4 طرق لاستخدام العلامات التجارية لصاحب العمل لاكتساب المواهب

بغض النظر عن مجال عملك ، يعد اكتساب المواهب أحد أكثر الطرق فعالية لاكتساب ميزة تنافسية لعلامتك التجارية. من خلال سير عمل التوظيف والتوظيف الناجح ، ستتمكن من جذب موظفين أكثر مهارة وكفاءة مقارنة بالشركات الأخرى في مجال تخصصك.

لا يبدأ اكتساب المواهب عند نشر افتتاح جديد. بدلاً من ذلك ، يتأثر اكتساب المواهب بالعلامة التجارية لصاحب العمل بالكامل. أصبح التوظيف أشبه بالتسويق أكثر من أي وقت مضى. تعتبر العلامة التجارية لصاحب العمل ضرورية لتكون قادرًا على جذب الأشخاص المناسبين والاحتفاظ بهم.

في هذه المقالة ، سنشرح كيف يمكنك التحكم بشكل أكبر في العلامة التجارية لصاحب العمل من أجل تحسين اكتساب المواهب بشكل كامل.

روابط سريعة:

• العلامة التجارية لصاحب العمل: نظرة عامة موجزة
• كيف تؤثر العلامة التجارية لصاحب العمل على اكتساب المواهب؟
• كيفية تطوير علامة تجارية قوية لصاحب العمل لاكتساب المواهب
  • انشر على مواقع التواصل الاجتماعي
  • قيم شركة الحرف
  • اجمع ملاحظات الموظف
  • تحفيز مناصرة الموظفين

العلامة التجارية لصاحب العمل: نظرة عامة موجزة

تهتم كل شركة بصورة التعامل مع العملاء ، ولكن عليك أيضًا التفكير في كيفية فهم الموظفين المحتملين لعلامتك التجارية. يُعرف أيضًا باسم تسويق التوظيف ، والعلامة التجارية لصاحب العمل هي المكان الذي تلتقي فيه الموارد البشرية مع التسويق.

تجد الشركات ذات العلامات التجارية الأفضل لأصحاب العمل أنه من الأسهل بكثير ملء الوظائف الشاغرة وجذب أفضل المواهب.

يقوم المسوقون بتطوير العلامات التجارية لأصحاب العمل من خلال مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات المختلفة. في المنشور السابق ، يروج Salesforce لصورته من خلال إبراز عملهم لسد فجوة الأجور بين الجنسين. يساعد ذلك Salesforce في إبراز الشمولية ، وهو أمر مهم بشكل خاص للعلامات التجارية التقنية التي تريد المزيد من التنوع في مجموعات المرشحين الخاصة بهم.

يمكن أن تغطي منشورات العلامات التجارية لأصحاب العمل أيضًا أحداث الشركة أو السياسات التنظيمية أو الموظفين الفرديين. بصفتك مسوقًا ، فإن هدفك الرئيسي هو تنمية التصور بأن شركتك مكان رائع للعمل. ضع في اعتبارك أن التكتيكات الصحيحة لعلامتك التجارية تعتمد على عوامل مختلفة ، بما في ذلك مجال عملك وحجمك والوظائف التي تحاول شغلها.

↑ الأعلى

كيف تؤثر العلامة التجارية لصاحب العمل على اكتساب المواهب؟

في عام 2022 ، يريد العمال أكثر من مجرد راتب. ضع في اعتبارك كيف يحدث هذا في حياتك المهنية. من المرجح أن تفكر في منصب إذا كنت تعتقد أن سمعة الشركة جذابة. في بعض الحالات ، قد تكون على استعداد لقبول راتب أقل أو مزايا أقل للعمل في الشركة المناسبة.

تستمر العديد من الشركات في التعامل مع التسويق والتوظيف كمجالين منفصلين تمامًا. مثلما يزيد التسويق من المبيعات من خلال توليد الوعي والانطباعات الإيجابية بين المستهلكين ، فإن العلامة التجارية لصاحب العمل تفعل الشيء نفسه داخل مجموعة العمالة.

وفقًا لـ The Undercover Recruiter ، يشعر أكثر من 80٪ من قادة التوظيف أن العلامة التجارية لصاحب العمل لها تأثير كبير على اكتساب المواهب. قد تعتقد أن إهمال العلامة التجارية لصاحب العمل الخاص بك سيوفر الموارد لعمليات تجارية أخرى. ومع ذلك ، فإن هذه الإستراتيجية ستضر بمؤسستك على المدى الطويل من خلال وضعك في وضع غير مؤات للتجنيد.

↑ الأعلى

4 طرق لتطوير علامة تجارية قوية لصاحب العمل لاكتساب المواهب

الآن بعد أن فهمت أساسيات العلامة التجارية لصاحب العمل ، فأنت على استعداد لبدء وضع هذه المفاهيم موضع التنفيذ في عملك الخاص. في هذا القسم ، سنتطرق إلى بعض أهم الخطوات التي يجب اتخاذها عندما تركز على العلامة التجارية لصاحب العمل. ضع في اعتبارك أن العلامة التجارية لصاحب العمل لا تحدث بين عشية وضحاها. سوف يستغرق الأمر بعض الوقت لإنشاء علامة تجارية قوية بما يكفي لملاحظة اختلاف في اكتساب المواهب.

1. انشر على وسائل التواصل الاجتماعي

تعد وسائل التواصل الاجتماعي مهمة بنفس القدر بالنسبة للعلامة التجارية لصاحب العمل كما هي لأي نوع آخر من التسويق. بتركيز أكثر احترافًا ، يعد LinkedIn عمومًا القناة الأولى لهذه الأنواع من المنشورات. ومع ذلك ، يمكنك نشر العلامة التجارية لصاحب العمل على أي قناة وسائط اجتماعية أخرى مثل Facebook و Twitter و Instagram.

أنشأ Salesforce هذا المنشور على LinkedIn الذي يغطي أهمية تقديم الطعام للموظفين المخضرمين. يواجه قدامى المحاربين أحيانًا صعوبة في العودة إلى القوى العاملة الخاصة. يمكن لهذا النوع من التواصل أن يقطع شوطًا طويلاً نحو جعل المحاربين القدامى أكثر عرضة للتقدم لشغل وظائف في Salesforce.

يجب أن تكون خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مزيجًا جيدًا من أنواع مختلفة من المحتوى. انشر منشورات حول ممارسات التوظيف الخاصة بك وأهدافك كشركة على المدى القصير والطويل. من الناحية المثالية ، يجب أن يشعر المرشحون أنهم يعرفون عن علامتك التجارية قبل أن يتقدموا لشغل منصب معين.

↑ الأعلى

2. قيم شركة الحرف

كلما زاد حجم العمل التجاري ، زادت صعوبة عرض صورة متسقة في جميع أنحاء المنظمة بأكملها. تعتبر قيم الشركة القوية طريقة جيدة لبناء العلامة التجارية لصاحب العمل. إنها تضمن أن يعرف كل من العملاء والباحثين عن عمل ما يمثله عملك.

بينما كانت الشركات مترددة تقليديًا في إحداث موجات بشأن القضايا الاجتماعية ، فمن الواضح أن هذا الاتجاه قد تغير بشكل كبير في السنوات الأخيرة. في الواقع ، يوافق 70٪ من الأمريكيين الآن على أنه من المهم للشركات أن تجعل العالم مكانًا أفضل.

لا يريد الموظفون العمل مقابل أجر فقط. يريدون أن يشعروا أنهم يساهمون في شيء أعظم.

يجب أن تظهر قيم شركتك في كل ما تفعله. إذا كنت ترغب في التركيز على البيئة ، يمكنك البدء بالمساهمة في المنظمات غير الربحية أو تنظيم الأحداث الخيرية للشركة.

ومع ذلك ، تحتاج أيضًا إلى المشي من خلال بذل جهد لتقليل البصمة البيئية الخاصة بك. الشركات التي تقول شيئًا ما بينما تفعل شيئًا آخر تعتبر مخادعة وستواجه المزيد من المشاكل في بناء علامة تجارية ناجحة لصاحب عمل.

يسلط هذا المنشور من Frito-Lay الضوء على بعض الخطوات الملموسة التي تتخذها العلامة التجارية للعمل وفقًا لقيمها الأساسية. نظرًا لأن القضايا البيئية مهمة لكل من المستهلكين والموظفين ، فإن هذا النوع من المحتوى يعمل كتسويق لكلا المجموعتين بالترادف.

وبالمثل ، يركز منشور Ford أدناه على قيم المجتمع مع تسليط الضوء على مساهمات الموظفين الأفراد. من خلال إنشاء محتوى يُظهر فريقك خارج العمل ، فإنك تُظهر للمرشحين المحتملين أن اتصالك بفريقك يتجاوز مكان العمل.

↑ الأعلى

3. جمع ملاحظات الموظف

لكي تصبح أفضل في جلب موظفين جدد ، عليك أن تفهم ما يعتقده فريقك الحالي بشأن علامتك التجارية. تعتمد العلامة التجارية لصاحب العمل على إبراز نقاط قوتك وتحسين نقاط ضعفك ، لذلك تعتبر الملاحظات الإيجابية والسلبية ذات قيمة.

من الأهمية بمكان بناء خطوط اتصال مفتوحة وآمنة مع فريقك حتى تتمكن من جمع تعليقات صادقة. يمكنك أيضًا التفكير في استخدام استطلاعات مجهولة الهوية حتى يتمكن الموظفون من التعبير عن آرائهم دون القلق بشأن تحديد هويتهم أو تمييزهم. قد يكون الموظفون أقل عرضة لانتقاد العلامة التجارية إذا كان اسمهم مرتبطًا ببياناتهم.

يهتم الموظفون بالأساسيات مثل الرواتب والمزايا ، لكنهم يريدون أيضًا أصحاب العمل الذين يستثمرون فيها كأفراد. هذا صحيح بشكل خاص للعمال الشباب. في الواقع ، يقول موظفو جيل الألفية والموظفون من الجيل Z إن أول ما يبحثون عنه هو أن "المنظمة تهتم برفاهية الموظفين".

تعتبر العلامة التجارية الجيدة لصاحب العمل التي تركز على الأفراد طريقة رائعة للحفاظ على مشاركة الموظفين.

↑ الأعلى

4. تحفيز مناصرة الموظفين

بينما من الواضح أنك بحاجة إلى تسويق العلامة التجارية لصاحب العمل الخاص بك ، فإن الحقيقة هي أن تصريحات الموظفين الحقيقيين تأتي بمزيد من المصداقية. مثلما يثق المستهلكون في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على التسويق التقليدي ، فمن المرجح أن يصدقوا شيئًا ما يأتي من الموظف بدلاً من العلامة التجارية نفسها.

تتمحور دعوة الموظف حول الاستفادة من الموظفين السعداء لتحسين العلامة التجارية لصاحب العمل. عندما تنفذ الشركات برامج مناصرة الموظفين ، فإنها تقدم عادةً لأعضاء الفريق نوعًا من الحوافز لمشاركة المزيد من المحتوى. يساعدك هذا المحتوى في تطوير العلامة التجارية لصاحب العمل الخاص بك.

بالطبع ، لن يكون كل فرد في فريقك مهتمًا بالترويج للشركة. بدلاً من إلزام الموظفين بالدفاع عن حقوقهم ، من الأفضل عادةً تقديم مكافآت للموظفين الراغبين في المشاركة. يمكنك أيضًا تقديم تدريب أو تقديم مواد لفريقك مثل الشعارات وعلامات التصنيف لاستخدامها للحصول على صورة متسقة للعلامة التجارية.

↑ الأعلى

افكار اخيرة

عندما تحاول جذب أفضل المواهب ، ربما تفكر في أساسيات مثل الرواتب والمزايا. بينما من الواضح أن هذه الأشياء ضرورية لملء الوظائف الشاغرة ، ستحتاج إلى أكثر بكثير من مجرد المال والامتيازات لاكتساب ميزة المواهب على الشركات الأخرى في مجالك.

العلامة التجارية لصاحب العمل هي أفضل طريقة لبناء سمعتك كصاحب عمل وجذب المرشحين المثاليين للوظائف. يستغرق تطوير استراتيجية العلامة التجارية الناجحة لصاحب العمل وقتًا ، ولكن هذا الاستثمار سيؤتي ثماره على المدى الطويل من خلال عمليات التوظيف الأسرع والموظفين الأكثر إنتاجية. ستساعدك هذه الأفكار على البدء في صياغة العلامة التجارية لصاحب العمل وتحسين اكتساب المواهب.

اقرأ المزيد عن العلامة التجارية لصاحب العمل:

• كيف تساعدك العلامة التجارية الداخلية لصاحب العمل في الاحتفاظ بالموظفين
• 7 أمثلة ممتازة للعلامة التجارية لأصحاب العمل لإلهام حملاتك
• [بودكاست] AlphaSights CMO حول بناء استراتيجية أصيلة للعلامة التجارية لأصحاب العمل
• 7 نصائح لاستراتيجية العلامة التجارية الناجحة لصاحب العمل
• كيف تحدد عرض قيمة صاحب العمل الخاص بك
• [بودكاست] أوليفيا ميسينا حول تحويل وسائل التواصل الاجتماعي إلى أفضل موظفة في مجال الموارد البشرية
• 29 إحصائيات مناصرة الموظفين لعام 2022