Başarılı Bir Kitle Fonlaması Kampanyası için 4 Adım

Başarılı bir kitle fonlaması kampanyası, fon ihtiyacı olan birçok yeni girişimin ve küçük işletme sahibinin hayalidir .

İşe Yarayan Bir Pazarlama Stratejisi Oluşturma: Yararlar, Adımlar, Araçlar'ı okuyun

Başarılı bir kitle fonlaması kampanyası yürütmek için çok sayıda insanın dikkatini çekmeniz ve onları projenizin zaman ve paraya değdiğine ikna etmeniz gerekir.

Kitle fonlaması, temel olarak, kampanyanızı finanse etmek için belirli bir miktarı bağışlayacak veya yatırım yapacak kişilere dayanır. Ancak bu kalabalığa ulaşmak için planınızı yönlendirecek kapsamlı bir pazarlama stratejisine sahip olmanız gerekir.

Bu blog, bir kitle fonlaması kampanyası yürütmek ve başarıya ulaştığından nasıl emin olacağınız hakkında bilmeniz gereken her şeyi kapsayacak!

Neden Biri İlk Yere Yatırım Yapmak İstiyor?

Yatırımcıların paralarını kitle fonlaması kampanyalarına yatırmaktan kazanacakları çok şey var.

• Kitle fonlaması, yatırımcılara değer verdikleri bir şey olan düşük riskli bir yatırım sağlar.
• Yatırımcıların , finans piyasasının bir bileşeni olmadığı için ekonominin veya borsanın yatırımlarını nasıl etkileyeceği konusunda endişelenmelerine gerek yoktur.
• Bir kitle fonlaması kampanyasına yatırım yapmak basittir. Doğrudan çevrimiçi bir yöntemle , yatırımcılar bir projeye veya işletmeye para yatırabilirler.
• Yatırımcılar, öz sermaye kitle fonlaması yoluyla çok sayıda kampanyaya sponsor olarak portföylerini çeşitlendirebilir ve finansal potansiyellerini artırabilir.

Kitle Fonlamasının Artıları ve Eksileri Nelerdir?

Kitle fonlaması fon toplamak için kullanılabilir, ancak dezavantajları da vardır. Taktiği kullanmanın faydaları aşağıdakileri içerir:

• Küçük finansal risk
• Artan marka bilinirliği
• Öz sermaye üzerinde kontrol
• ücretsiz pazarlama

Bir kitle fonlaması projesine başlamadan önce aşağıdaki dezavantajları düşünmelisiniz:

• Çok çalışma ve zaman gerektirir
• Aşırı doymuş pazar
• Hiç veya çok az kazanç potansiyeli
• Potansiyel dolandırıcılık

Bazı siteler parayı bir ücret karşılığında almanıza izin verse de, çoğu kitle fonlaması platformu, hedefinize ulaşamazsanız bağışları iade eder.

Kitle Fonlamasının Zorlukları

Birçok insan, kitle fonlaması kullanmanın para kazanmanın basit bir yolu olduğuna inanıyor. Gerçekçi olarak, bu insanlar muhtemelen asla böyle bir şey yapmaya çalışmadılar. Destekçilerin değerli olduğunu düşünecekleri bir proje oluşturmak için çok çalışmak gerekir. Başarı garantisi olmadığından ve kitle fonlaması giderek daha popüler hale geldiğinden, fon verenler yatırım konusunda son derece seçicidir.

Ödüle dayalı kitle fonlaması girişimlerinin karşılaştığı beş ana sorun şunlardır:

1. Kampanya öncesi, sırası ve sonrasında uygun maliyetli bir pazarlama stratejisi bulmak ve uygulamaya koymak
2. Ürüne veya hizmete ilgiyi artıracak doğru mesajlaşmayı geliştirmek
3. Yatırım getirisini artırmak için ödül programını oluşturmak ve etkin bir şekilde yapılandırmak
4. Ödüller için en etkili ve uygun maliyetli yerine getirme yöntemini bulma
5. Kampanyayı destekleyecek ve kitleleri için etkileyici olarak hizmet edecek marka savunucuları bulmak

Başarılı Bir Kitle Fonlaması Kampanyası için 4 Adım

Başarılı bir kitle fonlaması kampanyası için herkese uyan tek bir strateji olmamasına rağmen, başlayabileceğiniz birkaç adım vardır.

Kitle araştırması

Herhangi bir pazarlama kampanyasında olduğu gibi, kampanyanız için doğru kişileri bulmak ve onlara ulaşmak inanılmaz derecede önemlidir. Kim olduklarını ve nerede bulacağını bilmek ilk adımdır. Her şey bu temel üzerine inşa edilir.

Mediatoolkit, belirli anahtar kelimeler için izleme kurmanıza ve bu anahtar kelimelerin geçtiği tüm yerleri bulmanıza olanak tanır. Bu, aşağıdakilerden herhangi biri için izleme ayarlayabileceğiniz anlamına gelir:

• Marka adı
• Ürün:% s
• yarışmacılar
• Kilit kişiler
• benzer konular

Bu, bu anahtar kelimeleri çevreleyen tüm alakalı bilgileri toplamanıza yardımcı olacaktır, örneğin:

• Kitleniz anahtar kelimeleriniz hakkında kaç kez konuştu?
• Kitleniz anahtar kelimeleriniz hakkında ne düşünüyor?
• Kitleniz en çok hangi kanalı kullanıyor?
• Seyirciniz nerede?
• Kitleniz çevrimiçi olarak hangi dili kullanıyor?
• Kitleniz başka hangi konulardan bahsediyor?

Rakiplerinizin hedef kitlelerine nasıl ulaştıklarını öğrenmek için araştırma yapmak da büyük çaba gerektirir.

Pazarlama Kampanyalarını İzlemek için Müşteri İçgörülerini Kullanmanın 4 Yolu'nu okuyun

Etkileyici pazarlama

Influencer pazarlama, markalar için satışların ana itici güçlerinden biri olmuştur. Özellikle çok sayıda kullanıcı tarafından oluşturulan içerik üreten sosyal medya platformlarının yükselişiyle birlikte, etkileyici pazarlama o zamandan beri yukarı yönlü bir yörüngede.

Bu, kitle fonlaması etkileyicileri için de geçerlidir. Büyük konseptiniz veya ürününüz hakkında geniş bir takipçi kitlesine sahip birinin konuşması, kampanyanızda oyunun kurallarını değiştirebilir. İnsanları fikirlerinize inanmaya ikna edebilir ve onları potansiyel destekçilere dönüştürebilirler.

Vaka Çalışması: Batmobile Kitle Fonlaması için Influencer Pazarlama

Müşterimiz CircuitMess, Batmobile kitle fonlaması kampanyasını desteklemek için Mediatoolkit'i kullandı. Mediatoolkit'i kullanarak ne elde ettiklerini anlamak için CircuitMess'in iş geliştirme temsilcisi Mihael Gelo ile konuştuk.

Mihael'in kitle fonlaması kampanyası üzerinde en fazla etkiye sahip olduğunu düşündüğü şey, şirketlerinin ve ürünlerinin, özellikle önceki çabalarına olumlu tepki verenlerin, tek bir yerden kolayca takip edilmesiydi. Böylece, bu gönderilerin yazarlarına kolayca ulaşabilir ve onları kampanya tanıtımını desteklemeye veya bağlı kuruluş programına katılmaya teşvik edebilirler.

Mihael'in gerçekten sevdiği özelliklerden bazıları veya daha iyisi metrikler, her bir sözün altında bulunabilecek katılım oranı ve etki puanıdır . Sonuçları filtrelemelerine ve ikisi harika bir performans göstergesi olduğu için en yüksek etkiye ve katılım puanına sahip bu kullanıcılar ve yazarlarla iletişime geçmelerini sağladı.

"Bizden bahseden yazarları belirlemekten başka, etki puanı metriğini, onlar bizden bahsetmeden önce aşina olmadığımız medya kuruluşlarına yönlendirmek için kullanmanın bir yararı olduğunu gördük. Bu bilgilere dayanarak, bazı kaliteli potansiyel müşteriler oluşturduk, bu nedenle olası satış oluşturma yönü basitleştirildi. Niteliksel olarak, Mediatoolkit, influencerlarla iletişim kurma verimliliğimi ve dolayısıyla kampanya ile tüm şirketin verimliliğini artırdı.”

Circuit Mess'in örnek olay incelemesine buradan erişin.

Basın yayınları

Bir basın bülteni göndermek ve kitle kaynaklı kampanyanız için dikkat çekmek, sayfanızın ziyaretçi sayısını önemli ölçüde artırabilir. Sonuç olarak, bu aynı zamanda topladığınız para miktarını da artırabilir.

Kampanya sayfanıza geri bağlantılar almak, web sitenizin trafiğine ve SEO'ya yardımcı olacak, bu da hem kampanyanıza hem de alt satırınıza fayda sağlayacaktır. İlgili gazetecilere bir açıklama göndermek, kampanyanızı doğru kişilerin önüne çıkarmak için çok önemlidir.

Bir kitle fonlaması basın bülteni nasıl olmalıdır?

Gazetecilikte yazarlar makale yazarken “ters piramit” denilen yöntemi kullanırlar. Bu yüzden hikayenizdeki en önemli bilgiler makalenizin başında yer almalıdır. Hareket halindeyken dahil etmeniz gerekenler:

1. Kampanyanızın süresi
2. Kitle fonlaması sayfanızın URL'si
3. Senin hedefin

Açılış paragrafının ardından, daha önce topladığınız miktarı, sahip olduğunuz destekçi sayısını ve sağladığınız ödülleri belirtmelisiniz.

İkincisi, gazeteci kampanyanın arkasında kimin olduğunu bilmelidir. İçerik oluşturucuyu veya işletmeyi kısaca tanımlayın. Onları hayat hikayenle boğmak istemezsin; bunun yerine, kampanyadan kimin sorumlu olduğunu iki veya üç cümleyle söyleyin.

Bir gazeteci, ihtiyaç duyduğu tüm bilgilere sahip olduğunda, serbest bırakılmanızı isteyip istememeye karar vermesi çok daha kolaydır.

Yayınlanan basın bültenleri nasıl takip edilir?

Bir basın bülteni gönderirken karşılaşabileceğiniz zorluklardan biri, onu kapsayan medya kuruluşlarını takip etmektir. Tıpkı CircuitMess örneğinde olduğu gibi, sizin için otomatik olarak takip etmesi için Mediatoolkit gibi bir medya izleme aracı kullanmak son derece faydalı olacaktır.

Basın bülteninizin tam adını veya ideal olarak, kampanyanızı doğrudan basın bültenlerine bağlayan tek bir anahtar kelimeyi arayabilirsiniz.

Bunun dışında bir medya izleme aracı kullanmak, raporlamayı çok daha verimli bir şekilde yapmanızı sağlar çünkü tüm verileriniz hem gösterge tablosunda hem de raporlar sekmesinde bulunur.

Mediatoolkit ile basın bültenlerinizi çevreleyen aşağıdaki verileri sunabilirsiniz:

1. Kampanyaya karşı duyarlılık
2. Toplam erişim ve paylaşımlar
3. Kaynaklar
4. En iyi yazarların listesi

Pazarlama materyalleri oluşturun

Kampanyanız, güçlü bir pazarlama materyalleri seti ile öne çıkacaktır ve bu, yeni girişimlerin günlük olarak başlatılması göz önüne alındığında çok önemlidir. Ample Foods'un kurucusu ve CEO'su Connor Young'a göre, bir müşteriyle duygusal bir bağ kurmak, ürünü doğru bir şekilde tanımlamak kadar önemlidir. Bununla birlikte, hikaye anlatımı yönü dışında, başarılı bir kitle fonlaması kampanyası için gerekli olan birkaç pazarlama unsuru vardır.

Açılış sayfası

Fark edilmek, genellikle kitle fonlaması platformunuzda harika bir açılış sayfası oluşturmayı içerir. Sonuçta, açılış sayfanız tüm pazarlama çabalarınızın ulaştığı yerdir, bu yüzden son dakikaya bırakmayın.

Van der Waals için Kickstarter sayfası, iyi hazırlanmış bir açılış sayfasına harika bir örnektir. Mesajlarını iletmek için video, görseller ve anlaşılır basit metinler kullandılar. Videoları, ürünlerini yaratma motivasyonlarını, ona olan tutkularını ve bazı özelliklerini kısaca tartışıyor.

Diğer bir örnek ise 2016 yılında ilk kitle fonlaması kampanyasını başlatan MOUS tarafından oluşturulan ve büyük bir başarı elde eden bu video. Indiegogo tarihinde dünyanın en büyük telefon kılıfı kitle fonlaması kampanyasına sahiplerdi.

Sosyal medya kanalları

Ek olarak, tüm sosyal medya hesaplarınızı kurmanız ve kullanmaya hazır olmanız gerekir. Bir içerik planı oluşturursanız ve içeriği önceden hazırlarsanız, mesajınızı koruyabilir ve kampanyanızı bir bütün olarak görüntüleyebilirsiniz.

İçerik pazarlama

Kendi blogunuzu oluşturabilir veya sektörünüzdeki mevcut bloglarda konuk katılımcı olarak yayın yapabilirsiniz. Bloglama, kitlenizle etkileşim kurmak için harika bir yöntemdir.

Kendi blogunuzu oluşturabilir veya sektörünüzdeki mevcut bloglarda konuk katılımcı olarak yayın yapabilirsiniz. Bloglama, kitlenizle etkileşim kurmak için harika bir yöntemdir.

Ek olarak, e-posta gönderme yazılımınızı, listelerinizi ve yeni aboneler kazanmak için stratejilerinizi önceden hazırlamanız çok önemlidir.

Çeşitli platformlarınızı kurmak ve bazı ilgi çekici ve ilgi çekici materyaller üretmek bu süreçte çok önemli adımlardır. Tüm pazarlama mesajlarınız bu temel üzerine inşa edilecektir.

Sonuç olarak

Sonuç olarak, kampanyanızı tanıtmak için kitle fonlaması pazarlama taktiklerini benimsemek, başarısı için çok önemli olacaktır.

Uygun yatırımcılara ulaşmak, ilgi uyandırmak ve topluluğunuzun katılımını sağlamak, kampanyanızın başarılı olmasına yardımcı olacak ve hedeflerinize ulaştığınızda girişiminizi destekleyecektir.