Локальное SEO: полное руководство для маркетологов

В настоящее время местные предприятия сталкиваются с жесткой конкуренцией. По этой причине маркетологам трудно ранжировать компании на местном уровне. Ознакомьтесь с этим руководством по локальному SEO, чтобы узнать, как обстоят дела с этим компонентом цифрового маркетинга.

SEO подходит не только для онлайн-бизнеса; люди, которые предлагают офлайн-продукты и услуги, также полагаются на локальное SEO. Причина проста — ищет ли кто-то косметолога или электрика, они используют поисковые системы, чтобы высматривать людей рядом с ними, которые предоставляют эти услуги.

Если вы маркетолог или владелец малого и среднего бизнеса, который хочет преуспеть в локальном SEO для своего бизнеса, этот пост будет полезен.

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO означает выполнение SEO для локальной области или оптимизацию вашего веб-сайта для определенной местности. Если у вас есть местный бизнес, например, магазин, ресторан или агентство по оказанию услуг, этот подход вам необходим. Локальное SEO позволяет вашему веб-сайту или веб-странице ранжироваться по запросам местных клиентов.

Оптимизация веб-сайта для локального SEO может гарантировать, что клиенты смогут легко найти вас онлайн и офлайн. Помимо этого, вы можете попробовать другие методы, чтобы получить более высокий рейтинг в локальном SEO.

Зачем вам нужно локальное SEO?

• Действия, которые вы выполняете для локального SEO, такие как профиль Google My Business и создание обратных ссылок, повышают вашу видимость в Интернете.
• По мере того, как все больше местных клиентов узнают о вашем бизнесе, вы получите больше посетителей в своем офлайн-магазине.
• Поскольку в настоящее время все больше людей предпочитают делать покупки на месте, локальное SEO позволяет вам изучить эти новые возможности для бизнеса.
• Локальное SEO поможет вам получить больше звонков и посещений веб-сайта, если вы предоставляете собственные услуги.
• С помощью этой стратегии SEO компании могут лучше управлять своей онлайн- и офлайн-репутацией.
• Это позволяет вам собирать больше положительных отзывов о вашем бизнесе и услугах, что в конечном итоге приведет к привлечению большего количества клиентов.

Разница между локальным SEO и органическим SEO

И местное SEO, и органическое SEO означают оптимизацию вашего веб-сайта или бизнеса для поисковых систем, но для разных целей бизнеса. Органическое SEO означает стратегии для естественного ранжирования по местным, национальным или глобальным ключевым словам. С другой стороны, локальное SEO фокусируется на ранжировании по локальным ключевым словам или запросам, которые ищут услуги рядом с аудиторией, чтобы привлечь больше людей в ваш офлайн-магазин.

Для локального SEO отзывы и локальная популярность имеют решающее значение, в то время как вам нужно получить обратные ссылки и SEO на странице для органического SEO. Однако и то, и другое играет важную роль в развитии вашего бизнеса, и то, куда вы хотите инвестировать, зависит от вашего бюджета и политики цифрового маркетинга.

Основные факторы, влияющие на локальное SEO

Бизнес-профиль Google (ранее известный как Google My Business/GMB)

При разработке локальной стратегии SEO для вашего бизнеса бизнес-профиль Google является наиболее важным фактором. Этот инструмент Google позволяет вам бесплатно зарегистрировать свой бизнес. Google высоко ценит это при ранжировании компаний в локальном поиске.

Прежде всего, вам нужно создать список своей компании на своем веб-сайте и выполнить необходимые проверки. Как только объявление появится в сети, вы сможете оптимизировать свой профиль, обновив такую ​​информацию, как фотографии, часы работы, контактную информацию, URL-адрес веб-сайта, маршруты и т. д. Кроме того, не забывайте регулярно добавлять новый контент.

Исследование ключевых слов

Ориентация на правильные ключевые слова и запросы — основа эффективной локальной SEO-стратегии. С его помощью вы можете быть уверены, что получаете видимость терминов, которые ищет ваша целевая аудитория. Следовательно, в локальном SEO нет места для выбора случайных ключевых слов.

Вам нужно использовать правильные ключевые слова и фразы, связанные с вашим доменом и популярные среди ваших местных клиентов. Воспользоваться помощью инструментов исследования ключевых слов — это лучший способ точно настроить список ключевых слов, который также содержит дополнительные данные, такие как объем поиска по ключевым словам.

Линкбилдинг

Еще одним важным компонентом, влияющим на ваш рейтинг в локальном поиске, является построение ссылок. Вы должны убедиться, что ваши сайты получают ссылки с авторитетных доменов. Сосредоточиться на количестве обратных ссылок недостаточно. Вы должны убедиться, что связывающие домены имеют отношение к вашему бизнесу и целевому местоположению.

Одним из простых решений этой проблемы является нацеливание на авторитетные веб-сайты, принадлежащие вашему целевому региону или местоположению. Если вы предлагаете услуги по ремонту кондиционеров, получение ссылок с сайта советов по HVAC будет полезнее, чем с сайта красоты. Вы можете собирать ссылки через гостевые посты с местных веб-сайтов или сотрудничать с местными организациями.

Местные цитаты

Местные цитирования также известны как данные NAP. Это упоминание названия вашей компании, адреса и контактной информации на любом онлайн-портале или в каталоге. Сторонние веб-сайты, социальные сети и местные бизнес-каталоги — это некоторые заслуживающие упоминания платформы, с которых вы можете получать местные цитаты.

Благодаря этим ссылкам местные клиенты могут легко найти ваш бизнес. Кроме того, это положительно влияет на локальные рейтинги. Поэтому вам нужно стремиться к тому, чтобы получать качественные базовые ссылки, чтобы занимать более высокие позиции в результатах локального поиска. Большинство платформ позволяют вам напрямую управлять цитированием, поэтому вам необходимо предоставлять точные данные.

SEO на странице

SEO на странице — это метод и стратегия оптимизации веб-страницы, которая позволяет вам повысить рейтинг и получить больше органического трафика. Любая SEO-активность, которую вы выполняете на своем веб-сайте, включая высококачественный блог и видеоконтент, оптимизацию заголовков, метаописания, HTML-теги и теги изображений, относится к поисковой оптимизации на странице.

Поскольку вы включаете свои целевые ключевые слова в разные места на своих веб-страницах, поисковые системы будут считать эти страницы авторитетными по этим ключевым словам и ранжировать их выше.

Как разработать локальные стратегии SEO

Анализ конкурентов

Вы должны опередить своих местных конкурентов, чтобы занять первое место в локальном поиске. Для этого вам необходимо проанализировать эффективность ваших конкурентов, например, ключевые слова, по которым они ранжируются.

Кроме того, проверьте их источники обратных ссылок и стратегии, которые помогают им занимать более высокие позиции. Кроме того, узнайте, какие ключевые слова подходят для вашего бизнеса и веб-сайта.

Исследование ключевых слов местного SEO

Чтобы добиться успеха в локальном SEO, вам нужно включить в свою стратегию правильные ключевые слова. Инструмент Планировщика ключевых слов Google — отличный способ найти местные ключевые слова в зависимости от вашей специализации.

Однако вы можете использовать некоторые другие платформы для той же цели. Кроме того, с помощью этих инструментов предприятия могут узнать объем поиска по определенному ключевому слову.

Оптимизация карты для всех поисковых систем

Говоря о локальном SEO, отдельные списки мест каждой поисковой системы влияют на ранжирование. Таким образом, чтобы получить локальный поисковый трафик с разных машин, вам необходимо заявить и оптимизировать каждый доступный профиль, включая Bing Places.

Хотя вы можете оптимизировать местоположение и направление для Google Maps через GMB, обновление ваших бизнес-данных в Apple Maps Connect имеет решающее значение для Apple Maps.

Стратегия местного содержания

Ничто так не привлекает внимание ваших местных клиентов, как контент, связанный с местной проблемой. Если вы можете вести отдельные блоги о местных сценариях, где у вас есть офисы или изменения, которые недавно произошли в вашем бизнесе, вы можете занять более высокое место в этих местах.

Создание веб-страниц для конкретного местоположения и размещение видео и интервью на вашем веб-сайте также полезно для местного SEO.

Текстовые элементы сайта

Для местных предприятий оптимизация домашней страницы веб-сайта под местные ключевые слова не является идеальной стратегией. Здесь они должны сосредоточиться на ключевом слове с наибольшей возможностью, которое может обслуживать широкую клиентскую базу.

Кроме того, оптимизируйте содержимое страницы, заголовки и метаданные с помощью ключевых слов главной страницы. Однако, в зависимости от демонстрации всех ваших местоположений, компаниям следует добавить инструмент на домашнюю страницу, чтобы пользователи могли выполнять поиск по местоположению.

Масштабируемость с помощью локальных инструментов SEO

Сохранение масштабируемости является сложной задачей для бизнеса, который имеет множество филиалов или работает на национальном или глобальном уровнях. Вам необходимо назначить сотрудников для обеспечения регулярного управления проверками и обновления информации на всех страницах.

Локальные инструменты SEO могут обеспечить полную масштабируемость вашей стратегии. Эти автоматизированные инструменты могут легко выполнять утомительную задачу создания цитирования.

Создать схему

Компании, которые хотят оптимизировать свои веб-сайты для локального SEO, должны применять локальную бизнес-схему, также известную как разметка структурированных данных. Это дополнительный код, который вы включаете на свою веб-страницу, чтобы поисковые системы могли легко понять ваше местоположение и релевантность поисковым запросам.

Компании могут добавлять схемы для каждого продукта и услуги, чтобы сосредоточиться на них. Если вы хотите увидеть разбивку схемы веб-сайта, используйте инструмент проверки структурированных данных от Google.

Локальный SEO-аудит

Есть ли на вашем сайте пробелы, из-за которых он не появляется в местных поисковых системах? Вы можете выявить эти лазейки с помощью локального SEO-аудита. Это позволяет вам выяснить, какие факторы оптимизации вам нужно расставить по приоритетам для большей конверсии. Локальный SEO-аудит включает в себя проверку ключевых слов, анализ конкурентов и технический аудит сайта.

Местное сообщество

Если вы управляете малым бизнесом, нет ничего плохого в том, чтобы использовать географическую близость и знакомство вашего бизнеса с другими предприятиями в вашем регионе. Вы можете связаться с другими местными игроками в вашем сообществе и попросить их предоставить ссылку на ваш веб-сайт. Таким образом, новый бизнес может быстро заработать обратные ссылки, которые улучшат его локальный рейтинг.

Кроме того, вы можете обратиться к местным средствам массовой информации для продвижения вашего бизнеса. Если вы можете получить авторитетные обратные ссылки с таких веб-сайтов, это повысит ваши шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.

Основные локальные факторы SEO, которые помогают в ранжировании

Авторитет домена

Авторитет домена (DA) является важным фактором ранжирования всех результатов поиска, включая локальные. Разработанный Moz, он означает авторитет веб-сайта. Если у вашего веб-сайта высокий DA, у вас больше шансов занять более высокое место в рейтинге, чем у ваших конкурентов, у которых DA ниже, чем у вас.

Цитаты

Раньше у нас были Желтые страницы — теперь их заменили онлайн-каталоги. Информация о вашем бизнесе в этих каталогах известна как цитаты. Это отличный источник распространения вашей правильной и последовательной бизнес-информации, помимо получения локальных обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов. И то, и другое положительно влияет на локальное SEO.

Близость адреса

Близость является одним из решающих факторов ранжирования в результатах локального поиска. Причина в том, что поисковые системы ценят удобство искателей. Чем ближе ваш бизнес к местонахождению клиента, тем выше вероятность того, что ваш бизнес займет место в результатах поиска.

Качественные обратные ссылки

Вам нужны обратные ссылки на ваш сайт для более высокого местного SEO-рейтинга и повышения авторитета. Но не создавайте как можно больше обратных ссылок вслепую.

Качество и релевантность веб-сайтов, с которых вы получаете эти обратные ссылки, важнее, чем количество обратных ссылок. Если вы представляете местный бизнес, попробуйте получить обратные ссылки с других авторитетных веб-сайтов, имеющих отношение к вашему домену.

SEO-факторы

Общие органические факторы SEO на странице также отвечают за повышение вашего сайта в локальном поиске. Ваши веб-страницы должны иметь правильно оптимизированный мета-заголовок, мета-описание, теги, ярлык, заголовки и альтернативный текст. Кроме того, свяжите соответствующие веб-страницы вашего сайта друг с другом.

Согласованность данных NAP

Если ваши данные NAP (имя, адрес, номер телефона) несовместимы на разных платформах, это помешает вашему локальному рейтингу. Следовательно, вы должны включать точную бизнес-информацию на все веб-сайты с основным цитированием, включая Google Business Profile, Bing Maps, Facebook, Instagram и Yelp. Старайтесь иметь данные о каталогах с высоким DA без каких-либо расхождений.

Создание доверия

Клиенты хотят сделать выбор в пользу надежного бизнеса. Поисковые системы, такие как Google, также считают это определяющим фактором для ранжирования. Лучший способ завоевать доверие аудитории — получить положительные отзывы в Интернете.

Оценки и отзывы, оставленные людьми в ваших профилях в социальных сетях, профиле Google и других местных рейтинговых сайтах, играют важную роль в повышении рейтинга. Кроме того, вам нужно отвечать на ваши отзывы (положительные или отрицательные), чтобы завоевать доверие.

Вывод

Локальное SEO — это мощный подход к достижению желаемой видимости для ваших потенциальных клиентов, особенно для тех, кто живет поблизости. Правильная стратегия может помочь обычным предприятиям процветать на своем рынке.

Следуя упомянутым здесь факторам, вы можете легко ранжировать свои компании или продукты по поиску рядом со мной.