ローカル SEO: マーケティング担当者向けの総合ガイド

公開: 2022-08-30

現在、地元企業は厳しい競争に直面しています。このため、マーケティング担当者は、企業をローカルでランク付けするのが難しいと感じています。ローカル SEO に関するこのガイドをチェックして、このデジタルマーケティングコンポーネントがどのように機能するかを確認してください。

SEO はオンラインビジネスだけのものではありません。オフラインの製品やサービスを提供する人々も、ローカル SEO に依存しています。その理由は簡単です。誰かが美容師や電気技師を探している場合でも、検索エンジンを使用して、これらのサービスを提供している近くの人を探します。

あなたがマーケティング担当者またはローカル SEO で成功したいと考えている SMB の所有者である場合、この投稿は役に立ちます。

ローカルSEOとは？

ローカル SEO とは、ローカルエリアの SEO を行うこと、または特定の地域向けにウェブサイトを最適化することを意味します。ショップ、レストラン、またはサービスプロバイダの代理店など、ローカルで機能するビジネスを所有している場合、このアプローチは不可欠です。ローカル SEO を使用すると、Web サイトまたは Web ページを、地元の顧客によるクエリでランク付けできます。

ローカル SEO 用にウェブサイトを最適化することで、顧客はオンラインでもオフラインでも簡単にあなたを見つけることができます。これとは別に、ローカル SEO で上位にランク付けするための他の手法を試すこともできます。

なぜローカルSEOが必要なのか?

Google マイビジネスプロフィールやバックリンクの構築など、ローカル SEO のために行う活動は、オンラインでの認知度を高めます。
より多くの地元の顧客があなたのビジネスを発見するにつれて、オフラインストアへの来店数が増加します。
最近では地元で買い物をする人が増えているため、ローカル SEO を使用すると、これらの新しいビジネスチャンスを探ることができます。
ローカル SEO は、社内サービスを提供している場合に、より多くの電話や Web サイトへのアクセスを獲得するのに役立ちます。
この SEO 戦略により、企業はオンラインとオフラインの評判をより適切に管理できます。
ビジネスやサービスに対してより多くの肯定的なレビューを集めることができ、最終的にはより多くの顧客を獲得することにつながります.

ローカルSEOとオーガニックSEOの違い

ローカル SEO とオーガニック SEO はどちらも、ウェブサイトやビジネスを検索エンジン向けに最適化することを意味しますが、ビジネスの目的は異なります。オーガニック SEO とは、ローカル、国内、またはグローバルなキーワードで自然にランク付けするための戦略を意味します。一方、ローカル SEO は、より多くの人をオフラインストアに誘導するために、オーディエンスに近いサービスを検索するローカルキーワードまたはクエリのランキングに重点を置いています。

ローカル SEO では、レビューとローカルでの人気が重要ですが、オーガニック SEO ではバックリンクとオンページ SEO を獲得する必要があります。ただし、どちらもビジネスの成長に重要な役割を果たしており、どこに投資するかは、予算とデジタルマーケティングポリシーによって異なります。

ローカル SEO に影響を与える主な要因

Google ビジネスプロフィール (以前の Google マイビジネス/GMB)

ビジネスのローカル SEO 戦略を策定する際、Google ビジネスプロフィールは最も重要な要素です。この Google ツールを使用すると、ビジネスを無料で登録できます。ローカル検索でビジネスをランク付けする際に、Google はそれを高く評価しています。

まず、ウェブサイトにビジネスリスティングを作成し、必要な確認を行う必要があります。リスティングが公開されたら、写真、営業時間、連絡先情報、ウェブサイトの URL、道順などの情報を更新して、プロフィールを最適化できます。また、新しいコンテンツで定期的に更新することを忘れないでください。

キーワード調査

適切なキーワードとクエリをターゲットにすることは、効果的なローカル SEO 戦略の基本です。これにより、ターゲットオーディエンスが検索している用語を確実に把握できます. したがって、ローカル SEO ではキーワードをランダムに選択する場所はありません。

ドメインに関連し、地元の顧客に人気のある適切なキーワードとキーフレーズを使用する必要があります。キーワードリサーチツールを利用することは、キーワードリストを微調整するための最良の方法です。これには、キーワード検索ボリュームなどの追加データも含まれます。

リンクビルディング

ローカル検索のランキングに影響を与えるもう 1 つの重要な要素は、リンク構築です。 Web サイトが信頼できるドメインからリンクを取得していることを確認する必要があります。バックリンクの数に注目するだけでは十分ではありません。リンクするドメインが、ビジネスとターゲットの場所に関連していることを確認する必要があります。

この問題の簡単な解決策の 1 つは、ターゲットの地域または場所に属する当局の Web サイトをターゲットにすることです。エアコンの修理サービスを提供している場合は、HVAC のヒントの Web サイトからリンクを取得する方が、美容の Web サイトよりも便利です。地元の Web サイトからゲストの投稿を通じてリンクを収集したり、地元の組織と提携したりできます。

ローカルサイテーション

ローカル引用は NAP データとも呼ばれます。これは、オンラインポータルまたはディレクトリでのビジネス名、住所、および連絡先情報への言及です。サードパーティの Web サイト、ソーシャルメディア、およびローカルビジネスディレクトリは、ローカルの引用を得ることができる言及に値するプラットフォームです。

これらの引用により、地元の顧客はあなたのビジネスをシームレスに発見できます。さらに、それはローカルランキングにプラスの影響を与えます。したがって、ローカル検索結果で上位にランクされるように、高品質の基本的な引用を取得することを目指す必要があります。ほとんどのプラットフォームでは引用を直接管理できるため、正確なデータを提供する必要があります。

オンページSEO

オンページ SEO は、ランキングを向上させ、より多くのオーガニックトラフィックを獲得できるようにする Web ページ最適化の手法と戦略です。高品質のブログやビデオコンテンツ、見出しの最適化、メタディスクリプション、HTML タグ、イメージタグなど、Web サイトで行うすべての SEO アクティビティはオンページ SEO です。

Web ページのさまざまな場所にターゲットキーワードを含めると、検索エンジンはそれらのページがそれらのキーワードに対して信頼できると見なし、それらのページをより高くランク付けします。

ローカル SEO 戦略の策定方法

競合他社の分析

ローカル検索でトップにランクするには、ローカルの競合他社をしのぐ必要があります。そのためには、競合他社がランク付けするキーワードなど、競合他社のパフォーマンスを分析する必要があります。

また、彼らの被リンクのソースと、ランクを上げるのに役立つ戦略もチェックしてください。さらに、あなたのビジネスやウェブサイトに適したキーワードを見つけてください。

ローカルSEOキーワード調査

ローカル SEO で成功するには、戦略に適切なキーワードを含める必要があります。 Google のキーワードプランナーツールは、ビジネスの専門分野に基づいてローカルキーワードを見つける優れた方法です。

ただし、同じ目的で他のプラットフォームを使用することもできます。また、企業はこれらのツールから特定のキーワードの検索ボリュームを調べることができます。

すべての検索エンジンのマップ最適化

ローカル SEO といえば、各検索エンジンの個々の場所のリストがランキングに影響します。したがって、さまざまなマシンからローカル検索トラフィックを取得するには、Bing Places を含む利用可能な各プロファイルを要求して最適化する必要があります。

GMB を介して Google マップの場所と方向を最適化することはできますが、Apple Maps Connect でビジネスデータを更新することは、Apple マップにとって非常に重要です。

ローカルコンテンツ戦略

地元の問題に関連するコンテンツほど、地元の顧客の注目を集めるものはありません。オフィスがあるローカルシナリオやビジネスで最近発生した変化について個別のブログを書くことができれば、これらのロケーションで上位にランクされる可能性があります。

地域固有の Web ページを作成し、Web サイトにビデオやインタビューを含めることも、ローカル SEO に役立ちます。

サイトのテキスト要素

ローカルビジネスの場合、Web サイトのホームページをローカルキーワード用に最適化することは理想的な戦略ではありません。ここでは、幅広い顧客ベースにサービスを提供できる、最も機会の多いキーワードに焦点を当てる必要があります。

また、ホームページのキーワードを使用して、ページ上のコンテンツ、見出し、およびメタデータを最適化します。ただし、すべての場所を紹介する場合は、ユーザーが場所で検索できるツールをホームページに追加する必要があります。

ローカル SEO ツールを使用したスケーラビリティ

多くの支店を持ち、全国的または世界的に事業を展開している企業にとって、拡張性を維持することは困難です。レビュー管理と情報の更新がすべてのページで定期的に行われるように、従業員を割り当てる必要があります。

ローカル SEO ツールは、戦略が完全にスケーラブルであることを確認できます。これらの自動化されたツールを使用すると、引用を作成するという面倒な作業を簡単に実行できます。

スキーマの作成

ローカル SEO 用に Web サイトを最適化したい企業は、構造化データマークアップとも呼ばれるローカルビジネススキーマを適用する必要があります。検索エンジンがあなたの場所と検索クエリとの関連性を簡単に理解できるように、Web ページに含める追加のコードを指します。

企業は、各製品およびサービスにスキーマを追加して、それらに焦点を当てることができます。 Web サイトのスキーマの内訳を確認したい場合は、Google の構造化データテストツールを使用してください。

ローカル SEO 監査

Web サイトにギャップがあり、ローカル検索に表示されていませんか? これらの抜け穴は、ローカル SEO 監査によって特定できます。より多くのコンバージョンを達成するために、どの最適化要因を優先する必要があるかを把握できます。ローカル SEO 監査には、キーワードのレビュー、競合他社の分析、および Web サイトの技術監査が含まれます。

地域コミュニティ

中小企業を経営している場合、地理的な近接性と、あなたのビジネスがあなたの地域の他のビジネスと共有している親しみやすさを活用しても害はありません. コミュニティ内の他のローカルプレイヤーに連絡して、ウェブサイトへのリンクを提供するよう依頼できます。したがって、新しいビジネスは、ローカルランキングを向上させるバックリンクをすばやく獲得できます。

さらに、地元のニュースメディアにアプローチして、ビジネスを宣伝することもできます。そのようなウェブサイトからオーソリティバックリンクを取得できれば、検索結果で上位に表示される可能性が高くなります。

ランキングに役立つ主要なローカル SEO 要因

ドメインオーソリティ

ドメインオーソリティ (DA) は、ローカルのものを含むすべての検索結果のランキングにおいて重要な要素です。 Moz によって開発された、ウェブサイトの権威を意味します。 Web サイトの DA が高ければ、DA が低い競合他社よりも上位にランクされる可能性が高くなります。

引用

昔はイエローページがありましたが、現在はオンラインディレクトリに置き換えられています。これらのディレクトリにあるあなたのビジネスに関する情報は、引用と呼ばれます。これらは、信頼できる Web サイトからローカルバックリンクを取得するだけでなく、正確で一貫したビジネス情報を広める優れた情報源です。これらは両方とも、ローカル SEO にプラスの影響を与えます。

住所の近さ

近さは、ローカル検索結果でのランキングの決定要因の 1 つです。その理由は、検索エンジンが検索者の利便性を重視しているからです。あなたのビジネスが顧客の所在地に近ければ近いほど、あなたのビジネスが検索結果にランク付けされる可能性が高くなります。

質の高いバックリンク

ローカル SEO ランキングを上げてオーソリティを高めるには、ウェブサイトへのバックリンクが必要です。ただし、やみくもにできるだけ多くの被リンクを作成しないでください。

それらのバックリンクを取得する Web サイトの品質と関連性は、バックリンクの数よりも重要です。ローカルビジネスの場合は、ドメインに関連する他の信頼できる Web サイトからバックリンクを取得するようにしてください。

SEO要因

一般的なオーガニックのオンページ SEO 要因も、ローカル検索でウェブサイトを上位に表示する原因となります。ウェブページには、適切に最適化されたメタタイトル、メタディスクリプション、タグ、スラッグ、見出し、代替テキストが必要です。また、あなたのウェブサイトの関連するウェブページを相互にリンクします。

NAP データの一貫性

異なるプラットフォームで NAP (名前、住所、電話番号) データに一貫性がない場合、ローカルランキングの妨げになります。したがって、Google ビジネスプロフィール、Bing マップ、Facebook、Instagram、Yelp など、すべての重要な引用 Web サイトに正確なビジネス情報を含める必要があります。矛盾のない高 DA リストディレクトリのデータを取得するようにしてください。

信頼性の構築

顧客は信頼できるビジネスを選択したいと考えています。 Google などの検索エンジンも、これをランキングの決定要因と見なしています。聴衆の間であなたの信頼性を築き、証明する最善の方法は、肯定的なオンラインレビューを獲得することです。

ソーシャルメディアプロファイル、Google プロファイル、およびその他のローカル評価サイトに人々が残した評価とレビューは、より良いランキングを得る上で重要な役割を果たします。さらに、信頼性を高めるために、レビュー (肯定的または否定的) に返信する必要があります。

結論

ローカル SEO は、潜在的な顧客、特に近くに住んでいる顧客に対して望ましい可視性を達成するための強力なアプローチです。適切な戦略は、従来型のビジネスが市場空間で繁栄するのに役立ちます。

ここに記載されている要因に従って、「近くの検索」でビジネスや製品を簡単にランク付けできます。