تحسين محركات البحث المحلية: دليل شامل للمسوقين

في الوقت الحاضر ، تواجه الشركات المحلية منافسة شديدة. لهذا السبب ، يجد المسوقون صعوبة في تصنيف الشركات محليًا. تحقق من هذا الدليل حول مُحسّنات محرّكات البحث المحلي لمعرفة كيفية عمل الأشياء لمكون التسويق الرقمي هذا.

SEO ليس فقط للأعمال التجارية عبر الإنترنت ؛ الأشخاص الذين يقدمون منتجات وخدمات غير متصلة بالإنترنت يعتمدون أيضًا على مُحسنات محركات البحث المحلية. السبب بسيط - سواء كان شخص ما يبحث عن خبير تجميل أو كهربائي ، فإنهم يستخدمون محركات البحث للبحث عن الأشخاص القريبين منهم الذين يقدمون هذه الخدمات.

إذا كنت مسوقًا أو مالكًا للشركات الصغيرة والمتوسطة وتريد التفوق في مُحسنات محركات البحث المحلية لعملك ، فستكون هذه المشاركة مفيدة.

ما هو Local SEO؟

تعني مُحسّنات محرّكات البحث المحلية القيام بعملية تحسين محركات البحث لمنطقة محلية أو تحسين موقع الويب الخاص بك لمنطقة معينة. إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا يعمل محليًا ، مثل متجر أو مطعم أو وكالة مزود خدمة ، فإن هذا النهج ضروري لك. يسمح مُحسّنات محرّكات البحث المحلي لموقعك أو صفحة الويب الخاصة بك بترتيب الاستفسارات التي يقوم بها العملاء المحليون.

يمكن أن يضمن تحسين موقع الويب لتحسين محركات البحث المحلية أن العملاء يمكنهم العثور عليك بسهولة عبر الإنترنت وغير متصل. بصرف النظر عن هذا ، يمكنك تجربة تقنيات أخرى للحصول على مرتبة أعلى في مُحسنات محركات البحث المحلية.

لماذا تحتاج إلى تحسين محركات البحث المحلية؟

• تزيد الأنشطة التي تقوم بها لتحسين محركات البحث المحلية ، مثل ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google" وبناء الروابط الخلفية ، من ظهورك على الإنترنت.
• كلما اكتشف المزيد من العملاء المحليين عملك ، ستحصل على المزيد من حركة المرور في متجرك غير المتصل بالإنترنت.
• نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يفضلون التسوق محليًا في الوقت الحاضر ، يتيح لك مُحسنات محركات البحث المحلية استكشاف فرص العمل الجديدة هذه.
• يساعدك مُحسّنات محرّكات البحث المحلي في الحصول على المزيد من المكالمات وزيارات الموقع إذا كنت تقدم خدمات داخلية.
• باستخدام استراتيجية تحسين محركات البحث هذه ، يمكن للشركات إدارة سمعتها عبر الإنترنت وغير المتصلة بطريقة أفضل.
• يتيح لك جمع المزيد من التقييمات الإيجابية لعملك وخدمتك ، مما سيؤدي في النهاية إلى الحصول على المزيد من العملاء.

الفرق بين SEO المحلي و SEO العضوي

يعني كل من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية و SEO العضوي تحسين موقع الويب الخاص بك أو عملك لمحركات البحث ولكن لأغراض مختلفة من الأعمال. يُقصد بـ SEO العضوي استراتيجيات للحصول على تصنيف طبيعي على الكلمات الرئيسية المحلية أو الوطنية أو العالمية. من ناحية أخرى ، تركز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على الترتيب على الكلمات الرئيسية المحلية أو الاستعلامات التي تبحث عن خدمات بالقرب من الجمهور لجلب المزيد من الأشخاص إلى متجرك غير المتصل بالإنترنت.

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، تعد المراجعات والشعبية المحلية أمرًا بالغ الأهمية ، بينما تحتاج إلى الحصول على روابط خلفية و SEO على الصفحة لتحسين محركات البحث العضوية. ومع ذلك ، يلعب كلاهما دورًا مهمًا في نمو عملك ، ويعتمد المكان الذي تريد الاستثمار فيه على ميزانيتك وسياسة التسويق الرقمي.

العوامل الرئيسية التي تؤثر على تحسين محركات البحث المحلية

الملف التجاري على Google (المعروف سابقًا باسم Google My Business / GMB)

أثناء تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية لعملك ، يعد ملف تعريف Google للأعمال هو العامل الأكثر أهمية. تتيح لك أداة Google هذه إدراج نشاطك التجاري مجانًا. تقدر Google ذلك بشدة أثناء تصنيف الشركات في عمليات البحث المحلية.

بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى إنشاء قائمة عملك على موقعها على الإنترنت وإجراء عمليات التحقق اللازمة. بمجرد نشر القائمة ، يمكنك تحسين ملف التعريف الخاص بك عن طريق تحديث المعلومات مثل الصور ، وساعات العمل ، ومعلومات الاتصال ، وعنوان URL لموقع الويب ، والاتجاهات ، وما إلى ذلك أيضًا ، لا تنسَ التحديث بانتظام بمحتوى جديد.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

يعد استهداف الكلمات الرئيسية والاستعلامات الصحيحة هو الأساس لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الفعالة. باستخدامه ، يمكنك التأكد من حصولك على رؤية للمصطلحات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف. وبالتالي ، لا يوجد مكان لاختيار كلمات رئيسية عشوائية في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

تحتاج إلى استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة والعبارات الرئيسية المتعلقة بنطاقك والتي تحظى بشعبية بين عملائك المحليين. يعد الحصول على المساعدة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية هو أفضل طريقة لتنقيح قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، والتي تحتوي أيضًا على بيانات إضافية مثل حجم البحث عن الكلمات الرئيسية.

بناء وصلة

مكون آخر مهم يؤثر على ترتيب البحث المحلي الخاص بك هو بناء الروابط. تحتاج إلى التأكد من أن مواقع الويب الخاصة بك تحصل على روابط من المجالات الموثوقة. لا يكفي التركيز على عدد الروابط الخلفية. يجب عليك التأكد من أن مجالات الربط ذات صلة بعملك والموقع المستهدف.

أحد الحلول السهلة لهذه المشكلة هو استهداف مواقع الويب المرجعية التي تنتمي إلى منطقتك أو موقعك المستهدف. إذا كنت تقدم خدمة إصلاح مكيفات الهواء ، فإن الحصول على روابط من موقع نصائح HVAC سيكون أكثر فائدة من موقع ويب خاص بالجمال. يمكنك جمع الروابط من خلال منشورات الضيف من المواقع المحلية أو الشراكة مع المنظمات المحلية.

الاقتباسات المحلية

تُعرف الاستشهادات المحلية أيضًا باسم بيانات NAP. إنه ذكر اسم عملك وعنوانك ومعلومات الاتصال الخاصة بك على أي بوابة أو دليل على الإنترنت. مواقع الطرف الثالث ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وأدلة الأعمال المحلية هي بعض المنصات الجديرة بالذكر حيث يمكنك الحصول على الاستشهادات المحلية.

من خلال هذه الاستشهادات ، يمكن للعملاء المحليين اكتشاف أعمالك بسهولة. علاوة على ذلك ، فإن لها تأثير إيجابي على التصنيف المحلي. لذلك ، يجب أن تهدف إلى الحصول على اقتباسات أساسية عالية الجودة لترتيب أعلى في نتائج البحث المحلية. تتيح لك معظم الأنظمة الأساسية إدارة الاقتباسات مباشرةً ، لذلك تحتاج إلى تقديم بيانات دقيقة.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

تحسين محركات البحث على الصفحة هي تقنية واستراتيجية تحسين صفحة الويب التي تتيح لك تحسين تصنيفاتك والحصول على المزيد من الزيارات العضوية. أي نشاط لتحسين محركات البحث تقوم به على موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك محتوى المدونة والفيديو عالي الجودة ، وتحسين العنوان ، والأوصاف التعريفية ، وعلامات HTML ، وعلامات الصور ، هو مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة.

أثناء قيامك بتضمين كلماتك الرئيسية المستهدفة في أماكن مختلفة على صفحات الويب الخاصة بك ، ستعتبر محركات البحث هذه الصفحات موثوقة على تلك الكلمات الرئيسية وترتيبها أعلى.

كيفية تطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية

تحليل المنافسين

عليك أن تفوق مرتبة منافسيك المحليين لتحتل المرتبة الأولى في البحث المحلي. لذلك ، تحتاج إلى تحليل أداء منافسيك ، مثل الكلمات الرئيسية التي يرتبون عليها.

تحقق أيضًا من مصادر الروابط الخلفية والاستراتيجيات التي تساعدهم في الحصول على مرتبة أعلى. علاوة على ذلك ، اكتشف الكلمات الرئيسية التي تناسب عملك وموقعك على الويب.

البحث عن الكلمات المفتاحية المحلية لتحسين محركات البحث

لتصبح ناجحًا في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، تحتاج إلى تضمين الكلمات الرئيسية الصحيحة في استراتيجيتك. تعد أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google طريقة رائعة للعثور على الكلمات الرئيسية المحلية بناءً على تخصص عملك.

ومع ذلك ، يمكنك استخدام بعض الأنظمة الأساسية الأخرى لنفس الغرض. أيضًا ، يمكن للشركات معرفة حجم البحث لكلمة رئيسية معينة من هذه الأدوات.

تحسين الخرائط لجميع محركات البحث

عند الحديث عن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فإن قوائم الأماكن الفردية لكل محرك بحث تؤثر على الترتيب. لذلك ، للحصول على حركة بحث محلية من أجهزة مختلفة ، تحتاج إلى المطالبة بكل ملف تعريف متاح وتحسينه ، بما في ذلك أماكن Bing.

على الرغم من أنه يمكنك تحسين الموقع والاتجاه لخرائط Google من خلال GMB ، فإن تحديث بيانات عملك في Apple Maps Connect أمر بالغ الأهمية لخرائط Apple.

استراتيجية المحتوى المحلي

لا شيء يجذب انتباه عملائك المحليين مثل المحتوى المرتبط بقضية محلية. إذا كان بإمكانك كتابة مدونات منفصلة على السيناريوهات المحلية حيث لديك مكاتب أو تغييرات حدثت مؤخرًا في عملك ، فقد تحتل مرتبة أعلى في هذه المواقع.

يعد إنشاء صفحات ويب خاصة بالموقع وتضمين مقاطع الفيديو والمقابلات على موقع الويب الخاص بك مفيدًا أيضًا لتحسين محركات البحث المحلية.

عناصر نص الموقع

بالنسبة للشركات المحلية ، فإن تحسين الصفحة الرئيسية لموقع الويب باستخدام الكلمات الرئيسية المحلية ليس استراتيجية مثالية. هنا ، يجب أن يركزوا على الكلمة الرئيسية ذات الفرص الأعلى التي يمكن أن تخدم قاعدة عملاء واسعة.

أيضًا ، قم بتحسين المحتوى على الصفحة والعناوين والبيانات الوصفية باستخدام الكلمات الأساسية للصفحة الرئيسية. ومع ذلك ، بناءً على عرض جميع المواقع الخاصة بك ، يجب على الشركات إضافة أداة إلى الصفحة الرئيسية للمستخدمين للبحث عن طريق الموقع.

قابلية التوسع باستخدام أدوات تحسين محركات البحث المحلية

يعد الحفاظ على قابلية التوسع أمرًا صعبًا بالنسبة إلى شركة لديها العديد من الفروع أو تعمل على المستوى الوطني أو العالمي. تحتاج إلى تعيين موظفين لضمان إجراء إدارة المراجعة وتحديث المعلومات بانتظام على جميع الصفحات.

يمكن لأدوات تحسين محركات البحث المحلية التأكد من أن إستراتيجيتك قابلة للتطوير بشكل كامل. يمكن لهذه الأدوات الآلية أداء المهمة الشاقة لبناء الاقتباس دون عناء.

إنشاء مخطط

يجب على الشركات التي ترغب في تحسين مواقعها على الويب من أجل تحسين محركات البحث المحلية تطبيق مخطط الأعمال المحلي ، المعروف أيضًا باسم ترميز البيانات المنظمة. يشير إلى الكود الإضافي الذي تقوم بتضمينه في صفحة الويب الخاصة بك حتى تتمكن محركات البحث بسهولة من فهم موقعك ومدى ملاءمته لاستعلامات البحث.

يمكن للشركات إضافة مخطط لكل منتج وخدمة للتركيز عليها. إذا كنت تريد رؤية تفاصيل مخطط موقع الويب ، فاستخدم أداة اختبار البيانات المنظمة من Google.

تدقيق SEO المحلي

هل توجد بعض الفجوات في موقع الويب الخاص بك والتي تمنعه ​​من الظهور في عمليات البحث المحلية؟ يمكنك تحديد هذه الثغرات من خلال تدقيق محلي لتحسين محركات البحث. يتيح لك معرفة عوامل التحسين التي تحتاجها لإعطاء الأولوية لمزيد من التحويل. يتضمن تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث المحلي مراجعة الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين والتدقيق الفني للموقع.

مجتمع محلي

إذا كنت تدير شركة صغيرة ، فلا ضرر من الاستفادة من القرب الجغرافي والإلمام الذي تشترك فيه أعمالك مع الشركات الأخرى في منطقتك. يمكنك التواصل مع لاعبين محليين آخرين في مجتمعك واطلب منهم توفير رابط لموقعك على الويب. وبالتالي ، يمكن للأعمال التجارية الجديدة كسب روابط خلفية بسرعة من شأنها تحسين ترتيبه المحلي.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك التواصل مع وسائل الإعلام المحلية للترويج لعملك. إذا تمكنت من الحصول على روابط خلفية مرجعية من هذه المواقع ، فستزيد من فرصتك في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

عوامل تحسين محركات البحث المحلية الرئيسية التي تساعد في الترتيب

سلطة المجال

سلطة المجال (DA) هي عامل مهم في كل نتائج البحث ، بما في ذلك المحلية. تم تطويره بواسطة Moz ، وهو يشير إلى سلطة موقع الويب. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على DA مرتفع ، فلديك فرصة أفضل في الترتيب أعلى من منافسيك مع DA أقل من موقعك.

اقتباسات

في الماضي ، كان لدينا Yellow Pages - الآن ، تم استبدالها بأدلة على الإنترنت. تُعرف المعلومات المتعلقة بعملك في هذه الدلائل بالاقتباسات. تعد هذه مصدرًا رائعًا لنشر معلومات عملك الصحيحة والمتسقة إلى جانب الحصول على روابط خلفية محلية من مواقع الويب الرسمية. كلاهما له تأثير إيجابي على تحسين محركات البحث المحلية.

القرب من العنوان

القرب هو أحد العوامل الحاسمة للترتيب في نتائج البحث المحلية. والسبب هو أن محركات البحث تقدر راحة الباحثين. كلما كان عملك أقرب إلى موقع العميل ، زادت فرصة حصول عملك على الترتيب في نتائج البحث الخاصة به.

روابط خلفية عالية الجودة

أنت بحاجة إلى روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على تصنيف محلي أعلى لتحسين محركات البحث وسلطة أفضل. لكن لا تقم بإنشاء أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية بشكل أعمى.

تعد جودة وملاءمة مواقع الويب التي تحصل منها على تلك الروابط الخلفية أكثر أهمية من عدد الروابط الخلفية. إذا كنت تمثل شركة محلية ، فحاول الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب الموثوقة الأخرى ذات الصلة بمجالك.

عوامل تحسين محركات البحث

عوامل تحسين محركات البحث العضوية الشائعة على الصفحة مسؤولة أيضًا عن جعل موقع الويب الخاص بك أعلى في البحث المحلي. يجب أن تحتوي صفحات الويب الخاصة بك على عنوان تعريف محسّن بشكل صحيح ، ووصف تعريفي ، وعلامات ، و slug ، وعناوين ، ونص بديل. أيضًا ، قم بربط صفحات الويب ذات الصلة بموقع الويب الخاص بك مع بعضها البعض.

تناسق بيانات NAP

إذا كانت بيانات NAP الخاصة بك (الاسم ، العنوان ، رقم الهاتف) غير متسقة على منصات مختلفة ، فإنها ستعيق ترتيبك المحلي. وبالتالي ، يجب عليك تضمين معلومات تجارية دقيقة في جميع مواقع الاقتباسات الرئيسية ، بما في ذلك Google Business Profile و Bing Maps و Facebook و Instagram و Yelp. حاول الحصول على البيانات في دلائل قائمة DA عالية دون أي تناقضات.

بناء المصداقية

يرغب العملاء في اختيار الأعمال الموثوقة. تعتبره محركات البحث مثل Google أيضًا عاملاً محددًا للترتيب. أفضل طريقة لبناء وإثبات مصداقيتك بين الجمهور هي الحصول على تقييمات إيجابية عبر الإنترنت.

تلعب التقييمات والمراجعات التي تركها الأشخاص على ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وملف تعريف Google ومواقع التقييم المحلية الأخرى دورًا مهمًا في الحصول على ترتيب أفضل. علاوة على ذلك ، تحتاج إلى الرد على تعليقاتك (إيجابية أو سلبية) حتى تتمتع بمصداقية أفضل.

استنتاج

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي منهجًا قويًا لتحقيق الرؤية المطلوبة لعملائك المحتملين - وخاصة أولئك الذين يعيشون في محيطك. يمكن أن تساعد الإستراتيجية الصحيحة الشركات التقليدية على الازدهار في مساحة السوق الخاصة بها.

باتباع العوامل المذكورة هنا ، يمكنك بسهولة تصنيف أعمالك أو منتجاتك "لعمليات البحث القريبة مني".