Medya Planlama Sözlüğü ve Terminoloji

Reklam görünümleri
Bir banner'ın bir kişiye gösterilme sayısı.

yakınlık
Bir medya izleyicisinin belirli bir izleyici kitlesiyle ne kadar iyi eşleştiğini açıklar. Yüksek yakınlıkta, araç ve hedef kitle arasında açık bir ilgi topluluğu vardır. Başka bir deyişle, medyaya reklam vererek yüksek ilgiyle “küçük sızıntılar” olabileceği anlamına gelir.

AFP
Programlama olarak da adlandırılan Reklamveren Tarafından Finanse Edilen Program teriminin kısaltmasıdır.

Ad Exchange / Exchange
Dijital alan içerisinde platform mevcuttur. Yalnızca seçilen müşterilerin / ajansların erişebildiği, hem herkese açık hem de tüm erişimli ve özel borsalar vardır. Her ikisinde de sabit fiyattan veya RTB üzerinden satın alma seçeneği vardır. Ayrıca Bakınız DSP ve SSP.

Kitle Tanımı
Reklamınızla ulaşmayı düşündüğünüz insan grubunun ayrılması.

Denetim (Medya Denetimi)
Bir organizasyonun, sistemin, ürünün, sürecin veya projenin değerlendirilmesi. Bilgilerin geçerliliğini ve güvenilirliğini doğrulamak için gerçekleştirilir. Genellikle istatistiksel kontrol yöntemlerini kullanır. Medya içinde, medya yatırımlarının verimliliğine ilişkin bağımsız analizler yapan uzman şirketler olan medya Denetçileri bulunur.

Ortalama puanı
Bir reklam, program, TV kanalı veya kampanya için ortalama izlenme sayısı.

Brüt Erişim
Belirli bir süre boyunca bir reklam mesajının aldığı tüm derecelendirmelerin / kişilerin toplamı. Terim yalnızca basılı medya tarafından - GRP adı verilen televizyonda - kullanılır. Ama aynı şey. Bu nedenle, birkaç kez karşılaşılan bir konunun hesabı yoktur. Brüt Aralık = Net Çalışma aralığı * OTS

BGBM
Medyada bin ziyaretçi başına belirli bir miktar ödediğiniz Binde Maliyet'in kısaltması. Tüm mecralarda reklama kıyasla kullanılır.

CRS
CRS = Amaca İlişkin Sponsorluk veya CSR = Kurumsal Sosyal Sorumluluk. Bir marka, kâr amacı gütmeyen bir kuruluşa veya başka bir iyi amaca desteğini gösterdiğinde.

TO
Tıklama Oranı'nın kısaltmasıdır. Reklamınızın aldığı tıklama sayısının, reklamın gösterilme sayısına bölünmesiyle elde edilen sayıyı gösterir.

VYP
Veri Yönetimi Platformu. Gezinme davranışı hakkında veri ve bilgi içeren sistem. Veriler, RTB satın alımında kitle hedefleme için temel olarak kullanılır.

DSP
Talep Tarafı Platformu. Alıcıların (müşteriler / ajanslar) bir reklam alışverişi yoluyla medya alanı satın almak için bağlandığı platform.

Çift Kapsam
Hepsi birden fazla ortam tüketir, bu da eklemelerin bir kombinasyonu ile bir özneye birkaç kez ulaşılacağı anlamına gelir.

Sıklık
Belirli bir zaman diliminde benzersiz bir kullanıcının reklamınızı ortalama görme sayısı.

GRP (Brüt Derecelendirme Puanı)
% cinsinden brüt erişim olan brüt derecelendirme noktalarının kısaltması. Bir dizi reklam için tüm derecelendirmelerin toplamı. 1 GRP = reklama maruz kalan potansiyel evrenin %1'i. Brüt erişimle aynı.

Medya karışımı
Medya karması, bir şirketin izleyicileriyle iletişim kurduğu çeşitli reklam kanallarını ifade eder. Medya karışımı, kanal başına birbiriyle ilişkili olarak harcanan reklam bütçesinin miktarını ana hatlarıyla belirtir ve medya planına genel bir bakış sağlar. Herhangi bir kampanya için en iyi medya karışımı, büyük ölçüde hedef pazarın demografisine bağlıdır. Örneğin, bir elektrikli tıraş makinesi şirketi yeni bir tıraş makinesi serisi piyasaya sürüyorsa, medya karması büyük olasılıkla erkek moda dergilerindeki reklamları, erkek odaklı ağlardaki reklamları ve çevrimiçi erkek modası ve spor topluluklarındaki sosyal medya varlığını içerecektir.

Ortam türü
Ortam türü, ortam girişlerinizin gruplanabileceği bir kategori veya kanaldır. Örneğin: Televizyon, Radyo veya Çevrimiçi görüntülü reklam.

Medya aracı
Bir reklamın veya medya faaliyetinin yer alacağı asıl medya. Bir medya aracı genellikle bir medya türünün alt öğesidir. Örneğin: Ortam türü Televizyon ise; medya aracı Kanal 14 gibi bir televizyon ağı olabilir.

Medya girişi
Medya girişi, medya planındaki tek bir veri satırıdır. Genellikle bir ad, başlangıç ​​tarihi, bitiş tarihi, fiyat ve diğer anahtar değerleri içerir.

Net Erişim
İzleyiciler (dinleyiciler) yalnızca bir kez sayılır, yani bir mesajla ulaşılan benzersiz kişilerin sayısı. Net-erişim ancak daha önce kimsenin görmediği/duymadığı, kanal/program/reklamı araştırdığı dönemde artabilir.

DİĞER
Radyo bağlamında kullanılan "Duyma fırsatı" kısaltması. Bir kişinin reklam spotunuzu kaç kez duyma fırsatı bulduğunu açıklar.

ÖTS
Görme fırsatı anlamına gelen bir kısaltma. Televizyon bölümünde yaygın olarak kullanılır ve bir kampanya döneminde izleyicinin kaç kez reklam görme şansına sahip olduğunu gösterir.

penetrasyon
Yüzde olarak bir medya kapsamı.

Değerlendirme
Belirli bir zamanda bir programı veya özelliği gören veya duyan evrenin yüzdesi.

RBS
"Run by station"ın kısaltması, spotların nereye konulacağını TV istasyonlarının belirlediği anlamına gelir. Genellikle garantili miktarda GRP veya TRP ve temas başına daha düşük maliyetle birleştirilir.

GZT
Gerçek Zamanlı Teklif Verme. Açık artırma süreciyle gerçek zamanlı olarak dijital medya satın almanın bir yolu.

SOV
"Sesin paylaşımı"nın kısaltması. Kategorinizin toplam reklam yatırımlarından sizin payınızdır. Yüksek SOV, rakiplerinizle ilgili olarak çokça görüldüğünüz ve duyulduğunuz anlamına gelir, düşük bir SOV ise tam tersini yapar; rakipleriniz sizden daha görünür.

özellikler
Hedef kitleye en iyi şekilde ulaşmak için reklamın nereye gönderileceğine reklamveren veya medya ajansı karar verir. Bu genellikle RBS'den farklı bir maliyete yol açar (bu terime bakın). Bazı kanallar, özelliklerin satın alınmasında ilgili kişi sayısını sağlar.

SSP
Tedarik Tarafı Platformu. Yayıncıların dijital tekliflerini bir reklam alışverişi yoluyla kullanıma sunmak için bağlandığı platform. Ayrıca DSP'ye bakın.

Üst ve kuyruk
Reklam spotu bölündüğünde, bir kısım bir reklam bloğundaki ilk öğe olarak gösterilecek ve ikinci kısım son nokta olarak görünecektir.

İzleme
Tekrarlayan muayene, ölçüm, zaman içindeki gelişimi karşılaştırmayı mümkün kılma.

TRP
Hedef reyting puanı bir TV ifadesidir ve kutuda gösterilen reklamlar bile ne kadar baz alınırsa alınsın.

Evren
Belirli bir hedef grup içinde belirli bir kanalı görüntüleyebilen / dinleyebilen toplam kişi sayısı.

İYE
Benzersiz İzleme Tanımlayıcısı. Kampanya planları ve örneğin markalar, ürünler ve pazarlar için tutarlı bir adlandırma sağlamak üzere farklı medya planlama ve satın alma sistemlerinde bir parametre olarak kullanılır. Bir UTI koduyla, farklı sistemleri entegre ederken belirli bir medya planı doğrudan doğru planla eşleştirilebilir.