如何进行第一次 A/B 测试：使用 Google Optimize 自动化流程

您的网站已启动并正在运行。 每天都有新的访客到来。 许多人正在成为您的客户。 你呼气，赞美自己，享受宁静。

但是有一天，你的脑海中突然冒出一个想法：也许值得改变主页的背景？ 如果访客不喜欢这张照片怎么办？ 也许如果我们把这个文本移到右边，把按钮移到左边，我们会得到更多的销售额？ 如果这些变化实际上降低了转化率怎么办？

如果您面临这种情况，是时候弄清楚 A/B 测试了。 本指南将告诉您如何正确地自动化 A/B 测试，为什么需要 Google Optimize，如何配置它，以及在第一次实验中应该注意哪些点。

Google Optimize 是一种网站界面测试服务。 您可以使用它来进行 A/B 和多渠道测试，并收集和分析有关您网站上用户行为的数据。

例如，您可以隐藏或更改网站上的某些按钮作为实验，比较不同的登录页面，或测试具有不同设计的页面。 通过这些实验，您将收到有关更改效果的报告，并了解它们对转化的影响。

1. 转到 Google Optimize 并单击创建帐户。

2. 在出现的窗口中，为帐户创建一个名称，接受使用条款，然后单击下一步。

3. 在下一页，您可以创建您的第一个优化项目。

4.在打开的窗口中，为您的实验命名，指定您计划测试的页面地址，并选择实验类型。

Google Optimize 提供三种类型的测试：

• 用于测试多个页面变体的实验 A/B（A/B/N 测试）
• 用于测试具有多个不同部分的选项的多变量实验
• 用于测试由不同 URL 定义的单个网页的重定向实验

对于 A/B 测试，选择A/B 实验并单击创建按钮。

您将自动被重定向到项目启动页面。
以下是开始实验所需的所有步骤。

单击连接到 Google Analytics按钮。

选择所需的资源和视图，然后单击创建。

重要提示：使用视图，您可以访问 Google Analytics（分析）中的目标、受众和过滤器。 您必须为容器选择至少一个视图。 如果您指定多个视图，容器将可以访问所有视图，但每个优化项目只能关联一个。 在 Google 优化帮助中心了解更多信息。

现在您需要自己设置优化代码或使用 Google 跟踪代码管理器进行设置。

要通过 Google 跟踪代码管理器发布代码：

1. 登录到您的 Google 跟踪代码管理器帐户。

如果您还没有使用过这项服务，这里是我们的设置指南。

2. 点击新标签。 将出现标签设置屏幕。

3. 点击标签配置并选择谷歌优化。
4. 添加您的 Google Analytics（分析）代码和 Google Optimize Container ID。

重要提示：您的 Google Optimize 帐户 ID 可以在您的 Google Optimize 帐户设置中找到，如下面的屏幕截图所示。

5. 选择现有变量或创建新的 Google Analytics 设置变量。
6. 要让您的所有标签和更改开始在网站上运行，请务必点击 Google 跟踪代码管理器中的发布按钮。

如果您做的一切正确，有关连接 Google Analytics 的信息将自动被拉到 Google Optimize 设置页面。

如果代码未正确安装，您将在 Google 优化页面上看到错误通知。

诊断并纠正任何错误。

重要提示：将数据从 Google Analytics 发送到 Google Optimize 最多可能需要 12 小时。 实验完成后，数据将不再自动发送到优化工具。

注意一个更重要的设置步骤。
为了防止网站访问者看到元素替换过程本身，您需要更改标签的顺序，以便优化标签在谷歌分析标签之前工作。

为此，请转到 Analytics 代码的高级设置，选中Fire a tag before GA fires 框，然后从列表中选择 Google Optimize 代码。

要选择受众和目标，首先单击添加变体。

为您的选项命名，然后单击完成。

在加载的新页面上，您会看到您网站的两个选项：原始选项（由 Google Optimize 自动创建）和选项 1（您刚刚创建）。

为了以某种方式确定您的网站页面的更改以进行实验，请单击“编辑”按钮。

系统将提示您安装一个扩展，您可以使用该扩展配置相同的更改。 安装它。

确保扩展已启用。

现在再次单击页面上的更改按钮，其中包含您的实验选项。 您将被直接带到可视化编辑器（将出现在您的网站页面上），您可以在其中：

• 删除页面元素
• 调整项目大小或重新定位项目
• 更改网站上的文本及其字体、对齐方式、大小和题字颜色
• 以颜色填充的形式添加背景、设置框架或更改透明度
• 编辑 HTML 和 JavaScript 代码

选择您要进行的更改并单击Save ，然后单击页面右上角的Finish 。

重要提示：最好一次只运行一项测试。 通过对每次更改运行一项测试，可以更轻松地了解此更改如何影响转化。

现在我们将设置一个受众群体进行定位：只有特定的用户组会看到您的实验。

您将有机会选择观众：

• 与您在 Google Analytics（分析）中创建的相同（为此，您需要 Google Optimize 360​​ 的付费版本）
• 基于 Google Ads 帐户、广告系列、广告组和关键字
• 基于设备：智能手机、平板电脑或计算机
• 基于用户的行为：新用户、回访用户或从特定 URL 进行点击的用户
• 来自特定城市、都会区、地区或国家

在我们的示例中，我们将选择行为并为此类受众设置必要的变量。 然后单击添加。

我们已经完成了这个阶段。 现在让我们进入下一个也是最后一个配置阶段。

我们只需要设定目标——确定我们实验性变化有效性的指标。
Google 优化工具有三种标准目标：

• 会话持续时间。 只要监视用户的连续活动，会话就可以持续。
• 退出页面。 访问者查看特定页面的访问次数。
• 浏览量。 访问者的总浏览量，包括重复浏览量。

选择实验的主要目标。

您还可以添加其他目标。 我们建议您首先使用一个主要目标来了解 A/B 测试的原理。

点击页面右上角的开始，项目将启动。

您可以在实验结束时和运行时查看报告。 您可以在“报告”选项卡中找到它们。

例如，在下面的报告中，绿色值（62% 到 31.022%）表明，与网站的当前版本相比，对网站的拟议更改将对转化产生积极影响。

重要提示：为了做出明智的决定，最好等到实验结束或直到其中一个版本达到 95% 的优势概率。 此外，应在足够的流量下进行测试。 因此，建议选择访问量大的页面。

如果您对使用 Google Optimize 仍有疑问，我们建议您查看我们网络研讨会的录音，我们在其中详细讨论了这项服务。 或者您可以在下面的评论中提问。

在本文中，我们逐步向您展示了如何使用免费版本的 Google 优化工具设置您的第一个 A/B 测试。

要获得更多功能并运行更复杂的实验，我们建议查看此工具的付费版本 Google Optimize 360​​。

如果您想详细了解 Google Optimize 360​​ 的可能性，请填写下面的表格，我们的一位专家将与您联系进行咨询。