콘텐츠 기획: 성공적인 전략 실행을 위한 10가지 도구

모든 성공적인 콘텐츠 마케팅 캠페인은 잘 짜여진 콘텐츠 계획에서 시작됩니다.

콘텐츠 계획은 주어진 일정과 예산 내에서 게시될 마케팅 목표 및 전략에 맞춰진 모든 콘텐츠의 개요를 설명합니다. 그것 없이는 일관된 품질의 콘텐츠를 생산하고 진행 상황과 결과를 추적하며 앞으로 나아가는 디지털 마케팅 전략을 재조정하기가 어렵습니다.

“계획에 실패하면 실패를 계획한다”는 말이 있듯이.

콘텐츠 계획은 캠페인을 시작하기 전에 갖추어야 할 필수 도구입니다. 그러나 콘텐츠 기획이란 정확히 무엇입니까? 간단히 말해서 이 중요한 단계에는 주제 브레인스토밍, 사용할 콘텐츠 유형 및 커뮤니케이션 채널 결정, 팀원에게 작업 할당, 게시물 예약이 포함됩니다.

세심한 과정이지만 콘텐츠 마케팅 팀 에서 권장하는 온라인 도구를 사용하여 팀에서 콘텐츠 계획을 보다 효율적으로 만들 수 있습니다.

1. 마켓뮤즈
2. 클리어스코프
3. 프레이즈
4. 서퍼 SEO
5. 트렐로
6. 콘텐츠 수집
7. 코스케줄
8. Strive 콘텐츠 캘린더
9. 버즈스모
10. 독립 분석

오늘 시도해야 할 콘텐츠 계획 도구

콘텐츠 계획 도구를 최대화하면 마케팅 이니셔티브의 효율성을 높일 수 있습니다. 하나는 실행 중인 전략에 대한 개요를 제공합니다. 모든 콘텐츠를 배치하면 캠페인 진행 상황을 쉽게 추적할 수 있습니다. 또한 모든 자료가 목표 달성에 기여하는지 확인할 수 있습니다.

설계상 대부분의 콘텐츠 계획 도구는 팀 구성원 간의 협업을 허용합니다. 이것은 작업을 보다 쉽고 효율적으로 만듭니다. 이를 통해 다음 도구를 사용하여 팀과 간소화된 방식으로 작업하세요.

1. 마켓뮤즈

이 AI 기반 콘텐츠 계획 솔루션은 마케팅 캠페인과 관련된 주제를 탐색하는 데 가장 적합합니다. 가장 주목할만한 기능 중 하나는 수천 개의 웹 페이지를 분석하고 특정 비즈니스가 업계에서 신뢰를 구축하기 위해 콘텐츠에 통합해야 하는 주제를 나열하는 Research 응용 프로그램입니다. 한편, 경쟁 애플리케이션은 경쟁업체가 특정 주제에 접근하는 방식을 살펴봅니다.

인공 지능이 수집한 이러한 정보를 통해 통찰력 있는 콘텐츠 계획을 수행하고 자료를 보다 경쟁력 있고 시장과 관련성 있게 만들 수 있습니다.

가격: 무료(월 $0 – 쿼리 15개), 표준(연간 $7,200 – 월 쿼리 100개), 프리미엄(연간 $12,000 – 쿼리 무제한)

2. 클리어스코프

또 다른 AI 기반 플랫폼인 Clearscope는 비즈니스와 관련된 키워드를 살펴보고 마케팅 담당자에게 주요 콘텐츠에서 다루어야 하는 주제를 알려줍니다. 그러나 독특한 점은 기능이 더 나은 콘텐츠 요약 및 개요를 만드는 데 도움이 된다는 것입니다.

예를 들어, 콘텐츠에 대한 참조 리소스를 나열할 때 경쟁자 탭을 클릭하면 특정 키워드에 대한 최상위 웹 페이지를 쉽게 볼 수 있습니다. 블로그에 포함할 섹션을 추천하려면 웹 페이지 결과를 클릭하고 경쟁업체가 콘텐츠를 구성한 방식에서 힌트를 얻을 수 있습니다.

한편, 조사 탭을 클릭하면 사람들이 특정 주제에 대해 자주 묻는 질문을 볼 수 있습니다. 이러한 모든 정보는 주제 아이디어 프로세스에 대한 통찰력을 제공합니다.

가격: Essentials(월 $170 – 사용자 시트 3개), Business(월 $1,200 – 사용자 시트 무제한), Enterprise(사용자 정의 가격 – 사용자 시트 무제한, 사용자 정의 보고서, 키워드 검색 및 모니터링 크레딧)

3. 프레이즈

Frase는 광범위한 AI 작성 및 SEO 도구를 제공합니다. 콘텐츠 계획 노력에 가장 도움이 될 수 있는 무료 기능은 블로그 개요 생성기 및 People Also Ask입니다. 전자는 콘텐츠에서 탐색할 수 있는 포인트 목록을 만들고 후자는 사용자가 검색 엔진에서 묻는 질문을 나열합니다. 이 두 도구 모두 콘텐츠 계획에 대한 아이디어를 브레인스토밍하는 데 도움이 될 수 있습니다.

자동화된 콘텐츠 요약 및 개요 작성기 외에도 Frase 가입자는 콘텐츠 분석에 액세스할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 마케팅 담당자가 업데이트하거나 새로 고침하는 것이 좋은 주요 콘텐츠를 식별할 수 있습니다. 도구가 콘텐츠 성능을 평가하고 실적이 우수한 콘텐츠와 실적이 저조한 콘텐츠를 모두 식별할 수 있기 때문입니다.

가격: Basic(월 $44.99 – 사용자 시트 1개, 기사 30개), Team(월 $114.99 – 사용자 시트 3개, 기사 무제한) 및 Enterprise(사용자 지정 가격 – 시트 무제한, 기사 무제한)

4. 서퍼 SEO

Surfer SEO의 콘텐츠 플래너는 콘텐츠 계획에 키워드 연구를 통합합니다. 예를 들어, 귀하의 비즈니스 카테고리 또는 컨텐츠 초점과 같은 키워드를 입력하면 플랫폼은 주제 클러스터 또는 밀접하게 관련된 컨텐츠 조각 그룹을 생성합니다. 이러한 모든 키워드를 보면 콘텐츠 계획의 주제를 이미 선택할 수 있습니다. 신선한 아이디어를 제공하는 것 외에도 이미 탐색한 주제에 대한 콘텐츠 격차를 확인하는 데 도움이 됩니다.

Surfer SEO는 키워드 검색 필터에 검색 의도를 포함합니다. 이는 콘텐츠에서 특정 유형의 잠재고객을 타겟팅하는 데 특히 유용합니다.

가격: 무료($0 – 비즈니스 시작에 이상적), Basic(월 $49 – 소규모 기업에 이상적), Pro(월 $99 – 여러 웹사이트가 있는 중견기업에 이상적), Business(월 $199 – 대규모 조직) 10개 이상의 웹사이트)

5. 트렐로

기본적으로 Trello는 웹 기반 Kanban 작업 관리 도구입니다. 콘텐츠 팀의 경우 콘텐츠 계획을 관리하기 위한 편집 캘린더로 사용됩니다. 스티커 메모가 있는 보드와 비슷하게 작업을 나타내는 다른 카드를 사용합니다. 이 카드는 작업 진행 상황에 따라 "To-Do", "Doing", "Done"이 기본 카드 제목으로 정렬됩니다. 콘텐츠 팀으로 사용하는 용어에 따라 사용자 정의할 수 있습니다. 대부분의 팀은 편집 캘린더에 다음과 같은 카드 제목을 갖습니다.

• 관념화
• 글쓰기
• 삽화
• 편집
• 최종 편집
• 게시 준비

팀 구성원이 쉽게 참조할 수 있도록 카드 제목을 사용자 지정하는 것 외에도 카드 작업에 색상 레이블을 포함하여 캠페인, 프로젝트 또는 콘텐츠 범주에 따라 분류할 수 있습니다. 이러한 요소가 준비되면 콘텐츠 계획이 훨씬 더 체계화되고 따르기 쉽습니다.

기본 제공 기능 외에 Trello의 통합을 활용하십시오. 고객 피드백 시스템인 Doorbell은 플랫폼에 연결될 수 있으며 웹사이트와 앱에서 받은 피드백을 기반으로 콘텐츠 아이디어와 작업을 만드는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 청중이 알고 싶어하는 콘텐츠 계획의 모든 주제를 다룰 수 있습니다.

가격: 무료(0$ – 작업 공간당 최대 10개의 보드), 표준(사용자당 $5/월 – 무제한 보드), 프리미엄(사용자당/월 $10 – 캘린더, 타임라인, 테이블, 대시보드 및 지도에 대한 추가 보기), 및 Enterprise(사용자당 $17.50/월 – 무제한 작업 공간 및 조직 전체 권한)

6. 콘텐츠 수집

이 콘텐츠 운영 플랫폼에는 작업 중인 모든 콘텐츠를 하나의 단일 플랫폼에서 구성하는 콘텐츠 허브가 있습니다. 다른 폴더의 콘텐츠를 공유하여 팀 구성원이 항목을 볼 수 있도록 하고 협업을 촉진합니다. 콘텐츠 캠페인별로 이러한 폴더를 정렬하여 모든 것을 정리할 수 있습니다.

한편, Content Workflow 기능은 콘텐츠 생성 진행 상황을 모니터링하는 데 사용됩니다. 마감일을 설정하고 작업을 할당하여 팀의 모든 사람이 동기화되는 워크플로를 만들 수 있습니다. 콘텐츠 수집은 콘텐츠 계획을 보다 효율적으로 만듭니다.

공동 작업 기능 외에도 관련된 모든 팀 구성원의 콘텐츠 요구 사항을 명확하게 하는 콘텐츠 수집 기능 콘텐츠 템플릿을 활용합니다. 이러한 템플릿에는 팀에서 생성하는 모든 콘텐츠를 표준화하는 콘텐츠 지침 및 규칙에 대한 개요가 포함되어 있습니다.

가격: 시작(연간 $1,069 – 프로젝트 1개), 확장(연간 $3,229 – 프로젝트 10개), 변환(연간 $8,629 – 프로젝트 30개)

7. 공동 일정

Coschedule의 마케팅 캘린더는 모든 마케팅 노력을 한 곳에서 처리합니다. 블로그, 미디어 콘텐츠가 포함된 소셜 미디어 게시물, 작업 중인 제품 랜딩 페이지 등 각 프로젝트의 진행 상황을 쉽게 추적하고 누가 무엇을 작업하고 있는지 확인할 수 있습니다.

이 플랫폼은 마케터가 트래픽을 높이는 헤드라인을 더 잘 작성할 수 있도록 도와주는 도구인 Headline Studio가 있기 때문에 콘텐츠 작성자에게 특히 인기가 있습니다. 이 알고리즘은 헤드라인을 분석하고 제목 추천 및 영감을 제공합니다. 콘텐츠 계획에 포함된 이 도구를 사용하면 실제 콘텐츠 제작 전에도 헤드라인을 클릭할 가치가 있는지 확인할 수 있습니다.

가격: 무료($0 – 무제한 마케팅 프로젝트 및 콘텐츠 및 소셜 미디어 게시 최대 2개의 프로필) 및 Pro(사용자당 $29/월 – 무제한 캘린더 보기, 무제한 소셜 미디어 게시 및 대량 소셜 미디어 예약)

8. Strive 콘텐츠 캘린더

“다음주 휴가 예정인 블로그 포스팅은?” Strive Content Calendar를 사용하면 이 플러그인이 WordPress에서 바로 편집 캘린더에 대한 명확하고 포괄적인 보기를 제공하기 때문에 블로그 게시물의 정확한 일정을 쉽게 고정할 수 있습니다. 게시물 일정을 변경하려면 캘린더에 게시물을 끌어다 놓기만 하면 됩니다. 컨텐츠 스케줄링의 불편함을 제거하여 컨텐츠 기획을 용이하게 합니다.

이 WordPress 플러그인의 간단하지만 매우 중요한 기능 중 하나는 게시물 카테고리를 표시한다는 것입니다. 이를 통해 웹사이트의 모든 콘텐츠 카테고리에 걸쳐 새롭고 새로운 블로그를 일관되게 유지할 수 있습니다. Strive Content Calendar는 다른 모든 WordPress 플러그인처럼 다운로드 및 설치됩니다.

가격: 월 7달러, 무료 30일 평가판 포함

9. 버즈스모

이 인기 있는 콘텐츠 마케팅 플랫폼은 비즈니스에서 다룰 수 있는 콘텐츠 주제에 대한 포괄적이고 통찰력 있는 개요를 제공합니다. 그 기능은 콘텐츠를 계획하는 데 필수적입니다.

• Discovery 는 플랫폼이 입소문 동향, 늘 푸르른 주제, 포럼의 사람들의 질문 및 수요가 높은 키워드를 표시하므로 주제 아이디어를 생성하는 데 도움이 됩니다.
• 연구 는 콘텐츠 제작 전략을 안내합니다. Buzzsumo는 웹 페이지와 소셜 미디어 피드를 분석하여 매우 매력적인 콘텐츠 형식, 경쟁사의 상위 콘텐츠 및 콘텐츠 성능 동향을 찾습니다.
• 인플루언서 를 통해 업계의 주요 오피니언 리더를 식별할 수 있으며, 이는 콘텐츠 주제 및 유형을 계획하는 데 훌륭한 모델입니다.
• 모니터링 은 모니터링 중인 키워드에 대한 알림을 전송하여 최신 업계 뉴스 및 업데이트를 계속 확인할 수 있습니다.

이 BuzzSumo 도구를 최대화하여 대상 고객에게 고정되고 판매되는 양질의 콘텐츠를 계획하십시오. 또한 플랫폼의 크롬 확장 프로그램을 사용하여 웹 서핑을 하는 동안 몰입도가 높은 콘텐츠를 쉽게 볼 수 있습니다.

가격: 무료(월 $0 – 무료 검색 10회), Pro(월 $99 – 월간 검색 무제한 및 사용자 5명), Plus(월 $179 – 월간 검색 무제한 및 사용자 10명), Large(월 $299 – 월간 무제한) 검색 및 15명의 사용자)

10. 독립적인 분석

이 WordPress 플러그인은 웹사이트의 보기 및 트래픽 소스 모니터링을 단순화합니다. 일반적으로 마케터는 수치를 보기 위해 Google Analytics와 같은 별도의 플랫폼으로 이동해야 하지만 이 플러그인을 사용하면 콘텐츠 관리 시스템 내에서 수치에 쉽게 액세스할 수 있습니다.

콘텐츠 계획에서 가장 큰 이점은 청중이 가장 공감하는 주제와 테마를 확인할 수 있다는 것입니다.

사용자 친화적인 디자인으로 분석을 처음 접하는 사용자도 번거로움 없이 Independent Analytics를 탐색할 수 있습니다. 또한 이 플러그인은 추적 스크립트가 2kb에 불과하고 HTML로 인라인되기 때문에 사이트 속도를 늦추지 않습니다.

Strive Content Calendar와 마찬가지로 메인 웹사이트에서 Independent Analytics 플러그인을 다운로드하여 플러그인 메뉴를 통해 설치할 수 있습니다.

가격: 무료

중소기업이 콘텐츠 기획을 해야 하는 이유는 무엇입니까?

좋은 콘텐츠 전략은 적절한 콘텐츠 계획이 있을 때만 실제로 효과적일 수 있습니다. 구체적으로, 명확하고 포괄적인 콘텐츠 계획을 수립하는 데 시간과 에너지를 투자하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

• 콘텐츠 전략 및 목표에 대한 더 나은 조정. 콘텐츠 계획은 마케팅 활동에 대해 의도적이어야 합니다. 그냥 윙크하고 하루 동안 원하는 것을 게시하는 대신 전략과 목표를 고려하고 편집 일정에 배치하는 콘텐츠 조각에 반영합니다.

• 청중 참여 증가. 콘텐츠 계획은 장기 계획입니다. 언급한 바와 같이, 즉석 게시를 방지합니다. 콘텐츠 노력에 연속성이 있기 때문에 신뢰를 구축하고 목표 시장에 대한 참여를 향상시킵니다.

• 향상된 사고 리더십. 앞서 언급한 도구에서 알 수 있듯이 콘텐츠 계획에는 주제와 아이디어에 대한 엄격한 조사가 포함됩니다. 이러한 요소를 콘텐츠에 통합하면 청중에게 관련 정보를 제공하면서 사고 리더십을 구축하고 구축할 수 있습니다.

• 보다 효율적인 작업 흐름. 무엇을, 어디서, 언제, 누가, 어떻게 콘텐츠를 생성하는지에 대한 콘텐츠 계획으로 팀원들이 작업을 수행할 때 적절하게 안내됩니다. 모든 것이 정리되어 있으므로 혼란과 가동 중지 시간이 줄어듭니다.

주요 내용

콘텐츠 계획은 마케팅 성공의 기초입니다. 생산 프로세스에 도구를 도입할 때 다음과 같은 중요한 알림에 유의하십시오.

• 가장 중요한 기능을 결정하십시오. 일부 마케터에게는 협업과 자료의 손쉬운 공유가 최우선 과제입니다. 다른 사람들은 연구의 깊이와 통찰력을 우선시합니다. 때로는 하나의 플랫폼에 모든 것을 담을 수 없으므로 우선 순위를 알고 도구 선택에 반영하십시오.

• 제품 데모를 확인하십시오. 이를 통해 도구가 팀에 어떻게 도움이 되는지 더 잘 이해하고 프로세스에 적합한지 결정할 수 있습니다. 대부분의 소프트웨어 제공업체는 웹사이트와 소셜 미디어 페이지에서 튜토리얼을 제공합니다.

• 환불이 보장되는 무료 평가판 또는 플랫폼을 사용해 보십시오. 아직 콘텐츠 계획 도구에 익숙하지 않은 경우 테스트 드라이브용 무료 평가판을 활용하십시오. 또는 가장 기본적인 플랜을 선택하십시오. 일부 플랫폼은 도구가 귀하의 프로세스에 적합하지 않은 경우 환불을 제공합니다. 마찬가지로 선택하기 전에 제품의 장단점에 대해 조사하십시오.

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