5 wyjątkowych kampanii w mediach społecznościowych z 2017 roku

1. Testowanie granic ludzkiej wydajności, podczas gdy cały świat wiwatuje

Nike jest ikoną swoich kampanii marketingowych, które w 2017 roku zostały ponownie zrealizowane dzięki Breaking2 . Kampania przedstawia trzech sportowców, którzy chcą ukończyć maraton w niecałe dwie godziny (co nigdy wcześniej nie miało miejsca), a Nike opisał każdy etap podróży. Powstały materiał filmowy stał się dokumentem National Geographic, który został przetłumaczony na 31 języków i ma ponad milion wyświetleń i liczy na YouTube. Cały wyścig transmitowali także na żywo na Facebooku i Twitterze.

Miliony widzów dostroiło się z całego świata, aby obejrzeć ten historyczny moment (nie przekroczyli zgodnie z zamierzeniami 1:59:59, ale jeden biegacz ustanowił nowy rekord świata). Digiday donosi, że firma Nike otrzymała ponad pół miliona wzmianek na Twitterze, Facebooku i Instagramie w ciągu tygodnia związanego z wydarzeniem, a ich hashtag #Breaking2 wygenerował ponad 2 biliony wyświetleń !

Lekcja: Owiń swoją kampanię wokół fascynującej narracji. Ponadto, jeśli to możliwe, pozwól swoim widzom na interakcję i udział w historii w czasie rzeczywistym.

2. Wirusowe wideo prowadzi do sprzedaży po 40-krotnej cenie sprzedaży

W listopadzie 2017 roku filmowiec Max Lanman nakręcił krótki film na YouTube, aby pomóc sprzedać na eBayu Hondę Accord swojej dziewczyny z 1994 roku. Samochód przejechał ponad 141 000 mil, a film w zabawny sposób uwydatnił jego stan i funkcje.

Film Lanmana stał się wirusowy, a stawki na samochód osiągnęły 150 000 USD, zanim eBay wkroczył, aby go anulować (z obawy o oszukańcze licytacje). Carmax ostatecznie kupił Accord za 20 000 $, rozszerzając ofertę o własny komiczny film. To o 19 500 USD powyżej ceny wywoławczej – wszystko dzięki szumowi wywołanemu przez wideo Lanmana.

Lekcja: Twórz treści, które można udostępniać, w szczególności elementy zorientowane wizualnie, takie jak filmy i infografiki. Mogą one być niezwykle pomocne w podnoszeniu świadomości i zainteresowania marką.

3. Wykorzystanie influencerów do pracy dla Twojej marki

Adidas próbował lepiej nawiązać kontakt z młodzieżowymi piłkarzami, ale chcieli wyjść poza zwykłe rekomendacje dla sławnych sportowców, aby promować bardziej osobiste interakcje wokół marki. Firma wiedziała też, że młodzi gracze spotykają się i rozmawiają przez Facebook Messengera, więc utworzyli prywatną grupę Messengera – Tango Squad – aby włączyć się do rozmowy. Adidas zaprosił 1440 kapitanów najlepszych drużyn młodzieżowych z całego świata do Tango Squad i przekształcił ich w osoby mające wpływ na markę, dając im ekskluzywne wiadomości i sprzęt do promowania wśród znajomych. Członkowie otrzymali również możliwość współpracy z profesjonalnymi zespołami i sportowcami w reklamach takich jak ta:

Tango Squad szybko stał się hitem wśród młodych piłkarzy w mediach społecznościowych, dzięki czemu marka wzmocniła swój związek ze sportem. Adidas ma teraz po swojej stronie całe pokolenie influencerów!

Lekcja: pielęgnuj relacje z rzecznikami Twojej marki. Zapewnij im zasoby i wsparcie, aby pobudzić ich pasję do Twojej marki i wzmocnić ich wpływ na rozpowszechnianie Twojego przekazu.

4. Odwoływanie się do interesów konsumentów

Firma Iceland Foods rozpoczęła kampanię #PowerofFrozen, aby rozwiać postrzeganie mrożonej żywności jako niskiej jakości. Zdobył nagrodę Social Buzz 2017 za najlepszą kampanię na Facebooku, ale to, co zwróciło naszą uwagę na ich kampanię, to doskonałe wykorzystanie Pinteresta przez markę.

Islandia sponsorowała tablicę Pinterest — we współpracy ze znanymi smakoszami — skierowaną do osób zainteresowanych jedzeniem i gotowaniem. Zawierał 122 szpilki z pełnowartościowymi, świeżymi przepisami na bazie mrożonych składników. Ta tablica ma teraz ponad 128 000 obserwujących!

Islandia skorzystała również z faktu, że Pinterest jest jedną z najszybciej rozwijających się platform mediów społecznościowych – osiągnął 200 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie w 2017 r., 50 milionów więcej od 2016 r. – ale jest używany tylko przez stosunkowo niewielką liczbę marketerów. Jeśli jesteś zainteresowany opanowaniem tej wyjątkowej platformy dla swojej firmy, zapoznaj się z naszym kursem certyfikacyjnym dotyczącym marketingu na Pinterest.

Lekcja: dowiedz się, czym interesują się Twoi klienci — i gdzie konsumują swoje treści — i wykorzystaj to jako narzędzie do prowadzenia konstruktywnych rozmów i przekazywania informacji o marce.

5. Wykorzystanie mocy treści generowanych przez użytkowników

The Open University, uniwersytet zajmujący się nauczaniem na odległość z siedzibą w Wielkiej Brytanii, rozpoczął w czerwcu 2017 roku kampanię uświadamiającą markę, aby pokazać, że wykształcenie wyższe jest dostępne dla każdego, niezależnie od wieku i osobistych okoliczności. To z pewnością wiadomość, którą możemy się pochwalić.

Wyjątkowe w tej kampanii jest to, że The Open University nie stworzył dla niej żadnych własnych treści. Zamiast tego pozwalają swoim uczniom mówić.

Studenci i absolwenci zostali poproszeni o opublikowanie swojego zdjęcia w mediach społecznościowych – trzymających tabliczkę z napisem „#Byłem” i wiek, w którym się zapisali – wraz z krótkim podpisem opowiadającym ich osobistą historię. Zgłoszenia napływały tłumnie, a historie, które opowiadają, są naprawdę potężne.

Wykorzystując swoją sieć prawie 200 000 uczniów na całym świecie – i robiąc to w zabawny, nieformalny sposób – Open University był w stanie wygenerować poziom świadomości marki, który w przeciwnym razie zabrałby ogromną ilość czasu i pieniędzy. Ponadto, dzięki opowieściom, które są sformułowane własnymi słowami uczniów, ich przesłanie prawdopodobnie lepiej współgra z docelową grupą demograficzną.

Lekcja: ustal, co chcesz przekazać swojej kampanii i kim jest Twoja grupa docelowa. W trakcie burzy mózgów zawsze pamiętaj o tych dwóch celach, aby mieć pewność, że kampania zrealizuje oba te cele.

Były to jedne z najbardziej kreatywnych kampanii w mediach społecznościowych, na jakie natrafiliśmy w 2017 roku. Czy są jakieś, które wyróżniały Cię z minionego roku? Udostępnij je w sekcji komentarzy poniżej.

Jak dowodzą te kampanie, nie ma jednej recepty na sukces. Nie myśl więc, że musisz naśladować dokładnie to, co zrobiły te marki. Zamiast tego weź to, czego nauczyłeś się z ich przykładów i wykorzystaj to, aby zainspirować kampanie, które współgrają z Twoimi odbiorcami i celami Twojej marki. Kto wie, jeśli Twoja kampania naprawdę wywiera wpływ, możemy przedstawić Twoją wyjątkową kampanię społecznościową w naszym podsumowaniu 2018!