Planification de contenu : 10 outils pour une stratégie réussie en action

Chaque campagne de marketing de contenu réussie commence par un plan de contenu bien conçu.

Un plan de contenu décrit tous les éléments de contenu alignés sur l'objectif et la stratégie marketing, à publier dans un délai et un budget donnés. Sans cela, il est difficile de produire un contenu de qualité constante, de suivre les progrès et les résultats et de recalibrer les stratégies de marketing numérique à l'avenir.

Comme le dit le dicton, "Si vous ne planifiez pas, vous prévoyez d'échouer."

Un plan de contenu est un outil indispensable à avoir avant de lancer une campagne. Mais qu'est-ce que la planification de contenu exactement ? En termes simples, cette étape importante implique de réfléchir à des sujets, de décider des types de contenu et des canaux de communication à utiliser, d'attribuer des tâches aux membres de l'équipe et de programmer des publications.

Bien qu'il s'agisse d'un processus méticuleux, votre équipe peut rendre la planification de contenu plus efficace à l'aide de ces outils en ligne recommandés par notre équipe de marketing de contenu .

1. MarketMuse
2. Clearscope
3. Frasé
4. SEO surfeur
5. Trello
6. Recueillir du contenu
7. Coplanification
8. Calendrier de contenu d'effort
9. BuzzSumo
10. Analytique indépendante

Outils de planification de contenu que vous devez essayer aujourd'hui

Lorsqu'ils sont maximisés, les outils de planification de contenu peuvent aider à améliorer l'efficacité des initiatives de marketing. D'une part, il vous donne un aperçu de la stratégie en action. Il est facile de suivre la progression de la campagne lorsque vous disposez de tous les éléments de contenu. De plus, vous vous assurez que chaque matériau contribue à atteindre votre objectif.

De par leur conception, la plupart des outils de planification de contenu permettent la collaboration entre les membres de l'équipe. Cela rend le travail plus facile et plus efficace. Avec cela, travaillez avec votre équipe de manière simplifiée avec ces outils :

1. MarketMuse

Cette solution de planification de contenu alimentée par l'IA est mieux utilisée pour explorer des sujets pertinents pour votre campagne marketing. L'une de ses fonctionnalités les plus remarquables est l'application de recherche, qui analyse des milliers de pages Web et répertorie les sujets qu'une entreprise spécifique doit incorporer dans son contenu pour établir sa crédibilité dans l'industrie. L'application Compete, quant à elle, examine comment les concurrents abordent un sujet spécifique.

Grâce à ces informations extraites par l'intelligence artificielle, vous pourrez effectuer une planification de contenu perspicace et rendre vos documents plus compétitifs et pertinents pour le marché.

Tarification : Gratuit (0 $ - 15 requêtes par mois), Standard (7 200 $ par an - 100 requêtes par mois) et Premium (12 000 $ par an - requêtes illimitées)

2. Clearscope

Une autre plate-forme alimentée par l'IA, Clearscope examine les mots-clés pertinents pour une entreprise pour informer les spécialistes du marketing des sujets qu'ils doivent couvrir dans leur contenu clé. Mais ce qui est unique, c'est que ses fonctionnalités vous aident à élaborer de meilleurs résumés et plans de contenu.

Par exemple, lorsque vous répertoriez des ressources de référence pour un élément de contenu, vous pouvez facilement voir les pages Web les mieux classées pour un certain mot-clé lorsque vous cliquez sur l'onglet Concurrents. Si vous souhaitez recommander des sections à inclure dans un blog, vous pouvez cliquer sur les résultats de la page Web et vous inspirer de la façon dont les concurrents ont structuré leur contenu.

Pendant ce temps, lorsque vous cliquez sur l'onglet Recherche, vous pouvez voir les questions que les gens posent souvent sur un certain sujet. Toutes ces informations donnent un aperçu de votre processus d'idéation de sujet.

Tarification : Essentials (170 $ par mois - trois utilisateurs), Business (1 200 $ par mois - utilisateurs illimités) et Enterprise (tarification personnalisée - utilisateurs illimités, ainsi que rapport personnalisé, découverte de mots clés et crédits de surveillance)

3. Frasé

Frase propose une large gamme d'outils d'écriture et de référencement IA. Les logiciels gratuits qui peuvent vous aider le mieux dans vos efforts de planification de contenu sont le générateur de contours de blog et People Also Ask. Le premier propose une liste de points que vous pouvez explorer dans votre contenu, tandis que le second énumère les questions que les utilisateurs posent dans les moteurs de recherche. Ces deux outils peuvent vous aider à trouver des idées pour votre plan de contenu.

Outre les résumés de contenu automatisés et un générateur de contours, les abonnés Frase ont accès à Content Analytics. Cet outil permet aux spécialistes du marketing d'identifier le contenu clé qu'il serait bon de mettre à jour ou d'actualiser, car l'outil évalue les performances du contenu et identifie à la fois le contenu performant et le contenu sous-performant.

Tarification : Basic (44,99 $ par mois - un siège utilisateur, 30 articles par mois), Team (114,99 $ par mois - trois sièges utilisateur, articles illimités) et Enterprise (tarification personnalisée - sièges illimités, articles illimités)

4. Référencement des surfeurs

Le planificateur de contenu de Surfer SEO intègre la recherche de mots-clés dans la planification du contenu. Lorsque vous entrez un mot-clé, par exemple une catégorie de votre entreprise ou votre objectif de contenu, la plate-forme génère des clusters de sujets ou des groupes d'éléments de contenu étroitement liés. Lorsque vous examinez tous ces mots clés, vous pouvez déjà sélectionner des sujets pour votre plan de contenu. En plus de donner de nouvelles idées, cela vous aide à voir les lacunes de contenu pour les sujets que vous avez déjà explorés.

Surfer SEO inclut l'intention de recherche dans ses filtres de recherche par mots clés. Ceci est particulièrement utile pour cibler des types d'audience spécifiques dans votre contenu.

Prix ​​: Gratuit (0 $ - idéal pour les entreprises en démarrage), Basique (49 $ par mois - idéal pour les petites entreprises), Pro (99 $ par mois - idéal pour les entreprises de taille moyenne avec plusieurs sites Web) et Business (199 $ par mois - grandes organisations avec dix sites Web ou plus)

5. Trello

Trello est essentiellement un outil Web de gestion du travail Kanban. Pour les équipes de contenu, il est utilisé comme calendrier éditorial pour gérer la planification du contenu. Ressemblant à un tableau avec des notes autocollantes, il utilise différentes cartes représentant les tâches. Ces cartes sont alignées en fonction de l'avancement de leur travail, "À faire", "En cours" et "Terminé" comme titres de carte par défaut. Vous pouvez les personnaliser en fonction des termes que vous utilisez en tant qu'équipe de contenu. La plupart des équipes auraient ces titres de cartes dans leur calendrier éditorial :

• Idéation
• L'écriture
• Ouvrages d'art
• Édition
• Modifications finales
• Prêt à publier

En plus de personnaliser les titres des cartes pour faciliter la référence des membres de l'équipe, vous pouvez inclure des étiquettes colorées sur les tâches des cartes pour les classer, selon la campagne, le projet ou la catégorie de contenu. Avec ces éléments prêts, votre plan de contenu est beaucoup plus organisé et facile à suivre.

Outre les fonctionnalités intégrées, profitez des intégrations de Trello. Doorbell, un système de commentaires des clients, peut être connecté à la plate-forme et vous aider à créer des idées de contenu et des tâches en fonction des commentaires que vous recevez de votre site Web et de votre application. Avec cela, vous pouvez couvrir tous les sujets de votre plan de contenu, que votre public voudrait connaître.

Prix ​​: Gratuit (0 $ – jusqu'à 10 tableaux par espace de travail), Standard (5 $ par utilisateur/mois - tableaux illimités), Premium (10 $ par utilisateur/mois - vues supplémentaires du calendrier, de la chronologie, du tableau, du tableau de bord et de la carte), et Enterprise (17,50 $ par utilisateur/mois - espaces de travail illimités et autorisations à l'échelle de l'organisation)

6. Rassemblez le contenu

Cette plate-forme d'opérations de contenu comprend un hub de contenu, qui organise tout le contenu sur lequel vous travaillez sur une seule plate-forme. Il permet de partager du contenu dans différents dossiers, rendant les éléments visibles aux membres de l'équipe et facilitant la collaboration. Vous pouvez organiser ces dossiers par campagnes de contenu pour que tout reste organisé.

Pendant ce temps, la fonctionnalité Content Workflow est utilisée pour surveiller la progression de la création de contenu. En fixant des délais et en attribuant des tâches, vous pouvez créer un flux de travail qui synchronise tous les membres de votre équipe. Gather Content rend la planification de contenu plus efficace.

Outre les fonctionnalités de collaboration, profitez des modèles de contenu des fonctionnalités de collecte de contenu qui clarifient les exigences de contenu pour tous les membres de l'équipe impliqués. Ces modèles contiennent des notes qui décrivent les directives et les règles de contenu, normalisant tous les éléments de contenu créés par votre équipe.

Tarification : Start (1 069 $ par an - un projet), Scale (3 229 $ par an - 10 projets) et Transform (8 629 $ par an - 30 projets)

7. Co-planification

Le calendrier marketing de Coschedule regroupe tous vos efforts marketing en un seul endroit. Qu'il s'agisse d'un blog, d'une publication sur les réseaux sociaux avec un contenu multimédia ou d'une page de destination de produit sur laquelle vous travaillez, vous pouvez facilement suivre l'avancement de chaque projet et voir qui travaille sur quoi.

La plate-forme est particulièrement appréciée des rédacteurs de contenu car elle dispose de Headline Studio, un outil qui aide les spécialistes du marketing à rédiger de meilleurs titres qui stimulent le trafic. L'algorithme analyse les titres et fournit des recommandations de titres et de l'inspiration. Avec cet outil inclus dans votre planification de contenu, vous pouvez vous assurer que vos titres sont dignes d'être cliqués avant même la production de contenu proprement dite.

Prix ​​: Gratuit (0 $ - projets marketing illimités et publication de contenu et de médias sociaux jusqu'à deux profils) et Pro (29 $ par utilisateur/mois - vues de calendrier illimitées, publication illimitée sur les médias sociaux et planification en masse des médias sociaux)

8. Calendrier de contenu efforcé

"Quel est le billet de blog prévu pour les vacances à venir la semaine d'après ?" Avec Strive Content Calendar, il est facile de déterminer le calendrier exact de vos articles de blog car ce plugin fournit une vue claire et complète de votre calendrier éditorial directement sur WordPress. Si vous souhaitez reprogrammer des publications, vous pouvez simplement faire glisser et déposer des publications sur le calendrier. Il facilite la planification du contenu en supprimant les inconvénients liés à la planification du contenu.

Une caractéristique simple mais très importante de ce plugin WordPress est qu'il affiche les catégories de publication. Avec cela, il est facile de conserver une série cohérente de nouveaux blogs frais dans toutes les catégories de contenu de votre site Web. Strive Content Calendar est téléchargé et installé comme tous les autres plugins WordPress.

Prix ​​: 7 $ par mois, avec essai gratuit de 30 jours

9. BuzzSumo

Cette plate-forme de marketing de contenu populaire fournit un aperçu complet et perspicace des sujets de contenu que vous pouvez couvrir dans votre entreprise. Ses fonctionnalités sont essentielles à la planification de contenus :

• Discovery vous aide à générer des idées de sujets, car la plate-forme affiche les tendances virales, les sujets persistants, les questions des gens dans les forums et les mots clés à forte demande.
• La recherche guide vos stratégies de création de contenu. Buzzsumo analyse les pages Web et les flux de médias sociaux pour rechercher des formats de contenu très attrayants, le meilleur contenu des concurrents et les tendances de performance du contenu.
• Les influenceurs vous permettent d'identifier les principaux leaders d'opinion de votre secteur, qui sont d'excellents modèles pour planifier les sujets et les types de contenu.
• La surveillance envoie des alertes pour les mots-clés que vous surveillez, vous tenant au courant des dernières nouvelles et mises à jour de l'industrie.

Maximisez ces outils BuzzSumo pour planifier un contenu de qualité qui colle et se vend à votre public cible. Vous pouvez également utiliser l'extension chrome de la plate-forme pour voir facilement du contenu très engageant tout en surfant sur le Web.

Prix ​​: Gratuit (0 $ - 10 recherches gratuites par mois), Pro (99 $ par mois - recherches mensuelles illimitées et cinq utilisateurs), Plus (179 $ par mois - recherches mensuelles illimitées et 10 utilisateurs) et Large (299 $ par mois - mois illimité recherches et 15 utilisateurs)

10. Analytique indépendante

Ce plugin WordPress simplifie la surveillance des vues et des sources de trafic de votre site Web. En règle générale, les spécialistes du marketing doivent se rendre sur une plate-forme distincte comme Google Analytics pour voir les chiffres, mais avec ce plugin, les chiffres sont facilement accessibles dans votre système de gestion de contenu.

Son plus grand avantage dans la planification de contenu est qu'il vous permet de voir quels sujets et thèmes résonnent le plus avec votre public.

Grâce à sa conception conviviale, même ceux qui débutent dans l'analyse peuvent naviguer dans Independent Analytics sans tracas. De plus, ce plugin ne ralentira pas votre site car le script de suivi ne fait que 2 Ko et est aligné avec le HTML.

Semblable à Strive Content Calendar, vous pouvez télécharger le plug-in Independent Analytics à partir du site Web principal et l'installer via le menu Plugins.

Prix ​​: Gratuit

Pourquoi votre petite entreprise devrait-elle planifier son contenu ?

Une bonne stratégie de contenu ne peut être bonne dans la pratique que lorsqu'il y a une bonne planification du contenu. Pour être précis, vous récoltez ces avantages lorsque vous investissez du temps et de l'énergie dans la création d'un plan de contenu clair et complet :

• Meilleur alignement sur la stratégie de contenu et les objectifs. La planification du contenu vous oblige à être intentionnel dans vos efforts de marketing. Au lieu de vous contenter de vous lancer et de publier ce que vous voulez pour la journée, vous tenez compte de votre stratégie et de vos objectifs et vous en tenez compte dans les éléments de contenu que vous présentez dans votre calendrier éditorial.

• Augmentation de l'engagement du public. Un plan de contenu est un plan à long terme. Comme mentionné, cela évite la publication impulsive. Puisqu'il y a continuité dans les efforts de contenu, cela renforce la confiance et améliore l'engagement avec le marché cible.

• Leadership éclairé amélioré. Comme vous pouvez le voir à partir des outils mentionnés précédemment, la planification de contenu implique une recherche rigoureuse de sujets et d'idées. Lorsque vous intégrez ces éléments dans votre contenu, vous êtes en mesure d'établir et de développer un leadership éclairé, tout en fournissant des informations pertinentes au public.

• Flux de travail plus efficace. Avec le plan de contenu indiquant le quoi, où, quand, qui et comment de la création de contenu, les membres de l'équipe sont correctement guidés lorsqu'ils travaillent sur des tâches. Cela réduit la confusion et les temps d'arrêt car tout est organisé.

Points clés à retenir

Un plan de contenu est la base du succès marketing. Lorsque vous introduisez des outils dans votre processus de production, tenez compte de ces rappels importants :

• Décidez quelles fonctionnalités sont les plus importantes pour vous. Pour certains spécialistes du marketing, la priorité est la collaboration et le partage facile des matériaux. D'autres accordent la priorité à la profondeur et à la perspicacité de la recherche. Parfois, vous ne pouvez pas tout avoir sur une seule plateforme, alors connaissez vos priorités et laissez cela influencer votre choix d'outil.

• Consultez les démos de produits. Avec cela, vous pouvez mieux comprendre comment l'outil peut aider votre équipe et décider s'il s'intégrera correctement dans votre processus. La plupart des fournisseurs de logiciels proposent des didacticiels sur leurs sites Web et leurs pages de médias sociaux.

• Essayez l'essai gratuit ou les plates-formes avec des garanties de remboursement. Si vous n'êtes pas encore familiarisé avec un outil de planification de contenu, profitez de l'essai gratuit pour un essai routier. Ou, choisissez le plan le plus basique. Certaines plateformes offrent un remboursement si l'outil ne convient pas à votre processus. Tout de même, avant de choisir, renseignez-vous sur les avantages et les inconvénients d'un produit.

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