2017'den 5 Öne Çıkan Sosyal Medya Kampanyası

1. Tüm Dünya Neşelenirken İnsan Performansının Sınırlarını Test Etmek

Nike, pazarlama kampanyaları için ikoniktir ve 2017'de Breaking2 ile bir kez daha teslim oldu. Kampanya, bir maratonu iki saatten kısa sürede (daha önce hiç yapılmamıştı) tamamlama arayışında olan üç sporcuyu içeriyor ve Nike yolculuğun her adımını kayıt altına aldı. Ortaya çıkan görüntüler, 31 dile çevrilen ve YouTube'da 1 milyondan fazla izlenen ve bu sayıya ulaşan bir National Geographic belgeseli haline geldi. Ayrıca tüm yarışı Facebook ve Twitter'da canlı yayınladılar.

Dünyanın dört bir yanından milyonlarca izleyici tarihi anı izlemek için izledi (istendikleri gibi 1:59:59'u kırmadılar, ancak bir koşucu yeni bir dünya rekoru kırdı). Digiday, Nike'ın etkinliği çevreleyen hafta boyunca Twitter, Facebook ve Instagram'da yarım milyondan fazla söz aldığını ve #Breaking2 hashtag'lerinin 2 trilyondan fazla gösterim oluşturduğunu bildirdi!

Ders: Kampanyanızı ilgi çekici bir anlatıya sarın. Ayrıca, mümkün olduğunda, kitlenizin gerçek zamanlı olarak hikayeyle etkileşime girmesine ve hikayeye katılmasına izin verin.

2. Viral Video, 40x İstenen Fiyatla Satışa Yol Açıyor

Kasım 2017'de film yapımcısı Max Lanman, kız arkadaşının 1994 Honda Accord'unu eBay'de satmaya yardımcı olmak için kısa bir YouTube videosu yaptı. Araba 141.000 milden fazla yol kat etti ve video, aracın durumunu ve özelliklerini vurgulamak için komik bir yaklaşım sergiledi.

Lanman'ın videosu viral hale geldi ve eBay onu iptal etmek için adım atmadan önce (sahte teklif verme endişesi dışında) arabadaki teklifler 150.000 dolara ulaştı. Carmax sonunda Accord'u 20.000$'a satın aldı ve teklifi kendi komik videolarıyla genişletti. Bu, Lanman'ın videosunun yarattığı vızıltı sayesinde, istenen fiyatın 19.500 $ üzerinde.

Ders: Paylaşılabilir içerik, özellikle videolar ve infografikler gibi görsel odaklı öğeler oluşturun. Bunlar, marka bilinirliğini ve ilgisini artırmada inanılmaz derecede yardımcı olabilir.

3. Influencerları Markanız İçin Çalıştırmak

Adidas kendini genç futbolcularla daha iyi bağlantı kurmaya çalışırken buldu, ancak marka etrafında daha fazla kişisel etkileşimi teşvik etmek için olağan ünlü sporcu onaylarının ötesine geçmek istediler. Şirket ayrıca genç oyuncuların Facebook Messenger aracılığıyla buluşup konuştuklarını biliyordu, bu nedenle kendilerini sohbete dahil etmek için özel bir Messenger grubu olan Tango Squad'ı oluşturdular. Adidas, dünyanın en iyi genç takımlarından 1.440 takım kaptanını Tango Squad'a davet etti ve onlara özel haberler ve arkadaşları arasında tanıtım yapmaları için ekipman vererek onları markanın etkileyicileri haline getirdi. Üyeler ayrıca aşağıdaki gibi reklamlarda profesyonel takımlar ve sporcularla çalışma fırsatı buldu:

Tango Squad, sosyal medyada genç futbolcular arasında hızla popüler hale geldi ve marka bunun sonucunda sporla olan ilişkisini güçlendirdi. Adidas ayrıca artık tüm nesil etkileyicilere sahip!

Ders: Marka savunucularınızla ilişkilerinizi geliştirin. Markanıza olan tutkularını körüklemelerine yardımcı olacak kaynaklar ve destek sağlayın ve mesajınızı yaymadaki etkilerini artırın.

4. Tüketicilerin İlgilerine Çekici Olmak

İzlanda Gıdaları, dondurulmuş gıdaların düşük kaliteli olduğu algısını ortadan kaldırmak için #PowerofFrozen kampanyasını başlattı. En iyi Facebook kampanyası için 2017 Social Buzz Ödülü'nü kazandı, ancak kampanyalarını dikkatimize çeken şey, markanın Pinterest'i mükemmel kullanımıydı.

İzlanda, tanınmış yemek tutkunlarıyla işbirliği içinde, yemek ve yemek pişirmeyle ilgilenen insanları hedefleyen bir Pinterest yönetim kuruluna sponsor oldu. Dondurulmuş malzemelere dayalı sağlıklı, taze tarifler içeren 122 iğne içeriyordu. O panonun şimdi 128.000'den fazla takipçisi var!

İzlanda ayrıca, Pinterest'in en hızlı büyüyen sosyal medya platformlarından biri olması ve 2016'ya göre 50 milyon artışla 2017'de 200 milyon aylık aktif kullanıcıya ulaşması, ancak nispeten az sayıda pazarlamacı tarafından kullanılması gerçeğinden de yararlandı. Şirketiniz için bu benzersiz platformda uzmanlaşmakla ilgileniyorsanız, Pinterest Pazarlama konusundaki sertifikasyon kursumuza göz atın.

Ders: Müşterilerinizin neyle ilgilendiğini ve içeriklerini nerede tükettiklerini öğrenin ve bunu anlamlı konuşmalar yapmak ve marka mesajlarını iletmek için bir araç olarak kullanın.

5. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Gücünden Yararlanma

Birleşik Krallık merkezli bir uzaktan eğitim üniversitesi olan Açık Üniversite, Haziran 2017'de yüksek öğrenimin yaş veya kişisel durum ne olursa olsun herkes için erişilebilir olduğunu göstermek için bir marka bilinirliği kampanyası başlattı. Bu kesinlikle geride bırakabileceğimiz bir mesaj.

Bu kampanyayla ilgili benzersiz olan şey, The Open University'nin aslında bunun için kendi içeriğini oluşturmamış olmasıdır. Bunun yerine, öğrencilerinin konuşmasına izin veriyorlar.

Öğrencilerden ve mezunlardan, sosyal medyada “#IWas” yazan bir tabela ve kayıt oldukları yaş ile birlikte kişisel hikayelerini anlatan kısa bir başlık içeren bir fotoğrafını paylaşmaları istendi. Gönderiler akın akın geldi ve anlattıkları hikayeler gerçekten güçlü.

Açık Üniversite, dünya çapında yaklaşık 200.000 öğrenciden oluşan ağından yararlanarak ve bunu eğlenceli, resmi olmayan bir şekilde yaparak, aksi takdirde çok büyük miktarda zaman ve para harcayacak bir marka bilinirliği düzeyi oluşturmayı başardı. Ayrıca, öğrencilerin kendi sözleriyle anlatılan hikayelere sahip olarak, mesajları muhtemelen hedef demografikleriyle daha iyi yankılandı.

Ders: Kampanyanızın ne söylemesini istediğinizi ve hedef kitlenizin kim olduğunu belirleyin. Beyin fırtınası süreci boyunca, kampanyanın her ikisini de gerçekleştirmesini sağlamak için bu iki hedefi daima aklınızda bulundurun.

2017'de karşılaştığımız en yaratıcı sosyal medya kampanyaları arasında bunlar vardı. Geçen seneden dikkatinizi çekenler oldu mu? Bunları aşağıdaki yorumlar bölümünde paylaşın.

Bu kampanyaların kanıtladığı gibi, başarı için tek bir formül yoktur. Bu nedenle, bu markaların yaptıklarını tam olarak taklit etmeniz gerektiğini düşünmeyin. Bunun yerine, örneklerinden öğrendiklerinizi alın ve belirli hedef kitlenize ve markanızın hedeflerine hitap eden kampanyalara ilham vermek için kullanın. Kim bilir, eğer kampanyanız gerçekten bir etki yaratırsa, 2018 özetimizde olağanüstü sosyal kampanyanızı öne çıkarabiliriz!