İçerik Planlama: Eylemde Başarılı Bir Strateji için 10 Araç

Her başarılı içerik pazarlama kampanyası, iyi hazırlanmış bir içerik planıyla başlar.

Bir içerik planı, belirli bir zaman çizelgesi ve bütçe dahilinde yayınlanacak, pazarlama hedefi ve stratejisiyle uyumlu tüm içerik parçalarını ana hatlarıyla belirtir. Onsuz, tutarlı kaliteli içerik üretmek, ilerlemeyi ve sonuçları izlemek ve ileriye dönük dijital pazarlama stratejilerini yeniden ayarlamak zordur.

Söylediği gibi, "Planlamayı başaramazsan, başarısız olmayı planlıyorsun."

Bir içerik planı, bir kampanya başlatmadan önce sahip olunması gereken önemli bir araçtır. Ancak içerik planlaması tam olarak nedir? Basitçe söylemek gerekirse, bu önemli adım, beyin fırtınası yapmayı, kullanılacak içerik türlerine ve iletişim kanallarına karar vermeyi, ekip üyelerine görevler atamayı ve gönderileri planlamayı içerir.

Titiz bir süreç olsa da, içerik pazarlama ekibimiz tarafından önerilen bu çevrimiçi araçların yardımıyla ekibiniz içerik planlamasını daha verimli hale getirebilir.

1. PazarMuse
2. Clearscope
3. Frase
4. Sörfçü SEO'su
5. Trello
6. İçerik Toplayın
7. Ortak Program
8. Çalışın İçerik Takvimi
9. BuzzSumo
10. Bağımsız Analitik

Bugün denemeniz gereken içerik planlama araçları

En üst düzeye çıkarıldığında, içerik planlama araçları pazarlama girişimlerinin etkinliğini artırmaya yardımcı olabilir. Birincisi, size eylemdeki stratejiye genel bir bakış sunar. Tüm içerik parçalarını hazırladığınızda, kampanyanın ilerlemesini izlemek kolaydır. Ayrıca, her materyalin hedefinize ulaşmanıza katkıda bulunmasını sağlarsınız.

Tasarım gereği, çoğu içerik planlama aracı ekip üyeleri arasında işbirliğine izin verir. Bu, çalışmayı daha kolay ve daha verimli hale getirir. Bununla birlikte, aşağıdaki araçlarla ekibinizle akıcı bir şekilde çalışın:

1. MarketMuse

Bu yapay zeka destekli içerik planlama çözümü, pazarlama kampanyanızla ilgili konuları keşfetmek için en iyi şekilde kullanılır. En dikkate değer özelliklerinden biri, binlerce web sayfasını analiz eden ve belirli bir işletmenin sektörde güvenilirlik oluşturmak için içeriğine dahil etmesi gereken konuları listeleyen Araştırma uygulamasıdır. Bu arada Rekabet uygulaması, rakiplerin belirli bir konuya nasıl yaklaştığına bakar.

Yapay zeka tarafından çıkarılan bu bilgi parçalarıyla, anlayışlı içerik planlaması yapabilecek ve materyallerinizi daha rekabetçi ve pazarla alakalı hale getirebileceksiniz.

Fiyatlandırma: Ücretsiz (ayda 0 – 15 sorgu), Standart (yılda 7.200 dolar – ayda 100 sorgu) ve Premium (yılda 12.000 dolar – sınırsız sorgu)

2. Clearscope

Başka bir AI destekli platform olan Clearscope, pazarlamacılara temel içeriklerinde ele almaları gereken konular hakkında bilgi vermek için bir işletmeyle ilgili anahtar kelimelere bakar. Ancak bu konuda benzersiz olan, özelliklerinin daha iyi içerik özetleri ve ana hatları oluşturmanıza yardımcı olmasıdır.

Örneğin, bir içerik parçası için referans kaynakları listelerken, Rakipler sekmesine tıkladığınızda belirli bir anahtar kelime için en üst sıradaki web sayfalarını kolayca görebilirsiniz. Bir bloga dahil edilecek bölümler önermek istiyorsanız, web sayfası sonuçlarına tıklayabilir ve rakiplerin içeriklerini nasıl yapılandırdıklarından ipuçları alabilirsiniz.

Bu arada, Araştırma sekmesine tıkladığınızda, insanların belirli bir konu hakkında sıklıkla sorduğu soruları görebilirsiniz. Tüm bu bilgiler, konu tasarlama sürecinize fikir verir.

Fiyatlandırma: Temel Bilgiler (ayda 170 ABD doları - üç kullanıcı lisansı), İşletme (ayda 1.200 ABD doları - sınırsız kullanıcı lisansı) ve Kurumsal (Özel fiyatlandırma - sınırsız kullanıcı lisansı ve ayrıca özel rapor, anahtar kelime keşfi ve izleme kredileri)

3. Frase

Frase, çok çeşitli AI yazma ve SEO araçlarına sahiptir. İçerik planlama çabalarınızda size en iyi şekilde yardımcı olabilecek ücretsiz olanlar, blog anahat oluşturucu ve People Also Ask. İlki, içeriğinizde keşfedebileceğiniz noktaların bir listesini oluştururken ikincisi, kullanıcıların arama motorlarında sorduğu soruları sıralar. Bu araçların her ikisi de içerik planınız için beyin fırtınası yapmanıza yardımcı olabilir.

Otomatik içerik özetleri ve bir anahat oluşturucunun yanı sıra, Frase aboneleri İçerik Analizine erişebilir. Bu araç, içerik performansını değerlendirip hem yüksek performanslı hem de düşük performanslı içeriği belirlediğinden, pazarlamacıların güncellenmesi veya yenilenmesi iyi olacak temel içeriği belirlemesine olanak tanır.

Fiyatlandırma: Temel (ayda 44,99 ABD doları - bir kullanıcı lisansı, ayda 30 makale), Ekip (ayda 114,99 ABD doları - üç kullanıcı lisansı, sınırsız makale) ve Kurumsal (Özel fiyatlandırma - sınırsız lisans, sınırsız makale)

4. Sörfçü SEO'su

Surfer SEO'nun içerik planlayıcısı, anahtar kelime araştırmasını içerik planlamaya entegre eder. Örneğin, işletmenizin bir kategorisi veya içerik odağınız gibi bir anahtar kelime girdiğinizde, platform konu kümeleri veya yakından ilişkili içerik parçaları grupları oluşturacaktır. Tüm bu anahtar kelimelere baktığınızda, içerik planınız için konuları zaten seçebilirsiniz. Yeni fikirler vermenin yanı sıra, daha önce keşfettiğiniz konularla ilgili içerik boşluklarını görmenize yardımcı olur.

Surfer SEO, anahtar kelime arama filtrelerinde arama amacını içerir. Bu, özellikle içeriğinizdeki belirli kitle türlerini hedeflemek için yararlıdır.

Fiyatlandırma: Ücretsiz (0 $ - yeni başlayan işletmeler için ideal), Temel (ayda 49 $ - küçük işletmeler için ideal), Pro (ayda 99 $ - birkaç web sitesine sahip orta ölçekli şirketler için ideal) ve Business (ayda 199 $ - büyük kuruluşlar için ideal) on veya daha fazla web sitesi ile)

5. Trello

Esasen Trello, web tabanlı bir Kanban iş yönetimi aracıdır. İçerik ekipleri için içerik planlamasını yönetmek için bir editoryal takvim olarak kullanılır. Yapışkan notlara sahip bir tahtaya benzeyen, görevleri temsil eden farklı kartlar kullanır. Bu kartlar, varsayılan kart başlıkları olarak “Yapılacaklar”, “Yapılıyor” ve “Bitti” iş ilerlemelerine göre sıralanır. Bunları içerik ekibi olarak kullandığınız terimlere göre özelleştirebilirsiniz. Çoğu takımın editör takviminde şu kart başlıkları bulunur:

• fikir
• yazı
• sanat eseri
• düzenleme
• Son Düzenlemeler
• Yayına Hazır

Ekip üyelerinin kolay referans alması için kart başlıklarını özelleştirmenin yanı sıra, kart görevlerini kampanya, proje veya içerik kategorisine göre kategorize etmek için renkli etiketler ekleyebilirsiniz. Bu öğeler hazır olduğunda, içerik planınız çok daha düzenli ve takip etmesi kolaydır.

Yerleşik özellikler dışında Trello'nun entegrasyonlarından yararlanın. Bir müşteri geri bildirim sistemi olan Doorbell, platforma bağlanabilir ve web sitenizden ve uygulamanızdan aldığınız geri bildirimlere dayalı olarak içerik fikirleri ve görevler oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bununla, hedef kitlenizin bilmek isteyeceği içerik planınızdaki tüm konuları kapsayabilirsiniz.

Fiyatlandırma: Ücretsiz (0$ – çalışma alanı başına en fazla 10 pano), Standart (kullanıcı/ay başına 5$ – sınırsız pano), Premium (kullanıcı başına aylık 10$ – takvim, zaman çizelgesi, tablo, gösterge tablosu ve haritaya ek görünümler), ve Kurumsal (kullanıcı/ay başına 17,50 ABD doları – sınırsız çalışma alanı ve kuruluş çapında izinler)

6. İçerik Toplayın

Bu içerik işlemleri platformu, üzerinde çalıştığınız tüm içeriği tek bir platformda düzenleyen bir İçerik Merkezine sahiptir. Öğeleri ekip üyelerine görünür hale getiren ve işbirliğini kolaylaştıran farklı klasörlerde içerik paylaşmaya olanak tanır. Her şeyi düzenli tutmak için bu klasörleri içerik kampanyalarına göre düzenleyebilirsiniz.

Bu arada, İçerik İş Akışı özelliği, içerik oluşturmanın ilerlemesini izlemek için kullanılır. Son tarihler belirleyerek ve görevler atayarak ekibinizdeki herkesin senkronize olduğu bir iş akışı oluşturabilirsiniz. İçerik Toplama, içerik planlamasını daha verimli hale getirir.

İşbirliği özelliklerinin yanı sıra, ilgili tüm ekip üyeleri için içerik gereksinimlerini netleştiren İçerik Toplama özellikleri içerik şablonlarından yararlanın. Bu şablonlar, ekibinizin oluşturduğu tüm içerik parçalarını standartlaştıran içerik yönergelerini ve kurallarını özetleyen özetler içerir.

Fiyatlandırma: Başlangıç ​​(yılda 1.069$ – bir proje), Ölçek (yılda 3.229$ – 10 proje) ve Dönüşüm (yılda 8.629$ – 30 proje)

7. Ortak Program

Coschedule'nin pazarlama takvimi, tüm pazarlama çabalarınızı tek bir yerde toplar. İster bir blog, ister medya içerikli bir sosyal medya gönderisi, isterse üzerinde çalıştığınız bir ürün açılış sayfası olsun, her projenin ilerlemesini kolayca takip edebilir ve kimin ne üzerinde çalıştığını görebilirsiniz.

Platform, pazarlamacıların daha iyi, trafiği artıran başlıklar yazmasına yardımcı olan bir araç olan Headline Studio'ya sahip olduğundan, içerik yazarları için özellikle popülerdir. Algoritma, başlıkları analiz eder ve başlık önerileri ve ilham verir. İçerik planlamanıza dahil olan bu araçla, asıl içerik üretimi öncesinde bile başlıklarınızın tıklanabilir olmasını sağlayabilirsiniz.

Fiyatlandırma: Ücretsiz (0$ – iki profile kadar sınırsız pazarlama projesi ve içerik ve sosyal medya yayıncılığı) ve Pro (kullanıcı/ay başına 29$ – sınırsız takvim görünümü, sınırsız sosyal medya yayıncılığı ve toplu sosyal medya planlaması)

8. Çalışın İçerik Takvimi

"Bir sonraki hafta yaklaşan tatilde planlanan blog yazısı nedir?" Strive İçerik Takvimi ile blog gönderilerinizin tam zamanlamasını saptamak kolaydır, çünkü bu eklenti doğrudan WordPress'te editoryal takviminizin net ve kapsamlı bir görünümünü sağlar. Gönderileri yeniden planlamak istemeniz durumunda, gönderileri takvime sürükleyip bırakmanız yeterlidir. İçerik planlamasındaki aksaklıkları ortadan kaldırarak içerik planlamasını kolaylaştırır.

Bu WordPress eklentisinin basit ama son derece önemli bir özelliği, gönderi kategorilerini göstermesidir. Bununla, web sitenizdeki tüm içerik kategorilerinde tutarlı bir şekilde taze, yeni bloglar dizisi tutmak kolaydır. Strive İçerik Takvimi, diğer tüm WordPress eklentileri gibi indirilir ve kurulur.

Fiyatlandırma: 30 günlük ücretsiz deneme ile ayda 7 ABD doları

9. BuzzSumo

Bu popüler içerik pazarlama platformu, işletmenizde kapsayabileceğiniz içerik konularına kapsamlı ve anlayışlı bir genel bakış sağlar. Özellikleri, içeriği planlamak için gereklidir:

• Discovery , platform viral trendleri, her zaman değişmeyen konuları, insanların forumlardaki sorularını ve yüksek talep gören anahtar kelimeleri gösterdiği için konu fikirleri oluşturmanıza yardımcı olur.
• Araştırma , içerik oluşturma stratejilerinize rehberlik eder. Buzzsumo, son derece ilgi çekici içerik formatlarını, rakiplerin en iyi içeriğini ve içerik performans trendlerini aramak için web sayfalarını ve sosyal medya beslemelerini analiz eder.
• Etkileyiciler , içerik konularını ve türlerini planlamak için harika modeller olan sektörünüzdeki önemli fikir liderlerini belirlemenize olanak tanır.
• İzleme , izlediğiniz anahtar kelimeler için uyarılar göndererek sizi en son sektör haberleri ve güncellemeleri için döngüde tutar.

Hedef kitlenize yapışan ve satan kaliteli içerik planlamak için bu BuzzSumo araçlarını en üst düzeye çıkarın. Web'de gezinirken son derece ilgi çekici içeriği kolayca görmek için platformun krom uzantısını da kullanabilirsiniz.

Fiyatlandırma: Ücretsiz (ayda 0 - 10 $ ücretsiz arama), Pro (ayda 99 $ - sınırsız aylık arama ve beş kullanıcı), Artı (ayda 179 $ - sınırsız aylık arama ve 10 kullanıcı) ve Büyük (ayda 299 $ - aylık sınırsız aramalar ve 15 kullanıcı)

10. Bağımsız Analitik

Bu WordPress eklentisi, web sitenizin görünümlerini ve trafik kaynaklarını izlemeyi basitleştirir. Genellikle pazarlamacıların rakamları görmek için Google Analytics gibi ayrı bir platforma gitmesi gerekir, ancak bu eklenti ile sayılara içerik yönetim sisteminizden kolayca erişilebilir.

İçerik planlamadaki en büyük yararı, hangi konuların ve temaların hedef kitlenizde en çok yankı bulduğunu görmenize izin vermesidir.

Kullanıcı dostu tasarımıyla, analitikte yeni olanlar bile Independent Analytics'te sorunsuzca gezinebilir. Ayrıca, izleme komut dosyası yalnızca 2 kb olduğundan ve HTML ile satır içi olduğundan bu eklenti sitenizi yavaşlatmaz.

Strive İçerik Takvimine benzer şekilde, Independent Analytics eklentisini ana web sitesinden indirebilir ve Eklentiler menüsü aracılığıyla yükleyebilirsiniz.

Fiyatlandırma: Ücretsiz

Küçük işletmeniz neden içerik planlaması yapmalı?

İyi bir içerik stratejisi, ancak uygun içerik planlaması olduğunda pratikte iyi olabilir. Açık olmak gerekirse, net ve kapsamlı bir içerik planı oluşturmaya zaman ve enerji ayırdığınızda şu avantajları elde edersiniz:

• İçerik stratejisi ve hedeflerine daha iyi uyum. İçerik planlaması, sizi pazarlama çabalarınız konusunda kasıtlı olmaya zorlar. Sadece kanatlanıp o gün için ne istersen yayınlamak yerine, stratejini ve hedeflerini göz önünde bulundur ve bunu editoryal takvime yerleştirdiğin içerik parçalarına yansıt.

• Artan izleyici katılımı. İçerik planı, uzun vadeli bir plandır. Belirtildiği gibi, anlık gönderileri önler. İçerik çabalarında süreklilik olduğu için güven oluşturur ve hedef pazarla etkileşimi artırır.

• Geliştirilmiş düşünce liderliği. Daha önce bahsedilen araçlardan da görebileceğiniz gibi, içerik planlaması konuların ve fikirlerin titiz bir şekilde araştırılmasını içerir. Bu unsurları içeriğinize dahil ettiğinizde, hedef kitleye alakalı bilgiler sunarken düşünce liderliği oluşturabilir ve oluşturabilirsiniz.

• Daha verimli iş akışı. İçerik oluşturmanın ne, nerede, ne zaman, kim ve nasıl olduğunu ortaya koyan içerik planıyla, ekip üyeleri görevler üzerinde çalışırken uygun şekilde yönlendirilir. Her şey organize olduğu için karışıklığı ve arıza süresini azaltır.

Önemli çıkarımlar

Bir içerik planı, pazarlama başarısının temelidir. Üretim sürecinize araçları tanıtırken şu önemli hatırlatmaları not edin:

• Hangi yeteneklerin sizin için en önemli olduğuna karar verin. Bazı pazarlamacılar için öncelik, işbirliği ve malzemelerin kolay paylaşımıdır. Diğerleri, araştırmanın derinliğine ve içgörüsüne öncelik verir. Bazen hepsine tek bir platformda sahip olamazsınız, bu nedenle önceliklerinizi bilin ve bunun araç seçiminizi belirlemesine izin verin.

• Ürün demolarını kontrol edin. Bununla, aracın ekibinize nasıl yardımcı olabileceğini daha iyi anlayabilir ve sürecinize uygun olup olmayacağına karar verebilirsiniz. Çoğu yazılım sağlayıcı, web sitelerinde ve sosyal medya sayfalarında eğitimler sağlar.

• Ücretsiz denemeyi veya para iade garantisi olan platformları deneyin. Henüz bir içerik planlama aracına aşina değilseniz, deneme sürüşü için ücretsiz denemeden yararlanın. Veya en temel planı seçin. Araç, işleminize uygun değilse bazı platformlar geri ödeme sunar. Yine de, seçmeden önce bir ürünün artıları ve eksileri hakkında araştırma yapın.

İçerik planlama platformunuzu henüz seçmediniz mi? Sahip olmanız gereken özellikler nelerdir? Facebook, Twitter veya LinkedIn aracılığıyla Propelrr ekibiyle paylaşın.