Bir Yarışma Düzenleyerek İşinizi ve Blogunuzu Nasıl Büyütebilirsiniz?

İşletmenizi ve Blogunuzu Büyütmek İçin Bir Yarışma Nasıl Yapılır?

İşinizi nasıl büyüteceğiniz konusunda fikir arıyorsanız, doğru yere geldiniz! İşletmenizin fark edilmesini sağlamanın ve site ziyaretlerinizden satışlara kadar her şeyi artırmanın en kolay yollarından biri, çevrimiçi bir yarışma düzenlemektir. Bu, denemek istediğiniz yeni bir şeyse, yapmanıza yardımcı olacak bazı yararlı ipuçlarımız var!

Çevrimiçi Yarışmalar Nelerdir?

Yetenek yarışması veya dans yarışması gibi geleneksel yarışmalar genellikle canlı bir izleyici önünde yapılır. Hakimler ve hatta seyirciler kazananı belirlemek için oy kullanırlar. Çevrimiçi bir yarışma ile kullanıcılar, bir web sitesinde veya sosyal ağda barındırılan bir yarışmaya katılırlar. Girmek isteyen kullanıcılar, onu barındıran şirket tarafından belirtildiği gibi bir tür dijital medya göndermek zorunda kalacaklar. Diğer kullanıcılar, şirketin web sitesinde veya sosyal medya profilinde kazanana oy verebilir.

Yarışmalar ve eşantiyonlar, özellikle markalarının çevrimiçi varlığını hızla büyütmek isteyen işletmeler arasında çevrimiçi olarak son derece popüler hale geldi. Viral içerik olarak kabul edilirler; bu, markanızın adının eklendiği bir yarışmanın, normal bir sosyal medya veya blog gönderisinden daha büyük bir kitleye potansiyel olarak daha hızlı ulaşabileceği anlamına gelir.

Neden Çevrimiçi Yarışma Düzenlemelisiniz?

İnsanlar yarışmaları severler, özellikle de ödül kendilerine çekici gelen bir şeyse ve yarışmaya katılmanın onlara mal olacağı tek şey zamanlarının birkaç dakikasıysa. Bu nedenle, insanlar yalnızca katılarak değil, aynı zamanda yarışmayla ilgili gönderilere katılarak (paylaşarak, beğenerek ve yorum yaparak) yarışmalara katılmaya devam edecekler.

Pazarlamacılar ve markalar böyle viral içerikleri sever. Daha fazla çevrimiçi kullanıcının içerikleriyle etkileşime geçmesini ve web sitelerini ziyaret etmesini istiyorlar. Yarışmalar, pazarlamacılara, kısa sürede büyük miktarda potansiyel müşteri üretebilen, son derece ilgi çekici bir çevrimiçi kampanyadan en iyi şekilde yararlanma fırsatı verir.

Yarışmalar, markaların şunları geliştirmesine olanak tanır:

• E-posta listeleri
• Sosyal medya takipçileri
• Sosyal katılım (yorumlar ve paylaşımlar)
• Web sitesi trafiği

Tek bir yarışma, yukarıdakilerin hepsini potansiyel olarak binlerce kişi artırabilir. Bir e-ticaret mağazası olan Coconut Bowls, yalnızca tek bir yarışmaya ev sahipliği yaparak e-posta listesini, Instagram takipçilerini ve web sitesini önemli ölçüde artırmayı başardı.

Çevrimiçi Yarışma Bir İşletmenin Büyümesine Nasıl Yardımcı Olur?

Bir yarışmayı veya çekilişi, ulaşmak için belirlediğiniz hedeflere uyacak şekilde özelleştirebilirsiniz. Daha fazla e-posta abonesi arıyorsanız, kullanıcılardan girmek için e-posta adreslerini göndermelerini isteyebilirsiniz. Coconut Bowls'ın başarısını tekrarlamak istiyorsanız, kullanıcıların ek görevleri tamamlayarak bonus girişler oluşturmasına (veya puan kazanmasına) izin veren bir özellik olan 'bonus eylemlerden' yararlanabilirsiniz. Bu ek görevler şunları içerebilir:

• Bizi sosyal medyada takip edin – Sosyal medya takipçilerini artırır
• Web sitemizi ziyaret edin – Web sitenizin çevrimiçi trafiğini artırır
• En son videomuzu izleyin – YouTube'da izlenme sayısını artırın (ör. Yeni bir ürün lansmanını tanıtan bir video)
• Bir arkadaşınızı davet edin – Katılımcılar, yarışmanıza daha fazla kullanıcıyı (potansiyel olarak benzer ilgi alanlarına sahip) yönlendirebilir. Bu, markanızın hedef kitlesini genişletmesine yardımcı olur
• Bu gönderiyi beğenin, yorum yapın ve paylaşın - Son derece ilgi çekici gönderiler sosyal medyada daha başarılı ve keşfedilebilir

Bir işletme bir yarışmadan sonra çok sayıda yeni e-posta ve sosyal medya takipçisi toplarsa, o işletmenin markasını ve ürünlerini pazarlamak için yepyeni bir kitlesi olacaktır. Bir web sitesine (çevrimiçi bir tişört mağazası gibi) trafik çekmek için bir yarışma kullanmak, yarışma sırasında potansiyel olarak satışları artırabilir.

Çevrimiçi bir tişört mağazası, satış yapabilmek için çevrimiçi trafiğe ihtiyaç duyar. Bir yarışma hedeflenen trafikte bir artış sağlayabilirse, bu süre zarfında satışlardan elde edilen gelir yarışmanın kendisini finanse edebilir.

Başlarken

Mağazanız için bir yarışma düzenlerken planlama çok önemlidir. Kampanya hedefleriniz ve bu hedeflere nasıl ulaşacağınız konusunda iyi bir fikre sahip olmalısınız. Kendi adımlarınızı planlarken ve uygularken atmanız gereken adımlar şunlardır:

• Yarışmanız için bir hedef seçin
• Bir giriş yöntemi oluşturun
• Kazananların nasıl seçileceğine karar verin
• Bir ödül seçin
• Yarışmanızı başlatın ve tanıtın
• Kazananı duyurun

Yarışmanız için Bir Hedef Seçin

Yukarıda bahsedildiği gibi, yarışmalar viraldir ve trafik, potansiyel müşteriler ve sosyal medya takipçileri oluşturma yeteneğine sahiptir. Bu hedeflerden bir veya daha fazlasına ulaşmak istiyorsanız, yarışmanızı buna göre yapılandırmanız gerekecektir.

İşte yarışma hedeflerinden bazı örnekler:

• Sosyal medya takipçilerini artırın
• Web sitenize gelen trafiği artırın
• Potansiyel müşteri oluştur
• E-posta listenizi büyütün
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) oluşturun

Çevrimiçi bir tişört mağazanız varsa, önerilen bir hedef, bu trafiğin bir yüzdesinin tişört satışlarına dönüşeceği umuduyla mağazanıza gelen trafiği artırmak olacaktır. İkincil bir hedef, sosyal medya takiplerinizi ve e-posta listelerinizi artırmak olabilir. Bu şekilde, yarışma bittiğinde yeni kitlenizi sosyal medyada ve e-posta yoluyla yeniden hedefleyebilirsiniz.

Bir Giriş Yöntemi Oluşturun

Hedefleriniz bunlarsa (web sitesi trafiği, sosyal takipçiler ve e-posta adresleri), belki de kullanıcılardan yarışmaya katılmak için e-posta adreslerini girmelerini isteyebilirsiniz. İdeal olarak, her kullanıcı e-postasını girmeli, web sitenizi ziyaret etmeli ve sizi sosyal medyada takip etmelidir. Ancak, bunu bir kerede sormak çok fazla olabilir ve bu da ortalama bir kullanıcı için cesaret kırıcı olabilir.

Liderlik Tablosu ve Bonus İşlemleri

Bir lider panosu yarışması, katılımcıları en yüksek puana sahip olanlardan en düşük olana doğru sıralar. Katılımcılar, web sitenizi ziyaret etmek, sizi sosyal medyada takip etmek ve arkadaşlarınızı tavsiye etmek gibi bonus eylemler gerçekleştirerek puan kazanırlar. Bir lider panosu yarışması, içeriğinizi gerçek bir rekabetçi oyuna dönüştürmenin ideal bir yoludur. En iyi yanı, insanların hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için rekabet edecek olmasıdır!

Tüm bunlar tonlarca iş gibi görünebilir ve bir yarışmayı yönetmek çok fazla yönetim gerektirir. Ancak, girişler, bonus işlemleri, yarışma takibi ve sonuçlar gibi yarışmanızın tüm yönlerini kontrol etmek ve yönetmek için VYPER gibi bir yarışma yönetim hizmetini kullanabilirsiniz.

Kazananların Nasıl Seçileceğine Karar Verin

Standart bir liderlik tablosu yarışması, karar verdiğiniz eylemleri tamamlamada kimin en iyi olacağını görmek için yarışmacıların savaşmasını gerektirir. Ancak, yarışmacılardan tişört tasarımı oluşturmak gibi belirli bir yaratıcı görevi tamamlamalarını isteyerek yarışmanızda biraz daha yaratıcı olabilirsiniz. Yarışmacılar çalışmalarını web sitenize (trafik artışı) veya sosyal medya profilinize (takipçi ve katılım artışı) gönderebilirler. Sosyal medyadaki diğer kullanıcılar, tasarımı yaklaşan bir tişört ve ürün serisinde kullanılacak olan kazanana oy verebilir. Böyle bir yarışma, sosyal medyada oldukça ilgi çekici içerik olarak kabul edilen, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik üretmek için de harika olabilir. Kazanan dışında, tasarımları daha sonra sosyal medyada paylaşabileceğiniz ikinciliklerden oluşan bir grup seçebilirsiniz.

İşletmeniz veya blogunuz için daha fazla yarışma fikri şunları içerir:

• fotoğraf yarışması
• Selfie yarışması
• Tarif yarışması
• Sonraki model arama
• Canlı oyun akışı yarışması
• Bir sonraki ürün yarışmamıza isim verin
• Tavsiye yarışması
• cosplay yarışması
• Müzik prodüksiyon yarışması

Bir Ödül Seçin

Her şey ödülle ilgili! Ödül, izleyicilerinizi heyecanlandıracak bir şey olmalı. Kullanıcılar, yarışmaya katılmak ve sosyal ağlarında paylaşmak için ödülü yeterince çekici bulmalıdır. Ödül o kadar büyük değilse, insanlar içeriğinizi aceleyle paylaşmaz. Çoğu markanın ödül seçerken yaptığı kritik bir hata, ödüllerini markanın gereksinimleriyle eşleştirmemektir. Büyük ödül olarak bir iPhone seçmek harika bir fikir gibi görünebilir çünkü girişler birikebilir. Bununla birlikte, potansiyel olarak aşırı sayıda kötü müşteri adayı ile karşılaşacaksınız.

Markanızın sunduğuyla değil, yalnızca bir akıllı telefonla ilgilenen kişilerin takipçilerine ve e-posta adreslerine sahip olacaksınız. Markanızla ve ürünleriyle bir şekilde alakalı bir ödül seçmeye çalışın. Blogunuz kurslar veya abonelik tabanlı bir hizmet sunuyorsa, ödül olarak belki de en iyi kursunuzu veya hizmetinize altı aylık ücretsiz erişim sunabilirsiniz. Bu sayede yarışmanıza en çok ürünlerinizle ilgilenen kişilerin girmesini sağlayabilirsiniz. Girişler, ödül olarak bir akıllı telefon sunacak olmanızdan daha az olacaktır, ancak kaliteli potansiyel müşterilere ve elemek için daha az zayıf olasılığa sahip olacaksınız.

Profesyonel İpucu: Kazanan tasarımın tüm ürün serisine basıldığı bir tişört mağazanız için bir tasarım yarışması düzenliyorsanız, o ürünü ödül olarak verebilirsiniz. Bu şekilde, kazanan tasarımlarını bizzat görebilecek.

Yarışmanızı Başlatın ve Tanıtın

Yarışmalar viral içerik olarak kabul edilebilir, ancak yine de haberi mümkün olduğunca çok kişiye ulaştırmanız gerekecek. Bir yarışmayı tüm pazarlama kanallarınızda tanıtarak bu heyecandan yararlanın.

Bir yarışmayı tanıtmanın en popüler yollarından bazıları şunlardır:

• Sosyal medya
• E-posta
• İnternet sitesi
• Influencerlar

Sosyal medya

Sosyal medyada bir yarışmayı teşvik etmek, Facebook ve Instagram gibi platformlarda bulunan büyük potansiyel müşteri topluluklarından yararlanmanın ideal bir yoludur. Bu platformlar aynı zamanda kullanıcıların yarışma gönderilerinizi kendi zaman çizelgelerinde paylaşmalarına ve daha sonra arkadaşları tarafından görülebilmesine olanak tanır. Gönderiniz ne kadar çok paylaşılırsa, gönderinizi daha fazla kişinin keşfetme şansı o kadar artar. Bu, yeni insanlar markanızı ilk kez keşfettikçe daha fazla organik takipçiye de yol açabilir.

İnsanların yarışma gönderilerinize yorum yapmalarını, beğenmelerini veya başkalarını etiketlemelerini sağlamak, gönderiye katılımı artıracaktır. Facebook, yüksek etkileşime sahip gönderileri tanır ve bu gönderileri kullanıcıları için daha görünür hale getirerek, yine daha fazla kişinin gönderiyi keşfetme şansını artırır. En iyi yanı, doğru araçlara sahipseniz insanların dikkatini çekecek varlıkları yaratmanın kolay olmasıdır. Bir sosyal medya görsel oluşturucu kullanarak, tüm sosyal medya platformlarınız için gönderilerinizi hemen hazır hale getirebilirsiniz!

E-posta

Halihazırda büyüyen bir e-posta listeniz varsa, bir yarışma duyurusu e-postası göndermek daha akıllıca olmaz. Bunun gibi bir e-posta, aşağıdakiler gibi birden çok amaca hizmet edebilir:

• İnsanları yarışma, ödül ve kurallar hakkında bilgilendirin
• İnsanların yarışmaya katılmasını ve arkadaşlarını önermesini sağlayın
• Markanız ve ürünleri hakkında daha fazla bilgi sunun
• Web sitenize daha fazla trafik kazanma fırsatı

Yarışmayı duyuran bir e-posta gönderdikten sonra, yarışma sona ermeden bir hafta önce abonelere yarışmaya katılmalarını hatırlatmak için başka bir e-posta gönderebilirsiniz. Yine, net bir harekete geçirici mesajla web sitenize bir bağlantı ekleyerek mağazanıza veya blogunuza daha fazla trafik çekmek için bu fırsatı kullanabilirsiniz. Göndereceğiniz son e-posta kazananı duyurmak olacaktır. Bu, kazanan tek bir kişiye gönderilen en önemli e-postalardan biri olacak. Ancak, diğer yarışmacılar için hayal kırıklığı yaratan bir e-posta da olacak.

Bu e-postayı yazarken kopyanızı dikkatlice düşünmek en iyisidir. Çok fazla kişinin üzüleceğini ve markanızı beğenmemeye başlayacağını düşünüyorsanız, belki de giren herkese bir hediye veya indirim/kupon teklif edebilirsiniz.

İnternet sitesi

VYPER gibi yarışma yönetimi hizmetleri, içeriğiniz için platformlarında benzersiz bir açılış sayfası oluşturmanıza olanak tanır. Ayrıca, web sitenize bir yarışma widget'ı yükleme seçeneği de sunarlar. İkincisini seçerseniz, yarışmayı kendi web sitenizde düzenleyebilirsiniz. Kendi web sitenizi kullanmanın dezavantajı, bir yarışma açılış sayfasını sıfırdan tasarlamanız ve optimize etmeniz gerekmesidir. Bunun tersi, web sitenizde çok sayıda isabet elde etmenizdir. Doğru yapılırsa, kullanıcıları yarışmaya başarıyla katıldıktan sonra web sitenizdeki diğer ürün sayfalarına yönlendirebilirsiniz.

Influencerlar

Influencer pazarlama, son yıllarda markalar arasında çok popüler hale geldi. Markalar, ürünlerini bir etkileyicinin takipçileri tarafından görebilmeleri için popüler sosyal medya etkileyicileriyle bir araya gelir. Bu, markanızı keşfetmek için hedeflenen bir pazar elde etmenin her zaman hızlı bir yoludur. Yarışmanızı tanıtmanıza yardımcı olması için bir sosyal medya etkileyicisiyle ortak olabilirsiniz. Her şeyi kendiniz yapmak yerine, sosyal medya kullanıcılarına haber vermenize yardımcı olacak başka birine sahip olacaksınız.

Influencerlar viral içeriği sever, bu nedenle bir yarışma, kanallarında biraz heyecan yaratmaları için ideal bir fırsat olacaktır. Etkileyici pazarlama hakkında bazı ipuçları:

• Markanıza çok uygun bir influencer bulun. Ünlü, ancak markanıza ilgi duymayan takipçileri olan birini kullanmak, markanız ve onların markaları üzerinde olumsuz bir etki yaratabilir.
• Daha küçük mikro-etkileyiciler, takipçileri markanızla ilgilendikleri sürece iyidir.
• Ortak olmadan önce bir etkileyici araştırın. Takipçilerine ve gönderilerine bir göz atın. O zaman kendinize sorun, ürünüm bu gönderilerde çalışacak mı? Etkileyici, ürünümü veya benzer bir şeyi kullandığı biliniyor mu? Takipçileri potansiyel olarak ürünümü satın alacak mı?

TL; DR

Çevrimiçi yarışmalar hem yarışmacılar hem de yarışmaya ev sahipliği yapan marka için eğlenceli ve heyecan vericidir. Mağazanız veya blogunuz için bir yarışma düzenliyorsanız, sayılara fazla kapılmamaya çalışın. Bunun yerine, keyfinize bakın. Sosyal medyada ve web sitenizde hedef kitlenizle etkileşim kurarken eğlenin. Çevrimiçi yarışmalar, web sitenize büyük miktarda trafik sağlayabilir ve e-postalarınızı ve sosyal medya takipçilerinizi artırabilir. Bununla birlikte, devam eden bazı büyük marka oluşturma çalışmaları olacak. Çoğunu kolay kolay takip edemeyeceğiniz için oturup rakamların artmasını beklememelisiniz.

Geçmişte işletmenizi veya web sitenizi tanıtmak için bir yarışma kullandınız mı? İyi sonuçlar gördünüz mü? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.

Yazar Biyografisi

Jack Paxton, markaların viral eşantiyonlar, tavsiye ve ödül programları oluşturmasına yardımcı olan bir pazarlama aracı olan VYPER'in kurucu ortağıdır. Pazarlama ajansında farklı pazarlama stratejilerini test etmek için harcanan milyonlarca dolardan sonra. VYPER, e-posta listeleri, sosyal katılım ve gelir oluşturmak için oyunlaştırma ve teşvik arasında mükemmel bir denge olacak şekilde tasarlandı.