5 eccezionali campagne sui social media dal 2017

1. Testare i limiti delle prestazioni umane mentre il mondo intero fa il tifo

Nike è un'icona per le sue campagne di marketing e sono state consegnate ancora una volta nel 2017 con Breaking2 . La campagna presenta tre atleti alla ricerca di completare una maratona in meno di due ore (cosa mai fatta prima) e Nike ha raccontato ogni fase del viaggio. Il filmato risultante è diventato un documentario del National Geographic che è stato tradotto in 31 lingue e vanta oltre 1 milione di visualizzazioni e conta su YouTube. Hanno anche trasmesso in streaming l'intera gara su Facebook e Twitter.

Milioni di spettatori si sono sintonizzati da tutto il mondo per guardare il momento storico (non hanno infranto il punteggio di 1:59:59 come previsto, ma un corridore ha stabilito un nuovo record mondiale). Digiday riporta che Nike ha ricevuto oltre mezzo milione di menzioni su Twitter, Facebook e Instagram durante la settimana che circonda l'evento, e il loro hashtag #Breaking2 ha generato più di 2 trilioni di impressioni !

Lezione: avvolgi la tua campagna attorno a una narrativa avvincente. Inoltre, quando possibile, lascia che il tuo pubblico interagisca e partecipi alla storia in tempo reale.

2. Il video virale porta a una vendita a 40 volte il prezzo richiesto

Nel novembre 2017, il regista Max Lanman ha realizzato un breve video su YouTube per aiutare a vendere la Honda Accord del 1994 della sua ragazza su eBay. L'auto aveva più di 141.000 miglia e il video ha adottato un approccio esilarante per evidenziarne le condizioni e le caratteristiche.

Il video di Lanman è diventato virale e le offerte per l'auto hanno raggiunto $ 150.000 prima che eBay intervenisse per annullarla (per preoccupazione per le offerte fraudolente). Alla fine Carmax ha acquistato l'Accordo per $ 20.000, estendendo l'offerta attraverso un loro video comico. Questo è $ 19.500 in più rispetto al prezzo richiesto, tutto grazie al ronzio generato dal video di Lanman.

Lezione: crea contenuti condivisibili, in particolare elementi visivamente orientati come video e infografiche. Questi possono essere incredibilmente utili per aumentare la consapevolezza e l'interesse del marchio.

3. Mettere gli influencer al lavoro per il tuo marchio

Adidas si è trovata a cercare di connettersi meglio con i giocatori di calcio giovanili, ma voleva andare oltre le loro solite sponsorizzazioni di celebrità per promuovere interazioni più personali attorno al marchio. La società sapeva anche che i giovani giocatori si incontravano e parlavano tramite Facebook Messenger, quindi ha creato un gruppo privato di Messenger, Tango Squad, per inserirsi nella conversazione. Adidas ha invitato 1.440 capitani di squadre delle migliori squadre giovanili di tutto il mondo a Tango Squad e li ha trasformati in influencer per il marchio fornendo loro notizie esclusive e attrezzature da promuovere tra i loro amici. I membri hanno anche ricevuto opportunità di lavorare con squadre professionistiche e atleti in annunci come questo:

Tango Squad è diventato rapidamente un successo tra i giovani calciatori sui social media e di conseguenza il marchio ha rafforzato la sua associazione con lo sport. Adidas ora ha anche un'intera generazione di influencer dalla sua parte!

Lezione: coltiva le relazioni con i sostenitori del tuo marchio. Fornisci loro risorse e supporto per alimentare la loro passione per il tuo marchio e amplificare il loro impatto nella diffusione del tuo messaggio.

4. Fare appello agli interessi dei consumatori

Iceland Foods ha lanciato la campagna #PowerofFrozen per sfatare la percezione dei cibi surgelati come di bassa qualità. Ha vinto il Social Buzz Award 2017 per la migliore campagna Facebook, ma ciò che ha portato la loro campagna alla nostra attenzione è stato l'uso eccellente di Pinterest da parte del marchio.

L'Islanda ha sponsorizzato una bacheca Pinterest, in collaborazione con noti buongustai, rivolta a persone interessate al cibo e alla cucina. Conteneva 122 spille con ricette sane e fresche a base di ingredienti surgelati. Quella bacheca ora ha più di 128.000 follower!

L'Islanda ha anche approfittato del fatto che Pinterest è una delle piattaforme di social media in più rapida crescita, avendo raggiunto 200 milioni di utenti attivi mensili nel 2017, in aumento di 50 milioni rispetto al 2016, ma viene utilizzata solo da un numero relativamente piccolo di esperti di marketing. Se sei interessato a padroneggiare questa piattaforma unica per la tua azienda, dai un'occhiata al nostro corso di certificazione su Pinterest Marketing.

Lezione: scopri a cosa sono interessati i tuoi clienti e dove stanno consumando i loro contenuti e usalo come veicolo per avere conversazioni significative e trasmettere messaggi di marca.

5. Sfruttare il potere dei contenuti generati dagli utenti

La Open University, un'università di formazione a distanza con sede nel Regno Unito, ha lanciato una campagna di brand awareness nel giugno 2017 per dimostrare che l'istruzione superiore è accessibile a chiunque, indipendentemente dall'età o dalle circostanze personali. Questo è sicuramente un messaggio che possiamo ottenere dietro.

La particolarità di questa campagna è che The Open University in realtà non ha creato alcun contenuto per essa. Invece, lasciano che siano i loro studenti a parlare.

Agli studenti e agli ex alunni è stato chiesto di pubblicare una loro foto sui social media, con in mano un cartello con la scritta "#IWas" e l'età in cui si erano iscritti, insieme a una breve didascalia che raccontava la loro storia personale. Le richieste sono arrivate a frotte e le storie che raccontano sono davvero potenti.

Attingendo alla sua rete di quasi 200.000 studenti in tutto il mondo, e facendolo in modo divertente e informale, The Open University è stata in grado di generare un livello di consapevolezza del marchio che altrimenti avrebbe richiesto un'immensa quantità di tempo e denaro. Inoltre, avendo storie che sono nelle stesse parole degli studenti, il loro messaggio probabilmente risuonava meglio con il loro target demografico.

Lezione: determina cosa vuoi che la tua campagna dica e chi è il tuo pubblico di destinazione. Durante tutto il processo di brainstorming, tieni sempre a mente questi due obiettivi per assicurarti che la campagna li realizzi entrambi.

Quelle sono state tra le campagne sui social media più creative che ci siamo imbattuti nel 2017. Ce n'è qualcuna che si è distinta per te nell'ultimo anno? Condividili nella sezione commenti qui sotto.

Come dimostrano queste campagne, non esiste una formula per il successo. Quindi, non pensare di dover imitare esattamente ciò che hanno fatto questi marchi. Invece, prendi ciò che hai imparato dai loro esempi e usalo per ispirare campagne che risuonano con il tuo pubblico specifico e gli obiettivi del tuo marchio. Chissà, se la tua campagna ha davvero un impatto, potremmo presentare la tua eccezionale campagna social nella nostra carrellata del 2018!