Google Önyargılı mı?

19 Mart 2019'da dönemin ABD Başkanı Donald Trump şu tweet'i attı:

"Facebook, Google ve Twitter, Yozlaşmış Medya bir yana, Radikal Sol Demokratların çok yanındalar. Ama korkmayın, daha önce yaptığımız gibi yine de kazanacağız! #MAGA”

İfade ettiği duygu ne benzersiz ne de yeniydi. O zamandan beri birçok kişi, Google'ın bazı siyasi görüşlere karşı olduğu varsayılan bir önyargıdan şikayet etti. (Genellikle, şikayet edenin görüşleri.)

Google'ın taraflı olduğu fikri siyasi alanla sınırlı değildir. Müşterilerin geçmişte sitelerine yönelik Google cezalarından bahsettiklerinde veya rakiplerinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) her zaman onlardan daha iyi performans göstermelerinden duydukları hayal kırıklığını dile getirdiklerinde benzer endişeler sergilediklerini duydum.

Ortak Algı

“Ortak Algı” diyeceğim bir bakış açısı var. Bu bakış açısına sahip olmayabilirsiniz, ancak yıllar boyunca Google veya diğer arama motorları aracılığıyla organik trafik elde etmek için mücadele eden insanlarla çalışıyorsanız, o zaman söz veriyorum, öyle birini tanıyorsunuzdur.

Ortak Algı şudur: Google (veya başka bir arama motoru), bazı sayfaları diğerlerinin lehine bastırmak için manuel olarak adımlar atmaktadır. Bazen bu "diğerleri" rakiptir - Google'ın daha fazla kayırması beklenen aynı niş içindeki diğer şirketler. Diğer zamanlarda, Google'ın kendi ürünlerini veya hizmetlerini tanıtabilmeleri için daha küçük şirketlere ayak bastığı iddia ediliyor.

Google, SERP'lerine özellikler eklemeye devam ettiğinden ve tamamen mantıksız olmadığından, ikincisi giderek daha yaygın bir bakış açısı haline geldi. Ne de olsa, son birkaç yıldır ipotek hesaplayıcım için trafik çekiyorsam ve birden Google kendi ipotek hesaplayıcısını yayınlayarak SERP'de benimkinin üzerine yerleştiriyorsa, saldırı altında olduğunuzu hissetmemek zor.

Ortak Algı Neden Yanlış?

Aksine pek çok duyguya rağmen, Google'ın belirli ideolojik veya ticari çıkarları desteklemek için arama sonuçlarını aktif olarak manipüle ettiğine dair hiçbir kanıt yoktur. Sayfa düzeyinde sonuçları nasıl değiştirecekleri bile belli değil.

Google ve diğer arama motorları, botlarının web'de dizine eklediği tüm içeriği tarayan algoritmalar kullanarak çalışır. Bu algoritmalar, anahtar kelimelerin eklenmesi veya yükleme hızı gibi belirli sayfa öğelerine yanıt verir, ancak benzersiz SERP'ler için özel istisnalar yapmazlar.

Google'ın her gün yaklaşık 5,6 milyar arama aldığını unutmayın. Aynı şeyi arayan arama yapanlar bile biraz farklı anahtar kelimeler kullanır. Örneğin, memleketim Boise, Idaho'da widget arayan biri "widgets", "widgets in Boise", "widgets in Boise Idaho", "widgets in Idaho", "Boise widgets", "yakındaki widget'lar" araması yapabilir. me,” “widgets 83704” ve diğer birçok permütasyon.

Arama motorlarının çalışma şekli göz önüne alındığında, Google'ın parmaklarını belirli SERP'lere soktuğu ve sonuçları manipüle ettiği fikri mantıklı değil. Google kısa süre önce YMYL (Paranız veya Hayatınız) gibi arama algoritmalarının temel öğelerinin bile sisteme sabit kodlanmadığını ortaya çıkardı.

Bu veriler tarafından da desteklenmektedir. 2020'de Ahrefs, sözde liberal ve muhafazakar haber siteleri arasında organik arama performansı üzerine bir araştırma yaptı. "Son 6 yılda, Google Core Güncellemeleri sırasında ortaya çıkan herhangi bir yeni önyargı görmediğimizi" buldular.

Liberal ve muhafazakar haber sitelerinin organik arama yoluyla aldığı trafik miktarında bir fark bulmalarına rağmen (liberal haber siteleri daha fazla trafik aldı), bu fark içerik miktarı, markalı arama hacmindeki farklılıklar ve liberal ve muhafazakar okuyucular arasındaki arama alışkanlıkları.

Google Nasıl Önyargılı?

Google'ın belirli web sitelerini diğerlerine göre tanıtmak için bireysel SERP'lerle uğraştığına inanmıyorum. Ayrıca Google'ın tek bir web sitesi veya web sitesi kategorisi için sunduğuna inanmıyorum. Hala Google'ın iki nedenden dolayı önyargılı olduğunu düşünüyorum:

İlk olarak, Google tarafsız bir taraf değildir. Günün sonunda, ne tür içeriğin SERP'lerinde iyi sıralanması gerektiği konusunda bir tür değer yargısı yapmak zorundalar. Bu nedenle Google, ince içerik ve kullanıcılara zarar verebilecek içeriklere karşı ön yargılıdır. Kullanıcıların ihtiyaçlarına hizmet eden içeriği tercih ederler ve içeriğiniz bu standarda uymuyorsa, organik aramada kötü performans gösterirsiniz.

Bu, Google'ın önyargılı olması için iyi bir yoldur. Kullanıcıları ilk sıraya koyan iyi içeriğe değer verilen bir dünyada yaşamak istiyoruz.

Ancak, Google'ın önyargılı olmasının tek yolu bu değil.

Daha önce de belirttiğimiz gibi Google bir reklam platformudur. İnsanların arama motorlarını kullanmaya devam etmeleri için kullanıcılara hizmet etmek onların çıkarınadır, ancak bu trafik yalnızca ondan para kazanabildikleri sürece değerlidir. Reklam satmak, Google'ın kullanıcılarından para kazanmasının bir yoludur.

Bu nedenle, Google her zaman ücretli reklamverenlerin çıkarlarına karşı önyargılı olacaktır. 2020'nin başlarında Google, SERP'lerin en üstünde ücretli arama sonuçlarını görüntüleme biçiminde birkaç değişiklik yaptı. Search Engine Journal'dan Matt Southern'in dediği gibi: "Yeterince yakından bakmazsanız yeni 'Reklam' etiketi favicon olarak geçebileceğinden, ücretli sonuçlar artık organik sonuçlarla neredeyse aynı görünüyor."

Google daha sonra bu değişikliği geri tepmeye yanıt olarak geri aldı, ancak niyetleri açıktı. Google'ın, ücretli reklamverenlerin çıkarlarını, organik arama sonuçlarında görünen kullanıcıların ve diğer web sitelerinin çıkarlarının üzerine koyarak kazanacağı çok şey var.

Google'ın Önyargılı Olduğunu Bildiğinize Göre Şimdi Yapmanız Gerekenler

Google, birçok insanın düşündüğü gibi önyargılı değildir - bireysel SERP'leri "kazananları seçmek" veya belirli şirketleri veya bakış açılarını hedeflemek için manipüle etmez. Ancak, (a) Google'ın kullanıcılara yardımcı olan iyi içerikten yana önyargılı olduğunu ve (b) Google'ın ücretli reklamverenlerinin çıkarlarını desteklediğini biliyoruz.

Artık Google'ın iyi içeriği desteklediğini bildiğinize göre, organik arama için bir içerik stratejisi geliştirerek ve arama motorlarının içeriğinizi fark etmesine yardımcı olacak bağlantılar oluşturarak yanıt verebilirsiniz. Google'ın kullanıcılara yardımcı olan içeriğe karşı önyargılı olması iyi bir şey çünkü tam olarak bunu yapan içerik oluşturabilirsiniz. Siyah şapka SEO tekniklerinin üstün olduğu bir dünyada yaşamaktan kesinlikle çok daha iyi.

Google'ın ücretli reklamverenler lehine olan önyargısına gelince, hepimiz Google'ı (ve diğer teknoloji devlerini) dürüst tutmak için çalışmalıyız. Bu yazının yazıldığı sırada, şu anda Google'a karşı devam eden bir dava var. Dava, Google'ın çevrimiçi reklamcılıkta pazarı konsolide etmek için Facebook ile çalıştığını iddia ediyor. Tarihsel olarak, Google'a karşı açılan davalar, belirli SERP'lerin içeriklerini değil, iş uygulamalarını hedef almıştır.

Google'ın daha önce halkın tepkisine yanıt verdiğini unutmayın. Google'ı ve diğer teknoloji şirketlerini yakından izleyerek, arama tarafsızlığını savunabilir ve ücretli reklamverenlerin çıkarlarını desteklemek için kandırılmadığımızdan emin olabiliriz.