Dictionnaire et terminologie de la planification média

Vues des annonces
Nombre de fois qu'une bannière est exposée à un contact.

Affinité
Décrit à quel point un public médiatique correspond à un public spécifique. À haute affinité, il y a une communauté d'intérêts claire entre le média et le public cible. En d'autres termes, cela signifie qu'avec une grande affinité peut être un «petit déversement» par la publicité dans les médias.

AFP
Est une abréviation du terme Programme financé par l'annonceur, également appelé programmation.

Échange d'annonces/Échange
Une plate-forme dans l'espace numérique est disponible. Il existe à la fois des échanges publics, tous accès, ainsi que des échanges privés, auxquels seuls des clients / agences sélectionnés ont accès. Dans les deux cas, il est possible d'acheter soit à prix fixe, soit via RTB. Voir aussi DSP et SSP.

Définition du public
Une séparation du groupe de personnes que vous avez l'intention d'atteindre avec votre publicité.

Audit (audit média)
Évaluation d'une organisation, d'un système, d'un produit, d'un processus ou d'un projet. Effectué pour vérifier la validité et la fiabilité de l'information est correcte. Utilise souvent des méthodes statistiques de contrôle. Au sein des médias se trouvent des auditeurs des médias, des sociétés spécialisées qui effectuent des analyses indépendantes de l'efficacité des investissements dans les médias.

Note moyenne
Audience moyenne d'une publicité, d'un programme, d'une chaîne TV ou d'une campagne.

Portée brute
La somme de toutes les notes/contacts d'un message publicitaire est reçue pendant une période de détermination. Le terme n'est utilisé que par la presse écrite - à la télévision appelée GRP. Mais c'est la même chose. Il n'y a donc pas de récit pour le fait d'avoir rencontré plusieurs fois un sujet. Plage brute = plage de fonctionnement nette * OTS

CPM
Abréviation de Cost per Thousand où vous payez un montant fixe pour mille visiteurs dans les médias. Utilisé par rapport à la publicité dans tous les médias.

SCR
CRS = Cause Related Sponsorship ou RSE = Corporate Social Responsibility. Lorsqu'une marque montre son soutien à une organisation à but non lucratif ou à une autre bonne cause.

CTR
Est une abréviation pour Click Through Rate. Il indique le nombre de clics sur votre annonce divisé par le nombre d'affichages de l'annonce.

DMP
Plate-forme de gestion des données. Système contenant des données et des informations sur le comportement de navigation. Les données utilisées comme base pour le ciblage d'audience lors de l'achat RTB.

PSD
Plate-forme côté demande. Plateforme où les acheteurs (clients/agences) se connectent pour acheter de l'espace média via une bourse d'annonces.

Double couverture
Tous consomment plus d'un média, ce qui signifie que par une combinaison d'insertions atteindra un sujet plusieurs fois.

La fréquence
Le nombre moyen de fois qu'un utilisateur unique a vu votre annonce sur une période donnée.

GRP (point de notation brut)
Abréviation de points de notation bruts qui correspond à la portée brute en %. Somme de toutes les notes d'une série de publicités. 1 GRP = 1% de l'univers potentiel qui a été exposé à la publicité. Identique à la portée brute.

Mix média
Le mix média fait référence aux différents canaux publicitaires par lesquels une entreprise communique avec son public. Le mix média décrit le montant du budget publicitaire dépensé par canal en relation les uns avec les autres et donne un aperçu du plan média. Le meilleur mix média pour une campagne donnée dépend en grande partie de la démographie du marché cible. Par exemple, si une entreprise de rasoirs électriques lance une nouvelle gamme de rasoirs, son mix média comprendra probablement des publicités dans des magazines de mode pour hommes, des publicités sur des réseaux axés sur les hommes et une présence sur les réseaux sociaux dans les communautés de mode masculine et de sport en ligne.

Type de support
Un type de média est une catégorie ou un canal dans lequel vos entrées de média peuvent être regroupées. Par exemple : publicité à la télévision, à la radio ou en ligne.

Véhicule média
Le média réel dans lequel une publicité ou une activité médiatique aura lieu. Un véhicule médiatique est souvent un enfant d'un type de média. Par exemple : Si le type de média est Télévision ; le véhicule médiatique pourrait être un réseau de télévision comme Channel 14.

Entrée média
Une entrée média est une ligne unique de données dans un plan média. Il contient généralement un nom, une date de début, une date de fin, un prix et d'autres valeurs clés.

Portée nette
Les téléspectateurs (auditeurs) ne sont comptés qu'une seule fois, c'est-à-dire le nombre de contacts uniques qui sont atteints par un message. La portée nette ne peut augmenter que lorsque quelqu'un n'a pas vu / entendu auparavant la chaîne / le programme / l'annonce qui sera dans la période à enquêter.

AUTRE
Abréviation de « Opportunity to hear » utilisée dans le contexte radio. Explique combien de fois un individu a eu l'opportunité d'entendre votre spot publicitaire.

OTS
Un acronyme qui signifie l'occasion de voir. Largement utilisé dans le département de la télévision et montre combien de fois le public a la chance de voir de la publicité pendant une période de campagne.

Pénétration
Une couverture médiatique en pourcentage.

Évaluation
Le pourcentage de l'univers qui a vu ou entendu un programme ou une fonctionnalité à un moment donné.

RBS
Abréviation de « run by station », ce qui signifie que les chaînes de télévision déterminent où placer les spots. Habituellement combiné avec un montant garanti de GRP ou TRP et un coût par contact inférieur.

RTB
Enchères en temps réel. Une façon d'acheter des médias numériques en temps réel grâce à un processus d'enchères.

DV
Abréviation de « part de voix ». Il s'agit de votre part des investissements publicitaires totaux de votre catégorie. Un SOV élevé signifie que vous êtes beaucoup vu et entendu par rapport à vos concurrents, un SOV faible fait exactement le contraire ; vos concurrents sont plus visibles que vous.

Détails
L'annonceur ou l'agence média décide où la publicité sera envoyée pour atteindre de manière optimale le groupe cible. Cela conduit souvent à un coût différent de RBS (voir ce terme). Certains canaux assurent le nombre de contacts lors de l'achat de spécificités.

SSP
Plate-forme côté offre. Plate-forme à laquelle les éditeurs se connectent pour rendre leurs offres numériques disponibles via un échange d'annonces. Voir aussi DSP.

Haut et queue
Lorsque le spot publicitaire est divisé de sorte qu'une partie s'affiche comme premier élément dans un bloc publicitaire et que la seconde partie apparaisse comme dernier spot.

Suivi
Examen récurrent, mesure, permettant de comparer l'évolution dans le temps.

TRP
Les points de classement cible sont une expression télévisée et sont basés sur la quantité même des publicités affichées dans la boîte.

L'univers
Le nombre total de personnes au sein d'un groupe cible spécifique qui peuvent voir/écouter une chaîne particulière.

UTI
Identifiant de suivi unique. Utilisé comme paramètre dans différents systèmes de planification et d'achat de médias pour conserver une dénomination cohérente pour les plans de campagne et, par exemple, les marques, les produits et les marchés. Avec un code UTI, un plan média spécifique peut correspondre directement au bon plan lors de l'intégration de différents systèmes.