如何進行第一次 A/B 測試：使用 Google Optimize 自動化流程

您的網站已啟動並正在運行。 每天都有新的訪客到來。 許多人正在成為您的客戶。 你呼氣，讚美自己，享受寧靜。

但是有一天，你的腦海中突然冒出一個想法：也許值得改變主頁的背景？ 如果訪客不喜歡這張照片怎麼辦？ 也許如果我們把這個文本移到右邊，把按鈕移到左邊，我們會得到更多的銷售額？ 如果這些變化實際上降低了轉化率怎麼辦？

如果您面臨這種情況，是時候弄清楚 A/B 測試了。 本指南將告訴您如何正確地自動化 A/B 測試，為什麼需要 Google Optimize，如何配置它，以及在第一次實驗中應該注意哪些點。

Google Optimize 是一種網站界面測試服務。 您可以使用它來進行 A/B 和多渠道測試，並收集和分析有關您網站上用戶行為的數據。

例如，您可以隱藏或更改網站上的某些按鈕作為實驗，比較不同的登錄頁面，或測試具有不同設計的頁面。 通過這些實驗，您將收到有關更改效果的報告，並了解它們對轉化的影響。

1. 轉到 Google Optimize 並單擊創建帳戶。

2. 在出現的窗口中，為帳戶創建一個名稱，接受使用條款，然後單擊下一步。

3. 在下一頁，您可以創建您的第一個優化項目。

4.在打開的窗口中，為您的實驗命名，指定您計劃測試的頁面地址，並選擇實驗類型。

Google Optimize 提供三種類型的測試：

• 用於測試多個頁面變體的實驗 A/B（A/B/N 測試）
• 用於測試具有多個不同部分的選項的多變量實驗
• 用於測試由不同 URL 定義的單個網頁的重定向實驗

對於 A/B 測試，選擇A/B 實驗並單擊創建按鈕。

您將自動被重定向到項目啟動頁面。
以下是開始實驗所需的所有步驟。

單擊連接到 Google Analytics按鈕。

選擇所需的資源和視圖，然後單擊創建。

重要提示：使用視圖，您可以訪問 Google Analytics（分析）中的目標、受眾和過濾器。 您必須為容器選擇至少一個視圖。 如果您指定多個視圖，容器將可以訪問所有視圖，但每個優化項目只能關聯一個。 在 Google 優化幫助中心了解更多信息。

現在您需要自己設置優化代碼或使用 Google 跟踪代碼管理器進行設置。

要通過 Google 跟踪代碼管理器發布代碼：

1. 登錄到您的 Google 跟踪代碼管理器帳戶。

如果您還沒有使用過這項服務，這裡是我們的設置指南。

2. 點擊新標籤。 將出現標籤設置屏幕。

3. 點擊標籤配置並選擇谷歌優化。
4. 添加您的 Google Analytics（分析）代碼和 Google Optimize Container ID。

重要提示：您的 Google Optimize 帳戶 ID 可以在您的 Google Optimize 帳戶設置中找到，如下面的屏幕截圖所示。

5. 選擇現有變量或創建新的 Google Analytics 設置變量。
6. 要讓您的所有標籤和更改開始在網站上運行，請務必點擊 Google 跟踪代碼管理器中的發布按鈕。

如果您做的一切正確，有關連接 Google Analytics 的信息將自動被拉到 Google Optimize 設置頁面。

如果代碼未正確安裝，您將在 Google 優化頁面上看到錯誤通知。

診斷並糾正任何錯誤。

重要提示：將數據從 Google Analytics 發送到 Google Optimize 最多可能需要 12 小時。 實驗完成後，數據將不再自動發送到優化工具。

注意一個更重要的設置步驟。
為了防止網站訪問者看到元素替換過程本身，您需要更改標籤的順序，以便優化標籤在谷歌分析標籤之前工作。

為此，請轉到 Analytics 代碼的高級設置，選中Fire a tag before GA fires 框，然後從列表中選擇 Google Optimize 代碼。

要選擇受眾和目標，首先單擊添加變體。

為您的選項命名，然後單擊完成。

在加載的新頁面上，您將看到您網站的兩個選項：原始選項（由 Google Optimize 自動創建）和選項 1（您剛剛創建）。

為了以某種方式確定您的網站頁面的更改以進行實驗，請單擊“編輯”按鈕。

系統將提示您安裝一個擴展，您可以使用該擴展配置相同的更改。 安裝它。

確保擴展已啟用。

現在再次單擊頁面上的更改按鈕，其中包含您的實驗選項。 您將被直接帶到可視化編輯器（將出現在您的網站頁面上），您可以在其中：

• 刪除頁面元素
• 調整項目大小或重新定位項目
• 更改網站上的文本及其字體、對齊方式、大小和題字顏色
• 以顏色填充的形式添加背景、設置框架或更改透明度
• 編輯 HTML 和 JavaScript 代碼

選擇您要進行的更改並單擊Save ，然後單擊頁面右上角的Finish 。

重要提示：最好一次只運行一項測試。 通過對每次更改運行一項測試，可以更輕鬆地了解此更改如何影響轉化。

現在我們將設置一個受眾群體進行定位：只有特定的用戶組會看到您的實驗。

您將有機會選擇觀眾：

• 與您在 Google Analytics（分析）中創建的相同（為此，您需要 Google Optimize 360​​ 的付費版本）
• 基於 Google Ads 帳戶、廣告系列、廣告組和關鍵字
• 基於設備：智能手機、平板電腦或計算機
• 基於用戶的行為：新用戶、回訪用戶或從特定 URL 進行點擊的用戶
• 來自特定城市、都會區、地區或國家

在我們的示例中，我們將選擇行為並為此類受眾設置必要的變量。 然後單擊添加。

我們已經完成了這個階段。 現在讓我們進入下一個也是最後一個配置階段。

我們只需要設定目標——確定我們實驗性變化有效性的指標。
Google 優化工具有三種標準目標：

• 會話持續時間。 只要監視用戶的連續活動，會話就可以持續。
• 退出頁面。 訪問者查看特定頁面的訪問次數。
• 瀏覽量。 訪問者的總瀏覽量，包括重複瀏覽量。

選擇實驗的主要目標。

您還可以添加其他目標。 我們建議您首先使用一個主要目標來了解 A/B 測試的原理。

點擊頁面右上角的開始，項目將啟動。

您可以在實驗結束時和運行時查看報告。 您可以在“報告”選項卡中找到它們。

例如，在下面的報告中，綠色值（62% 到 31.022%）表明，與網站的當前版本相比，對網站的擬議更改將對轉化產生積極影響。

重要提示：為了做出明智的決定，最好等到實驗結束或直到其中一個版本達到 95% 的優勢概率。 此外，應在足夠的流量下進行測試。 因此，建議選擇訪問量大的頁面。

如果您對使用 Google Optimize 仍有疑問，我們建議您查看我們網絡研討會的錄音，我們在其中詳細討論了這項服務。 或者您可以在下面的評論中提問。

在本文中，我們逐步向您展示瞭如何使用免費版本的 Google 優化工具設置您的第一個 A/B 測試。

要獲得更多功能並運行更複雜的實驗，我們建議查看此工具的付費版本 Google Optimize 360​​。

如果您想詳細了解 Google Optimize 360​​ 的可能性，請填寫下面的表格，我們的一位專家將與您聯繫進行諮詢。