Pentingnya MAKAN dalam SEO

Sederhananya: jika Anda mengoptimalkan situs Anda untuk algoritme Google saat ini, Anda sudah ketinggalan.

Selama beberapa tahun terakhir, Google telah membuat beberapa pembaruan algoritme yang menunjukkan kepada kita arah di mana mereka ingin pencarian organik di masa depan dan jenis konten dan situs web apa yang mereka yakini sebagai tujuan ideal bagi pengguna. Banyak dari pembaruan ini dapat dikaitkan dengan prinsip-prinsip EAT dan situs yang telah melakukan ini dengan baik semakin dihargai dengan setiap pembaruan yang lewat.

Situs yang berupaya mengoptimalkan dengan berfokus pada taktik SEO lama mungkin akan sukses dalam waktu dekat, tetapi gagal melihat masa depan pencarian organik berarti bahwa situs tersebut mungkin rentan terkena dampak negatif oleh pembaruan algoritme Google yang tak terhindarkan dan konstan.

Dan sudah jelas masa depan SEO terletak pada EAT.

Tapi pertama-tama…

Apa itu MAKAN?

EAT adalah akronim SEO yang merupakan singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Ini pertama kali muncul di Pedoman Penilai Kualitas Google, sebuah dokumen yang diberikan kepada individu yang menilai kualitas hasil pencarian Google atas nama mereka.

• Keahlian – berfokus pada pembuat atau penulis konten dan tingkat keterampilan/pengetahuan mereka
• Kewenangan – mencerminkan pencipta atau penulis, konten itu sendiri, dan situs secara keseluruhan
• Kepercayaan – berpusat pada pembuat atau penulis, konten itu sendiri, dan situs secara keseluruhan

Faktanya, EAT disebutkan lebih dari 180+ kali dalam Pedoman Penilai Kualitas.

Apakah MAKAN merupakan Faktor Peringkat?

Tidak, tidak dengan sendirinya. Tetapi ada banyak faktor yang menunjukkan EAT yang baik dalam SEO yang dapat dianggap sebagai faktor peringkat mereka sendiri. Membingungkan, ya, tetapi cara terbaik untuk melihatnya adalah dengan berpikir bahwa ada sinyal yang menunjukkan EAT yang baik yang juga secara umum dianggap sebagai faktor peringkat. Misalnya, backlink berkualitas tinggi dari situs terkemuka umumnya diterima sebagai faktor dan sinyal peringkat yang kuat. Tautan ini juga dapat membantu memberi sinyal prinsip EAT positif. Jadi, sementara tautan saja merupakan faktor peringkat, mereka bukan merupakan faktor peringkat sejauh menyangkut EAT, melainkan menandakan EAT yang kuat.

MAKAN dan YMYL

Mari tambahkan akronim lain ke dalam campuran. YMYL adalah singkatan dari Your Money, Your Life dan digunakan untuk menggambarkan situs, halaman, atau topik yang berpotensi memengaruhi kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keselamatan masa depan seseorang. Contoh topik ini termasuk belanja, informasi medis, nasihat keuangan, berita, dan informasi hukum, di antara banyak lainnya yang mungkin tidak secara khusus termasuk dalam salah satu ember ini namun termasuk dalam definisi topik YMYL.

Menjadi jelas mengapa EAT sangat penting bagi algoritme Google saat Anda melihatnya melalui lensa ini. Google ingin mengarahkan pengguna ke halaman terbaik yang menyediakan konten paling lengkap, akurat, ahli, berwibawa, dan dapat dipercaya. Ini memberi pengguna pengalaman terbaik dan akan membuat mereka kembali ke Google.

MAKAN bahkan lebih penting untuk situs YMYL karena alasan ini. Sebagai contoh, siapa pun dapat memulai situs web tentang investasi real estat, tetapi itu tidak berarti bahwa mereka adalah ahli otoritatif yang dapat dipercaya. Google lebih suka mengirim pengguna ke situs yang mereka tahu memiliki sinyal EAT yang kuat di belakang mereka karena informasi itu, di era disinformasi, cenderung lebih berharga dan akurat.

Jadi, apa sajakah dari sinyal atau petunjuk ini bahwa Google telah memberi kita seperti apa algoritme masa depan?

Pembaruan Medis

Pembaruan Medic, dirilis pada Agustus 2018, berfokus terutama pada situs web terkait kesehatan (karenanya namanya). Pembaruan ini tidak dinamai oleh Google, melainkan oleh komunitas SEO pada umumnya. Faktanya, hanya ini yang dikatakan Google ketika pembaruan diluncurkan:

Itu membuat komunitas yang lebih besar untuk menganalisis, menilai, dan memahami apa yang sebenarnya terjadi dengan pembaruan algoritme inti ini. Meskipun tidak sepenuhnya berfokus pada situs kesehatan dan medis, mereka paling terpengaruh oleh pembaruan ini:

Dengan pembaruan ini dan pembaruan kecil lainnya yang tidak diumumkan yang telah terjadi dari waktu ke waktu, kami telah melihat lebih banyak situs bereputasi tradisional seperti Mayo Clinic, CDC, Cleveland Clinic, dan FDA mendapatkan lebih banyak visibilitas organik sementara yang lain seperti MedicineNet dan Psychology Today memiliki terjatuh.

Pada saat itu, ini adalah satu-satunya pembaruan algoritme paling signifikan yang memiliki indikator EAT yang jelas terkait dengannya.

Pembaruan Medic tentu saja bukan satu-satunya pembaruan algoritme yang mempertimbangkan EAT, tetapi mengingat bahwa Google memperbarui algoritme mereka ribuan kali per tahun ( lebih dari 4.500 perubahan pada tahun 2020 saja ), tidak diragukan lagi ada banyak pembaruan yang lebih kecil dan tidak diumumkan. dengan EAT sebagai fokus. Pembaruan Medic menonjol karena dampaknya dan fakta bahwa itu adalah pembaruan algoritma inti yang luas. Pembaruan inti luas itu hanya diluncurkan dengan pengumuman dari Google rata-rata 3-4 kali per tahun.

Pembaruan Konten yang Lebih Baik

Pada Agustus 2022, saat ini sedang ditulis, Google mengumumkan pembaruan algoritme lain, tetapi kali ini mereka menamakannya: Pembaruan Konten Bermanfaat Google. Cukup intuitif dan deskriptif. Fokus utamanya adalah untuk memberi penghargaan dan peringkat konten yang lebih baik yang ditulis oleh manusia untuk manusia daripada konten yang ditulis murni untuk peringkat yang lebih baik dengan hanya mempertimbangkan kinerja SEO.

Pembaruan ini memiliki dampak di seluruh situs yang berarti bahwa pembelajaran mesin algoritme akan melihat konten di seluruh situs dan mencoba menentukan apakah jumlah konten yang relatif signifikan tidak membantu atau berkualitas rendah. Jika ya, itu dapat menyebabkan seluruh situs ditandai yang dapat menyebabkan penurunan peringkat yang signifikan. Menurut Google , sinyalnya diberi bobot sehingga situs dengan hanya beberapa konten yang tidak membantu akan lebih sedikit terpengaruh daripada situs dengan sebagian besar konten yang tidak membantu.

Jadi bagaimana faktor EAT ke dalam pembaruan ini?

Google mengeluarkan dokumen dukungan pembaruan berjudul " Apa yang harus diketahui pembuat konten tentang pembaruan konten bermanfaat Google " dan itu mencakup 6 pertanyaan yang harus ditanyakan oleh pembuat konten tentang konten mereka:

• Apakah Anda memiliki audiens yang sudah ada atau audiens yang dituju untuk bisnis atau situs Anda yang akan menganggap konten bermanfaat jika mereka datang langsung kepada Anda?
• Apakah konten Anda dengan jelas menunjukkan keahlian langsung dan kedalaman pengetahuan (misalnya, keahlian yang berasal dari penggunaan produk atau layanan, atau mengunjungi suatu tempat)?
• Apakah situs Anda memiliki tujuan atau fokus utama?
• Setelah membaca konten Anda, apakah seseorang akan merasa telah cukup belajar tentang suatu topik untuk membantu mencapai tujuan mereka?
• Apakah seseorang yang membaca konten Anda akan merasa seperti mereka memiliki pengalaman yang memuaskan?
• Apakah Anda mengingat panduan kami untuk pembaruan inti dan untuk ulasan produk?

Melihat butir kedua, kita dapat melihat bahwa Keahlian dan Kewenangan secara tidak langsung dirujuk. Sebaliknya, dalam dokumen yang sama, Google menyertakan bagian tentang menghindari pembuatan konten untuk mesin telusur terlebih dahulu dan bertanya, “Apakah Anda memutuskan untuk memasuki beberapa area topik khusus tanpa keahlian nyata , melainkan terutama karena Anda pikir Anda akan mendapatkan lalu lintas penelusuran? ”

Dengan pembaruan ini, jelas bahwa Keahlian itu penting. Kita pasti akan melihat situs-situs yang telah berfokus pada pengoptimalan di mana Google mulai tertinggal di belakang di mana Google akan berada.

Cara Meningkatkan MAKAN Anda dalam SEO

Sekarang EAT yang sudah mapan akan menjadi aspek yang semakin signifikan dari algoritme Google, penting untuk memahami apa artinya itu bagi situs Anda dan bagaimana Anda dapat membuktikannya di masa depan.

Beberapa cara utama untuk meningkatkan EAT Anda meliputi:

1. Pastikan konten Anda memiliki pakar yang dapat dikaitkan dengannya.

Tidak mengherankan di sini, tetapi jika konten yang Anda kembangkan untuk situs Anda ditulis atau ditinjau oleh pakar dalam kategori, industri, atau niche, Google akan melihatnya sebagai kualitas yang lebih tinggi.

2. Sertakan bio mereka secara detail di setiap halaman yang ditulis atau diulas oleh pakar

Dengan menyertakan bio di halaman, bukan hanya di halaman Tentang Kami, Google akan lebih langsung dapat mengaitkan pakar tersebut dengan kualifikasi dan kredensial mereka.

3. Bangun kehadiran ahli SEO itu

Karena Google akan melihat ke luar situs Anda untuk mencoba mendapatkan gambaran tentang seberapa bereputasi seorang pakar, penting untuk membuat lebih banyak sinyal eksternal yang dapat ditangkap oleh Google. Ini bisa datang dalam bentuk posting tamu ahli di situs lain atau bahkan membuat situs web mereka sendiri di mana mereka dapat berbicara tentang diri mereka sendiri dan mengumpulkan kredensial mereka.

4. Buat dan berikan penelitian orisinal yang unik

Google menghargai konten yang menambah percakapan. Cukup menulis ulang apa yang sedang diperingkat sering kali tidak akan cukup untuk mendapat peringkat di halaman pertama. Dengan membuat penelitian baru dan unik, Anda dapat memberi Google alasan untuk menaikkan halaman Anda di atas situs yang saat ini diberi peringkat.

5. Amankan penyebutan dan tautan berkualitas tinggi dari sumber dan situs yang bereputasi baik dan terkait

Salah satu aspek otoritatif adalah seberapa sering situs bereputasi lain merujuk, menyebutkan, dan/atau menautkan ke situs Anda. Dengan terhubung dengan situs dalam kategori, industri, atau niche Anda dan memberi mereka alasan yang berharga untuk menautkan ke situs Anda, Anda dapat membantu membangun otoritas eksternal situs Anda dan pakar Anda.

6. Dapatkan ulasan positif di semua dan semua situs ulasan tepercaya

Ulasan yang memiliki sentimen positif di seluruh platform ulasan utama sering kali dapat menjadi sinyal berharga bagi Google bahwa suatu entitas adalah otoritas dan dapat dipercaya.

7. Dapat dipercaya

Jangan berbohong. Sebutkan fakta-fakta Anda. Di zaman di mana disinformasi populer, algoritme Google terus mencari informasi seakurat mungkin. Dengan menyediakan konten tepercaya yang dikutip atau diteliti dengan baik, Anda akan memberikan sinyal kepercayaan yang bersih kepada Google.

8. Cobalah untuk menghindari konten yang terlalu promosi

Meskipun hal ini tidak selalu memungkinkan, konten yang pertama dan paling informatif akan menunjukkan kepada Google bahwa Anda mencoba membuat konten bermanfaat yang akan membuat pengguna puas. Ini adalah inti dari Pembaruan Konten Bermanfaat terbaru mereka, jadi ini harus menjadi tujuan untuk memberi pengguna informasi yang mereka cari terlebih dahulu sebelum terlibat dalam taktik promosi.

9. Jaga agar konten tetap segar dan up to date

Segalanya selalu berubah sehingga dengan mengevaluasi konten yang lebih lama dan tetap up to date dengan fakta, angka, dan informasi baru akan membantu menunjukkan ketiga prinsip EAT.

10. Audit konten Anda yang ada

Dengan perubahan algoritme yang konstan, konten lama yang mungkin berkinerja baik di masa lalu dapat dianggap memiliki sinyal EAT yang lebih rendah dari waktu ke waktu. Dengan Pembaruan Konten Bermanfaat, penting untuk memastikan bahwa semua konten di situs bermanfaat karena memiliki beberapa konten yang kurang bermanfaat dapat memengaruhi keseluruhan situs.

11. Buat halaman Tentang Kami yang panjang

Meskipun bios pada semua halaman konten itu penting, membuat halaman Tentang Kami yang panjang memberi Google tempat lain untuk memahami kredensial dan tingkat keahlian penulis dan pengulas. Halaman-halaman ini memberikan kesempatan untuk melangkah lebih jauh daripada yang biasanya dilakukan oleh bios di halaman.

12. Tautan ke sumber berkualitas tinggi di dalam konten

Dengan menambahkan tautan internal dan eksternal ke konten, terutama tautan ke situs eksternal berkualitas tinggi, Anda dapat menunjukkan kepada Google bahwa informasi yang Anda berikan adalah faktual, akurat, dan berguna.

13. Gunakan markup skema penulis

Markup skema adalah cara untuk secara efisien memberikan detail penting kepada Google terkait halaman web di dalam kode. Skema khusus penulis tersedia dan harus dimanfaatkan untuk alasan ini.

Selama orang membutuhkan informasi, pencarian organik akan selalu ada. Pastikan untuk tetap berada di depan kurva SEO dengan mengikuti praktik terbaik EAT dan pastikan bahwa situs web Anda tidak hanya akan menghindari dampak negatif dari pembaruan algoritme di masa mendatang, tetapi juga berpotensi mendapat manfaat darinya.

Tentang Ryan

Ryan Jacobsen adalah Direktur SEO di LaneTerralever, agen pemasaran layanan lengkap yang berbasis di Phoenix, Arizona. Dengan enam tahun pengalaman SEO, Ryan telah bekerja dengan klien seperti The American Heart Association, The North Face, Brooks Brothers, Vineyard Vines, The Standard Hotels, dan Cavender's di antara banyak lainnya. Dia mengejar strategi SEO holistik yang bertujuan untuk mengembangkan situs web sesuai dengan praktik terbaik industri sambil meneliti dan menguji inisiatif baru untuk memastikan klien tetap berada di depan kurva.