Yetenek Kazanımı için İşveren Markasını Kullanmanın 4 Yolu

Alanınız ne olursa olsun, yetenek kazanımı, markanız için rekabet avantajı elde etmenin en etkili yollarından biridir. Başarılı bir işe alma ve işe alma iş akışıyla, nişinizdeki diğer şirketlere kıyasla daha yetenekli ve verimli çalışanları çekebileceksiniz.

Yeni bir açılış yayınladığınızda yetenek kazanımı başlamaz. Bunun yerine, yetenek kazanımı tüm işveren markanızdan etkilenir. İşe alım, her zamankinden daha fazla pazarlamaya benziyor. İşveren markanız, doğru insanları çekebilmek ve elde tutabilmek için çok önemlidir.

Bu makalede, yetenek kazanımınızı tamamen optimize etmek için işveren markanız üzerinde nasıl daha fazla kontrol sahibi olabileceğinizi açıklayacağız.

Hızlı Linkler:

• İşveren Markası: Kısa Bir Genel Bakış
• İşveren Markası Yetenek Kazanımını Nasıl Etkiler?
• Yetenek Kazanımı İçin Güçlü Bir İşveren Markası Nasıl Geliştirilir
  • Sosyal Medyada Yayınla
  • Zanaat Şirketi Değerleri
  • Çalışan Geri Bildirimi Toplayın
  • Çalışan Savunuculuğunu Teşvik Edin

İşveren Markası: Kısa Bir Genel Bakış

Her şirket müşteriye dönük imajıyla ilgilenir, ancak markanızın potansiyel çalışanlar tarafından nasıl algılandığını da göz önünde bulundurmanız gerekir. İşe alım pazarlaması olarak da bilinen işveren markası, insan kaynaklarının pazarlama ile buluştuğu yerdir.

Daha iyi işveren markalarına sahip işletmeler, boş pozisyonları doldurmayı ve üst düzey yetenekleri çekmeyi çok daha kolay buluyor.

Pazarlamacılar, çeşitli farklı stratejiler yoluyla işveren markaları geliştirir. Bir önceki gönderide Salesforce, cinsiyetler arasındaki ücret farkını kapatmaya yönelik çalışmalarını vurgulayarak imajlarını tanıtıyor. Bu, Salesforce'un aday havuzlarında daha fazla çeşitlilik isteyen teknoloji markaları için özellikle önemli olan kapsayıcılığı vurgulamasına yardımcı olur.

İşveren markası gönderileri, şirket etkinliklerini, kurumsal politikaları veya bireysel çalışanları da kapsayabilir. Bir pazarlamacı olarak asıl amacınız, şirketinizin çalışmak için harika bir yer olduğu algısını geliştirmektir. Markanız için doğru taktiklerin sektörünüz, boyutunuz ve doldurmaya çalıştığınız pozisyonlar gibi farklı faktörlere bağlı olduğunu unutmayın.

↑ Üst

İşveren Markası Yetenek Kazanımını Nasıl Etkiler?

2022'de işçiler maaştan fazlasını istiyor. Bunun kendi profesyonel yaşamınızda nasıl oynadığını düşünün. Şirketin itibarının çekici olduğunu düşünüyorsanız, bir pozisyonu değerlendirme olasılığınız çok daha yüksektir. Bazı durumlarda, doğru işte çalışmak için daha düşük bir maaşı veya daha az yan ödemeyi kabul etmeye bile istekli olabilirsiniz.

Çok fazla şirket, pazarlama ve işe alıma tamamen ayrı iki alan olarak yaklaşmaya devam ediyor. Pazarlama, tüketiciler arasında farkındalık ve olumlu izlenimler yaratarak satışları artırdığı gibi, işveren markası da aynı şeyi işgücü havuzunda yapıyor.

The Undercover Recruiter'a göre, işe alım liderlerinin %80'inden fazlası işveren markasının yetenek kazanımı üzerinde önemli bir etkisi olduğunu düşünüyor. İşveren markanızı ihmal etmenin, diğer ticari faaliyetler için kaynakları serbest bırakacağını düşünebilirsiniz. Ancak bu strateji, sizi işe alma konusunda dezavantajlı duruma sokarak uzun vadede kuruluşunuza zarar verecektir.

↑ Üst

Yetenek Kazanımı İçin Güçlü Bir İşveren Markası Geliştirmenin 4 Yolu

Artık işveren markasının temellerini anladığınıza göre, bu kavramları kendi işiniz için uygulamaya başlamaya hazırsınız. Bu bölümde, işveren markanıza odaklanırken atmanız gereken en önemli adımlardan bazılarının üzerinden geçeceğiz. İşveren markasının bir gecede gerçekleşmediğini unutmayın. Yetenek kazanımındaki farkı fark edecek kadar güçlü bir marka yaratmak biraz zaman alacaktır.

1. Sosyal Medyada Yayınlayın

Sosyal medya, diğer pazarlama türleri için olduğu kadar işveren markası için de önemlidir. Daha profesyonel bir odaklanma ile LinkedIn genellikle bu tür gönderiler için en iyi kanaldır. Yine de işveren markasını Facebook, Twitter ve Instagram gibi diğer sosyal medya kanallarında yayınlayabilirsiniz.

Salesforce, kıdemli çalışanlara ikramın önemini anlatan bu LinkedIn gönderisini oluşturdu. Gaziler bazen özel işgücüne geri dönmekte zorlanırlar. Bu tür bir sosyal yardım, gazileri Salesforce'taki pozisyonlara başvurma olasılığını artırmak için uzun bir yol kat edebilir.

Sosyal medya beslemeleriniz, farklı içerik türlerinin iyi bir karışımı olmalıdır. Şirket olarak işe alım uygulamalarınız ve kısa ve uzun vadeli hedefleriniz hakkında gönderiler yayınlayın. İdeal olarak, adayların belirli bir pozisyona başvurmadan önce markanız hakkında bilgi sahibi olduklarını hissetmeleri gerekir.

↑ Üst

2. Zanaat Şirketi Değerleri

Bir işletme ne kadar büyürse, tüm organizasyona tutarlı bir imaj yansıtmak o kadar zorlaşır. Güçlü şirket değerleri, işveren markanızı oluşturmanın iyi bir yoludur. Hem müşterilerin hem de iş arayanların işletmenizin ne anlama geldiğini bilmesini sağlarlar.

Şirketler geleneksel olarak sosyal meselelerde dalga yaratma konusunda isteksiz olsalar da, bu eğilimin son yıllarda çarpıcı bir şekilde değiştiği açık. Aslında, Amerikalıların %70'i artık şirketlerin dünyayı daha iyi bir yer haline getirmesinin önemli olduğu konusunda hemfikir.

Çalışanlar sadece maaş karşılığı çalışmak istemezler. Daha büyük bir şeye katkıda bulunduklarını hissetmek istiyorlar.

Yaptığınız her şeyde şirket değerleriniz ortaya çıkmalıdır. Çevreye odaklanmak istiyorsanız, kar amacı gütmeyen kuruluşlara katkıda bulunarak veya şirket yardım etkinlikleri düzenleyerek başlayabilirsiniz.

Bununla birlikte, kendi çevresel ayak izinizi azaltmak için çaba göstererek yürüyüşe çıkmanız da gerekir. Bir şey söylerken başka bir şey söyleyen şirketler samimiyetsiz görünüyor ve başarılı bir işveren markası oluşturmakta daha fazla sorun yaşayacak.

Frito-Lay'in bu gönderisi, markanın temel değerlerine göre hareket etmek için attığı bazı somut adımları vurguluyor. Çevre sorunları hem tüketiciler hem de çalışanlar için önemli olduğundan, bu tür içerikler her iki grup için birlikte pazarlama işlevi görür.

Benzer şekilde, aşağıdaki Ford gönderisi, bireysel çalışanların katkılarını vurgularken topluluk değerlerine odaklanır. Ekibinizi iş dışında gösteren içerikler oluşturarak, potansiyel adaylara ekibinizle olan bağlantınızın iş yerinin ötesine geçtiğini gösterirsiniz.

↑ Üst

3. Çalışan Geri Bildirimi Toplayın

Yeni çalışanları işe alma konusunda daha iyi olabilmek için, mevcut ekibinizin markanız hakkında ne düşündüğünü anlamanız gerekir. İşveren markası, güçlü yönlerinizi vurgulamaya ve zayıf yönlerinizi geliştirmeye bağlıdır, bu nedenle hem olumlu hem de olumsuz geri bildirimler değerlidir.

Dürüst geri bildirim toplayabilmeniz için ekibinizle açık, güvenli iletişim hatları oluşturmak çok önemlidir. Ayrıca, çalışanların kimliklerini belirleme veya dışlanma endişesi duymadan fikirlerini söyleyebilmeleri için anonim anketler kullanmayı da düşünebilirsiniz. İsimleri açıklamalarına bağlıysa, çalışanların markayı eleştirme olasılığı daha düşük olabilir.

Çalışanlar maaşlar ve sosyal haklar gibi temel şeylere önem verirler, ancak kendilerine yatırım yapan işverenlerini de birey olarak isterler. Bu özellikle genç işçiler için geçerlidir. Aslında hem Y kuşağı hem de Z kuşağı çalışanları aradıkları ilk şeyin “kuruluşun çalışanlarının refahını önemsediği” olduğunu söylüyor.

Bireylere odaklanan iyi bir işveren markası, çalışanları meşgul etmenin harika bir yoludur.

↑ Üst

4. Çalışan Savunuculuğunu Teşvik Edin

Açıkça kendi işveren markanızı pazarlamanız gerekse de, gerçek şu ki, gerçek çalışanların beyanları daha fazla güvenilirlikle geliyor. Tüketicilerin geleneksel pazarlamaya kıyasla kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe güvenmesi gibi, markanın kendisinden ziyade bir çalışandan gelen bir şeye inanma olasılıkları daha yüksektir.

Çalışan savunuculuğu, işveren markanızı geliştirmek için mutlu çalışanlardan yararlanmakla ilgilidir. Şirketler çalışan savunuculuğu programlarını uyguladığında, genellikle ekip üyelerine daha fazla içerik paylaşmaları için bir tür teşvik sunarlar. Bu içerik, işveren markanızı geliştirmenize yardımcı olur.

Elbette ekibinizdeki herkes şirketi tanıtmakla ilgilenmeyecek. Çalışanların savunuculuğunu zorunlu kılmak yerine, katılmaya istekli çalışanlara ödül vermek genellikle daha etkilidir. Ayrıca eğitim sunabilir veya ekibinize tutarlı bir marka imajı için kullanmaları için logolar ve hashtag'ler gibi materyaller verebilirsiniz.

↑ Üst

Son düşünceler

En iyi yetenekleri çekmeye çalışırken, muhtemelen maaşlar ve sosyal haklar gibi temel şeyleri düşünürsünüz. Açık pozisyonları doldurmak için bu şeyler açıkça kritik olsa da, alanınızdaki diğer şirketlere göre yetenek avantajı elde etmek için para ve avantajlardan çok daha fazlasına ihtiyacınız olacak.

İşveren markası, bir işveren olarak itibarınızı oluşturmanın ve ideal iş adaylarını çekmenin en iyi yoludur. Başarılı bir işveren markası stratejisi geliştirmek zaman alır, ancak bu yatırım uzun vadede daha hızlı işe alım süreçleri ve daha üretken çalışanlar aracılığıyla karşılığını verecektir. Bu fikirler, işveren markanızı oluşturmaya ve yetenek kazanımınızı geliştirmeye başlamanıza yardımcı olacaktır.

İşveren markası hakkında daha fazla bilgi edinin:

• Dahili İşveren Markası Çalışanları Elde Tutmanıza Nasıl Yardımcı Oluyor?
• Kampanyalarınıza İlham Verecek 7 Mükemmel İşveren Markası Örneği
• [Podcast] Gerçek Bir İşveren Markası Stratejisi Oluşturma Üzerine AlphaSights Pazarlama Müdürü
• Başarılı Bir İşveren Markası Stratejisi için 7 İpucu
• İşveren Değer Önerinizi Nasıl Tanımlarsınız?
• [Podcast] Olivia Messina, Sosyal Medyayı En İyi İK İşvereninize Dönüştürme Üzerine
• 2022 için 29 Çalışan Savunuculuğu İstatistikleri