تخطيط المحتوى: 10 أدوات لاستراتيجية ناجحة في العمل

تبدأ كل حملة تسويق محتوى ناجحة بخطة محتوى جيدة الإعداد.

تحدد خطة المحتوى الخطوط العريضة لجميع أجزاء المحتوى المتوافقة مع هدف واستراتيجية التسويق ، ليتم نشرها ضمن جدول زمني وميزانية محددين. بدونها ، من الصعب إنتاج محتوى متسق عالي الجودة ، وتتبع التقدم والنتائج ، وإعادة ضبط استراتيجيات التسويق الرقمي للمضي قدمًا.

كما يقول المثل ، "إذا فشلت في التخطيط ، فأنت تخطط للفشل".

تعد خطة المحتوى أداة أساسية يجب امتلاكها قبل إطلاق الحملة. ولكن ما هو بالضبط تخطيط المحتوى؟ ببساطة ، تتضمن هذه الخطوة المهمة موضوعات عصف ذهني ، وتحديد أنواع المحتوى وقنوات الاتصال التي يجب استخدامها ، وتعيين المهام لأعضاء الفريق ، وجدولة المنشورات.

في حين أنها عملية دقيقة ، يمكن لفريقك جعل تخطيط المحتوى أكثر كفاءة بمساعدة هذه الأدوات عبر الإنترنت التي أوصى بها فريق تسويق المحتوى لدينا.

1. MarketMuse
2. كليرسكوب
3. العبث
4. سيرفر سيو
5. تريلو
6. اجمع المحتوى
7. CoSchedule
8. جاهد محتوى التقويم
9. BuzzSumo
10. تحليلات مستقلة

أدوات تخطيط المحتوى التي تحتاج إلى تجربتها اليوم

عند تعظيمها ، يمكن أن تساعد أدوات تخطيط المحتوى في تحسين فعالية مبادرات التسويق. لأحد ، فإنه يمنحك نظرة عامة على الاستراتيجية في العمل. من السهل تتبع تقدم الحملة عندما يكون لديك كل أجزاء المحتوى معدة. علاوة على ذلك ، عليك التأكد من أن كل مادة تساهم في تحقيق هدفك.

حسب التصميم ، تسمح معظم أدوات تخطيط المحتوى بالتعاون بين أعضاء الفريق. هذا يجعل العمل أسهل وأكثر كفاءة. مع ذلك ، اعمل مع فريقك بطريقة مبسطة باستخدام هذه الأدوات:

1. MarketMuse

يتم استخدام حل تخطيط المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي بشكل أفضل لاستكشاف الموضوعات ذات الصلة بحملتك التسويقية. واحدة من أبرز ميزاته هو تطبيق Research ، الذي يحلل آلاف صفحات الويب ويسرد الموضوعات التي يحتاج عمل معين إلى تضمينها في محتواها لإثبات المصداقية في الصناعة. وفي الوقت نفسه ، يبحث تطبيق Compete في كيفية تعامل المنافسين مع موضوع معين.

باستخدام هذه المعلومات التي تم استخراجها بواسطة الذكاء الاصطناعي ، ستتمكن من إجراء تخطيط ثاقب للمحتوى وجعل موادك أكثر تنافسية وذات صلة بالسوق.

التسعير: مجاني (0 - 15 استعلامًا شهريًا) ، قياسي (7200 دولار في السنة - 100 استفسار شهريًا) ، ومتميز (12000 دولار في السنة - استعلامات غير محدودة)

2. Clearscope

منصة أخرى مدعومة بالذكاء الاصطناعي ، تبحث Clearscope في الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاط تجاري لإعلام المسوقين بالموضوعات التي يجب عليهم تغطيتها في المحتوى الرئيسي الخاص بهم. ولكن ما يميزه هو أن ميزاته تساعدك على صياغة ملخصات ومخططات أفضل للمحتوى.

على سبيل المثال ، عند إدراج موارد مرجعية لجزء من المحتوى ، يمكنك بسهولة رؤية صفحات الويب الأعلى تصنيفًا لكلمة رئيسية معينة عند النقر فوق علامة التبويب المنافسون. إذا كنت ترغب في التوصية بأقسام لتضمينها في مدونة ، فيمكنك النقر فوق نتائج صفحة الويب وأخذ إشارات من كيفية تنظيم المنافسين لمحتواهم.

في غضون ذلك ، عند النقر فوق علامة التبويب "بحث" ، يمكنك رؤية الأسئلة التي يطرحها الأشخاص غالبًا حول موضوع معين. كل هذه المعلومات تقدم نظرة ثاقبة لعملية التفكير في موضوعك.

التسعير: الأساسيات (170 دولارًا شهريًا - ثلاثة مقاعد للمستخدمين) ، والأعمال (1200 دولار شهريًا - مقاعد مستخدمين غير محدودة) ، و Enterprise (تسعير مخصص - مقاعد مستخدم غير محدودة ، بالإضافة إلى تقرير مخصص ، واكتشاف الكلمات الرئيسية وائتمانات المراقبة)

3. العبث

يتميز Frase بمجموعة واسعة من أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي وتحسين محركات البحث. الأشياء المجانية التي يمكن أن تساعدك بشكل أفضل في جهود تخطيط المحتوى الخاصة بك هي منشئ مخطط المدونة ويسأل الأشخاص أيضًا. يُنشئ الأول قائمة بالنقاط التي يمكنك استكشافها في المحتوى الخاص بك ، بينما يعدد الأخير الأسئلة التي يطرحها المستخدمون في محركات البحث. يمكن أن تساعد هاتان الأداتان في تبادل الأفكار لخطة المحتوى الخاصة بك.

بصرف النظر عن ملخصات المحتوى الآلية ومنشئ المخطط التفصيلي ، يمكن لمشتركي Frase الوصول إلى Content Analytics. تتيح هذه الأداة للمسوقين تحديد المحتوى الرئيسي الذي سيكون من الجيد تحديثه أو تحديثه ، حيث تقوم الأداة بتقييم أداء المحتوى وتحديد كل من المحتوى عالي الأداء والأداء الضعيف.

التسعير: أساسي (44.99 دولارًا شهريًا - مقعد مستخدم واحد ، 30 مقالة في الشهر) ، فريق (114.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر - ثلاثة مقاعد مستخدمين ، مقالات غير محدودة) ، و Enterprise (تسعير مخصص - مقاعد غير محدودة ، مقالات غير محدودة)

4. سيرفر سيو

يدمج مخطط محتوى Surfer SEO البحث عن الكلمات الرئيسية في تخطيط المحتوى. عندما تضع كلمة رئيسية ، على سبيل المثال ، فئة من عملك أو تركيز المحتوى الخاص بك ، ستنشئ المنصة مجموعات مواضيع أو مجموعات من أجزاء المحتوى وثيقة الصلة. عندما تنظر إلى كل هذه الكلمات الرئيسية ، يمكنك بالفعل اختيار موضوعات لخطة المحتوى الخاصة بك. بصرف النظر عن تقديم أفكار جديدة ، فإنه يساعدك على رؤية فجوات المحتوى للموضوعات التي قمت باستكشافها بالفعل.

يتضمن Surfer SEO نية البحث في عوامل تصفية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة به. هذا مفيد بشكل خاص لاستهداف أنواع معينة من الجماهير في المحتوى الخاص بك.

التسعير: مجاني (0 دولار - مثالي لبدء الأعمال التجارية) ، أساسي (49 دولارًا في الشهر - مثالي للشركات الصغيرة) ، Pro (99 دولارًا في الشهر - مثالي للشركات المتوسطة الحجم التي لديها عدة مواقع ويب) ، والأعمال (199 دولارًا في الشهر - المؤسسات الكبيرة مع عشرة مواقع ويب أو أكثر)

5. تريلو

في الأساس ، تعد Trello أداة إدارة عمل Kanban على شبكة الإنترنت. بالنسبة لفرق المحتوى ، يتم استخدامه كتقويم تحريري لإدارة تخطيط المحتوى. تشبه اللوحة ذات الملاحظات اللاصقة ، وتستخدم بطاقات مختلفة تمثل المهام. يتم ترتيب هذه البطاقات بناءً على تقدم العمل ، و "المهام" ، و "العمل" ، و "تم" كعناوين البطاقة الافتراضية. يمكنك تخصيص هذه ، وفقًا للشروط التي تستخدمها كفريق محتوى. سيكون لدى معظم الفرق عناوين البطاقات هذه في التقويم التحريري الخاص بهم:

• التفكير
• جاري الكتابة
• عمل فني
• التحرير
• التعديلات النهائية
• جاهز للنشر

بصرف النظر عن تخصيص عناوين البطاقات لسهولة الرجوع إليها لأعضاء الفريق ، يمكنك تضمين ملصقات ملونة في مهام البطاقة لتصنيفها ، وفقًا للحملة أو المشروع أو فئة المحتوى. مع هذه العناصر جاهزة ، تكون خطة المحتوى الخاصة بك أكثر تنظيماً وسهولة في المتابعة.

بخلاف الميزات المضمنة ، استفد من تكاملات Trello. يمكن توصيل Doorbell ، وهو نظام ملاحظات العملاء ، بالمنصة ، ويساعدك في إنشاء أفكار ومهام للمحتوى بناءً على التعليقات التي تتلقاها من موقعك على الويب وتطبيقك. باستخدام هذا ، يمكنك تغطية جميع الموضوعات في خطة المحتوى الخاصة بك ، والتي يرغب جمهورك في معرفتها.

التسعير: مجاني (0 دولار - ما يصل إلى 10 لوحات لكل مساحة عمل) ، قياسي (5 دولارات لكل مستخدم / شهر - لوحات غير محدودة) ، بريميوم (10 دولارات لكل مستخدم / شهر - طرق عرض إضافية للتقويم والجدول الزمني والجدول ولوحة المعلومات والخريطة) ، و Enterprise (17.50 دولارًا لكل مستخدم / شهر - مساحات عمل غير محدودة وأذونات على مستوى المؤسسة)

6. جمع المحتوى

تتميز منصة عمليات المحتوى هذه بـ Content Hub ، الذي ينظم كل المحتوى الذي تعمل عليه في نظام أساسي واحد. يسمح بمشاركة المحتوى في مجلدات مختلفة مما يجعل العناصر مرئية لأعضاء الفريق وتسهيل التعاون. يمكنك ترتيب هذه المجلدات حسب حملات المحتوى للحفاظ على كل شيء منظمًا.

وفي الوقت نفسه ، يتم استخدام ميزة Content Workflow لمراقبة التقدم المحرز في إنشاء المحتوى. من خلال تحديد المواعيد النهائية وتعيين المهام ، يمكنك إنشاء سير عمل يتزامن فيه كل فرد في فريقك. جمع المحتوى يجعل تخطيط المحتوى أكثر كفاءة.

بصرف النظر عن ميزات التعاون ، استفد من قوالب محتوى ميزات "تجميع المحتوى" التي تجعل متطلبات المحتوى واضحة لجميع أعضاء الفريق المعنيين. تحتوي هذه القوالب على ملخصات تحدد إرشادات المحتوى والقواعد ، وتوحيد جميع أجزاء المحتوى التي ينشئها فريقك.

التسعير: ابدأ (1،069 دولارًا في السنة - مشروع واحد) ، مقياس (3229 دولارًا سنويًا - 10 مشاريع) ، وتحويل (8629 دولارًا سنويًا - 30 مشروعًا)

7. CoSchedule

يضع تقويم التسويق من Coschedule كل جهودك التسويقية في مكان واحد. سواء كانت مدونة أو منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي مع محتوى وسائط أو صفحة مقصودة لمنتج تعمل عليها ، يمكنك بسهولة تتبع التقدم المحرز في كل مشروع ومعرفة من يعمل على ماذا.

يحظى النظام الأساسي بشعبية خاصة لكتاب المحتوى نظرًا لأنه يحتوي على Headline Studio ، وهي أداة تساعد المسوقين على كتابة عناوين أفضل وتعزز حركة المرور. تحلل الخوارزمية العناوين الرئيسية وتوفر توصيات وإلهامًا بشأن العنوان. باستخدام هذه الأداة المضمنة في تخطيط المحتوى الخاص بك ، يمكنك التأكد من أن عناوينك تستحق النقر حتى قبل إنتاج المحتوى الفعلي.

التسعير: مجاني (0 دولار - مشاريع تسويقية غير محدودة ومحتوى ونشر وسائل التواصل الاجتماعي حتى ملفين شخصيين) و Pro (29 دولارًا لكل مستخدم / شهر - مشاهدات تقويم غير محدودة ونشر غير محدود على وسائل التواصل الاجتماعي وجدولة وسائط اجتماعية جماعية)

8. جاهد محتوى التقويم

"ما هو منشور المدونة المجدول في العطلة القادمة في الأسبوع التالي؟" باستخدام تقويم محتوى Strive ، من السهل تحديد الجدول الزمني الدقيق لمشاركات المدونة الخاصة بك لأن هذا المكون الإضافي يوفر عرضًا واضحًا وشاملًا لتقويم التحرير الخاص بك مباشرة على WordPress. في حالة رغبتك في إعادة جدولة المنشورات ، يمكنك ببساطة سحب المشاركات وإفلاتها في التقويم. يجعل تخطيط المحتوى أسهل عن طريق إزالة الإزعاج في جدولة المحتوى.

ميزة واحدة بسيطة ولكنها مهمة للغاية في هذا البرنامج المساعد WordPress هي أنه يعرض فئات المنشورات. باستخدام هذا ، من السهل الحفاظ على سلسلة متسقة من المدونات الجديدة والجديدة عبر جميع فئات المحتوى على موقع الويب الخاص بك. يتم تنزيل تقويم محتوى Strive وتثبيته مثل جميع مكونات WordPress الإضافية الأخرى.

التسعير: 7 دولارات شهريًا ، مع نسخة تجريبية مجانية لمدة 30 يومًا

9. BuzzSumo

توفر منصة تسويق المحتوى الشهيرة هذه نظرة عامة شاملة وثاقبة لموضوعات المحتوى التي يمكنك تغطيتها في عملك. ميزاته ضرورية لتخطيط المحتوى:

• يساعدك الاكتشاف على إنشاء أفكار للموضوعات ، حيث تعرض المنصة الاتجاهات الفيروسية والموضوعات دائمة الخضرة وأسئلة الأشخاص في المنتديات والكلمات الرئيسية عالية الطلب.
• يوجه البحث استراتيجيات إنشاء المحتوى الخاصة بك. يحلل Buzzsumo صفحات الويب وموجزات الوسائط الاجتماعية للبحث عن تنسيقات محتوى جذابة للغاية ومحتوى أعلى للمنافسين واتجاهات أداء المحتوى.
• يتيح لك المؤثرون تحديد قادة الرأي الرئيسيين في مجال عملك ، وهم نماذج رائعة لتخطيط موضوعات وأنواع المحتوى.
• ترسل المراقبة تنبيهات بالكلمات الرئيسية التي تراقبها ، مما يبقيك على اطلاع بأحدث أخبار الصناعة والتحديثات.

قم بتعظيم أدوات BuzzSumo هذه لتخطيط محتوى عالي الجودة يتمسك به ويبيعه لجمهورك المستهدف. يمكنك أيضًا استخدام امتداد chrome الخاص بالمنصة لمشاهدة محتوى شديد التفاعل بسهولة أثناء تصفح الويب.

التسعير: مجاني (0 دولار - 10 عمليات بحث مجانية شهريًا) ، Pro (99 دولارًا شهريًا - عمليات بحث شهرية غير محدودة وخمسة مستخدمين) ، بالإضافة إلى (179 دولارًا في الشهر - عمليات بحث شهرية غير محدودة و 10 مستخدمين) ، وكبير (299 دولارًا شهريًا - شهريًا غير محدود عمليات البحث و 15 مستخدمًا)

10. التحليلات المستقلة

هذا البرنامج المساعد WordPress يبسط مراقبة وجهات النظر ومصادر المرور لموقع الويب الخاص بك. عادةً ، يتعين على المسوقين الانتقال إلى نظام أساسي منفصل مثل Google Analytics لمعرفة الأرقام ، ولكن باستخدام هذا المكون الإضافي ، يمكن الوصول إلى الأرقام بسهولة داخل نظام إدارة المحتوى الخاص بك.

أكبر فائدة له في تخطيط المحتوى هو أنه يتيح لك معرفة الموضوعات والمواضيع التي تلقى صدى أكبر لدى جمهورك.

بفضل تصميمه سهل الاستخدام ، يمكن حتى لأولئك المبتدئين في التحليلات التنقل من خلال التحليلات المستقلة دون أي متاعب. علاوة على ذلك ، لن يؤدي هذا المكون الإضافي إلى إبطاء موقعك نظرًا لأن نص التتبع يبلغ حجمه 2 كيلوبايت فقط ومضمنًا مع HTML.

على غرار Strive Content Calendar ، يمكنك تنزيل المكون الإضافي للتحليلات المستقلة من موقع الويب الرئيسي وتثبيته عبر قائمة المكونات الإضافية.

التسعير: مجاني

لماذا يجب أن يقوم مشروعك الصغير بتخطيط المحتوى؟

يمكن أن تكون استراتيجية المحتوى الجيدة جيدة في الممارسة فقط عندما يكون هناك تخطيط مناسب للمحتوى. لكي تكون محددًا ، يمكنك جني هذه الفوائد عندما تستثمر الوقت والطاقة في إنشاء خطة محتوى واضحة وشاملة:

• مواءمة أفضل لاستراتيجية المحتوى والأهداف. يجبرك تخطيط المحتوى على أن تكون مقصودًا بشأن جهودك التسويقية. فبدلاً من مجرد نشره ونشر ما تريده لهذا اليوم ، فإنك تأخذ في الاعتبار استراتيجيتك وأهدافك وتعكس ذلك في أجزاء المحتوى التي تضعها في تقويمك التحريري.

• زيادة مشاركة الجمهور. خطة المحتوى هي خطة طويلة الأجل. كما ذكرنا ، فإنه يتجنب النشر المفاجئ. نظرًا لوجود استمرارية في جهود المحتوى ، فإنه يبني الثقة ويحسن التفاعل مع السوق المستهدفة.

• تحسين قيادة الفكر. كما ترى من الأدوات المذكورة سابقًا ، يتضمن تخطيط المحتوى بحثًا دقيقًا في الموضوعات والأفكار. عندما تدمج هذه العناصر في المحتوى الخاص بك ، يمكنك إنشاء وبناء قيادة فكرية ، مع تقديم المعلومات ذات الصلة إلى الجمهور.

• تدفق عمل أكثر كفاءة. من خلال خطة المحتوى التي تحدد ماذا وأين ومتى ومن وكيف يتم إنشاء المحتوى ، يتم توجيه أعضاء الفريق بشكل صحيح عند العمل على المهام. يقلل من الارتباك ووقت التوقف لأن كل شيء منظم.

الماخذ الرئيسية

خطة المحتوى هي أساس نجاح التسويق. عندما تقدم أدوات لعملية الإنتاج الخاصة بك ، قم بتدوين هذه التذكيرات المهمة:

• حدد القدرات الأكثر أهمية بالنسبة لك. بالنسبة لبعض المسوقين ، فإن الأولوية هي التعاون والمشاركة السهلة للمواد. يعطي البعض الآخر الأولوية لعمق وبصيرة البحث. في بعض الأحيان ، لا يمكنك الحصول على كل شيء في نظام أساسي واحد ، لذا تعرف على أولوياتك ودع ذلك يخبرنا باختيارك للأداة.

• تحقق من العروض التوضيحية للمنتج. باستخدام هذا ، يمكنك أن تفهم بشكل أفضل كيف يمكن للأداة أن تساعد فريقك وتقرر ما إذا كانت ستناسب عمليتك بشكل مناسب. يقدم معظم مزودي البرامج دروسًا تعليمية على مواقعهم على الويب وصفحاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

• جرب الإصدار التجريبي المجاني أو الأنظمة الأساسية مع ضمانات استرداد الأموال. إذا لم تكن على دراية بأداة تخطيط المحتوى حتى الآن ، فاستفد من الإصدار التجريبي المجاني لاختبار القيادة. أو اختر الخطة الأساسية. تقدم بعض الأنظمة الأساسية استردادًا إذا كانت الأداة لا تناسب عمليتك. مع ذلك ، قبل الاختيار ، ابحث عن مزايا وعيوب المنتج.

هل اخترت نظام تخطيط المحتوى الخاص بك حتى الآن؟ ما هي الميزات التي يجب أن تمتلكها؟ شاركها مع فريق Propelrr عبر Facebook أو Twitter أو LinkedIn.