أهمية تناول الطعام في تحسين محركات البحث

ببساطة: إذا كنت تقوم بتحسين موقعك لخوارزمية Google الحالية ، فأنت متخلف بالفعل.

على مدار السنوات القليلة الماضية ، أجرت Google العديد من تحديثات الخوارزميات التي توضح لنا بشكل مباشر أين يريدون أن يكون البحث العضوي في المستقبل وأنواع المحتوى ومواقع الويب التي يعتقدون أنها الوجهة المثالية للمستخدمين. يمكن أن تُعزى العديد من هذه التحديثات إلى مبادئ EAT والمواقع التي كانت تقوم بذلك بشكل جيد يتم مكافأتها أكثر فأكثر مع كل تحديث يمر.

قد تشهد المواقع التي تعمل على التحسين من خلال التركيز على تكتيكات تحسين محركات البحث القديمة نجاحًا على المدى القريب ولكن الفشل في النظر إلى مستقبل البحث العضوي يعني أن هذه المواقع قد تكون عرضة للتأثر سلبًا بتحديثات الخوارزمية المستمرة والحتمية من Google.

ومن الواضح أن مستقبل تحسين محركات البحث يكمن في EAT.

لكن اولا…

ما هو أكل؟

EAT هو اختصار لـ SEO يرمز إلى الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. ظهرت لأول مرة في إرشادات مصنعي الجودة من Google ، وهي وثيقة مقدمة للأفراد الذين يقيمون جودة نتائج بحث Google نيابة عنهم.

• الخبرة - تركز على منشئ المحتوى أو مؤلفه ومهاراتهم / مستوى معرفتهم
• السلطة - تنعكس على المنشئ أو المؤلف والمحتوى نفسه والموقع ككل
• الجدارة بالثقة - تتمحور حول المنشئ أو المؤلف والمحتوى نفسه والموقع ككل

في الواقع ، تم ذكر EAT أكثر من 180 مرة في إرشادات مقيم الجودة.

هل تناول الطعام هو عامل الترتيب؟

لا ، ليس من تلقاء نفسه. ولكن هناك العديد من العوامل التي تثبت تناول الطعام بشكل جيد في تحسين محركات البحث والتي يمكن اعتبارها عوامل ترتيب بمفردها. محير ، نعم ، لكن أفضل طريقة للنظر إليه هي الاعتقاد بأن هناك إشارات تُظهر تناول الطعام الجيد والتي تصادف أيضًا أنها تعتبر بشكل عام عوامل تصنيف. على سبيل المثال ، يتم قبول الروابط الخلفية عالية الجودة من المواقع ذات السمعة الطيبة على أنها عوامل وإشارات تصنيف قوية. يمكن أن تساعد هذه الروابط أيضًا في الإشارة إلى مبادئ EAT الإيجابية. لذلك ، في حين أن الروابط وحدها هي عوامل الترتيب ، فهي ليست عامل ترتيب بقدر ما يتعلق الأمر بـ EAT ، ولكنها تشير إلى تناول الطعام القوي.

EAT و YMYL

دعنا نضيف اختصارًا آخر إلى المزيج. يرمز YMYL إلى أموالك وحياتك ويستخدم لوصف المواقع أو الصفحات أو الموضوعات التي قد تؤثر على سعادة الشخص أو صحته أو استقراره المالي أو سلامته في المستقبل. تشمل الأمثلة على هذه الموضوعات التسوق والمعلومات الطبية والاستشارات المالية والأخبار والمعلومات القانونية ، من بين العديد من الموضوعات الأخرى التي قد لا تندرج على وجه التحديد في أي من هذه المجموعات ولكنها تندرج تحت تعريف موضوع YMYL.

يتضح سبب أهمية EAT لخوارزمية Google عندما تنظر إليها من خلال هذه العدسة. تريد Google إرسال المستخدمين إلى أفضل الصفحات الممكنة التي تزودهم بالمحتوى الأكثر اكتمالاً ودقة وخبرة وموثوقية وجدارة بالثقة. يوفر هذا للمستخدمين أفضل تجربة ممكنة وسيساعدهم على العودة إلى Google.

يعتبر EAT أكثر أهمية بالنسبة لمواقع YMYL لهذا السبب. على سبيل المثال ، يمكن لأي شخص بدء موقع ويب حول الاستثمار العقاري ، لكن هذا لا يعني أنه خبير موثوق يمكن الوثوق به. تفضل Google إرسال المستخدمين إلى المواقع التي يعرفون أن لديها إشارات قوية للأكل وراءهم لأن هذه المعلومات ، في عصر المعلومات المضللة ، من المرجح أن تكون أكثر قيمة ودقة.

إذن ، ما هي بعض هذه الإشارات أو التلميحات التي قدمتها Google لنا حول الشكل الذي ستبدو عليه الخوارزمية المستقبلية؟

تحديث الطبيب

ركز تحديث Medic ، الذي تم إصداره في أغسطس من عام 2018 ، بشكل أساسي على مواقع الويب المتعلقة بالصحة (ومن هنا جاءت تسميته). لم يتم تسمية هذا التحديث بواسطة Google ، ولكن من قِبل مجتمع تحسين محركات البحث بشكل عام. في الواقع ، كان هذا كل ما كان على Google قوله عند طرح التحديث:

ترك ذلك المجتمع الأكبر لتحليل وتقييم وفهم ما حدث بالضبط مع تحديث الخوارزمية الأساسية هذا. على الرغم من عدم تركيزهم بالكامل على المواقع الصحية والطبية ، إلا أنهم تأثروا أكثر من خلال هذا التحديث:

مع هذا التحديث والتحديثات الأصغر الأخرى غير المعلنة التي حدثت بمرور الوقت ، رأينا المزيد من المواقع التقليدية ذات السمعة الطيبة مثل Mayo Clinic ، و CDC ، و Cleveland Clinic ، و FDA تكتسب المزيد من الرؤية العضوية بينما تكتسب مواقع أخرى مثل MedicineNet و Psychology Today سقط.

في ذلك الوقت ، كان هذا هو التحديث الوحيد الأكثر أهمية للخوارزمية الذي يحتوي على مؤشرات واضحة لأكل الطعام مرتبطة به.

من المؤكد أن تحديث Medic لم يكن تحديث الخوارزمية الوحيد الذي يأخذ EAT في الاعتبار ، ولكن بالنظر إلى أن Google تقوم بتحديث الخوارزمية الخاصة بها آلاف المرات سنويًا ( أكثر من 4500 تغيير في عام 2020 وحده ) ، كان هناك بلا شك العديد من التحديثات الأصغر غير المعلن عنها مع التركيز على تناول الطعام. ومع ذلك ، يبرز تحديث Medic بسبب تأثيره وحقيقة أنه كان تحديثًا واسعًا لخوارزمية أساسية. يتم نشر هذه التحديثات الأساسية الواسعة فقط بإعلانات من Google 3-4 مرات في السنة ، في المتوسط.

تحديث أفضل للمحتوى

في أغسطس 2022 ، أثناء كتابة هذا ، أعلنت Google عن تحديث خوارزمية آخر ، لكن هذه المرة أطلقوا عليها اسم: تحديث المحتوى المفيد من Google. بديهية للغاية ووصفية. ينصب تركيزها الأساسي على مكافأة المحتوى الذي يكتبه البشر للبشر وترتيبه بشكل أفضل بدلاً من المحتوى المكتوب فقط لترتيب أفضل مع وضع أداء تحسين محركات البحث في الاعتبار فقط.

هذا التحديث له تأثيرات على مستوى الموقع مما يعني أن التعلم الآلي للخوارزمية سيبحث في المحتوى عبر الموقع بأكمله ويحاول تحديد ما إذا كان قدرًا كبيرًا نسبيًا من المحتوى غير مفيد أو منخفض الجودة. إذا كان الأمر كذلك ، فقد يؤدي ذلك إلى وضع علامة على الموقع بالكامل مما قد يؤدي إلى انخفاض كبير في الترتيب. وفقًا لـ Google ، يتم ترجيح الإشارة بحيث تكون المواقع التي تحتوي على بعض المحتوى غير المفيد فقط أقل تأثرًا من المواقع ذات المحتوى غير المفيد في الغالب.

إذن كيف عامل EAT في هذا التحديث؟

أصدرت Google مستند دعم محدثًا بعنوان " ما يجب أن يعرفه المبدعون عن تحديث المحتوى المفيد من Google " ويتضمن 6 أسئلة يجب على المنشئين طرحها على أنفسهم حول المحتوى الخاص بهم:

• هل لديك جمهور حالي أو مقصود لعملك أو موقعك ويجدون المحتوى مفيدًا إذا جاءوا إليك مباشرةً؟
• هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة (على سبيل المثال ، الخبرة التي تأتي من استخدام منتج أو خدمة بالفعل ، أو زيارة مكان ما)؟
• هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟
• بعد قراءة المحتوى الخاص بك ، هل سيترك شخص ما وهو يشعر بأنه تعلم ما يكفي عن موضوع ما للمساعدة في تحقيق هدفه؟
• هل سيترك شخص ما يقرأ المحتوى الخاص بك يشعر وكأنه قد مر بتجربة مرضية؟
• هل تضع في اعتبارك إرشاداتنا الخاصة بالتحديثات الأساسية ومراجعات المنتج؟

بالنظر إلى النقطة الثانية ، يمكننا أن نرى أن كلا من الخبرة والسلطة يُشار إليه بشكل غير مباشر. على العكس من ذلك ، ضمن نفس المستند ، يتضمن Google قسمًا حول تجنب إنشاء محتوى لمحركات البحث أولاً ويسأل ، "هل قررت إدخال مجال موضوع متخصص دون أي خبرة حقيقية ، ولكن بدلاً من ذلك بشكل أساسي لأنك كنت تعتقد أنك ستحصل على حركة بحث؟ "

مع هذا التحديث ، من الواضح أن الخبرة مهمة. سنرى بالتأكيد المواقع التي ركزت على تحسين المكان الذي بدأت فيه Google في التخلف عن الركب حيث ستكون Google.

كيفية تحسين تناول الطعام في تحسين محركات البحث

الآن بعد أن أصبح برنامج EAT راسخًا ، سيكون EAT جانبًا أكثر أهمية بشكل متزايد في خوارزمية Google ، من المهم أن تفهم ما يعنيه ذلك لموقعك وكيف يمكنك إثباته في المستقبل بشكل أفضل.

تتضمن بعض الطرق الرئيسية لتحسين تناول الطعام الخاص بك ما يلي:

1. تأكد من أن المحتوى الخاص بك لديه خبير يمكن أن ينسب إليه.

ليس من المستغرب هنا ، ولكن إذا تمت كتابة المحتوى الذي تقوم بتطويره لموقعك أو مراجعته بواسطة خبير في الفئة أو الصناعة أو المكان المناسب ، فستراه Google على أنه جودة أعلى.

2. قم بتضمين سيرتهم الذاتية بالتفصيل في كل صفحة يكتبها الخبير أو يراجعها

من خلال تضمين سيرة ذاتية على الصفحة ، بدلاً من صفحة "نبذة عنا" فقط ، ستتمكن Google بشكل مباشر من إسناد هذا الخبير بمؤهلاته وبيانات اعتماده.

3. بناء حضور ذلك الخبير في تحسين محركات البحث

نظرًا لأن Google ستبحث خارج موقعك لمحاولة الحصول على فكرة عن مدى سمعة الخبير ، فمن المهم إنشاء المزيد من الإشارات الخارجية التي يمكن لـ Google التقاطها. يمكن أن يأتي هذا في شكل ضيف خبير ينشر على مواقع أخرى أو حتى إنشاء موقع الويب الخاص به حيث يمكنهم التحدث عن أنفسهم وتجميع بيانات اعتمادهم.

4. إنشاء وتقديم بحث فريد ومبتكر

تقدر Google المحتوى الذي يضيف إلى المحادثة. إن مجرد إعادة كتابة ما يتم ترتيبه حاليًا لن يكون كافيًا للترتيب في الصفحة الأولى. من خلال إنشاء بحث جديد وفريد ​​، يمكنك إعطاء Google سببًا لرفع صفحتك فوق المواقع التي يتم تصنيفها حاليًا.

5. تأمين الإشارات والروابط عالية الجودة من مصادر ومواقع حسنة السمعة وذات صلة

يتمثل أحد جوانب الموثوقية في عدد المرات التي تشير فيها مواقع أخرى حسنة السمعة إلى موقعك و / أو تذكره و / أو ترتبط به. من خلال الاتصال بالمواقع في فئتك أو صناعتك أو مكانك ومنحهم سببًا جديرًا بالاهتمام للارتباط بموقعك ، يمكنك المساعدة في بناء السلطة الخارجية لموقعك وخبرائك.

6. احصل على تقييمات إيجابية عبر أي وجميع مواقع المراجعة الجديرة بالثقة

غالبًا ما تكون المراجعات التي تحتوي على مشاعر إيجابية عبر منصات المراجعة الرئيسية إشارات جديرة بالاهتمام إلى Google بأن الكيان هو سلطة وجدير بالثقة في نفس الوقت.

7. كن جديرًا بالثقة

لا تكذب. اذكر الحقائق الخاصة بك. في عصر تنتشر فيه المعلومات المضللة ، تبحث خوارزمية Google باستمرار عن معلومات دقيقة قدر الإمكان. من خلال تقديم محتوى جدير بالثقة تم الاستشهاد به أو تم البحث عنه جيدًا ، ستزود Google بإشارات موثوقة واضحة.

8. حاول تجنب المحتوى الترويجي المفرط

على الرغم من أن هذا قد لا يكون ممكنًا دائمًا ، إلا أن المحتوى الذي يمثل أولاً وقبل كل شيء إعلامي سيوضح لـ Google أنك تحاول إنشاء محتوى مفيد يجعل المستخدم راضيًا. يعد هذا أساسًا لآخر تحديث للمحتوى المفيد ، لذا يجب أن يكون هدفًا هو تزويد المستخدمين بالمعلومات التي يبحثون عنها أولاً قبل الانخراط في التكتيكات الترويجية.

9. حافظ على المحتوى حديثًا ومحدّثًا

تتغير الأشياء دائمًا ، لذا فإن تقييم المحتوى الأقدم وإبقائه محدثًا بالحقائق والأرقام والمعلومات الجديدة سيساعد في توضيح مبادئ EAT الثلاثة.

10. تدقيق المحتوى الحالي الخاص بك

مع التغييرات الخوارزمية المستمرة ، يمكن اعتبار المحتوى الأقدم الذي كان يعمل جيدًا في الماضي على أنه يحتوي على إشارات EAT أقل بمرور الوقت. من خلال تحديث المحتوى المفيد ، من المهم التأكد من أن كل المحتوى على الموقع مفيد لأن وجود بعض المحتوى الأقل فائدة يمكن أن يؤثر على الموقع بأكمله.

11. إنشاء صفحات طويلة "نبذة عنا"

على الرغم من أهمية السير على جميع صفحات المحتوى ، فإن إنشاء صفحات طويلة من "نبذة عنا" يمنح Google مكانًا آخر لفهم بيانات الاعتماد ومستويات خبرة الكتاب والمراجعين. توفر هذه الصفحات فرصة للتعمق أكثر من السير على الصفحة عادة.

12. رابط لمصادر عالية الجودة ضمن المحتوى

من خلال إضافة روابط داخلية وخارجية إلى المحتوى ، وخاصة الروابط إلى مواقع خارجية عالية الجودة ، يمكنك أن تثبت لـ Google أن المعلومات التي تقدمها حقيقية ودقيقة ومفيدة.

13. استخدام ترميز مخطط المؤلف

يعد ترميز المخطط طريقة فعالة لتزويد Google بالتفاصيل الأساسية المتعلقة بصفحة ويب داخل الشفرة. يتوفر مخطط محدد للمؤلف ويجب الاستفادة منه لهذا السبب.

طالما أن الناس بحاجة إلى معلومات ، فسيظل البحث العضوي موجودًا دائمًا. تأكد من البقاء في صدارة منحنى تحسين محركات البحث (SEO) باتباع أفضل ممارسات EAT وتأكد من أن موقع الويب الخاص بك لن يتجنب الآثار السلبية لتحديثات الخوارزمية المستقبلية فحسب ، بل من المحتمل أن يستفيد منها.

عن ريان

ريان جاكوبسن هو مدير تحسين محركات البحث في LaneTerralever ، وهي وكالة تسويق متكاملة الخدمات مقرها في فينيكس ، أريزونا. مع ست سنوات من الخبرة في تحسين محركات البحث ، عمل رايان مع عملاء مثل The American Heart Association و The North Face و Brooks Brothers و Vineyard Vines و The Standard Hotels و Cavender's من بين العديد من العملاء الآخرين. إنه يتبع استراتيجيات تحسين محركات البحث الشاملة التي تهدف إلى تنمية مواقع الويب وفقًا لأفضل الممارسات الصناعية أثناء البحث واختبار المبادرات الجديدة لضمان بقاء العملاء في المقدمة.