로컬 SEO: 마케터를 위한 종합 가이드

오늘날 지역 기업들은 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 이러한 이유로 마케터는 현지에서 회사의 순위를 매기는 것이 어렵다고 생각합니다. 이 디지털 마케팅 구성 요소가 어떻게 작동하는지 알아보려면 로컬 SEO에 대한 이 가이드를 확인하십시오.

SEO는 온라인 비즈니스만을 위한 것이 아닙니다. 오프라인 제품과 서비스를 제공하는 사람들도 로컬 SEO에 의존합니다. 이유는 간단합니다. 누군가가 미용사를 찾든 전기 기사를 찾든 검색 엔진을 사용하여 이러한 서비스를 제공하는 주변 사람들을 찾습니다.

귀하가 귀하의 비즈니스를 위해 로컬 SEO에서 두각을 나타내고자 하는 마케터 또는 SMB 소유자라면 이 게시물이 유용할 것입니다.

로컬 SEO란?

로컬 SEO는 특정 지역에 대해 SEO를 수행하거나 특정 지역에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것을 의미합니다. 상점, 레스토랑 또는 서비스 제공업체 대행사와 같이 지역적으로 기능하는 비즈니스를 소유하고 있는 경우 이 접근 방식이 필수적입니다. 로컬 SEO를 사용하면 웹 사이트 또는 웹 페이지가 로컬 고객이 수행한 쿼리의 순위를 지정할 수 있습니다.

지역 SEO에 맞게 웹사이트를 최적화하면 고객이 온라인과 오프라인에서 쉽게 찾을 수 있습니다. 이 외에도 다른 기술을 시도하여 로컬 SEO에서 더 높은 순위를 기록할 수 있습니다.

왜 로컬 SEO가 필요한가요?

• Google 마이 비즈니스 프로필 및 백링크 구축과 같은 로컬 SEO를 위해 수행하는 활동은 온라인 가시성을 높입니다.
• 더 많은 지역 고객이 귀하의 비즈니스를 발견할수록 오프라인 매장에서 더 많은 방문 트래픽을 얻을 수 있습니다.
• 오늘날 더 많은 사람들이 현지에서 쇼핑하는 것을 선호함에 따라 현지 SEO를 통해 이러한 새로운 비즈니스 기회를 탐색할 수 있습니다.
• 로컬 SEO는 사내 서비스를 제공하는 경우 더 많은 전화와 웹사이트 방문을 유도하는 데 도움이 됩니다.
• 이 SEO 전략을 통해 기업은 온라인 및 오프라인 평판을 더 나은 방식으로 관리할 수 있습니다.
• 이를 통해 비즈니스 및 서비스에 대한 더 긍정적인 리뷰를 수집할 수 있으며 궁극적으로 더 많은 고객을 확보할 수 있습니다.

로컬 SEO와 유기적 SEO의 차이점

로컬 SEO와 유기적 SEO는 모두 검색 엔진에 맞게 웹사이트 또는 비즈니스를 최적화하지만 비즈니스의 다른 목적을 의미합니다. 유기적 SEO는 지역, 국가 또는 글로벌 키워드에 자연스럽게 순위를 매기는 전략을 의미합니다. 반면에 로컬 SEO는 더 많은 사람들을 오프라인 매장으로 끌어들이기 위해 청중과 가까운 서비스를 검색하는 지역 키워드 또는 쿼리에 대한 순위 지정에 중점을 둡니다.

로컬 SEO의 경우 리뷰와 현지 인기도가 중요하지만 유기적 SEO를 위해서는 백링크와 페이지 내 SEO가 필요합니다. 그러나 둘 다 비즈니스 성장에 중요한 역할을 하며 투자 대상은 예산 및 디지털 마케팅 정책에 따라 다릅니다.

로컬 SEO에 영향을 미치는 주요 요소

Google 비즈니스 프로필(이전의 Google 마이 비즈니스/GMB)

비즈니스를 위한 로컬 SEO 전략을 개발하는 동안 Google 비즈니스 프로필은 가장 중요한 요소입니다. 이 Google 도구를 사용하면 무료로 비즈니스를 등록할 수 있습니다. Google은 지역 검색에서 비즈니스 순위를 매길 때 이를 높이 평가합니다.

우선, 웹 사이트에서 비즈니스 목록을 만들고 필요한 확인을 수행해야 합니다. 목록이 게시되면 사진, 영업 시간, 연락처 정보, 웹사이트 URL, 길찾기 등과 같은 정보를 업데이트하여 프로필을 최적화할 수 있습니다. 또한 새 콘텐츠로 정기적으로 업데이트하는 것을 잊지 마십시오.

키워드 연구

올바른 키워드와 쿼리를 타겟팅하는 것은 효과적인 로컬 SEO 전략의 기초입니다. 이를 통해 대상 고객이 검색하는 용어에 대한 가시성을 확보할 수 있습니다. 따라서 로컬 SEO에서 임의의 키워드를 선택할 장소가 없습니다.

귀하의 도메인과 관련되고 지역 고객에게 인기 있는 올바른 키워드와 핵심 문구를 사용해야 합니다. 키워드 연구 도구의 도움을 받는 것이 키워드 검색량과 같은 추가 데이터가 포함된 키워드 목록을 미세 조정하는 가장 좋은 방법입니다.

링크 빌딩

지역 검색 순위에 영향을 미치는 또 다른 중요한 구성 요소는 링크 구축입니다. 웹사이트가 신뢰할 수 있는 도메인에서 링크를 가져오는지 확인해야 합니다. 백링크의 수에 집중하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 연결 도메인이 귀하의 비즈니스 및 대상 위치와 관련이 있는지 확인해야 합니다.

이 문제에 대한 한 가지 쉬운 솔루션은 대상 지역 또는 위치에 속하는 기관 웹사이트를 대상으로 지정하는 것입니다. 에어컨 수리 서비스를 제공하는 경우 미용 웹 사이트보다 HVAC 팁 웹 사이트에서 링크를 얻는 것이 더 유용합니다. 지역 웹사이트의 게스트 게시물을 통해 링크를 수집하거나 지역 조직과 파트너 관계를 맺을 수 있습니다.

지역 인용

지역 인용은 NAP 데이터라고도 합니다. 온라인 포털이나 디렉토리에 귀하의 비즈니스 이름, 주소 및 연락처 정보를 언급하는 것입니다. 타사 웹사이트, 소셜 미디어 및 지역 비즈니스 디렉토리는 지역 인용을 얻을 수 있는 언급할 가치가 있는 플랫폼입니다.

이러한 인용을 통해 지역 고객은 귀하의 비즈니스를 원활하게 찾을 수 있습니다. 또한 지역 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다. 따라서 지역 검색 결과에서 더 높은 순위를 얻으려면 고품질의 기본 인용을 얻는 것을 목표로 해야 합니다. 대부분의 플랫폼에서는 인용을 직접 관리할 수 있으므로 정확한 데이터를 제공해야 합니다.

온페이지 SEO

온 페이지 SEO는 순위를 높이고 더 많은 유기적 트래픽을 얻을 수 있는 웹 페이지 최적화 기술 및 전략입니다. 고품질 블로그 및 비디오 콘텐츠, 헤드라인 최적화, 메타 설명, HTML 태그 및 이미지 태그를 포함하여 웹사이트에서 수행하는 모든 SEO 활동은 페이지 내 SEO입니다.

웹 페이지의 다른 위치에 대상 키워드를 포함하면 검색 엔진은 해당 페이지가 해당 키워드에 대해 권위 있는 것으로 간주하고 순위를 더 높게 지정합니다.

로컬 SEO 전략을 개발하는 방법

경쟁사 분석

지역 검색에서 상위에 랭크되려면 지역 경쟁자들보다 순위가 높아야 합니다. 이를 위해서는 순위가 매겨진 키워드와 같은 경쟁업체의 실적을 분석해야 합니다.

또한 더 높은 순위를 부여하는 데 도움이 되는 백링크 소스와 전략을 확인하십시오. 또한 귀하의 비즈니스와 웹사이트에 적합한 키워드를 찾으십시오.

지역 SEO 키워드 연구

로컬 SEO에서 성공하려면 전략에 올바른 키워드를 포함해야 합니다. Google의 키워드 플래너 도구는 비즈니스 전문 분야를 기반으로 지역 키워드를 찾는 좋은 방법입니다.

그러나 동일한 목적으로 일부 다른 플랫폼을 사용할 수 있습니다. 또한 기업은 이러한 도구에서 특정 키워드의 검색량을 알 수 있습니다.

모든 검색 엔진에 대한 지도 최적화

로컬 SEO에 대해 말하면 각 검색 엔진의 개별 장소 목록이 순위에 영향을 미칩니다. 따라서 다양한 시스템에서 로컬 검색 트래픽을 얻으려면 Bing Places를 포함하여 사용 가능한 각 프로필을 요청하고 최적화해야 합니다.

GMB를 통해 Google 지도의 위치와 방향을 최적화할 수 있지만 Apple Maps Connect에서 비즈니스 데이터를 업데이트하는 것은 Apple 지도에 매우 중요합니다.

지역 콘텐츠 전략

지역 문제와 관련된 콘텐츠만큼 지역 고객의 관심을 끄는 것은 없습니다. 사무실이 있거나 최근에 비즈니스에 변경 사항이 있는 지역 시나리오에 대해 별도의 블로그를 작성할 수 있다면 이러한 위치에 대해 더 높은 순위를 매길 수 있습니다.

위치별 웹페이지를 만들고 웹사이트에 비디오와 인터뷰를 포함하는 것도 지역 SEO에 도움이 됩니다.

사이트의 텍스트 요소

지역 비즈니스의 경우 웹사이트 홈페이지를 지역 키워드로 최적화하는 것은 이상적인 전략이 아닙니다. 여기에서 그들은 광범위한 고객 기반에 서비스를 제공할 수 있는 기회가 가장 높은 키워드에 집중해야 합니다.

또한 홈페이지 키워드를 사용하여 페이지 콘텐츠, 제목 및 메타데이터를 최적화합니다. 그러나 모든 위치를 표시하는 방법에 따라 기업은 사용자가 위치별로 검색할 수 있는 도구를 홈페이지에 추가해야 합니다.

로컬 Seo 도구를 사용한 확장성

확장성을 유지하는 것은 많은 지사가 있거나 전국적으로 또는 전 세계적으로 운영되는 비즈니스에서 어려운 일입니다. 모든 페이지에서 검토 관리 및 정보 업데이트가 정기적으로 수행되도록 직원을 할당해야 합니다.

로컬 SEO 도구를 사용하면 전략을 완전히 확장할 수 있습니다. 이러한 자동화된 도구는 지루한 인용 작성 작업을 손쉽게 수행할 수 있습니다.

스키마 생성

로컬 SEO에 맞게 웹사이트를 최적화하려는 기업은 구조화된 데이터 마크업이라고도 하는 로컬 비즈니스 스키마를 적용해야 합니다. 검색 엔진이 귀하의 위치와 검색어의 관련성을 쉽게 이해할 수 있도록 귀하의 웹페이지에 포함하는 추가 코드를 나타냅니다.

기업은 각 제품 및 서비스에 대한 스키마를 추가하여 이에 집중할 수 있습니다. 웹사이트 스키마 분석을 보려면 Google의 구조화된 데이터 테스트 도구를 사용하세요.

로컬 SEO 감사

웹사이트에 지역 검색에 표시되지 않는 공백이 있습니까? 로컬 SEO 감사를 통해 이러한 허점을 식별할 수 있습니다. 더 많은 전환을 위해 우선 순위를 지정해야 하는 최적화 요소를 파악할 수 있습니다. 로컬 SEO 감사에는 웹사이트에 대한 키워드 검토, 경쟁자 분석 및 기술 감사가 포함됩니다.

지역 사회

소규모 비즈니스를 운영하는 경우 해당 지역의 다른 비즈니스와 공유하는 지리적 근접성과 친숙함을 활용하는 데 아무런 해가 없습니다. 커뮤니티의 다른 로컬 플레이어에게 연락하여 웹사이트에 대한 링크를 제공하도록 요청할 수 있습니다. 따라서 새로운 비즈니스는 신속하게 백링크를 획득하여 지역 순위를 향상시킬 수 있습니다.

또한 지역 뉴스 미디어에 접근하여 비즈니스를 홍보할 수 있습니다. 그러한 웹사이트에서 권위 백링크를 얻을 수 있다면 검색 결과에서 더 높은 순위를 얻을 가능성이 높아집니다.

순위에 도움이 되는 주요 로컬 SEO 요소

도메인 권한

DA(Domain Authority)는 지역 검색을 포함하여 모든 검색 결과 순위에서 중요한 요소입니다. Moz에서 개발한 웹사이트의 권위를 의미합니다. 웹사이트의 DA가 높으면 DA가 낮은 경쟁업체보다 순위가 높을 가능성이 더 높습니다.

인용

예전에는 Yellow Pages가 있었는데 지금은 온라인 디렉토리로 대체되었습니다. 이 디렉토리에 있는 귀하의 비즈니스에 대한 정보를 인용이라고 합니다. 이것은 권위 있는 웹사이트에서 로컬 백링크를 얻는 것 외에도 정확하고 일관된 비즈니스 정보를 퍼뜨리는 훌륭한 소스입니다. 둘 다 로컬 SEO에 긍정적인 영향을 미칩니다.

주소의 근접성

근접성은 지역 검색 결과 순위를 결정하는 요소 중 하나입니다. 그 이유는 검색 엔진이 검색자의 편리함을 중시하기 때문입니다. 귀하의 비즈니스가 고객의 위치에 가까울수록 귀하의 비즈니스가 검색 결과에서 순위를 매길 가능성이 높아집니다.

품질 백링크

더 높은 지역 SEO 순위와 더 나은 권위를 위해서는 웹사이트에 대한 백링크가 필요합니다. 그러나 맹목적으로 가능한 한 많은 백링크를 만들지 마십시오.

이러한 백링크를 얻는 웹사이트의 품질과 관련성은 백링크의 수보다 더 중요합니다. 지역 비즈니스인 경우 도메인과 관련된 다른 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 백링크를 가져오십시오.

SEO 요인

일반적인 유기적 페이지 SEO 요소는 또한 지역 검색에서 웹사이트를 더 높게 만드는 데 책임이 있습니다. 웹페이지에는 적절하게 최적화된 메타 제목, 메타 설명, 태그, 슬러그, 제목 및 대체 텍스트가 있어야 합니다. 또한 웹 사이트의 관련 웹 페이지를 서로 연결하십시오.

NAP 데이터 일관성

NAP(이름, 주소, 전화번호) 데이터가 다른 플랫폼에서 일치하지 않으면 지역 순위에 방해가 됩니다. 따라서 Google 비즈니스 프로필, Bing Maps, Facebook, Instagram 및 Yelp를 포함한 모든 주요 인용 웹사이트에 정확한 비즈니스 정보를 포함해야 합니다. 불일치 없이 높은 DA 목록 디렉토리에 데이터를 가져오십시오.

신뢰 구축

고객은 안정적인 비즈니스를 선택하기를 원합니다. Google과 같은 검색 엔진도 순위를 결정하는 요소로 간주합니다. 청중 사이에서 신뢰를 구축하고 입증하는 가장 좋은 방법은 긍정적인 온라인 리뷰를 얻는 것입니다.

귀하의 소셜 미디어 프로필, Google 프로필 및 기타 지역 평가 사이트에 남겨진 사람들의 평가 및 리뷰는 순위를 높이는 데 중요한 역할을 합니다. 또한 더 나은 신뢰성을 얻으려면 리뷰(긍정적이든 부정적이든)에 응답해야 합니다.

결론

로컬 SEO는 잠재 고객, 특히 주변에 거주하는 고객에게 원하는 가시성을 확보하기 위한 강력한 접근 방식입니다. 올바른 전략은 오프라인 비즈니스가 시장 공간에서 번창하는 데 도움이 될 수 있습니다.

여기에 언급된 요소에 따라 "내 주변 검색"에 대해 비즈니스 또는 제품의 순위를 쉽게 지정할 수 있습니다.