SEOにおけるEATの重要性

簡単に言えば、Google の現在のアルゴリズムに合わせてサイトを最適化しているのであれば、すでに遅れをとっていることになります。

過去数年にわたって、Google はいくつかのアルゴリズムの更新を行ってきました。これにより、Google は今後オーガニック検索をどのようにしたいのか、ユーザーにとって理想的な目的地であると Google が考えるコンテンツやウェブサイトの種類を方向的に示しています。 これらの更新の多くは EAT の原則に起因する可能性があり、これをうまく行っているサイトは、更新が行われるたびにますます報われています。

古い SEO 戦術に焦点を当てて最適化に取り組んでいるサイトは、近いうちに成功を収めるかもしれませんが、オーガニック検索の将来を見据えていないということは、これらのサイトが、Google の必然的かつ絶え間ないアルゴリズムの更新によって悪影響を受ける可能性があることを意味します.

そして、SEO の未来が EAT の中にあることは明らかです。

でもまず…

EATとは？

EAT は、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness を表す SEO の頭字語です。 これは、Google の検索結果の品質を評価する個人に提供されるドキュメントである Google の品質評価ガイドラインに最初に登場しました。

• 専門知識 – コンテンツの作成者または作成者とそのスキル/知識レベルに焦点を当てます
• 権威性 – 作成者または作成者、コンテンツ自体、およびサイト全体に反映されます
• 信頼性 – 作成者または作成者、コンテンツ自体、およびサイト全体に重点を置く

実際、EAT は Quality Rater Guidelines 内で 180 回以上言及されています。

EATはランキング要因ですか？

いいえ、それだけではありません。 しかし、SEO で優れた EAT を示す多くの要因があり、それ自体がランキング要因と見なすことができます。 紛らわしいですが、それを見る最善の方法は、一般的にランキング要因と見なされる良好な EAT を示すシグナルがあると考えることです。 たとえば、評判の良いサイトからの高品質のバックリンクは、強力なランキング要素およびシグナルとして一般に受け入れられています。 これらのリンクは、積極的な EAT 原則を示すのにも役立ちます。 したがって、リンクだけがランキング要因ですが、EAT に関する限り、リンクはランキング要因ではなく、強力な EAT を示しています。

EATとYMYL

ミックスに別の頭字語を追加しましょう。 YMYL は Your Money, Your Life の略で、人の将来の幸福、健康、経済的安定、または安全に影響を与える可能性のあるサイト、ページ、またはトピックを表すために使用されます。 これらのトピックの例には、ショッピング、医療情報、金融アドバイス、ニュース、法律情報などがありますが、特にこれらのバケットのいずれにも該当しない可能性がありますが、YMYL トピックの定義に該当する可能性があります。

このレンズを通して見ると、なぜ EAT が Google のアルゴリズムにとってそれほど重要なのかが明らかになります。 Google は、最も完全で、正確で、専門的で、権威があり、信頼できるコンテンツを提供する、可能な限り最高のページにユーザーを誘導したいと考えています。 これにより、ユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供し、ユーザーが Google に戻ってくるようになります。

このため、EAT は YMYL サイトにとってさらに重要です。 例として、不動産投資に関するウェブサイトは誰でも始めることができますが、それは彼らが信頼できる権威ある専門家であることを意味するものではありません。 Google は、強力な EAT 信号が背後にあるとわかっているサイトにユーザーを誘導することを好みます。偽情報の時代には、その情報の方がより価値があり正確である可能性が高いからです。

では、将来のアルゴリズムがどのようなものになるかについて、Google が提供してきたこれらのシグナルやヒントにはどのようなものがあるのでしょうか?

メディックアップデート

2018 年 8 月にリリースされた Medic アップデートは、主に健康関連の Web サイトに焦点を当てていました (名前の由来)。 この更新は、Google ではなく、SEO コミュニティ全体によって命名されました。 実際、アップデートが展開されたときに Google が言わなければならなかったのはこれだけでした。

そのため、より大きなコミュニティは、このコア アルゴリズムの更新で正確に何が起こったのかを分析、評価、理解する必要がありました。 健康と医療のサイトに完全に焦点を当てているわけではありませんが、この更新によって最も影響を受けたのは次のサイトです。

この更新と、時間の経過とともに発生した他の小規模な未発表の更新により、メイヨー クリニック、CDC、クリーブランド クリニック、FDA などの従来の評判の良いサイトがより有機的な可視性を獲得し、MedicineNet や Psychology Today などの他のサイトがより有機的な可視性を獲得するのを見てきました。落ちた。

当時、これは明確な EAT インジケーターが関連付けられた最も重要なアルゴリズムの更新でした。

Medic の更新だけが EAT を考慮したアルゴリズムの更新ではありませんが、Google がアルゴリズムを年間何千回も更新していること ( 2020 年だけでも 4,500 回を超える変更) を考えると、間違いなく多くの小規模な未発表の更新が行われています。 EATを中心に。 ただし、メディックの更新は、その影響と、それが広範なコア アルゴリズムの更新であったという事実のために際立っています。 これらの広範なコア アップデートは、平均して年に 3 ～ 4 回の Google からの発表によってのみ展開されます。

より良いコンテンツの更新

これが書かれている 2022 年 8 月に、Google は別のアルゴリズムの更新を発表しましたが、今回はそれを Google Helpful Content Update と名付けました。 非常に直感的で説明的です。 その主な焦点は、 SEO パフォーマンスのみを念頭に置いて純粋にランクを上げるために書かれたコンテンツではなく、人間が人間のために書いたコンテンツに報酬を与え、ランクを上げることです。

この更新は、サイト全体に影響を与えるものです。つまり、アルゴリズムの機械学習がサイト全体のコンテンツを調べ、比較的大量のコンテンツが役に立たないか低品質であるかどうかを判断しようとします。 そうである場合、サイト全体にフラグが立てられ、ランキングが大幅に低下する可能性があります。 Google によると、シグナルは重み付けされているため、役に立たないコンテンツがほとんどないサイトは、役に立たないコンテンツがほとんど含まれているサイトよりも影響が少なくなります。

では、EAT はこの更新にどのように影響するのでしょうか?

Google は、「 Google の役立つコンテンツの更新についてクリエイターが知っておくべきこと」というタイトルのアップデート サポート ドキュメントを公開しました。このドキュメントには、クリエイターがコンテンツについて自問すべき 6 つの質問が含まれています。

• あなたのビジネスやサイトに、コンテンツが直接あなたに届いた場合に役立つと思う既存の、または意図した視聴者はいますか?
• あなたのコンテンツは、直接の専門知識と深い知識を明確に示していますか?
• あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?
• あなたのコンテンツを読んだ後、目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学んだと感じる人はいますか?
• あなたのコンテンツを読んだ人は、満足のいく経験をしたと感じますか?
• コア アップデートと製品レビューに関するガイダンスを心に留めていますか?

2 番目の箇条書きを見ると、Expertise と Authoritativeness の両方が間接的に参照されていることがわかります。 逆に、Google は同じドキュメント内に、最初に検索エンジン向けのコンテンツを作成することを避けることについてのセクションを含め、次のように尋ねています。 」

今回の更新により、専門知識が重要であることは明らかです。 Google の最適化に重点を置いていたサイトが、Google の将来に後れを取り始めていることは間違いありません。

SEOでEATを改善する方法

EAT が Google のアルゴリズムのますます重要な側面になることが確立された今、それがあなたのサイトにとって何を意味するのか、そしてどのようにそれを将来的に保証することができるかを理解することが重要です.

EATを改善するためのいくつかの重要な方法は次のとおりです。

1. あなたのコンテンツには、それが属する専門家がいることを確認してください。

これは驚くことではありませんが、サイト用に開発しているコンテンツが、そのカテゴリ、業界、またはニッチの専門家によって作成またはレビューされている場合、Google はそれをより高い品質と見なします。

2. 専門家が書いたりレビューしたりするすべてのページに、彼らの略歴を詳しく記載する

About Usページだけでなく、ページに略歴を含めることで、Googleは資格と資格を持つ専門家をより直接的に関連付けることができます.

3. その専門家の SEO プレゼンスを構築する

Google は専門家の評判を把握するためにサイトの外に目を向けるため、Google が拾うことができるより多くの外部シグナルを作成することが重要です。 これは、専門家のゲストが他のサイトに投稿したり、自分自身について話したり資格情報を集約したりできる独自の Web サイトを作成したりするという形で提供される可能性があります。

4. 独自の独創的な研究を創造し、提供する

Google は、会話に追加するコンテンツを重視しています。 現在ランキングされているものを単純に書き直すだけでは、最初のページにランクインするには十分ではないことがよくあります. 新しく独自の調査を作成することで、現在ランキングされているサイトよりもページを上位に上げる理由を Google に与えることができます。

5. 評判の良い関連ソースやサイトからの高品質の言及とリンクを確保する

信頼性の 1 つの側面は、他の評判の良いサイトがあなたのサイトを参照、言及、および/またはリンクする頻度です。 カテゴリ、業界、またはニッチのサイトとつながり、サイトにリンクする価値のある理由を与えることで、サイトと専門家の外部の権威を構築するのに役立ちます.

6. あらゆる信頼できるレビュー サイトで肯定的なレビューを獲得する

主要なレビュー プラットフォーム全体で肯定的な感情を持つレビューは、多くの場合、エンティティが権威であり、信頼できることを Google に示す価値のあるシグナルとなる可能性があります。

7. 信頼できる

うそをつくな。 あなたの事実を引用してください。 偽情報が蔓延する時代において、Google のアルゴリズムは可能な限り正確な情報を常に探し求めています。 引用または十分に調査された信頼できるコンテンツを提供することで、Google に明確な信頼性のシグナルを提供することになります。

8.過度に宣伝的なコンテンツを避けるようにしてください

これは常に可能であるとは限りませんが、何よりも有益なコンテンツは、ユーザーを満足させる有用なコンテンツを作成しようとしていることを Google に示します。 これは、最新の Helpful Content Update の中核であるため、プロモーション戦略に取り組む前に、ユーザーが検索している情報を最初に提供することを目標にする必要があります。

9. コンテンツを最新の状態に保つ

物事は常に変化しているため、古いコンテンツを評価し、新しい事実、数値、および情報で最新の状態に保つことで、EAT の 3 つの原則すべてを示すことができます。

10. 既存のコンテンツを監査する

アルゴリズムが常に変更されているため、過去にパフォーマンスが良かった古いコンテンツは、時間の経過とともに EAT シグナルが低下していると見なされる可能性があります。 役に立つコンテンツの更新では、役に立たないコンテンツがあるとサイト全体に影響を与える可能性があるため、サイトのすべてのコンテンツが役立つようにすることが重要です。

11. 長い自己紹介ページを作成する

すべてのコンテンツ ページに経歴を掲載することは重要ですが、Google についての長いページを作成することで、Google はライターやレビュアーの資格や専門知識のレベルを理解する別の場所を得ることができます。 これらのページは、ページ上の略歴よりもさらに詳しく説明する機会を提供します。

12.コンテンツ内の高品質のソースへのリンク

コンテンツに内部リンクと外部リンクの両方、特に高品質の外部サイトへのリンクを追加することで、提供する情報が事実に基づいており、正確で有用であることを Google に示すことができます。

13. オーサー スキーマ マークアップを活用する

スキーマ マークアップは、コード内のウェブページに関する重要な詳細を Google に効率的に提供する方法です。 作成者固有のスキーマが利用可能であり、この理由から利用する必要があります。

人々が情報を必要とする限り、オーガニック検索は常に存在します。 EAT のベスト プラクティスに従うことで SEO 曲線の先を行くようにし、ウェブサイトが将来のアルゴリズムの更新による悪影響を回避するだけでなく、その恩恵を受ける可能性があることを確認してください。

ライアンについて

Ryan Jacobsen は、アリゾナ州フェニックスに本拠を置くフルサービスのマーケティング代理店である LaneTerralever の SEO ディレクターです。 6 年間の SEO 経験を持つ Ryan は、The American Heart Association、The North Face、Brooks Brothers、Vineyard Vines、The Standard Hotels、Cavender's などの多くのクライアントと仕事をしてきました。 彼は、業界のベスト プラクティスに従って Web サイトを成長させることを目的とした総合的な SEO 戦略を追求し、クライアントが時代の最先端に留まるようにするための新しいイニシアチブを調査およびテストしています。