w połączeniu z gwarantowaną kwotą GRP lub TRP i niższym kosztem za kontakt.

RTB
Licytowanie w czasie rzeczywistym. Jednym ze sposobów kupowania mediów cyfrowych w czasie rzeczywistym w drodze aukcji.

SOV
Skrót od „share of voice”. Jest to Twój udział w łącznych inwestycjach w reklamę Twojej kategorii. Wysoki SOV oznacza, że ​​jesteś dużo widziany i słyszany w porównaniu z konkurencją, niski SOV robi coś wręcz przeciwnego; twoi konkurenci są bardziej widoczni niż ty.

Specyfika
Reklamodawca lub agencja mediowa decyduje, gdzie zostanie wysłana reklama, aby optymalnie dotrzeć do grupy docelowej. Prowadzi to często do innego kosztu niż RBS (zob. to hasło). Niektóre kanały zapewniają liczbę kontaktów przy zakupie specyfików.

SSP
Platforma po stronie zaopatrzenia. Platforma, z którą łączą się wydawcy, aby udostępniać swoje oferty cyfrowe za pośrednictwem giełdy reklam. Zobacz także DSP.

Góra i ogon
Gdy spot reklamowy jest podzielony w taki sposób, że część jest wyświetlana jako pierwszy element w bloku reklamowym, a druga część pojawia się jako ostatni spot.

Śledzenie
Badanie okresowe, pomiary, umożliwiające porównanie rozwoju w czasie.

TRP
Docelowa ocena punktów jest wyrażeniem telewizyjnym i opiera się na tym, ile nawet reklam pokazuje się w pudełku.

Wszechświat
Łączna liczba osób w ramach określonej grupy docelowej, które mogą oglądać/słuchać dany kanał.

ZUM
Unikalny identyfikator śledzenia. Używany jako parametr w różnych systemach planowania i zakupu mediów w celu zachowania spójnego nazewnictwa planów kampanii i na przykład marek, produktów i rynków. Dzięki kodowi UTI konkretny media plan można dopasować bezpośrednio do właściwego planu podczas integracji różnych systemów.