最初のA/Bテストの実施方法：GoogleOptimizeを使用してプロセスを自動化します

あなたのサイトは稼働しています。 新しい訪問者が毎日来ています。 多くがあなたの顧客になりつつあります。 あなたは息を吐き、自分を賞賛し、静けさを楽しんでいます。

しかし、ある日、頭の中に思いが浮かびます。メインページの背景を変更する価値があるのではないでしょうか。 訪問者がこの写真を気に入らない場合はどうなりますか？ このテキストを右に移動し、ボタンを左に移動すると、売り上げが増えるのではないでしょうか。 これらの変更によって実際にコンバージョン率が低下した場合はどうなりますか？

このような状況に直面した場合は、A/Bテストを理解するときが来ました。 このガイドでは、A / Bテストを適切に自動化する方法、これにGoogle Optimizeが必要な理由、構成方法、最初の実験で注意すべき点について説明します。

Google Optimizeは、ウェブサイトのインターフェーステストサービスです。 これを使用して、A / Bおよびマルチチャネルのテストを実施し、サイトでのユーザーの行動に関するデータを収集および分析できます。

たとえば、サイトの特定のボタンを実験として非表示にしたり変更したり、さまざまなランディングページを比較したり、さまざまなデザインのページをテストしたりできます。 これらの実験の結果、変更の有効性に関するレポートを受け取り、コンバージョンへの影響を理解できます。

1. Google Optimizeに移動し、[アカウントの作成]をクリックします。

2.表示されるウィンドウで、アカウントの名前を作成し、利用規約に同意して、[次へ]をクリックします。

3.次のページで、最初の最適化プロジェクトを作成できます。

4.開いたウィンドウで、実験に名前を付け、テストする予定のページのアドレスを指定して、実験のタイプを選択します。

GoogleOptimizeで利用できるテストには次の3種類があります。

• 複数のページバリエーションをテストするための実験A/B（A / B / Nテスト）
• いくつかの異なるセクションでオプションをテストするための多変量実験
• 異なるURLで定義された個々のWebページをテストするためのリダイレクト実験

A / Bテストの場合は、[ A / B実験]を選択し、[作成]ボタンをクリックします。

プロジェクトの起動ページに自動的にリダイレクトされます。
実験を開始するために必要なすべての手順は次のとおりです。

[GoogleAnalyticsに接続]ボタンをクリックします。

目的のリソースとビューを選択し、[作成]をクリックします。

重要：ビューを使用すると、Googleアナリティクスの目標、オーディエンス、フィルターにアクセスできます。 コンテナには少なくとも1つのビューを選択する必要があります。 複数のビューを指定すると、コンテナはそれらすべてにアクセスできますが、各最適化プロジェクトに関連付けることができるのは1つだけです。 詳細については、Googleオプティマイズヘルプセンターをご覧ください。

次に、最適化コードを自分で設定するか、Googleタグマネージャーを使用して設定する必要があります。

Googleタグマネージャーを介してコードを投稿するには：

1. GoogleTagManagerアカウントにログインします。

このサービスをまだ使用していない場合は、こちらのセットアップガイドをご覧ください。

2. [新しいタグ]をクリックします。 タグ設定画面が表示されます。

3. [タグ設定]をクリックして、[ Google最適化]を選択します。
4. GoogleAnalyticsコードとGoogleOptimizeContainerIDを追加します。

重要：下のスクリーンショットに示すように、Google OptimizeアカウントIDは、GoogleOptimizeアカウント設定にあります。

5. 既存の変数を選択するか、新しいGoogleAnalytics設定変数を作成します。
6. サイトでの作業を開始するためのすべてのタグと変更については、Googleタグマネージャーの[公開]ボタンをクリックしてください。

すべてが正しく行われると、GoogleAnalyticsの接続に関する情報が自動的にGoogleOptimize設定ページに表示されます。

コードが正しくインストールされていない場合は、Googleオプティマイズページにエラー通知が表示されます。

エラーを診断して修正します。

重要： GoogleアナリティクスからGoogleオプティマイズへのデータの送信には最大12時間かかる場合があります。 実験が完了するとすぐに、データは自動的にオプティマイズに送信されなくなります。

もう1つの重要なセットアップ手順に注意してください。
ウェブサイトの訪問者に要素置換プロセス自体が表示されないようにするには、タグの順序を変更して、Googleアナリティクスタグの前にオプティマイズタグが機能するようにする必要があります。

これを行うには、Analyticsタグの詳細設定に移動し、[ GAを起動する前にタグを起動する]チェックボックスをオンにして、リストからGoogleOptimizeタグを選択します。

オーディエンスと目標を選択するには、最初に[バリアントの追加]をクリックします。

オプションに名前を付けて、[完了]をクリックします。

読み込まれる新しいページに、サイトの2つのオプションが表示されます。元のオプション（Google Optimizeによって自動的に作成されたもの）とオプション1（作成したばかり）です。

実験用のWebサイトページの変更を何らかの方法で判断するには、[編集]ボタンをクリックします。

同じ変更を構成できる拡張機能をインストールするように求められます。 インストールします。

拡張機能が有効になっていることを確認してください。

次に、実験のオプションが表示されているページの[変更]ボタンをもう一度クリックします。 ビジュアルエディタ（Webサイトページに表示されます）に直接移動し、次のことができます。

• ページ要素を削除する
• アイテムのサイズ変更または再配置
• サイトのテキスト、フォント、配置、サイズ、および碑文の色を変更します
• 塗りつぶしの形で背景を追加したり、フレームを設定したり、透明度を変更したりします
• HTMLおよびJavaScriptコードを編集する

必要な変更を選択して[保存]をクリックし、ページの右上隅にある[完了]をクリックします。

重要：一度に1つのテストのみを実行することをお勧めします。 変更ごとに1つのテストを実行することで、この変更がコンバージョンにどのように影響するかを理解しやすくなります。

次に、ターゲティング用のオーディエンスを設定します。特定のユーザーグループのみがテストを表示します。

オーディエンスを選択する機会があります。

• Google Analyticsで作成したものと同じです（このためには、有料版のGoogle Optimize 360​​が必要です）
• Google広告のアカウント、キャンペーン、広告グループ、キーワードに基づく
• デバイスに基づく：スマートフォン、タブレット、またはコンピューター
• ユーザーの行動に基づく：新規、リピーター、または特定のURLからクリックしたユーザー
• 特定の都市、大都市圏、地域、または国から

この例では、[動作]を選択し、このタイプのオーディエンスに必要な変数を設定します。 次に、[追加]をクリックします。

この段階で完了です。 それでは、構成の次の最終段階に移りましょう。

まだ目標を設定する必要があります。これは、実験的な変更の有効性を決定する指標です。
Google Optimizeには、次の3種類の標準目標があります。

• セッション期間。 セッションは、ユーザーの継続的なアクティビティが監視されている限り継続できます。
• ページを終了します。 訪問者が特定のページを閲覧した訪問数。
• ページビュー。 繰り返しのページビューを含む、訪問者によるページビューの総数。

実験の主な目標を選択してください。

目標を追加することもできます。 A / Bテストの原則を理解するために、最初に1つの主要な目標に取り組むことをお勧めします。

ページの右上隅にある[開始]をクリックすると、プロジェクトが起動します。

実験の終了時と実行中の両方でレポートを表示できます。 それらは[レポート]タブにあります。

たとえば、以下のレポートでは、緑色の値（62％から31.022％）は、サイトに提案された変更が、サイトの現在のバージョンと比較してコンバージョンにプラスの影響を与えることを示しています。

重要：十分な情報に基づいて決定を下すには、実験が終了するまで、またはバージョンの1つが95％の優位性を達成するまで待つのが最善です。 また、十分なトラフィック量でテストを実行する必要があります。 したがって、訪問数の多いページを選択することをお勧めします。

Google Optimizeの使用についてまだ質問がある場合は、このサービスについて詳しく説明しているウェビナーの記録をご覧になることをお勧めします。 または、以下のコメントで質問することもできます。

この記事では、無料バージョンのGoogleOptimizeを使用して最初のA/Bテストを設定する方法を段階的に説明しました。

より多くの機能を取得し、より複雑な実験を実行するには、このツールの有料版であるGoogleOptimize360を確認することをお勧めします。

Google Optimize 360​​の可能性について詳しく知りたい場合は、以下のフォームに記入してください。専門家の1人が相談に応じます。