Znaczenie EAT w SEO

Mówiąc prościej: jeśli optymalizujesz swoją witrynę pod kątem obecnego algorytmu Google, już jesteś w tyle.

W ciągu ostatnich kilku lat firma Google dokonała kilku aktualizacji algorytmów, które pokazują nam, w jakim kierunku mają znajdować się w przyszłości wyniki wyszukiwania organicznego oraz jakie rodzaje treści i witryn internetowych uważają za idealne miejsce docelowe dla użytkowników. Wiele z tych aktualizacji można przypisać zasadom EAT, a witryny, które radzą sobie dobrze, są coraz bardziej nagradzane z każdą mijającą aktualizacją.

Witryny, które pracują nad optymalizacją, koncentrując się na starszych taktykach SEO, mogą odnieść sukces w najbliższej przyszłości, ale brak spojrzenia w przyszłość wyszukiwania organicznego oznacza, że ​​te witryny mogą być podatne na negatywny wpływ nieuniknionych i stałych aktualizacji algorytmów Google.

I jasne jest, że przyszłość SEO leży w EAT.

Ale najpierw…

Co to jest JEŚĆ?

EAT to akronim SEO oznaczający wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność. Po raz pierwszy pojawił się w wytycznych Google dotyczących oceny jakości, dokumencie udostępnianym osobom, które w ich imieniu oceniają jakość wyników wyszukiwania Google.

• Ekspertyza – skupia się na twórcy lub autorze treści i ich poziomie umiejętności/wiedzy
• Autorytatywność – odzwierciedla twórcę lub autora, samą treść i witrynę jako całość
• Wiarygodność – skupia się na twórcy lub autorze, samej treści i witrynie jako całości

W rzeczywistości EAT jest wymieniany ponad 180 razy w wytycznych Quality Rater.

Czy EAT jest czynnikiem rankingowym?

Nie, nie sam. Istnieje jednak wiele czynników, które świadczą o dobrym EAT w SEO, które same w sobie można uznać za czynniki rankingowe. Mylące, owszem, ale najlepszym sposobem, aby na to spojrzeć, jest myślenie, że istnieją sygnały świadczące o dobrym EAT, które również są ogólnie uważane za czynniki rankingowe. Na przykład, wysokiej jakości linki zwrotne z renomowanych witryn są powszechnie akceptowane jako silne czynniki i sygnały w rankingu. Te linki mogą również pomóc zasygnalizować pozytywne zasady EAT. Tak więc, chociaż same linki są czynnikami rankingowymi, nie są one czynnikiem rankingowym, jeśli chodzi o EAT, ale raczej sygnalizują silne EAT.

JEŚĆ i YMYL

Dodajmy kolejny akronim do miksu. YMYL oznacza Twoje pieniądze, Twoje życie i jest używane do opisywania witryn, stron lub tematów, które mogą potencjalnie wpłynąć na przyszłe szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo danej osoby. Przykłady tych tematów obejmują zakupy, informacje medyczne, porady finansowe, wiadomości i informacje prawne, a także wiele innych, które mogą nie pasować konkretnie do żadnego z tych przedziałów, ale mieszczą się w definicji tematu YMYL.

Staje się jasne, dlaczego EAT jest tak ważny dla algorytmu Google, gdy spojrzysz na to przez ten obiektyw. Google chce kierować użytkowników na najlepsze możliwe strony, które zapewniają im najbardziej kompletną, dokładną, ekspercką, autorytatywną i godną zaufania treść. Zapewnia to użytkownikom jak najlepsze wrażenia i sprawia, że ​​będą wracać do Google.

Z tego powodu EAT jest jeszcze ważniejsze dla witryn YMYL. Na przykład każdy może założyć stronę internetową poświęconą inwestowaniu w nieruchomości, ale to nie znaczy, że jest autorytatywnym ekspertem, któremu można zaufać. Google wolałby wysyłać użytkowników do witryn, o których wiedzą, że mają za sobą silne sygnały EAT, ponieważ te informacje, w dobie dezinformacji, mogą być bardziej wartościowe i dokładne.

Jakie są więc niektóre z tych sygnałów lub wskazówek, które Google dostarcza nam, jak będzie wyglądał przyszły algorytm?

Aktualizacja medyka

Aktualizacja Medic, wydana w sierpniu 2018 roku, skupiała się przede wszystkim na stronach związanych ze zdrowiem (stąd nazwa). Ta aktualizacja nie została nazwana przez Google, ale przez całą społeczność SEO. W rzeczywistości to wszystko, co Google miał do powiedzenia, gdy aktualizacja została wprowadzona:

To sprawiło, że większa społeczność musiała przeanalizować, ocenić i zrozumieć, co dokładnie stało się z tą aktualizacją podstawowego algorytmu. Chociaż nie skupiały się one całkowicie na witrynach poświęconych zdrowiu i medycynie, najbardziej wpłynęła na nie ta aktualizacja:

Dzięki tej aktualizacji i innym mniejszym, nieogłoszonym aktualizacjom, które pojawiły się z biegiem czasu, zauważyliśmy, że bardziej tradycyjne, renomowane witryny, takie jak Mayo Clinic, CDC, Cleveland Clinic i FDA, zyskały bardziej organiczną widoczność, podczas gdy inne, takie jak MedicineNet i Psychology Today, spadł.

W tamtym czasie była to najważniejsza pojedyncza aktualizacja algorytmu, z którą związane były wyraźne wskaźniki EAT.

Aktualizacja Medic z pewnością nie była jedyną aktualizacją algorytmu, która uwzględnia EAT, ale biorąc pod uwagę, że Google aktualizuje swój algorytm tysiące razy w roku ( ponad 4500 zmian w samym 2020 r.), niewątpliwie było wiele mniejszych, niezapowiedzianych aktualizacji z EAT w centrum uwagi. Aktualizacja Medyka wyróżnia się jednak swoim wpływem i faktem, że była to szeroka aktualizacja głównego algorytmu. Te obszerne aktualizacje rdzenia są wprowadzane tylko wraz z ogłoszeniami Google średnio 3-4 razy w roku.

Lepsza aktualizacja treści

W sierpniu 2022 r., kiedy to jest pisane, Google ogłosił kolejną aktualizację algorytmu, ale tym razem nazwał ją: Google Helpful Content Update. Dość intuicyjny i opisowy. Jego głównym celem jest nagradzanie i lepsze pozycjonowanie treści napisanych przez ludzi dla ludzi , a nie treści napisanych wyłącznie po to, aby uzyskać lepszą pozycję, mając na uwadze tylko wydajność SEO.

Ta aktualizacja ma wpływ na całą witrynę, co oznacza, że ​​uczenie maszynowe algorytmu przyjrzy się zawartości całej witryny i spróbuje określić, czy stosunkowo znaczna część zawartości jest nieprzydatna lub niskiej jakości. Jeśli tak, może to doprowadzić do oflagowania całej witryny, co może doprowadzić do znacznego spadku rankingu. Według Google sygnał jest ważony, więc wpływ na witryny zawierające tylko niektóre nieprzydatne treści będzie mniejszy niż na witryny zawierające w większości nieprzydatne treści.

Jak więc EAT ma wpływ na tę aktualizację?

Google opublikował dokument pomocy technicznej dotyczący aktualizacji zatytułowany „ Co twórcy powinni wiedzieć o przydatnej aktualizacji treści Google ” i zawiera 6 pytań, które twórcy powinni sobie zadać na temat ich treści:

• Czy masz istniejących lub zamierzonych odbiorców swojej firmy lub witryny, którzy uznaliby treści za przydatne, gdyby trafili bezpośrednio do Ciebie?
• Czy Twoje treści wyraźnie pokazują doświadczenie z pierwszej ręki i dogłębną wiedzę (na przykład wiedzę, która pochodzi z faktycznego korzystania z produktu lub usługi lub odwiedzenia miejsca)?
• Czy Twoja witryna ma główny cel lub cel?
• Czy po przeczytaniu Twoich treści ktoś odejdzie z poczuciem, że dowiedział się wystarczająco dużo na dany temat, aby pomóc osiągnąć swój cel?
• Czy ktoś czytający Twoje treści poczuje, że miał satysfakcjonujące doświadczenie?
• Czy pamiętasz nasze wskazówki dotyczące podstawowych aktualizacji i recenzji produktów?

Patrząc na drugi punkt, widzimy, że zarówno Ekspertyza, jak i Autorytatywność są pośrednio przywoływane. I odwrotnie, w tym samym dokumencie Google zawiera najpierw sekcję dotyczącą unikania tworzenia treści dla wyszukiwarek i pyta: „Czy zdecydowałeś się wprowadzić jakiś niszowy obszar tematyczny bez żadnej wiedzy specjalistycznej , ale głównie dlatego, że myślałeś, że uzyskasz ruch z wyszukiwania? ”

Dzięki tej aktualizacji jasne jest, że wiedza specjalistyczna ma znaczenie. Z pewnością zobaczymy witryny, które skupiały się na optymalizacji pod kątem miejsc, w których Google zaczął pozostawać w tyle za Google .

Jak poprawić EAT w SEO

Teraz, gdy jest to dobrze ugruntowane, EAT będzie coraz ważniejszym aspektem algorytmu Google, ważne jest, aby zrozumieć, co to oznacza dla Twojej witryny i jak najlepiej ją zabezpieczyć na przyszłość.

Oto kilka kluczowych sposobów na poprawę EAT:

1. Upewnij się, że Twoje treści mają eksperta, do którego można je przypisać.

Nic dziwnego, ale jeśli treść, którą tworzysz dla swojej witryny, jest napisana lub zrecenzowana przez eksperta z danej kategorii, branży lub niszy, Google uzna ją za wyższą jakość.

2. Szczegółowo zamieść ich biografię na każdej stronie, którą pisze lub recenzuje ekspert

Umieszczając biografię na stronie, a nie wyłącznie na stronie O nas, firma Google będzie mogła w bardziej bezpośredni sposób przypisać temu ekspertowi jego kwalifikacje i referencje.

3. Zbuduj obecność tego eksperta w SEO

Ponieważ Google wyjrzy poza Twoją witrynę, aby dowiedzieć się, jak szanowany jest ekspert, ważne jest, aby stworzyć więcej zewnętrznych sygnałów, które Google może wychwycić. Może to mieć formę eksperckiego gościa zamieszczającego posty na innych stronach lub nawet tworzenia własnej strony internetowej, w której mogą mówić o sobie i agregować swoje referencje.

4. Twórz i dostarczaj unikalne, oryginalne badania

Google ceni treści, które wzbogacają rozmowę. Samo przepisanie tego, co jest obecnie w rankingu, często nie wystarczy, aby umieścić się na pierwszej stronie. Tworząc nowe i unikalne badania, możesz dać Google powód do podniesienia swojej strony powyżej witryn, które są obecnie w rankingu.

5. Zabezpiecz wysokiej jakości wzmianki i linki z renomowanych, powiązanych źródeł i witryn

Jednym z aspektów wiarygodności jest to, jak często inne renomowane witryny odwołują się do Twojej witryny, wspominają o niej i/lub zawierają do niej linki. Łącząc się z witrynami w swojej kategorii, branży lub niszy i dając im cenny powód do umieszczania linków do Twojej witryny, możesz pomóc zbudować zewnętrzny autorytet swojej witryny i ekspertów.

6. Zdobądź pozytywne recenzje we wszystkich godnych zaufania witrynach z recenzjami

Recenzje, które mają pozytywne opinie na głównych platformach recenzji, często mogą być wartościowym sygnałem dla Google, że dany podmiot jest zarówno autorytetem, jak i godnym zaufania.

7. Bądź godny zaufania

Nie kłam. Przytocz swoje fakty. W czasach, gdy dezinformacja jest popularna, algorytm Google nieustannie poszukuje informacji tak dokładnych, jak to tylko możliwe. Dostarczając godne zaufania treści, które są cytowane lub dobrze zbadane, dostarczasz Google wyraźnych sygnałów wiarygodności.

8. Staraj się unikać treści nadmiernie promocyjnych

Chociaż nie zawsze jest to możliwe, treści, które mają przede wszystkim charakter informacyjny, pokażą Google, że próbujesz tworzyć przydatne treści, które zadowolą użytkownika. Jest to podstawa ich najnowszej Pomocnej aktualizacji treści, więc celem powinno być dostarczenie użytkownikom informacji, których szukają w pierwszej kolejności, zanim zaangażują się w taktyki promocyjne.

9. Zachowaj świeżość i aktualność treści

Rzeczy ciągle się zmieniają, więc ocenianie starszych treści i aktualizowanie ich o nowe fakty, liczby i informacje pomogą zademonstrować wszystkie trzy zasady EAT.

10. Sprawdź swoje istniejące treści

Przy ciągłych zmianach algorytmu starsze treści, które mogły radzić sobie dobrze w przeszłości, mogą z czasem być postrzegane jako słabsze sygnały EAT. W przypadku aktualizacji Pomocnej zawartości ważne jest, aby upewnić się, że cała zawartość witryny jest pomocna, ponieważ mniej przydatne treści mogą mieć wpływ na całą witrynę.

11. Zbuduj długie strony O nas

Chociaż biografie na wszystkich stronach z treścią są ważne, tworzenie długich stron O nas daje Google kolejne miejsce, w którym można zrozumieć dane uwierzytelniające i poziom wiedzy autorów i recenzentów. Te strony dają możliwość zagłębienia się w szczegóły niż zwykle biografie na stronie.

12. Link do wysokiej jakości źródeł w treści

Dodając do treści zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne linki, w szczególności linki do wysokiej jakości witryn zewnętrznych, możesz wykazać Google, że podawane przez Ciebie informacje są oparte na faktach, dokładne i przydatne.

13. Wykorzystaj znaczniki schematu autora

Znacznik schematu to sposób na skuteczne przekazanie Google kluczowych szczegółów dotyczących strony internetowej w kodzie. Schemat specyficzny dla autora jest dostępny i dlatego należy z niego skorzystać.

Dopóki ludzie będą potrzebować informacji, bezpłatne wyniki wyszukiwania będą zawsze dostępne. Upewnij się, że wyprzedzasz krzywą SEO, przestrzegając najlepszych praktyk EAT i upewnij się, że Twoja witryna nie tylko uniknie negatywnych skutków przyszłych aktualizacji algorytmów, ale potencjalnie z nich skorzysta.

O Ryanie

Ryan Jacobsen jest dyrektorem SEO w LaneTerralever, agencji marketingowej oferującej pełen zakres usług z siedzibą w Phoenix w Arizonie. Dzięki sześcioletniemu doświadczeniu w SEO, Ryan współpracował między innymi z takimi klientami, jak The American Heart Association, The North Face, Brooks Brothers, Vineyard Vines, The Standard Hotels i Cavender's. Realizuje holistyczne strategie SEO, które mają na celu rozwój witryn internetowych zgodnie z najlepszymi praktykami w branży, jednocześnie badając i testując nowe inicjatywy, aby zapewnić klientom pozostanie na czele.