本地搜索引擎优化：营销人员综合指南

当今，本土企业面临着激烈的竞争。 出于这个原因，营销人员发现很难在本地对公司进行排名。 查看本地 SEO 指南，了解此数字营销组件的工作原理。

SEO不仅适用于在线业务； 提供线下产品和服务的人也依赖本地搜索引擎优化。 原因很简单——无论是寻找美容师还是电工，他们都会使用搜索引擎来寻找附近提供这些服务的人。

如果您是营销人员或 SMB 所有者，并且希望在本地 SEO 中为您的企业提供卓越的表现，那么这篇文章将会很有用。

什么是本地搜索引擎优化？

本地 SEO 是指为当地做 SEO 或针对特定地区优化您的网站。 如果您拥有一家在当地开展业务的企业，例如商店、餐厅或服务提供商代理机构，那么这种方法对您来说至关重要。 本地 SEO 允许您的网站或网页对本地客户进行的查询进行排名。

为本地SEO优化网站可以确保客户可以在线和离线轻松找到您。 除此之外，您可以尝试其他技术以在本地 SEO 中排名更高。

为什么需要本地 SEO？

• 您为本地 SEO 执行的活动（例如 Google 我的商家资料和反向链接建设）可提高您的在线知名度。
• 随着越来越多的本地客户发现您的业务，您的线下商店将获得更多的客流量。
• 随着现在越来越多的人喜欢在本地购物，本地 SEO 可以让您探索这些新的商机。
• 如果您提供内部服务，本地 SEO 可以帮助您获得更多的电话和网站访问。
• 通过这种 SEO 策略，企业可以更好地管理其在线和离线声誉。
• 它使您可以为您的业务和服务收集更多正面评价，这最终将引导您获得更多客户。

本地搜索引擎优化和有机搜索引擎优化之间的区别

本地 SEO 和有机 SEO 都意味着针对搜索引擎优化您的网站或业务，但业务目的不同。 有机 SEO 意味着在本地、国家或全球关键字上自然排名的策略。 另一方面，本地 SEO 侧重于在本地关键字或搜索受众附近的服务的查询上进行排名，以将更多人带到您的线下商店。

对于本地搜索引擎优化，评论和本地人气至关重要，而您需要获得反向链接和页面搜索引擎优化以进行有机搜索引擎优化。 但是，两者都在您的业务增长中发挥着重要作用，您想要投资的地方取决于您的预算和数字营销政策。

影响本地搜索引擎优化的主要因素

Google 商家资料（以前称为 Google 我的商家/GMB）

在为您的企业制定本地 SEO 策略时，Google Business Profile 是最重要的因素。 此 Google 工具可让您免费注册您的企业。 谷歌高度重视它，同时在本地搜索中对企业进行排名。

首先，您需要在其网站上创建您的商家信息并执行必要的验证。 列表上线后，您可以通过更新照片、营业时间、联系信息、网站 URL、路线等信息来优化您的个人资料。此外，不要忘记定期更新新内容。

关键词研究

针对正确的关键字和查询是有效的本地 SEO 策略的基础。 有了它，您可以确保您了解目标受众正在搜索的术语。 因此，在本地 SEO 中没有选择随机关键字的地方。

您需要使用与您的域相关并在本地客户中流行的正确关键字和关键短语。 从关键词研究工具中获取帮助是微调关键词列表的最佳方式，其中还包含关键词搜索量等额外数据。

链接建设

影响本地搜索排名的另一个重要组成部分是链接建设。 您需要确保您的网站从权威域获取链接。 只关注反向链接的数量是不够的。 您必须确保链接域与您的业务和目标位置相关。

此问题的一个简单解决方案是定位属于您的目标区域或位置的权威网站。 如果您提供空调维修服务，从 HVAC 提示网站获取链接将比美容网站更有用。 您可以通过本地网站的访客帖子或与本地组织合作收集链接。

当地引文

本地引用也称为 NAP 数据。 这是在任何在线门户或目录上提及您的公司名称、地址和联系信息。 第三方网站、社交媒体和本地企业目录是一些值得一提的平台，您可以从中获得本地引用。

通过这些引用，本地客户可以无缝地发现您的业务。 此外，它对本地排名产生积极影响。 因此，您需要瞄准获得高质量的基本引文以在本地搜索结果中排名更高。 大多数平台允许您直接管理引文，因此您需要提供准确的数据。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是网页优化的技术和策略，可让您提高排名并获得更多自然流量。 您在网站上进行的任何 SEO 活动，包括高质量的博客和视频内容、标题优化、元描述、HTML 标签和图像标签，都是页面 SEO。

当您在网页的不同位置包含目标关键字时，搜索引擎会认为这些页面对这些关键字具有权威性并对其排名更高。

如何制定本地 SEO 策略

竞争对手分析

您必须超越本地竞争对手才能在本地搜索中排名第一。 为此，您需要分析竞争对手的表现，例如他们排名的关键字。

此外，查看他们的反向链接来源和策略，帮助他们排名更高。 此外，找出哪些关键字适合您的业务和网站。

本地 SEO 关键词研究

要在本地 SEO 中取得成功，您需要在策略中包含正确的关键字。 Google 的关键字规划工具是根据您的业务专长查找本地关键字的好方法。

但是，您可以出于相同目的使用其他一些平台。 此外，企业可以从这些工具中找出特定关键字的搜索量。

所有搜索引擎的地图优化

说到本地搜索引擎优化，每个搜索引擎的各个地方列表都会影响排名。 因此，要从各种机器获取本地搜索流量，您需要声明并优化每个可用的配置文件，包括 Bing Places。

虽然您可以通过 GMB 优化 Google Maps 的位置和方向，但在 Apple Maps Connect 上更新您的业务数据对于 Apple Maps 至关重要。

本地内容策略

没有什么比与本地问题相关的内容更能吸引本地客户的注意力了。 如果您可以针对您有办公室或最近在您的业务中发生的变化的本地场景编写单独的博客，那么您可能会在这些位置获得更高的排名。

创建特定位置的网页并在您的网站上包含视频和采访也有助于本地 SEO。

网站的文本元素

对于本地企业来说，针对本地关键字优化网站主页并不是一个理想的策略。 在这里，他们必须专注于可以服务于广泛客户群的机会最高的关键字。

此外，使用主页关键字优化页面内容、标题和元数据。 但是，根据展示您的所有位置，企业应该在主页上添加一个工具，供用户按位置搜索。

使用本地 Seo 工具的可扩展性

对于拥有许多分支机构或在全国或全球范围内开展业务的企业而言，保持可扩展性是一项挑战。 您需要分配员工以确保在所有页面上定期进行审核管理和信息更新。

本地 SEO 工具可以确保您的策略完全可扩展。 这些自动化工具可以毫不费力地执行繁琐的引文构建任务。

创建架构

想要针对本地 SEO 优化其网站的企业应应用本地业务模式，也称为结构化数据标记。 它是指您在网页上包含的附加代码，以便搜索引擎可以轻松了解您的位置和搜索查询的相关性。

公司可以为每个产品和服务添加架构以专注于它们。 如果您想查看网站架构细分，请使用 Google 的结构化数据测试工具。

本地搜索引擎优化审计

您的网站是否存在一些漏洞，使其无法出现在本地搜索中？ 您可以通过本地 SEO 审核来识别这些漏洞。 它使您可以确定需要优先考虑哪些优化因素以实现更多转化。 本地 SEO 审核包括网站的关键字审核、竞争对手分析和技术审核。

当地社区

如果您经营一家小型企业，那么利用您的企业与您所在地区的其他企业共享的地理邻近性和熟悉度并没有什么害处。 您可以联系社区中的其他本地玩家，并要求他们提供指向您网站的链接。 因此，新企业可以快速获得反向链接，从而提高其本地排名。

此外，您可以联系当地新闻媒体来宣传您的业务。 如果您可以从此类网站获得权威反向链接，它将增加您在搜索结果中排名更高的机会。

有助于排名的主要本地 SEO 因素

域权限

域权限（DA）是所有搜索结果排名的重要因素，包括本地的。 由 Moz 开发，它象征着网站的权威性。 如果您的网站具有较高的 DA，那么您更有可能获得比您的 DA 低的竞争对手更高的排名。

引文

在过去，我们有黄页——现在，这些被在线目录所取代。 这些目录中有关您的业务的信息称为引用。 除了从权威网站获取本地反向链接之外，这些是传播正确和一致的商业信息的重要来源。 这两者都对本地 SEO 产生了积极影响。

邻近地址

邻近度是在本地搜索结果中排名的决定因素之一。 原因是搜索引擎重视搜索者的便利性。 您的企业离客户的位置越近，您的企业在搜索结果中排名的机会就越高。

质量反向链接

您需要反向链接到您的网站以获得更高的本地 SEO 排名和更好的权限。 但不要盲目地创建尽可能多的反向链接。

获得这些反向链接的网站的质量和相关性比反向链接的数量更重要。 如果您是本地企业，请尝试从与您的域相关的其他权威网站获取反向链接。

搜索引擎优化因素

常见的有机页面搜索引擎优化因素也有助于让您的网站在本地搜索中更高。 你的网页应该有一个适当优化的元标题、元描述、标签、slug、标题和替代文本。 此外，将您网站的相关网页相互链接。

NAP 数据一致性

如果您的 NAP（姓名、地址、电话号码）数据在不同平台上不一致，则会影响您的本地排名。 因此，您必须在所有主要引文网站上包含准确的商业信息，包括 Google Business Profile、Bing Maps、Facebook、Instagram 和 Yelp。 尝试在没有任何差异的情况下将数据放在高 DA 列表目录中。

建立信誉

客户希望选择可靠的业务。 像谷歌这样的搜索引擎也将其视为排名的决定性因素。 在观众中建立和证明您的可信度的最佳方法是获得积极的在线评论。

人们在您的社交媒体资料、Google 个人资料和其他本地评分网站上留下的评分和评论在获得更好的排名方面发挥着重要作用。 此外，您需要回复您的评论（正面或负面）以获得更好的可信度。

结论

本地 SEO 是一种强大的方法，可以让您的潜在客户（尤其是居住在您附近的客户）获得所需的知名度。 正确的策略可以帮助实体企业在其市场空间中蓬勃发展。

根据此处提到的因素，您可以轻松地对您的企业或产品进行“靠近我的搜索”排名。