SEO Lokal: Panduan Komprehensif untuk Pemasar

Saat ini, bisnis lokal menghadapi persaingan yang ketat. Untuk alasan ini, pemasar merasa sulit untuk menentukan peringkat perusahaan secara lokal. Lihat panduan ini tentang SEO lokal untuk mengetahui cara kerja komponen pemasaran digital ini.

SEO tidak hanya untuk bisnis online; orang yang menawarkan produk dan layanan offline juga mengandalkan SEO lokal. Alasannya sederhana — apakah seseorang mencari ahli kecantikan atau listrik, mereka menggunakan mesin pencari untuk mencari orang-orang di dekat mereka yang menyediakan layanan ini.

Jika Anda seorang pemasar atau pemilik UKM yang ingin unggul dalam SEO Lokal untuk bisnis Anda, postingan ini akan bermanfaat.

Apa itu SEO Lokal?

SEO lokal berarti melakukan SEO untuk area lokal atau mengoptimalkan situs web Anda untuk lokasi tertentu. Jika Anda memiliki bisnis yang berfungsi secara lokal, seperti toko, restoran, atau agen penyedia layanan, pendekatan ini penting bagi Anda. SEO lokal memungkinkan situs web atau halaman web Anda untuk menentukan peringkat untuk kueri yang dilakukan oleh pelanggan lokal.

Mengoptimalkan situs web untuk SEO lokal dapat memastikan bahwa pelanggan dapat menemukan Anda dengan mudah secara online dan offline. Selain itu, Anda dapat mencoba teknik lain untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di SEO lokal.

Mengapa Anda Membutuhkan SEO Lokal?

• Aktivitas yang Anda lakukan untuk SEO lokal, seperti profil Google Bisnisku dan pembuatan backlink, meningkatkan visibilitas online Anda.
• Semakin banyak pelanggan lokal menemukan bisnis Anda, Anda akan mendapatkan lebih banyak kunjungan ke toko offline Anda.
• Karena semakin banyak orang lebih suka berbelanja secara lokal saat ini, SEO lokal memungkinkan Anda menjelajahi peluang bisnis baru ini.
• SEO lokal membantu Anda mendapatkan lebih banyak panggilan dan kunjungan situs web jika Anda menyediakan layanan internal.
• Dengan strategi SEO ini, bisnis dapat mengelola reputasi online dan offline mereka dengan cara yang lebih baik.
• Ini memungkinkan Anda mengumpulkan lebih banyak ulasan positif untuk bisnis dan layanan Anda, yang pada akhirnya akan mengarahkan Anda untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan.

Perbedaan Antara SEO Lokal dan SEO Organik

Baik SEO lokal dan SEO organik berarti mengoptimalkan situs web atau bisnis Anda untuk mesin pencari tetapi tujuan bisnis yang berbeda. SEO organik berarti strategi untuk mendapatkan peringkat alami pada kata kunci lokal, nasional, atau global. Di sisi lain, SEO lokal berfokus pada peringkat pada kata kunci lokal atau kueri yang mencari layanan di dekat audiens untuk membawa lebih banyak orang ke toko offline Anda.

Untuk SEO lokal, ulasan dan popularitas lokal sangat penting, sementara Anda perlu mendapatkan backlink dan SEO on-page untuk SEO organik. Namun, keduanya memainkan peran penting dalam pertumbuhan bisnis Anda, dan di mana Anda ingin berinvestasi tergantung pada anggaran dan kebijakan pemasaran digital Anda.

Faktor Utama yang Mempengaruhi SEO Lokal

Profil Bisnis Google (Sebelumnya Dikenal sebagai Google Bisnisku/ GMB)

Saat mengembangkan strategi SEO lokal untuk bisnis Anda, Profil Bisnis Google adalah faktor terpenting. Alat Google ini memungkinkan Anda mendaftarkan bisnis Anda secara gratis. Google sangat menghargainya saat memberi peringkat bisnis dalam pencarian lokal.

Pertama-tama, Anda perlu membuat cantuman bisnis Anda di situs webnya dan melakukan verifikasi yang diperlukan. Setelah daftar ditayangkan, Anda dapat mengoptimalkan profil Anda dengan memperbarui informasi seperti foto, jam buka, info kontak, URL situs web, petunjuk arah, dll. Juga, jangan lupa untuk memperbarui secara teratur dengan konten baru.

Riset Kata Kunci

Menargetkan kata kunci dan kueri yang tepat adalah dasar dari strategi SEO lokal yang efektif. Dengan itu, Anda dapat yakin bahwa Anda mendapatkan visibilitas pada istilah yang dicari audiens target Anda. Oleh karena itu, tidak ada tempat untuk memilih kata kunci acak di SEO lokal.

Anda perlu menggunakan kata kunci dan frase kunci yang tepat terkait dengan domain Anda dan populer di kalangan pelanggan lokal Anda. Mengambil bantuan dari alat penelitian kata kunci adalah cara terbaik untuk menyempurnakan daftar kata kunci Anda, yang juga berisi data tambahan seperti volume pencarian kata kunci.

Membangun Tautan

Komponen penting lainnya yang memengaruhi peringkat pencarian lokal Anda adalah pembuatan tautan. Anda perlu memastikan bahwa situs web Anda mendapatkan tautan dari domain otoritatif. Berfokus pada jumlah backlink saja tidak cukup. Anda harus memastikan bahwa domain penautan relevan dengan bisnis dan lokasi target Anda.

Salah satu solusi mudah untuk masalah ini adalah menargetkan situs web otoritas yang termasuk dalam wilayah atau lokasi target Anda. Jika Anda menawarkan layanan perbaikan AC, mendapatkan tautan dari situs web tips HVAC akan lebih bermanfaat daripada situs web kecantikan. Anda dapat mengumpulkan tautan melalui posting tamu dari situs web lokal atau bermitra dengan organisasi lokal.

Kutipan Lokal

Kutipan lokal juga dikenal sebagai data NAP. Ini adalah penyebutan nama bisnis Anda, alamat, dan info kontak di portal atau direktori online mana pun. Situs web pihak ketiga, media sosial, dan direktori bisnis lokal adalah beberapa platform yang layak disebutkan dari mana Anda bisa mendapatkan kutipan lokal.

Dengan kutipan ini, pelanggan lokal dapat dengan mudah menemukan bisnis Anda. Selain itu, ini memiliki dampak positif pada peringkat lokal. Oleh karena itu, Anda perlu bertujuan untuk mendapatkan kutipan dasar berkualitas tinggi untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi pada hasil pencarian lokal. Sebagian besar platform memungkinkan Anda mengelola kutipan secara langsung, jadi Anda perlu memberikan data yang akurat.

SEO di Halaman

SEO On-page adalah teknik dan strategi optimasi halaman web yang memungkinkan Anda meningkatkan peringkat Anda dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik. Setiap aktivitas SEO yang Anda lakukan di situs web Anda, termasuk konten blog dan video berkualitas tinggi, pengoptimalan judul, deskripsi meta, tag HTML, dan tag gambar, adalah SEO on-page.

Saat Anda memasukkan kata kunci target Anda di tempat yang berbeda di halaman web Anda, mesin pencari akan menganggap halaman tersebut otoritatif pada kata kunci tersebut dan memberi peringkat lebih tinggi.

Bagaimana Mengembangkan Strategi SEO Lokal

Analisis pesaing

Anda harus mengungguli pesaing lokal Anda untuk mendapatkan peringkat teratas dalam pencarian lokal. Untuk itu, Anda perlu menganalisis kinerja pesaing Anda, seperti kata kunci yang mereka rangking.

Juga, periksa sumber dan strategi backlink mereka yang membantu mereka berperingkat lebih tinggi. Selain itu, cari tahu kata kunci mana yang sesuai dengan bisnis dan situs web Anda.

Riset Kata Kunci SEO Lokal

Untuk menjadi sukses dalam SEO lokal, Anda perlu memasukkan kata kunci yang tepat dalam strategi Anda. Alat Perencana Kata Kunci Google adalah cara yang bagus untuk menemukan kata kunci lokal berdasarkan spesialisasi bisnis Anda.

Namun, Anda dapat menggunakan beberapa platform lain untuk tujuan yang sama. Selain itu, bisnis dapat mengetahui volume pencarian kata kunci tertentu dari alat ini.

Optimasi Peta untuk Semua Mesin Pencari

Berbicara tentang SEO lokal, daftar tempat individual dari setiap mesin pencari memengaruhi peringkat. Jadi, untuk mendapatkan lalu lintas pencarian lokal dari berbagai mesin, Anda perlu mengklaim dan mengoptimalkan setiap profil yang tersedia, termasuk Tempat Bing.

Meskipun Anda dapat mengoptimalkan lokasi dan arah untuk Google Maps melalui GMB, memperbarui data bisnis Anda di Apple Maps Connect sangat penting untuk Apple Maps.

Strategi Konten Lokal

Tidak ada yang menarik perhatian pelanggan lokal Anda seperti konten yang terkait dengan masalah lokal. Jika Anda dapat menulis blog terpisah pada skenario lokal di mana Anda memiliki kantor atau perubahan yang baru-baru ini terjadi di bisnis Anda, Anda mungkin mendapat peringkat lebih tinggi untuk lokasi ini.

Membuat halaman web khusus lokasi dan menyertakan video dan wawancara di situs web Anda juga berguna untuk SEO lokal.

Elemen Teks Situs

Untuk bisnis lokal, mengoptimalkan halaman beranda situs web untuk kata kunci lokal bukanlah strategi yang ideal. Di sini, mereka harus fokus pada kata kunci dengan peluang tertinggi yang dapat melayani basis pelanggan yang luas.

Juga, optimalkan konten di halaman, judul, dan metadata dengan kata kunci halaman beranda. Namun, bergantung pada menampilkan semua lokasi Anda, bisnis harus menambahkan alat ke halaman beranda agar pengguna dapat menelusuri berdasarkan lokasi.

Skalabilitas Menggunakan Alat Seo Lokal

Tetap terukur merupakan tantangan bagi bisnis yang memiliki banyak cabang atau beroperasi secara nasional atau global. Anda perlu menugaskan karyawan untuk memastikan manajemen tinjauan dan pembaruan informasi dilakukan secara teratur di semua halaman.

Alat SEO lokal dapat memastikan strategi Anda sepenuhnya terukur. Alat otomatis ini dapat dengan mudah melakukan tugas pembuatan kutipan yang membosankan.

Buat Skema

Bisnis yang ingin mengoptimalkan situs web mereka untuk SEO lokal harus menerapkan skema bisnis lokal, juga dikenal sebagai markup data terstruktur. Ini mengacu pada kode tambahan yang Anda sertakan di halaman web Anda sehingga mesin pencari dapat dengan mudah memahami lokasi dan relevansi Anda untuk permintaan pencarian.

Perusahaan dapat menambahkan skema untuk setiap produk dan layanan untuk fokus pada mereka. Jika Anda ingin melihat rincian skema situs web, gunakan Alat Pengujian Data Terstruktur dari Google.

Audit SEO Lokal

Apakah ada celah di situs web Anda yang membuatnya tidak muncul di penelusuran lokal? Anda dapat mengidentifikasi celah ini dengan audit SEO lokal. Ini memungkinkan Anda mengetahui faktor pengoptimalan mana yang perlu Anda prioritaskan untuk lebih banyak konversi. Audit SEO lokal mencakup tinjauan kata kunci, analisis pesaing, dan audit teknis untuk situs web.

Komunitas lokal

Jika Anda menjalankan bisnis kecil, tidak ada salahnya memanfaatkan kedekatan geografis dan keakraban bisnis Anda dengan bisnis lain di wilayah Anda. Anda dapat menjangkau pemain lokal lain di komunitas Anda dan meminta mereka untuk memberikan tautan ke situs web Anda. Dengan demikian, bisnis baru dapat dengan cepat mendapatkan backlink yang akan meningkatkan peringkat lokalnya.

Selain itu, Anda dapat mendekati media berita lokal untuk mempromosikan bisnis Anda. Jika Anda bisa mendapatkan tautan balik otoritas dari situs web semacam itu, itu akan meningkatkan peluang Anda untuk peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Faktor SEO Lokal Utama yang Membantu dalam Peringkat

Otoritas Domain

Otoritas Domain (DA) merupakan faktor penting dalam semua peringkat hasil pencarian, termasuk yang lokal. Dikembangkan oleh Moz, itu menandakan otoritas sebuah situs web. Jika situs web Anda memiliki DA tinggi, Anda memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi daripada pesaing Anda dengan DA lebih rendah dari milik Anda.

kutipan

Di masa lalu, kami memiliki Yellow Pages — sekarang, ini digantikan oleh direktori online. Informasi tentang bisnis Anda di direktori ini dikenal sebagai kutipan. Ini adalah sumber yang bagus untuk menyebarkan informasi bisnis Anda yang benar dan konsisten selain memperoleh backlink lokal dari situs web resmi. Keduanya memiliki dampak positif pada SEO lokal.

Kedekatan Alamat

Kedekatan adalah salah satu faktor penentu peringkat dalam hasil pencarian lokal. Alasannya adalah bahwa mesin pencari menghargai kenyamanan para pencari. Semakin dekat bisnis Anda dengan lokasi pelanggan, semakin tinggi peluang bisnis Anda untuk mendapatkan peringkat pada hasil pencariannya.

Backlink Berkualitas

Anda memerlukan tautan balik ke situs web Anda untuk peringkat SEO lokal yang lebih tinggi dan otoritas yang lebih baik. Namun jangan membuat backlink sebanyak-banyaknya secara membabi buta.

Kualitas dan relevansi situs web tempat Anda mendapatkan tautan balik itu lebih penting daripada jumlah tautan balik. Jika Anda adalah bisnis lokal, cobalah untuk mendapatkan backlink dari situs web otoritatif lain yang relevan dengan domain Anda.

Faktor SEO

Faktor SEO on-page organik umum juga bertanggung jawab untuk membuat situs web Anda lebih tinggi dalam pencarian lokal. Halaman web Anda harus memiliki judul meta, deskripsi meta, tag, slug, heading, dan teks alternatif yang dioptimalkan dengan benar. Juga, tautkan halaman web yang relevan dari situs web Anda satu sama lain.

Konsistensi Data RAN

Jika data NAP (nama, alamat, nomor telepon) Anda tidak konsisten pada platform yang berbeda, itu akan menghambat peringkat lokal Anda. Oleh karena itu, Anda harus menyertakan informasi bisnis yang akurat di semua situs web kutipan utama, termasuk Profil Bisnis Google, Bing Maps, Facebook, Instagram, dan Yelp. Cobalah untuk memiliki data pada direktori daftar DA tinggi tanpa perbedaan.

Membangun Kredibilitas

Pelanggan ingin memilih bisnis yang dapat diandalkan. Mesin pencari seperti Google juga menganggapnya sebagai faktor penentu peringkat. Cara terbaik untuk membangun dan membuktikan kredibilitas Anda di antara audiens adalah dengan mendapatkan ulasan online yang positif.

Peringkat dan ulasan yang ditinggalkan orang di profil media sosial Anda, profil Google, dan situs peringkat lokal lainnya memainkan peran penting dalam mendapatkan peringkat yang lebih baik. Selanjutnya, Anda perlu menanggapi ulasan Anda (positif atau negatif) untuk memiliki kredibilitas yang lebih baik.

Kesimpulan

SEO lokal adalah pendekatan yang kuat untuk mencapai visibilitas yang diinginkan kepada pelanggan potensial Anda – terutama mereka yang tinggal di sekitar Anda. Strategi yang tepat dapat membantu bisnis bata-dan-mortir berkembang di ruang pasar mereka.

Mengikuti faktor-faktor yang disebutkan di sini, Anda dapat dengan mudah menentukan peringkat bisnis atau produk Anda untuk “pencarian di dekat saya”.