SEO'da EAT'nin Önemi

Basitçe söylemek gerekirse, sitenizi Google'ın mevcut algoritması için optimize ediyorsanız, zaten geride kalıyorsunuz.

Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Google, bize organik aramanın gelecekte nerede olmasını istediklerini ve kullanıcılar için ideal hedef olduğuna inandıkları içerik ve web site türlerini gösteren çeşitli algoritma güncellemeleri yaptı. Bu güncellemelerin çoğu, EAT ilkelerine atfedilebilir ve bunu iyi yapan siteler, her geçen güncellemede giderek daha fazla ödüllendiriliyor.

Daha eski SEO taktiklerine odaklanarak optimizasyon üzerinde çalışan siteler kısa vadede başarılı olabilir, ancak organik aramanın geleceğine bakamamak, bu sitelerin Google'ın kaçınılmaz ve sürekli algoritma güncellemelerinden olumsuz etkilenmeye açık olabileceği anlamına gelir.

Ve SEO'nun geleceğinin EAT'de olduğu açık.

Ama önce…

EAT nedir?

EAT, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelen bir SEO kısaltmasıdır. İlk olarak, Google'ın arama sonuçlarının kalitesini kendi adlarına değerlendiren kişilere sağlanan bir belge olan Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri'nde göründü.

• Uzmanlık – içeriğin yaratıcısı veya yazarına ve onların beceri/bilgi seviyelerine odaklanır
• Yetkililik – yaratıcıya veya yazara, içeriğin kendisine ve bir bütün olarak siteye yansır
• Güvenilirlik – yaratıcıya veya yazara, içeriğin kendisine ve bir bütün olarak siteye odaklanır

Aslında, Kalite Değerlendirici Yönergelerinde EAT'den 180'den fazla kez bahsedilmektedir.

EAT Bir Sıralama Faktörü mü?

Hayır, kendi başına değil. Ancak SEO'da iyi EAT gösteren ve kendi başlarına sıralama faktörleri olarak kabul edilebilecek birçok faktör vardır. Kafa karıştırıcı, evet, ancak buna bakmanın en iyi yolu, genellikle sıralama faktörleri olarak kabul edilen iyi EAT gösteren sinyaller olduğunu düşünmektir. Örneğin, saygın sitelerden alınan yüksek kaliteli geri bağlantılar, genellikle güçlü sıralama faktörleri ve sinyalleri olarak kabul edilir. Bu bağlantılar, olumlu EAT ilkelerinin işaretlenmesine de yardımcı olabilir. Bu nedenle, bağlantılar tek başına sıralama faktörleri olsa da, EAT söz konusu olduğunda bir sıralama faktörü değil, daha ziyade güçlü EAT sinyali verirler.

YEMEK ve YMYL

Karışıma bir kısaltma daha ekleyelim. YMYL, Your Money, Your Life anlamına gelir ve bir kişinin gelecekteki mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini potansiyel olarak etkileyebilecek siteleri, sayfaları veya konuları tanımlamak için kullanılır. Bu konuların örnekleri arasında alışveriş, tıbbi bilgiler, finansal tavsiyeler, haberler ve yasal bilgiler yer alır ve bu konuların herhangi birine özel olarak girmeyen ancak YMYL konusu tanımına giren pek çok diğer konu vardır.

Bu mercekten baktığınızda EAT'nin Google'ın algoritması için neden bu kadar önemli olduğu ortaya çıkıyor. Google, kullanıcıları onlara en eksiksiz, doğru, uzman, yetkili ve güvenilir içerik sağlayan mümkün olan en iyi sayfalara göndermek istiyor. Bu, kullanıcılara mümkün olan en iyi deneyimi sağlar ve Google'a tekrar gelmelerini sağlar.

EAT, bu nedenle YMYL siteleri için daha da önemlidir. Örnek olarak, herkes gayrimenkul yatırımı hakkında bir web sitesi başlatabilir, ancak bu onların güvenilir ve güvenilir bir uzman oldukları anlamına gelmez. Google, kullanıcıları arkalarında güçlü EAT sinyalleri olduğunu bildikleri sitelere göndermeyi tercih eder, çünkü bu bilgiler, bir dezenformasyon çağında daha değerli ve doğru olacaktır.

Peki, Google'ın bize gelecekteki algoritmanın nasıl görüneceğine dair sağladığı bu sinyal veya ipuçlarından bazıları nelerdir?

Medic Güncellemesi

Ağustos 2018'de yayınlanan Medic güncellemesi, öncelikle sağlıkla ilgili web sitelerine (dolayısıyla adı) odaklandı. Bu güncelleme, Google tarafından değil, genel olarak SEO topluluğu tarafından adlandırılmıştır. Aslında, güncelleme yayınlandığında Google'ın söylemek zorunda olduğu tek şey buydu:

Bu, daha büyük topluluğu bu çekirdek algoritma güncellemesiyle tam olarak ne olduğunu analiz etmeye, değerlendirmeye ve anlamaya bıraktı. Tamamen sağlık ve tıp sitelerine odaklanmamakla birlikte, bu güncellemeden en çok onlar etkilendi:

Bu güncelleme ve zaman içinde meydana gelen duyurulmamış diğer daha küçük güncellemelerle Mayo Clinic, CDC, Cleveland Clinic ve FDA gibi daha geleneksel saygın sitelerin daha organik görünürlük kazandığını, MedicineNet ve Psychology Today gibi diğerlerinin ise daha fazla organik görünürlük kazandığını gördük. düşmüş.

O zamanlar, bu, kendisiyle ilişkili net EAT göstergelerine sahip en önemli algoritma güncellemesiydi.

Medic güncellemesi kesinlikle EAT'yi dikkate alan tek algoritma güncellemesi olmadı, ancak Google'ın algoritmalarını yılda binlerce kez güncellediği göz önüne alındığında ( yalnızca 2020'de 4.500'den fazla değişiklik ), şüphesiz çok sayıda daha küçük, duyurulmamış güncellemeler olmuştur. odak noktası olarak EAT ile. Ancak Medic güncellemesi, etkisi ve geniş bir çekirdek algoritma güncellemesi olması nedeniyle öne çıkıyor. Bu kapsamlı temel güncellemeler, Google'dan yılda ortalama 3-4 kez yapılan duyurularla birlikte sunulur.

Daha İyi İçerik Güncellemesi

Ağustos 2022'de, bunlar yazılırken Google başka bir algoritma güncellemesi duyurdu, ancak bu sefer buna Google Faydalı İçerik Güncellemesi adını verdiler. Oldukça sezgisel ve açıklayıcı. Birincil odak noktası, yalnızca SEO performansı göz önünde bulundurularak yalnızca daha iyi sıralamak için yazılan içerikten ziyade insanlar tarafından insanlar için yazılan içeriği ödüllendirmek ve daha iyi sıralamaktır.

Bu güncelleme, site genelinde etkileri olan bir güncellemedir; bu, algoritmanın makine öğreniminin tüm sitedeki içeriğe bakacağı ve nispeten önemli miktarda içeriğin yararsız mı yoksa düşük kaliteli mi olduğunu belirlemeye çalışacağı anlamına gelir. Eğer öyleyse, bu tüm sitenin işaretlenmesine yol açabilir ve bu da sıralamalarda önemli bir düşüşe yol açabilir. Google'a göre , sinyal ağırlıklıdır, bu nedenle yalnızca bazı yararsız içeriğe sahip siteler, çoğunlukla yararsız içeriğe sahip sitelerden daha az etkilenecektir.

Peki EAT bu güncellemeyi nasıl etkiliyor?

Google, “ Google'ın faydalı içerik güncellemesi hakkında içerik oluşturucuların bilmesi gerekenler ” başlıklı bir güncelleme destek belgesi yayınladı ve içerik oluşturucuların içerikleri hakkında kendilerine sormaları gereken 6 soru içeriyor:

• İşletmeniz veya siteniz için, doğrudan size gelse içeriği yararlı bulabilecek mevcut veya hedeflenen bir hedef kitleniz var mı?
• İçeriğiniz ilk elden uzmanlığı ve derin bir bilgi birikimini açıkça gösteriyor mu (örneğin, bir ürünü veya hizmeti fiilen kullanmaktan veya bir yeri ziyaret etmekten kaynaklanan uzmanlık)?
• Sitenizin birincil bir amacı veya odağı var mı?
• İçeriğinizi okuduktan sonra, birileri, hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak bir konu hakkında yeterince öğrendiği hissini bırakacak mı?
• İçeriğinizi okuyan biri tatmin edici bir deneyim yaşamış gibi hissedecek mi?
• Temel güncellemeler ve ürün incelemeleri için rehberliğimizi aklınızda tutuyor musunuz?

İkinci maddeye baktığımızda, hem Uzmanlık hem de Otoriterlik'in dolaylı olarak atıfta bulunulduğunu görebiliriz. Tersine, aynı belgede Google, öncelikle arama motorları için içerik oluşturmaktan kaçınma hakkında bir bölüm içerir ve şunu sorar: " Gerçek bir uzmanlık olmadan , bunun yerine temel olarak arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için niş bir konu alanına girmeye mi karar verdiniz? ”

Bu güncellemeyle, Uzmanlığın önemli olduğu açıktır. Google'ın nerede olacağı konusunda optimizasyona odaklanan sitelerin Google'ın gerisinde kalmaya başladığını kesinlikle göreceğiz .

SEO'da EAT'nizi Nasıl İyileştirirsiniz?

Artık köklü EAT, Google'ın algoritmasının giderek daha önemli bir yönü olacağına göre, bunun siteniz için ne anlama geldiğini ve onu geleceğe en iyi nasıl hazırlayabileceğinizi anlamak önemlidir.

EAT'nizi iyileştirmenin bazı önemli yolları şunlardır:

1. İçeriğinizin ilişkilendirilebilecek bir uzmana sahip olduğundan emin olun.

Burada sürpriz değil, ancak siteniz için geliştirdiğiniz içerik kategori, sektör veya niş konusunda bir uzman tarafından yazılmış veya incelenmişse, Google onu daha kaliteli olarak görecektir.

2. Uzmanın yazdığı veya incelediği her sayfada biyografilerini ayrıntılı olarak ekleyin

Google, yalnızca Hakkımızda sayfasından ziyade sayfaya bir biyografi ekleyerek, bu uzmanı nitelikleri ve kimlik bilgileriyle daha doğrudan ilişkilendirebilecektir.

3. Bu uzmanın SEO varlığını oluşturun

Google, bir uzmanın ne kadar itibarlı olduğu hakkında bir fikir edinmek için sitenizin dışına bakacağından, Google'ın algılayabileceği daha fazla harici sinyal oluşturmak önemlidir. Bu, uzman misafirin diğer sitelere göndermesi veya hatta kendileri hakkında konuşabilecekleri ve kimlik bilgilerini bir araya getirebilecekleri kendi web sitelerini oluşturmaları şeklinde olabilir.

4. Eşsiz, orijinal araştırma oluşturun ve sağlayın

Google, konuşmaya eklenen içeriğe değer verir. Şu anda sıralamada olanı yeniden yazmak genellikle ilk sayfada yer almak için yeterli olmayacaktır. Yeni ve benzersiz araştırma oluşturarak, Google'a sayfanızı şu anda sıralamada olan sitelerin üzerine çıkarmak için bir neden verebilirsiniz.

5. Saygın, ilgili kaynaklardan ve sitelerden gelen yüksek kaliteli sözleri ve bağlantıları koruyun

Yetkili olmanın bir yönü, diğer saygın sitelerin sitenize ne sıklıkla atıfta bulunduğu, bahsettiği ve/veya sitenize bağlantı verdiğidir. Kategorinizdeki, sektörünüzdeki veya nişinizdeki sitelerle bağlantı kurarak ve onlara sitenize bağlanmaları için değerli bir neden vererek, sitenizin ve uzmanlarınızın dış otoritesini oluşturmaya yardımcı olabilirsiniz.

6. Tüm güvenilir inceleme sitelerinde olumlu yorumlar kazanın

Başlıca inceleme platformlarında olumlu duygulara sahip olan yorumlar, Google'a bir varlığın hem yetkili hem de güvenilir olduğuna dair genellikle değerli sinyaller verebilir.

7. Güvenilir olun

yalan söyleme. Gerçeklerinizi belirtin. Dezenformasyonun popüler olduğu bir çağda, Google'ın algoritması sürekli olarak mümkün olduğunca doğru bilgi arayışındadır. Alıntılanan veya iyi araştırılmış güvenilir içerik sağlayarak Google'a net güvenilirlik sinyalleri sağlamış olursunuz.

8. Aşırı tanıtım amaçlı içerikten kaçınmaya çalışın

Bu her zaman mümkün olmasa da, her şeyden önce bilgilendirici içerik, Google'a kullanıcıyı memnun edecek faydalı içerik oluşturmaya çalıştığınızı gösterecektir. Bu, en son Faydalı İçerik Güncellemesinin özüdür, bu nedenle, kullanıcılara aradıkları bilgileri promosyon taktiklerine başlamadan önce sağlamak bir hedef olmalıdır.

9. İçeriği taze ve güncel tutun

İşler her zaman değişiyor, bu nedenle eski içeriği değerlendirmek ve yeni gerçekler, rakamlar ve bilgilerle güncel tutmak, üç EAT ilkesinin de gösterilmesine yardımcı olacaktır.

10. Mevcut içeriğinizi denetleyin

Sürekli algoritma değişiklikleriyle, geçmişte iyi performans gösteren eski içeriğin zaman içinde daha düşük EAT sinyallerine sahip olduğu görülebilir. Faydalı İçerik Güncellemesi ile, sitedeki tüm içeriğin yardımcı olduğundan emin olmak önemlidir, çünkü daha az yararlı içeriğe sahip olmak tüm siteyi etkileyebilir.

11. Uzun Hakkımızda sayfaları oluşturun

Tüm içerik sayfalarında bios önemli olsa da, uzun Hakkımızda sayfaları oluşturmak, Google'a yazarların ve gözden geçirenlerin kimlik bilgilerini ve uzmanlık düzeylerini anlaması için başka bir yer verir. Bu sayfalar, sayfadaki bios'un tipik olarak yapacağından daha derine inme fırsatı sunar.

12. İçerik içindeki yüksek kaliteli kaynaklara bağlantı verin

İçeriğe hem dahili hem de harici bağlantılar, özellikle yüksek kaliteli harici sitelere bağlantılar ekleyerek, sağladığınız bilgilerin gerçek, doğru ve yararlı olduğunu Google'a gösterebilirsiniz.

13. Yazar şeması işaretlemesini kullanın

Şema işaretlemesi, Google'a kod içindeki bir web sayfasıyla ilgili önemli ayrıntıları verimli bir şekilde sağlamanın bir yoludur. Yazara özel şema mevcuttur ve bu nedenle yararlanılmalıdır.

İnsanlar bilgiye ihtiyaç duyduğu sürece, organik arama her zaman olacaktır. EAT'nin en iyi uygulamalarını takip ederek SEO eğrisinin önünde kaldığınızdan emin olun ve web sitenizin yalnızca gelecekteki algoritma güncellemelerinin olumsuz etkilerinden kaçınmasını değil, potansiyel olarak bunlardan faydalanmasını da sağlayın.

Ryan hakkında

Ryan Jacobsen, Phoenix, Arizona merkezli bir tam hizmet pazarlama ajansı olan LaneTerralever'de SEO Direktörüdür . Altı yıllık SEO deneyimi ile Ryan, The American Heart Association, The North Face, Brooks Brothers, Vineyard Vines, The Standard Hotels ve Cavender's gibi birçok müşteriyle çalıştı. Web sitelerini sektördeki en iyi uygulamalara göre büyütmeyi amaçlayan bütünsel SEO stratejilerini takip ederken, müşterilerin eğrinin önünde kalmasını sağlamak için yeni girişimleri araştırıyor ve test ediyor.