كيف تنمي عملك والمدونة عن طريق إجراء مسابقة

كيف تدير مسابقة لتنمية عملك ومدونتك

إذا كنت تبحث عن أفكار حول كيفية تنمية عملك ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح! واحدة من أسهل الطرق لجذب الانتباه إلى عملك وزيادة كل شيء من زيارات الموقع إلى المبيعات هي إجراء مسابقة عبر الإنترنت. إذا كان هذا شيئًا جديدًا ترغب في تجربته ، فلدينا بعض النصائح المفيدة لمساعدتك على إنجازه!

ما هي المسابقات عبر الإنترنت؟

عادة ما تقام المسابقات التقليدية ، مثل مسابقة المواهب أو مسابقة الرقص ، أمام جمهور مباشر. يصوت الحكام أو حتى أعضاء الجمهور لتحديد الفائز. من خلال مسابقة عبر الإنترنت ، يشارك المستخدمون في مسابقة يتم استضافتها على موقع ويب أو شبكة اجتماعية. سيتعين على المستخدمين الذين يرغبون في الاشتراك إرسال شكل من أشكال الوسائط الرقمية على النحو المحدد من قبل الشركة التي تستضيفها. يمكن للمستخدمين الآخرين التصويت للفائز على موقع الشركة أو ملف تعريف وسائل التواصل الاجتماعي.

أصبحت المسابقات والهبات تحظى بشعبية كبيرة عبر الإنترنت ، خاصة مع الشركات التي تتطلع إلى زيادة تواجد علامتها التجارية عبر الإنترنت بسرعة. يتم اعتبارها محتوى فيروسيًا ، مما يعني أن المسابقة التي يتم إرفاق اسم علامتك التجارية بها يمكن أن تصل إلى جمهور كبير بشكل أسرع من أي وسيلة تواصل اجتماعي أو مشاركة مدونة عادية.

لماذا تجري مسابقة عبر الإنترنت؟

يحب الناس المسابقات ، خاصة إذا كانت الجائزة تروق لهم وكل ما سيكلفهم الاشتراك هو بضع لحظات من وقتهم. لهذا السبب ، سيستمر الأشخاص في المشاركة في المسابقات ، ليس فقط من خلال المشاركة ، ولكن من خلال المشاركة (المشاركة والإعجاب والتعليق) في المشاركات المتعلقة بالمسابقة.

يحب المسوقون والعلامات التجارية المحتوى الفيروسي مثل هذا. إنهم يريدون المزيد من المستخدمين عبر الإنترنت للتفاعل مع محتواهم وزيارة موقعهم على الويب. تمنح المسابقات المسوقين فرصة لتحقيق أقصى استفادة من حملة جذابة عبر الإنترنت يمكن أن تنتج كميات هائلة من العملاء المحتملين في فترة زمنية قصيرة.

تسمح المسابقات للعلامات التجارية بتعزيز:

• قوائم البريد الإلكتروني
• متابعو وسائل التواصل الاجتماعي
• المشاركة الاجتماعية (التعليقات والمشاركات)
• حركة مرور الموقع

يمكن لمسابقة واحدة تعزيز كل ما سبق بالآلاف. تمكن متجر التجارة الإلكترونية Coconut Bowls ، من زيادة قائمة البريد الإلكتروني ومتابعي Instagram وموقع الويب بشكل كبير فقط من خلال استضافة مسابقة واحدة.

كيف تساعد مسابقة عبر الإنترنت على نمو الأعمال؟

يمكنك تخصيص مسابقة أو هدية لتناسب الأهداف التي وضعت لتحقيقها. إذا كنت تبحث عن المزيد من المشتركين في البريد الإلكتروني ، فيمكنك أن تطلب من المستخدمين إرسال عناوين بريدهم الإلكتروني للدخول. إذا كنت ترغب في تكرار نجاح Coconut Bowls ، فيمكنك الاستفادة من "إجراءات المكافأة" ، وهي ميزة تتيح للمستخدمين إنشاء إدخالات إضافية (أو كسب نقاط) من خلال إكمال مهام إضافية. يمكن أن تشمل هذه المهام الإضافية:

• تابعنا على وسائل التواصل الاجتماعي - يعزز المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي
• قم بزيارة موقعنا على الإنترنت - يعزز حركة المرور على موقع الويب الخاص بك على الإنترنت
• شاهد أحدث فيديو لدينا - زيادة المشاهدات على YouTube (على سبيل المثال ، مقطع فيديو يروج لإطلاق منتج جديد)
• دعوة صديق - يمكن للمشاركين إحالة المزيد من المستخدمين (الذين لديهم اهتمامات مماثلة لهم) إلى مسابقتك. هذا يساعد علامتك التجارية على توسيع جمهورها المستهدف
• الإعجاب بهذا المنشور والتعليق عليه ومشاركته - تكون المشاركات الأكثر جذبًا أكثر نجاحًا وقابلية للاكتشاف على وسائل التواصل الاجتماعي

إذا جمعت شركة ما عددًا كبيرًا من رسائل البريد الإلكتروني الجديدة ومتابعي الوسائط الاجتماعية بعد المسابقة ، فسيكون لهذا النشاط التجاري جمهور جديد تمامًا لتسويق علامته التجارية ومنتجها. يمكن أن يؤدي استخدام مسابقة لدفع حركة المرور إلى موقع ويب (مثل متجر القمصان عبر الإنترنت) إلى زيادة المبيعات أثناء المسابقة.

يحتاج متجر القمصان عبر الإنترنت إلى حركة مرور عبر الإنترنت من أجل الحصول على مبيعات. إذا كانت المسابقة يمكن أن توفر زيادة في عدد الزيارات المستهدفة ، فإن الدخل من المبيعات خلال هذه الفترة يمكن أن يمول المسابقة نفسها.

ابدء

التخطيط ضروري عند استضافة مسابقة لمتجرك. يجب أن يكون لديك فكرة جيدة عن أهداف حملتك وكيف ستحقق هذه الأهداف. فيما يلي الخطوات التي يجب عليك اتخاذها عند تخطيط وتنفيذ خطتك:

• اختر هدفًا لمسابقتك
• قم بإنشاء طريقة إدخال
• قرر كيف سيتم اختيار الفائزين
• اختر جائزة
• إطلاق المسابقة الخاصة بك والترويج لها
• أعلن الفائز

اختر هدفًا لمسابقتك

كما هو مذكور أعلاه ، فإن المسابقات فيروسية ولديها القدرة على توليد حركة المرور والعملاء المتوقعين ومتابعي وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كنت ترغب في تحقيق واحد أو أكثر من هذه الأهداف ، فسيتعين عليك تنظيم مسابقتك وفقًا لذلك.

فيما يلي بعض الأمثلة على أهداف المسابقة:

• زيادة المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي
• زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
• توليد العملاء المحتملين
• تنمو قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك
• إنشاء محتوى من إنشاء المستخدم (UGC)

إذا كان لديك متجر قمصان على الإنترنت ، فسيكون الهدف الموصى به هو زيادة حركة المرور إلى متجرك ، على أمل أن تتحول نسبة من هذه الزيارات إلى مبيعات قمصان. يمكن أن يكون الهدف الثانوي هو تعزيز متابعة الوسائط الاجتماعية وقوائم البريد الإلكتروني. بهذه الطريقة ، يمكنك إعادة استهداف جمهورك الجديد على وسائل التواصل الاجتماعي وعبر البريد الإلكتروني بمجرد انتهاء المسابقة.

قم بإنشاء طريقة دخول

إذا كانت هذه هي أهدافك (حركة المرور على موقع الويب والمتابعين الاجتماعيين وعناوين البريد الإلكتروني) ، فربما يمكنك أن تطلب من المستخدمين إدخال عناوين بريدهم الإلكتروني للدخول في المسابقة. من الناحية المثالية ، يجب على كل مستخدم إدخال بريده الإلكتروني ، وزيارة موقع الويب الخاص بك ، ومتابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، قد يكون هذا طلبًا كبيرًا جدًا في وقت واحد ، مما قد يكون محبطًا للمستخدم العادي.

المتصدرين وإجراءات المكافأة

تصنف مسابقة ليدربورد المشاركين من أصحاب أعلى النقاط إلى الأقل. يربح المشاركون نقاطًا عن طريق تنفيذ إجراءات إضافية مثل زيارة موقع الويب الخاص بك ومتابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي وإحالة الأصدقاء. تعتبر مسابقة المتصدرين طريقة مثالية لتحويل المحتوى الخاص بك إلى لعبة تنافسية حقيقية. أفضل جزء هو أن الناس سيتنافسون لمساعدتك في تحقيق أهدافك!

قد يبدو كل هذا وكأنه يتطلب الكثير من العمل ويستغرق الكثير من الإدارة لإدارة المسابقة. ومع ذلك ، يمكنك استخدام خدمة إدارة المسابقة مثل VYPER للتحكم في جميع جوانب المسابقة وإدارتها مثل الإدخالات وإجراءات المكافأة وتتبع المسابقة والنتائج.

حدد كيف سيتم اختيار الفائزين

تتطلب مسابقة لوحة المتصدرين القياسية من المتسابقين أن يتنافسوا عليها لمعرفة من سيكون الأفضل في إكمال الإجراءات التي حددتها. ومع ذلك ، يمكنك أن تكون أكثر إبداعًا في المسابقة الخاصة بك عن طريق مطالبة المتسابقين بإكمال مهمة إبداعية محددة ، مثل إنشاء تصميم قميص . يمكن للمتسابقين إرسال أعمالهم إلى موقع الويب الخاص بك (زيادة حركة المرور) أو ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي (زيادة المتابعين والمشاركة). يمكن للمستخدمين الآخرين على وسائل التواصل الاجتماعي التصويت لصالح الفائز ، الذي سيُستخدم تصميمه في القميص القادم وخط السلع. يمكن أن تكون هذه المسابقة رائعة أيضًا لإنتاج محتوى من إنشاء المستخدمين ، والذي يعتبر محتوى جذابًا للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي. بصرف النظر عن الفائز ، يمكنك تحديد مجموعة من الإدخالات التي تأتي في المركز الثاني والتي يمكن مشاركة تصميماتها بواسطتك على وسائل التواصل الاجتماعي في مرحلة لاحقة.

تتضمن المزيد من أفكار المسابقات لعملك أو مدونتك ما يلي:

• مسابقة التصوير الفوتوغرافي
• مسابقة سيلفي
• مسابقة الوصفة
• البحث عن النموذج التالي
• مسابقة بث مباشر للعبة
• قم بتسمية مسابقة المنتج التالية
• مسابقة الإحالة
• مسابقة تأثيري
• مسابقة الإنتاج الموسيقي

اختر جائزة

كل شيء عن الجائزة! يجب أن تكون الجائزة شيئًا سيثير حماسة جمهورك. يجب على المستخدمين أن يجدوا الجائزة مرغوبة بما يكفي لدخول المسابقة والمشاركة على شبكاتهم الاجتماعية. إذا لم تكن الجائزة بهذه الروعة ، فلن يشارك الناس المحتوى الخاص بك على عجل. الخطأ الفادح الذي ترتكبه معظم العلامات التجارية عند اختيار جائزة هو عدم تطابق جائزتها مع متطلبات العلامة التجارية. قد يبدو اختيار iPhone كجائزة كبرى فكرة رائعة لأن الإدخالات ستتراكم. ومع ذلك ، من المحتمل أن ينتهي بك الأمر مع زيادة عدد العملاء المحتملين الضعفاء.

سيكون لديك متابعون وعناوين بريد إلكتروني للأشخاص المهتمين فقط بالهاتف الذكي وليس ما تقدمه علامتك التجارية. حاول اختيار جائزة مرتبطة بعلامتك التجارية ومنتجاتها بطريقة ما. إذا كانت مدونتك تقدم دورات أو خدمة قائمة على الاشتراك ، فربما تقدم أفضل دورة لك كجائزة ، أو ستة أشهر من الوصول المجاني إلى خدمتك. بهذه الطريقة ، سيكون لديك في الغالب أشخاص مهتمون بمنتجاتك يدخلون في المسابقة الخاصة بك. ستكون الإدخالات أقل مما لو كنت ستقدم هاتفًا ذكيًا كجائزة ، ولكن سيكون لديك عملاء محتملون جيدون وعدد أقل من العملاء المحتملين الضعفاء.

نصيحة للمحترفين: إذا كنت تدير مسابقة تصميم لمتجر القمصان الخاص بك مع طباعة التصميم الفائز على خط كامل من البضائع ، فيمكنك حينئذٍ منح هذه البضاعة كجائزة. بهذه الطريقة ، سيتمكن الفائز من رؤية تصميمه شخصيًا.

إطلاق المسابقة الخاصة بك والترويج لها

يمكن اعتبار المسابقات محتوى فيروسيًا ، ومع ذلك ، لا يزال يتعين عليك نشر الخبر إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. استفد من الإثارة المرتبطة بالمسابقة من خلال الترويج لها على جميع قنوات التسويق الخاصة بك.

بعض الطرق الأكثر شيوعًا للترويج للمسابقة هي:

• وسائل التواصل الاجتماعي
• البريد الإلكتروني
• موقع الكتروني
• المؤثرون

وسائل التواصل الاجتماعي

يُعد الترويج لمسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي طريقة مثالية للاستفادة من مجتمعات كبيرة من العملاء المحتملين الموجودين على منصات مثل Facebook و Instagram. تسمح هذه الأنظمة الأساسية للمستخدمين أيضًا بمشاركة منشور المسابقة الخاص بك على جدولهم الزمني ، والذي سيصبح بعد ذلك مرئيًا لأصدقائهم. كلما تمت مشاركة منشورك ، زادت فرص اكتشاف المزيد من الأشخاص لمشاركتك. يمكن أن يؤدي هذا أيضًا إلى المزيد من المتابعين العضويين حيث يكتشف أشخاص جدد علامتك التجارية لأول مرة.

سيؤدي حث الأشخاص على التعليق ، أو الإعجاب ، أو وضع علامة على الآخرين في مشاركات المسابقة الخاصة بك إلى زيادة المشاركة في المنشور. يتعرف Facebook على المنشورات ذات المشاركة العالية ويجعل تلك المنشورات أكثر وضوحًا لمستخدميه ، مما يزيد مرة أخرى من فرص اكتشاف المزيد من الأشخاص للمنشور. أفضل جزء هو أن إنشاء الأصول لجذب انتباه الناس أمر سهل إذا كانت لديك الأدوات المناسبة. باستخدام صانع صور الوسائط الاجتماعية ، يمكنك الحصول على منشوراتك لجميع منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك جاهزة في أي وقت من الأوقات!

البريد الإلكتروني

إذا كان لديك بالفعل قائمة بريد إلكتروني متنامية ، فلا داعي للتفكير في إرسال بريد إلكتروني لإعلان المسابقة. يمكن لبريد إلكتروني كهذا أن يخدم أغراضًا متعددة مثل:

• أخبر الناس عن المسابقة والجائزة والقواعد
• اطلب من الناس الدخول في المسابقة وإحالة الأصدقاء
• قدم مزيدًا من المعلومات حول علامتك التجارية ومنتجاتها
• فرصة لاكتساب المزيد من الحركة إلى موقع الويب الخاص بك

بعد إرسال بريد إلكتروني للإعلان عن المسابقة ، يمكنك إرسال بريد إلكتروني آخر قبل أسبوع من انتهاء المسابقة لتذكير المشتركين بالدخول. مرة أخرى ، يمكنك استغلال هذه الفرصة لجذب المزيد من الزيارات إلى متجرك أو مدونتك عن طريق إدراج رابط إلى موقع الويب الخاص بك مع عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. سيكون آخر بريد إلكتروني ترسله هو إعلان الفائز. ستكون هذه واحدة من أهم رسائل البريد الإلكتروني إلى شخص واحد ، الفائز. ومع ذلك ، سيكون أيضًا بريدًا إلكترونيًا يجلب خيبة أمل للمتسابقين الآخرين.

من الأفضل أن تفكر جيدًا في نسختك عند كتابة هذا البريد الإلكتروني. إذا كنت تشعر أن الكثير من الناس سيتركون مرارة وسيبدأون في كره علامتك التجارية ، فربما يمكنك تقديم هدية أو خصم / قسيمة إلى أي شخص آخر دخل.

موقع الكتروني

تتيح لك خدمات إدارة المسابقة مثل VYPER إنشاء صفحة مقصودة فريدة للمحتوى الخاص بك على نظامهم الأساسي. كما أنها توفر لك خيار تثبيت أداة المسابقة على موقع الويب الخاص بك. إذا اخترت الخيار الأخير ، فيمكنك استضافة المسابقة على موقع الويب الخاص بك. الجانب السلبي لاستخدام موقع الويب الخاص بك هو أنه سيتعين عليك تصميم صفحة هبوط للمسابقة وتحسينها من البداية. الجانب الإيجابي هو أنك ستحصل على الكثير من الزيارات على موقع الويب الخاص بك. إذا تم ذلك بشكل صحيح ، يمكنك توجيه المستخدمين إلى صفحات المنتج الأخرى على موقع الويب الخاص بك بعد دخولهم في المسابقة بنجاح.

المؤثرون

أصبح التسويق المؤثر شائعًا جدًا بين العلامات التجارية في السنوات الأخيرة. تتعاون العلامات التجارية مع المؤثرين المشهورين على وسائل التواصل الاجتماعي حتى يتمكنوا من مشاهدة منتجاتهم من قبل متابعي المؤثر. هذه دائمًا طريقة سريعة للحصول على سوق مستهدف لاكتشاف علامتك التجارية. يمكنك الدخول في شراكة مع أحد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدتك في الترويج لمسابقتك. بدلاً من القيام بكل ذلك بنفسك ، سيكون لديك شخص آخر لمساعدتك في إيصال الكلمة إلى مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي.

يحب المؤثرون المحتوى سريع الانتشار ، ولهذا ستكون المسابقة فرصة مثالية لهم لتوليد بعض الضجيج على قنواتهم. فيما يلي بعض النصائح حول التسويق المؤثر:

• ابحث عن المؤثر المناسب لعلامتك التجارية. يمكن أن يكون لاستخدام شخص مشهور ، ولكن لديه متابعون ليس لديهم اهتمام بعلامتك التجارية ، تأثير سلبي على علامتك التجارية وعلامتهم التجارية.
• أصحاب النفوذ الجزئي الصغار جيدون طالما أن متابعيهم مهتمون بعلامتك التجارية.
• ابحث عن المؤثر قبل أن تصبح شريكًا. ألق نظرة على متابعيهم ومنشوراتهم. ثم اسأل نفسك ، هل سيعمل المنتج الخاص بي في هذه المنشورات؟ هل المؤثر معروف باستخدامه لمنتجي أو شيء مشابه؟ هل من المحتمل أن يشتري أتباعهم منتجي؟

TL ؛ DR

المسابقات عبر الإنترنت ممتعة ومثيرة لكل من المتسابقين والعلامة التجارية التي تستضيف المسابقة. إذا كنت تستضيف مسابقة لمتجرك أو مدونتك ، فحاول ألا تفرط في الأرقام. بدلا من ذلك ، استمتع بنفسك. استمتع بالتفاعل مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي وعلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن توفر المسابقات عبر الإنترنت كميات كبيرة من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتعزز رسائل البريد الإلكتروني ومتابعي الوسائط الاجتماعية. ومع ذلك ، سيكون هناك بعض بناء العلامة التجارية الكبيرة قيد التنفيذ. معظمها لن تكون قادرًا على تتبعها بسهولة ، ولهذا السبب يجب ألا تجلس وتنتظر نمو الأرقام.

هل استخدمت مسابقة في الماضي للترويج لعملك أو موقع الويب الخاص بك؟ هل رأيت نتائج جيدة؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.

المؤلف السيرة الذاتية

جاك باكستون هو الشريك المؤسس لـ VYPER ، وهي أداة تسويقية تساعد العلامات التجارية في بناء هدايا فيروسية وبرامج إحالة ومكافآت. بعد أن أنفق ملايين الدولارات في اختبار استراتيجيات التسويق المختلفة في وكالته التسويقية. تم تصميم VYPER ليكون التوازن المثالي بين التحفيز والتلاعب لإنشاء قوائم البريد الإلكتروني والمشاركة الاجتماعية والإيرادات.