Yerel SEO: Pazarlamacılar için Kapsamlı Bir Kılavuz

Günümüzde yerel işletmeler zorlu bir rekabetle karşı karşıyadır. Bu nedenle pazarlamacılar, şirketleri yerel olarak sıralamakta zorlanıyor. Bu dijital pazarlama bileşeni için işlerin nasıl yürüdüğünü öğrenmek için yerel SEO ile ilgili bu kılavuza göz atın.

SEO sadece çevrimiçi işletmeler için değildir; çevrimdışı ürünler ve hizmetler sunan kişiler de yerel SEO'ya güvenir. Nedeni basit - ister güzellik uzmanı ister elektrikçi arıyorlar, arama motorlarını kullanarak bu hizmetleri sağlayan kişilere yakın çevrelerinde arama yapıyorlar.

İşletmeniz için Yerel SEO'da mükemmel olmak isteyen bir pazarlamacı veya KOBİ sahibiyseniz, bu yazı faydalı olacaktır.

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO, yerel bir alan için SEO yapmak veya web sitenizi belirli bir bölge için optimize etmek anlamına gelir. Mağaza, restoran veya hizmet sağlayıcı acentesi gibi yerel olarak faaliyet gösteren bir işletmeniz varsa, bu yaklaşım sizin için çok önemlidir. Yerel SEO, web sitenizin veya web sayfanızın yerel müşteriler tarafından yapılan sorgular için sıralanmasını sağlar.

Web sitesini yerel SEO için optimize etmek, müşterilerin sizi çevrimiçi ve çevrimdışı olarak kolayca bulmasını sağlayabilir. Bunun dışında, yerel SEO'da daha üst sıralarda yer almak için diğer teknikleri deneyebilirsiniz.

Neden Yerel SEO'ya İhtiyacınız Var?

• Google My Business profili ve backlink oluşturma gibi yerel SEO için gerçekleştirdiğiniz etkinlikler çevrimiçi görünürlüğünüzü artırır.
• Daha fazla yerel müşteri işletmenizi keşfettikçe, çevrimdışı mağazanızda daha fazla yaya trafiği elde edeceksiniz.
• Günümüzde daha fazla insan yerel olarak alışveriş yapmayı tercih ettiğinden, yerel SEO bu yeni iş fırsatlarını keşfetmenize olanak tanır.
• Yerel SEO, kurum içi hizmetler sağlıyorsanız daha fazla arama ve web sitesi ziyareti almanıza yardımcı olur.
• Bu SEO stratejisi ile işletmeler çevrimiçi ve çevrimdışı itibarlarını daha iyi bir şekilde yönetebilirler.
• İşletmeniz ve hizmetiniz için daha olumlu yorumlar toplamanıza olanak tanır ve bu da nihayetinde daha fazla müşteri edinmenize yol açar.

Yerel SEO ve Organik SEO Arasındaki Fark

Hem yerel SEO hem de organik SEO, web sitenizi veya işletmenizi arama motorları için optimize etmek, ancak işletmelerin farklı amaçları anlamına gelir. Organik SEO, yerel, ulusal veya küresel anahtar kelimelerde doğal olarak sıralanmak için stratejiler anlamına gelir. Öte yandan, yerel SEO, çevrimdışı mağazanıza daha fazla insan getirmek için kitleye yakın hizmetleri arayan yerel anahtar kelimelere veya sorgulara göre sıralamaya odaklanır.

Yerel SEO için incelemeler ve yerel popülerlik çok önemlidir, organik SEO için geri bağlantılar ve sayfa içi SEO'lar almanız gerekir. Ancak, her ikisi de işinizin büyümesinde önemli bir rol oynar ve nereye yatırım yapmak istediğiniz bütçenize ve dijital pazarlama politikanıza bağlıdır.

Yerel SEO'yu Etkileyen Başlıca Faktörler

Google İşletme Profili (Önceden Google My Business/ GMB olarak biliniyordu)

İşletmeniz için yerel bir SEO stratejisi geliştirirken Google İşletme Profili en hayati faktördür. Bu Google aracı, işletmenizi ücretsiz olarak kaydetmenize olanak tanır. Google, işletmeleri yerel aramalarda sıralarken buna çok değer verir.

Öncelikle işletme girişinizi web sitesinde oluşturmanız ve gerekli doğrulamaları yapmanız gerekmektedir. İlan yayına girdikten sonra fotoğraflar, çalışma saatleri, iletişim bilgileri, web sitesi URL'si, yol tarifleri gibi bilgileri güncelleyerek profilinizi optimize edebilirsiniz. Ayrıca yeni içeriklerle düzenli olarak güncellemeyi unutmayın.

Anahtar Kelime Araştırması

Doğru anahtar kelimeleri ve sorguları hedeflemek, etkili bir yerel SEO stratejisinin temelidir. Bununla, hedef kitlenizin aradığı terimler hakkında görünürlük elde ettiğinizden emin olabilirsiniz. Bu nedenle, yerel SEO'da rastgele anahtar kelimeler seçmenin yeri yoktur.

Alanınızla ilgili ve yerel müşterileriniz arasında popüler olan doğru anahtar kelimeleri ve anahtar kelimeleri kullanmanız gerekir. Anahtar kelime araştırma araçlarından yardım almak, anahtar kelime arama hacmi gibi ek verileri de içeren anahtar kelime listenize ince ayar yapmanın en iyi yoludur.

Bağlantı Oluşturma

Yerel arama sıralamanızı etkileyen bir diğer önemli bileşen ise bağlantı kurmadır. Web sitelerinizin yetkili alanlardan bağlantılar aldığından emin olmanız gerekir. Geri bağlantı sayısına odaklanmak yeterli değildir. Bağlantı alan adlarının işletmeniz ve hedef konumunuzla alakalı olduğundan emin olmalısınız.

Bu sorun için kolay bir çözüm, hedef bölgenize veya konumunuza ait yetkili web sitelerini hedeflemektir. Klima onarım hizmeti sunuyorsanız, HVAC ipuçları web sitesinden bağlantı almak bir güzellik web sitesinden daha faydalı olacaktır. Yerel web sitelerinden konuk gönderileri aracılığıyla bağlantılar toplayabilir veya yerel kuruluşlarla ortak olabilirsiniz.

Yerel Atıflar

Yerel alıntılar, NAP verileri olarak da bilinir. Herhangi bir çevrimiçi portal veya dizinde işletme adınızın, adresinizin ve iletişim bilgilerinizin belirtilmesidir. Üçüncü taraf web siteleri, sosyal medya ve yerel işletme dizinleri, yerel alıntılar alabileceğiniz, bahsetmeye değer platformlardır.

Bu alıntılarla, yerel müşteriler işletmelerinizi sorunsuz bir şekilde keşfedebilir. Ayrıca, yerel sıralamalar üzerinde olumlu bir etkisi vardır. Bu nedenle, yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için yüksek kaliteli temel alıntılar almayı hedeflemelisiniz. Çoğu platform, alıntıları doğrudan yönetmenize izin verir, bu nedenle doğru verileri sağlamanız gerekir.

Sayfa İçi SEO

Sayfa içi SEO, sıralamalarınızı geliştirmenize ve daha fazla organik trafik elde etmenize olanak tanıyan web sayfası optimizasyonu tekniği ve stratejisidir. Yüksek kaliteli blog ve video içeriği, başlık optimizasyonu, meta açıklamalar, HTML etiketleri ve resim etiketleri dahil olmak üzere web sitenizde yaptığınız herhangi bir SEO etkinliği, sayfa içi SEO'dur.

Hedef anahtar kelimelerinizi web sayfalarınızda farklı yerlere eklediğinizde, arama motorları bu sayfaları o anahtar kelimeler üzerinde yetkili olarak değerlendirecek ve daha üst sıralara yerleştirecektir.

Yerel SEO Stratejileri Nasıl Geliştirilir?

Rakip analizi

Yerel aramada üst sıralarda yer almak için yerel rakiplerinizi geride bırakmalısınız. Bunun için, rakiplerinizin sıralandığı anahtar kelimeler gibi performansını analiz etmeniz gerekir.

Ayrıca, daha üst sıralarda yer almalarına yardımcı olan geri bağlantı kaynaklarına ve stratejilerine göz atın. Ayrıca, işletmenize ve web sitenize hangi anahtar kelimelerin uyacağını öğrenin.

Yerel SEO Anahtar Kelime Araştırması

Yerel SEO'da başarılı olmak için stratejinize doğru anahtar kelimeleri dahil etmeniz gerekir. Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı Aracı, işletme uzmanlığınıza göre yerel anahtar kelimeleri bulmanın harika bir yoludur.

Ancak, aynı amaç için başka platformlar da kullanabilirsiniz. Ayrıca işletmeler bu araçlardan belirli bir anahtar kelimenin aranma hacmini öğrenebilirler.

Tüm Arama Motorları için Harita Optimizasyonu

Yerel SEO'dan bahsetmişken, her arama motorunun ayrı yer listeleri sıralamayı etkiler. Bu nedenle, çeşitli makinelerden yerel arama trafiği elde etmek için, Bing Yerleri de dahil olmak üzere mevcut her profili talep etmeniz ve optimize etmeniz gerekir.

Google Haritalar'ın konumunu ve yönünü GMB aracılığıyla optimize edebilmenize rağmen, Apple Maps Connect'teki iş verilerinizi güncellemek Apple Haritalar için çok önemlidir.

Yerel İçerik Stratejisi

Yerel bir sorunla ilgili içerik gibi hiçbir şey yerel müşterilerinizin dikkatini çekmez. Ofislerinizin bulunduğu yerel senaryolar veya işinizde son zamanlarda meydana gelen değişiklikler hakkında ayrı bloglar yazabilirseniz, bu konumlar için daha üst sıralarda yer alabilirsiniz.

Lokasyona özel web sayfaları oluşturmak ve web sitenize videolar ve röportajlar eklemek de yerel SEO için faydalıdır.

Sitenin Metin Öğeleri

Yerel işletmeler için, bir web sitesinin ana sayfasını yerel anahtar kelimeler için optimize etmek ideal bir strateji değildir. Burada, geniş bir müşteri tabanına hizmet edebilecek en yüksek fırsata sahip bir anahtar kelimeye odaklanmaları gerekir.

Ayrıca, ana sayfa anahtar sözcükleriyle sayfa içeriğini, başlıkları ve meta verileri optimize edin. Ancak, tüm konumlarınızı sergilemeye bağlı olarak, işletmeler, kullanıcıların konuma göre arama yapması için ana sayfaya bir araç eklemelidir.

Yerel Seo Araçlarını Kullanarak Ölçeklenebilirlik

Çok sayıda şubesi olan veya ulusal veya küresel çapta faaliyet gösteren bir işletme için ölçeklenebilir kalmak zordur. Tüm sayfalarda gözden geçirme yönetimi ve bilgi güncellemesinin düzenli olarak yapılmasını sağlamak için çalışanları atamanız gerekir.

Yerel SEO araçları, stratejinizin tamamen ölçeklenebilir olmasını sağlayabilir. Bu otomatik araçlar, sıkıcı alıntı oluşturma görevini zahmetsizce gerçekleştirebilir.

Şema Oluştur

Web sitelerini yerel SEO için optimize etmek isteyen işletmeler, yapılandırılmış veri işaretlemesi olarak da bilinen yerel işletme şemasını uygulamalıdır. Arama motorlarının konumunuzu ve arama sorgularıyla alaka düzeyini kolayca anlayabilmesi için web sayfanıza eklediğiniz ek kodu ifade eder.

Şirketler, her ürün ve hizmete odaklanmak için şema ekleyebilir. Web sitesi şema dökümünü görmek istiyorsanız, Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı'nı kullanın.

Yerel SEO Denetimi

Web sitenizde yerel aramalarda görünmesini engelleyen bazı boşluklar var mı? Bu boşlukları yerel bir SEO denetimi ile belirleyebilirsiniz. Daha fazla dönüşüm için hangi optimizasyon faktörlerine öncelik vermeniz gerektiğini anlamanıza olanak tanır. Yerel SEO denetimi, web sitesi için anahtar kelime incelemesi, rakip analizi ve teknik denetimi içerir.

Yerel topluluk

Küçük bir işletme işletiyorsanız, işletmenizin bulunduğunuz yerdeki diğer işletmelerle paylaştığı coğrafi yakınlık ve aşinalıktan yararlanmanın hiçbir zararı yoktur. Topluluğunuzdaki diğer yerel oyunculara ulaşabilir ve onlardan web sitenize bir bağlantı vermelerini isteyebilirsiniz. Böylece, yeni bir işletme, yerel sıralamasını iyileştirecek hızlı bir şekilde geri bağlantılar kazanabilir.

Ek olarak, işinizi tanıtmak için yerel haber medyasına başvurabilirsiniz. Bu tür web sitelerinden otorite geri bağlantıları alabilirseniz, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma şansınız artar.

Sıralamaya Yardımcı Olan Başlıca Yerel SEO Faktörleri

Alan Kurumu

Etki Alanı Otoritesi (DA), yerel olanlar da dahil olmak üzere tüm arama sonucu sıralamasında önemli bir faktördür. Moz tarafından geliştirilmiştir, bir web sitesinin otoritesini ifade eder. Web sitenizin yüksek bir DA'sı varsa, sizinkinden daha düşük bir DA ile rakiplerinizden daha üst sıralarda yer alma şansınız daha yüksektir.

alıntılar

Eski günlerde Sarı Sayfalarımız vardı - şimdi bunların yerini çevrimiçi dizinler aldı. Bu dizinlerdeki işletmenizle ilgili bilgiler alıntılar olarak bilinir. Bunlar, yetkili web sitelerinden yerel geri bağlantılar edinmenin yanı sıra, doğru ve tutarlı işletme bilgilerinizi yaymak için harika bir kaynaktır. Her ikisinin de yerel SEO üzerinde olumlu bir etkisi vardır.

Adresin Yakınlığı

Yakınlık, yerel arama sonuçlarında sıralama için belirleyici faktörlerden biridir. Bunun nedeni, arama motorlarının arama yapanların rahatlığına değer vermesidir. İşletmeniz müşterinin bulunduğu yere ne kadar yakınsa, işletmenizin arama sonuçlarında sıralanma şansı o kadar yüksek olur.

Kaliteli Geri Bağlantılar

Daha yüksek yerel SEO sıralaması ve daha iyi yetki için web sitenize geri bağlantılara ihtiyacınız var. Ancak körü körüne mümkün olduğunca çok sayıda geri bağlantı oluşturmayın.

Bu geri bağlantıları aldığınız web sitelerinin kalitesi ve alaka düzeyi, geri bağlantı sayısından daha önemlidir. Yerel bir işletmeyseniz, alanınızla alakalı diğer yetkili web sitelerinden geri bağlantı almaya çalışın.

SEO Faktörleri

Ortak organik sayfa içi SEO faktörleri, web sitenizi yerel aramada daha üst sıralara çıkarmaktan da sorumludur. Web sayfalarınız uygun şekilde optimize edilmiş bir meta başlık, meta açıklama, etiketler, bilgi, başlıklar ve alternatif metne sahip olmalıdır. Ayrıca, web sitenizin ilgili web sayfalarını birbirine bağlayın.

NAP Veri Tutarlılığı

NAP (ad, adres, telefon numarası) verileriniz farklı platformlarda tutarsızsa, yerel sıralamanızı engelleyecektir. Bu nedenle, Google İşletme Profili, Bing Haritalar, Facebook, Instagram ve Yelp dahil olmak üzere tüm birincil alıntı web sitelerine doğru işletme bilgilerini eklemelisiniz. Herhangi bir tutarsızlık olmadan yüksek DA liste dizinlerinde veriye sahip olmaya çalışın.

Güvenilirlik Oluşturma

Müşteriler güvenilir işletmeyi tercih etmek isterler. Google gibi arama motorları da bunu sıralama için belirleyici bir faktör olarak görür. İzleyiciler arasında güvenilirliğinizi oluşturmanın ve kanıtlamanın en iyi yolu, olumlu çevrimiçi incelemeler almaktır.

Sosyal medya profillerinizde, Google profilinizde ve diğer yerel derecelendirme sitelerinde insanların bıraktığı derecelendirmeler ve incelemeler, daha iyi bir sıralamaya sahip olmanızda önemli bir rol oynar. Ayrıca, daha fazla güvenilirliğe sahip olmak için incelemelerinize (olumlu veya olumsuz) yanıt vermeniz gerekir.

Çözüm

Yerel SEO, potansiyel müşterileriniz için, özellikle de çevrenizde yaşayanlar için istenen görünürlüğü elde etmek için güçlü bir yaklaşımdır. Doğru strateji, gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmelerin kendi pazar alanlarında gelişmesine yardımcı olabilir.

Burada belirtilen faktörleri takip ederek işletmelerinizi veya ürünlerinizi “yakınımdaki aramalar” için kolayca sıralayabilirsiniz.