Blog Yazılarının Uzun Vadeli Değeri

Blog içeriği, birçok SEO çalışmasının önemli bir bileşenidir. Bununla birlikte, blog içeriğinin stratejik gelişimi birçok SEO hedefi için bariz bir şekilde değerli olsa da, bilgili pazarlamacılar anlaşılır bir şekilde bir blog gönderisinin tipik yaşam boyu değerinin ne olduğunu ve bu değeri nasıl en üst düzeye çıkaracaklarını ve genişleteceklerini merak edebilirler.

Ne yazık ki, bu soruların tek bir kesin cevabı yok. Bireysel SEO hedefleri, içinde çalıştığınız çevrimiçi alanlar ve arama motoru algoritmalarında devam eden değişiklikler dahil olmak üzere dikkate alınması gereken birçok değişken vardır.

Yaygın bir iddia, bir blog gönderisinin değerinin 30 gün sonra büyük ölçüde azaldığıdır, ancak böylesine karmaşık ve duruma bağlı bir konu hakkında böylesine özel, evrensel bir zaman çerçevesi sunmaya yönelik herhangi bir girişim, doğası gereği kusurludur. Bu soruya tatmin edici (ama mantıksız) basit bir yanıt veremesek de, bir blog gönderisinin yaşam boyu değerini değerlendirmek ve geliştirmek için bazı genel yönergeler ve en iyi uygulamalar sunabiliriz.

En Uzun Vadeli Değeri Ne Tür İçerik Sunar?

İnsanların bir blog gönderisinin yaşam boyu değerini belirlemeye çalışırken yaptığı belki de en yaygın hata, bir blog gönderisini bir web sitesinin daha geniş blog içerik stratejisi çerçevesine nasıl uyduğunu daha gerçekçi bir şekilde düşünmek yerine bir boşlukta değerlendirmektir. Bir blog gönderisinin ne kadar uzun vadeli değeri olduğunu gösteren bir faktör, genel SEO stratejinizi ne kadar desteklediğidir.

Örneğin, bir inşaat mühendisinin kariyer beklentileriyle ilgili bir sayfa, bir kolejin web sitesi için başlı başına değerli bir içerik olabilir. Ancak, bu içerik, o kurum tarafından sunulan derecelerle ilgili kapsamlı bir kariyer içeriği kataloğu oluşturmaya yönelik daha büyük bir projenin parçasıysa çok daha değerlidir.

Bir içeriğin uzun vadeli değerini kendi özelliklerine göre tahmin etmeye çalışıyorsak, aşağıdaki unsurlar genellikle uzun vadeli değerle tutarlıdır:

• İçerik, ne zaman yazıldığını belirten bir dil kullanılarak gereksiz yere tarihlendirilmez.
• İçerik, yakın gelecekte değişmesi muhtemel olmayan bilgiler sunar.
• İçerik aşırı tanıtım amaçlı değildir.
• İçerik sadece şirket haberleri değildir.
• İçeriğin derinliği vardır ve okuyucuya gerçekten alakalı ve onlara yardımcı olacak bilgiler sağlar.
• İçerik, arama yapanların amacını yansıtır.
• Gönderi içindeki bilgiler, web sitesi tarafından yayınlanan önceki gönderilerde henüz anlamlı bir şekilde araştırılmamıştır.
• Kopya profesyonel, temiz ve okunabilir.

Düzenli Yayın Takviminin Önemi

Düzenli bir yayınlama programı uygulayarak blog içeriğinizin uzun vadeli değerini önemli ölçüde artırabilirsiniz. Bunun nedeni, önceki gönderilerinizin hızla azalan değerinden bir adım önde olmanız değil, mevcut içeriğinizin değerini sürekli olarak güçlendirmeniz ve yenilemeniz gerektiğidir.

Uzun vadeli bir içerik geliştirme stratejisi, anahtar kelime sinyallerini güçlendirerek ve hedef kitlenize alakalı içerik sunarak içeriğinizin geri dönüşünü önemli ölçüde artırabilir.

Ancak, blogunuzda düzenli olarak içerik yayınlamak, arama motoru algoritmalarıyla ilgili daha fazla değer sağlar. Her şeyden önce, sık yayınlama, arama motorlarını içeriğinizi daha sık taramaya teşvik eder, bu da sayfaların daha hızlı dizine eklenmesine ve SEO çabalarınızla ilgili kullanıcıya yönelik güncellemelere neden olabilir. Ek olarak, blogunuz için daha fazla varlık oluşturarak trafik çekme veya blogunuz için geri bağlantı kazanma şansınızı artırıyorsunuz.

Bağlanabilir İçerik için Hususlar

Yine, içeriğinizin uzun vadeli değerini değerlendirirken, daha büyük SEO stratejinizle ilgili içeriğin hedeflerini anlamak önemlidir. Pazarlamacılar, blog gönderileri söz konusu olduğunda genellikle anahtar kelime odaklı içeriği düşünürler, ancak huni ortası veya üstü blog stratejisinin bir parçası olarak işlevsel olan tek içerik türü bu değildir. Bağlanabilir içerik, farklı SEO hedeflerini desteklemek için eşit derecede önemlidir ve bu nedenle mutlaka farklıdır.

Bağlanabilir içerik geliştirme söz konusu olduğunda bazı en iyi uygulamalar anahtar kelime odaklı içerikle aynı olsa da (örneğin, yalnızca tanıtım amaçlı içerikten kaçınma, temiz kopya sağlama, her zaman yeşil bir dil kullanma), bazı en iyi uygulamalar bağlanabilir içeriğe özgüdür.

En önemlisi, bağlanabilir içerik hedef kitlenizden daha geniş bir kitleye, özellikle de geri bağlantı kurmayı umduğunuz harici web siteleriyle ilişkili olanlara hitap etmelidir. Bu, bu değerli geri bağlantıları kazanma şansınızı artırabilir ve bu da kendi alanınız için otorite sinyallerini güçlendirebilir.

Blog İçeriğinin Revizyonuna İlişkin Hususlar

Blog içeriğinizin uzun vadeli değerini iyileştirmenin önemli bir yolu, düzenli olarak stratejiler oluşturmak ve revizyonları uygulamaktır. İçeriğinizi uzun vadeli değerini artırmak için gözden geçirmenin birkaç yolu şunları içerir:

• Herhangi bir yazım veya dilbilgisi hatasını düzeltmek;
• Başlıkların güncel anahtar kelime analizine göre ayarlanması;
• Birden fazla web sayfasında gereksiz bilgiler yayınlayarak içeriğinizi karalamadığınızdan emin olmak;
• Geçerli günü daha iyi yansıtmak veya daha genel olarak her zaman yeşil olmak için zamanla ilgili dili (tarihler gibi) ayarlamak;
• Sayfaların hala canlı ve alakalı olduğundan emin olmak için bağlantıları gözden geçirmek;
• Daha yeni içeriğe dahili bağlantılar eklemek için fırsatlar arıyorsunuz.

Bununla birlikte, özellikle içeriğin zaten üst sıralarda yer aldığı veya stratejik amacını güçlü bir şekilde desteklemeye devam ettiği bir senaryoda, içeriğinizi aşırı gözden geçirmediğinizden emin olmanız önemlidir.

Algoritma Güncellemeleri için Hususlar

Blog gönderilerinizin değerini etkileyebilecek bir faktör, arama motorunda yapılan herhangi bir algoritma güncellemesidir. Bu değişken içerik üreten markaların elinde değil. Ancak bu, içeriğinizin değerini algoritma güncellemelerine karşı korumak için önlemler alamayacağınız anlamına gelmez.

Her şeyden önce, devam eden ve beklenen algoritma güncellemelerini izlemelisiniz. Bununla birlikte, daha da önemlisi, algoritmanın ve güncellemelerinin altında yatan hedefleri anlamaktır. Teorik olarak, algoritmanın ana amacı, arama yapanlara sorularına mümkün olan en iyi cevapları sunmaktır.

Blog içeriğinizin değerini algoritmadaki değişikliklere karşı korumanın en iyi yolu, içeriğinizin hedef kitlesinin sorularını ve endişelerini eksiksiz ve dürüst bir şekilde ele almasını sağlamaktır.