นี่คือสิ่งที่ดูเหมือนว่าจะเกิดขึ้นทุกปี แต่คราวนี้ในปี 2020 จะเป็นปีที่การตลาดเนื้อหาได้เสี่ยงกับเกมอย่างแท้จริง

มาดูแนวโน้มส่วนหนึ่งที่จะเป็นชะตากรรมสุดท้ายของการตลาดเนื้อหากัน

เทรนด์เนื้อหา #1: เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ตามที่ระบุในรายงานที่กำลังดำเนินอยู่ 85% ของผู้ซื้อพบว่า UGC มีประสิทธิภาพมากกว่าเนื้อหาแบรนด์ 85% ของผู้ซื้อพบว่า UGC น่าสนใจกว่าเนื้อหาแบรนด์

การตรวจสอบบน Instagram สำหรับการตลาดในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวพบว่าโพสต์ UGC เป็นโพสต์ที่น่าดึงดูดใจที่สุดบน Instagram สำหรับผู้โฆษณาในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว การค้นพบนี้ใช้กับกิจการที่แตกต่างกันส่วนใหญ่เช่นกัน

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจะดึงดูดผู้ซื้อ รวมทั้งช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาเพิ่มขึ้นด้วยเนื้อหาและเวลาน้อยลงด้วยการแตะในพื้นที่ของคุณเพื่อหาความคิดและชิ้นส่วน

ในปี 2020 คุณต้องค้นหาว่าสิ่งใดกระตุ้นให้ฝูงชนของคุณแชร์เนื้อหาและคุณจะเชื่อมต่อกับลูกค้าเพื่อสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นได้อย่างไร รับ บริการการตลาดเนื้อหา หากคุณต้องเข้าใจสิ่งที่ดีกว่า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนการวางแผนของคุณสำหรับปี 2020 เช่นกัน

เทรนด์เนื้อหา #2: วิดีโอที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

วิดีโอเป็นส่วนพื้นฐานของแต่ละขั้นตอนในการร่วมทุนกับลูกค้า แม้ว่าบุคคลทั่วไปจะไม่ดูวิดีโอโดยมีจุดประสงค์ในการซื้อ แต่ก็สามารถเปิดเผยได้

โดยพื้นฐานแล้ว บุคคลมักจะชอบวิดีโอไปยังเนื้อหารูปแบบอื่นๆ ทุกรูปแบบเมื่อค้นหาเกี่ยวกับสินค้าและบริการใหม่ๆ

บุคคล 80% ระบุว่าพวกเขามักสลับไปมาระหว่างการค้นหาออนไลน์และวิดีโอขณะค้นหาข้อมูลสินค้าเพื่อซื้อ ลูกค้ามากกว่าครึ่งกล่าวว่าวิดีโอออนไลน์ช่วยให้พวกเขาเลือกแบรนด์เฉพาะหรือเรื่องที่จะซื้อ และโดดเด่นกว่า 55% ของสถานะของลูกค้าที่พวกเขาใช้ วิดีโอออนไลน์ในขณะที่ช้อปปิ้งกำลังมา

ในปี 2020 ลองนึกถึงวิธีสร้างวิดีโอในเทคนิคการตลาดเนื้อหาของคุณ หากความเป็นไปได้ในการทำวิดีโอคุกคามคุณอย่าเป็นอย่างนั้น ขึ้นอยู่กับแบรนด์และฝูงชน วิดีโอสไตล์ DIY ส่วนบุคคลอาจเป็นเพียงเนื้อหาที่คุณต้องเชื่อมโยงกับกลุ่มของคุณ ดูที่เครื่องมือวิดีโอเหล่านี้สำหรับผู้โฆษณาเนื้อหาเพื่อสร้างแรงจูงใจ

เทรนด์เนื้อหา #3: เสียง

ขั้นตอนเนื้อหาเสียงไม่เคยใช้ดุลพินิจอีกต่อไป: การรับสัญญาณลำโพงอัจฉริยะเพิ่มขึ้น 38.9% ในปีที่ผ่านมา และ 26.2% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดเข้าหาลำโพงอัจฉริยะ

การแสดงเนื้อหาที่ริเริ่มด้วยเสียงที่น่าเชื่อถือสำหรับผู้ซื้อเป็นการเปิดเส้นทางใหม่สำหรับความมุ่งมั่น เป็นประตูที่เปิดกว้างเพื่อหลีกเลี่ยงเว็บไซต์ที่มีราคาแพงและน่าอึดอัดใจ เช่นเดียวกับพื้นที่เล่นโซเชียลมีเดียที่ปฏิเสธไม่ได้ว่าแผนการใช้จ่ายโฆษณาจะมาถึงลูกค้า

ในปี 2019 เนื้อหาที่ใช้เสียงพูดส่วนใหญ่ที่เราสร้างขึ้นสำหรับลูกค้าได้รับการจัดตั้งขึ้นในข้อมูลและที่พัก ในขณะที่ผู้ซื้อเริ่มคุ้นเคยกับการใช้ลำโพงอัจฉริยะสำหรับการเชื่อมโยงที่ขับเคลื่อนด้วย API ที่น่าเหลือเชื่อในปี 2020 เราจะเพิ่มความเฉพาะเจาะจงและความละเอียดอ่อนให้กับสิ่งที่เรากำลังทำกับเนื้อหาที่สั่งการด้วยเสียง ก้าวสู่กระแสด้วยเทรนด์คอนเทนต์เสียงสำหรับปี 2020

เทรนด์เนื้อหา #4: พฤติกรรม B2C ยังคงส่งผลกระทบต่อความคาดหวังของ B2B

จากการวิจัยพบว่า 61% ของการแลกเปลี่ยน B2B ทั้งหมดเริ่มต้นบนเว็บ และ 51% ของลูกค้าไปที่โซเชียลมีเดียเพื่อทำการวิจัยเบื้องต้น การปฏิบัติ B2C ยังคงส่งผลต่อความต้องการ B2B อันที่จริง แม้แต่ความเป็นผู้นำที่จำเป็นของ B2B ก็ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากเนื้อหาโซเชียลมีเดีย อันที่จริง แม้แต่ทิศทางที่สำคัญของ B2B ก็ได้รับอิทธิพลอย่างมากจาก บริการเขียนเนื้อหา

ตั้งแต่โซเชียลมีเดียไปจนถึงแชทบ็อต ไปจนถึงความเป็นจริงที่ขยายออกไป ไปจนถึงการใช้งานที่หลากหลายและอื่น ๆ จุดสัมผัสที่ถูกมองว่าเป็น B2C ตามปกติจะมีความก้าวหน้าอย่างมากใน B2B โดยพิจารณาจากลักษณะที่หลากหลายของตัวเลือกการซื้อใน B2B ด้วยการเปิดประตูสู่จุดสัมผัสเหล่านี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด แบรนด์ B2B จะเพิ่มความได้เปรียบ

เคยเพียงพอที่จะโพสต์ในบล็อกในแต่ละวัน สร้างหนังสือดิจิทัลหนึ่งหรือสองเล่ม และคอยระวังโพสต์ทางสังคม แต่เนื่องจากแนวทางดังกล่าวกระจายมากเกินไป นักการตลาดเนื้อหาอัจฉริยะในปี 2020 จะดำเนินการดังนี้

การวางแผน การวางแผน การวางแผน

ขั้นตอนเนื้อหาที่เป็นหนึ่งเดียว (ขั้นตอนที่ตามหลังหัวข้อที่กำหนดหลังจากผ่านไประยะหนึ่งและข้ามแพลตฟอร์ม) ต้องใช้การวางแผน มันต้องใช้ความคิดถึง แต่ถึงแม้จะมีงานทั้งหมดที่ทำลงไป ขั้นตอนแบบนี้อาจไม่ใช่เรื่องปกติ รวมถึงการให้ข้อมูลแบรนด์และหัวข้อในลักษณะที่มีความหมาย

วิดีโอเป็นศูนย์กลาง

นี่เป็นเรื่องสุดโต่งที่จะยอมรับ แต่การเขียนไม่ใช่ทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับระบบเนื้อหาอีกต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิดีโอกำลังกลายเป็นวิธี #1 ที่บุคคลจำเป็นต้องสื่อสารกับเนื้อหาบนเว็บ และวิธีการอันชาญฉลาดจะไม่เพียงแต่รวมองค์ประกอบวิดีโอเท่านั้น แต่ยังเจาะลึกด้วยวิดีโอท้องถิ่นอีกด้วย มีหลายสิ่งที่วิดีโอแสดงให้เห็นการปรับปรุงเหนือเนื้อหา ตรวจสอบสิ่งเหล่านั้น

เริ่มมองข้ามปริมาณมากกว่าการอภิปรายคุณภาพ

หนึ่งในแนวโน้มที่สูงขึ้นของการตลาดเนื้อหาสำหรับปี 2020 คือการกลับมาได้รับความสนใจจากผู้ใช้และสิ่งที่พวกเขาต้องการจากแบรนด์ของคุณ นั่นหมายถึงเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและน่าดึงดูดยิ่งขึ้นไปอีก และบ่อยครั้งเกี่ยวข้องกับการเสียสละจำนวนโพสต์เพื่อตัวเลือกที่น้อยกว่าและดีกว่า นี่เป็นข่าวที่น่ายินดีสำหรับผู้ใช้/ผู้อ่าน และข่าวที่เหลือเชื่อสำหรับผู้โฆษณาเนื้อหาที่ได้รับโอกาสในการทำงานที่ยอดเยี่ยมอีกครั้ง

แนวโน้มแผนแม่บทมีดังต่อไปนี้:

• ค้นหาด้วยเสียง
• วีดีโอ
• เนื้อหาที่ผู้ใช้ผลิต
• การแจ้งรายบุคคล (เป็นแพลตฟอร์มการจัดจำหน่าย)
• และเนื้อหาที่เป็นส่วนหนึ่งของการลงทุนของลูกค้า

แต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดตามหลักการที่เราหวังว่าจะได้เห็นในอนาคตนั้น เป็นผลจากบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง นั่นคือ คุณภาพ

จำนวนเนื้อหาและปัญหาที่ยังคงมาถึง แม้ว่าคุณจะต้องอยู่ทุกหนทุกแห่งก็ตาม แต่ช่วงเวลาสำคัญๆ ที่จำเป็นในการดูแลธุรกิจมาตรฐานก็สำเร็จลุล่วงไปด้วยดี ผู้ใช้ปัจจุบันต้องการเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่ลึกซึ้ง น่าสนใจ มีส่วนร่วมและให้ข้อมูล ต้องเป็นการสนทนา ต้องเปิดกว้าง และต้องเข้าถึงได้

สิ่งนี้จะโดดเด่นเป็นพิเศษใน B2B ซึ่งเนื้อหาจะกลายเป็นเหมือน B2C มากขึ้นทุกปี รายการในบล็อก หนังสือดิจิทัล สมุดปกขาวยังเป็นสิ่งที่น่าเหลือเชื่อ แต่เป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้โฆษณาเนื้อหาที่จะก้าวขึ้นเกมของตนและดำรงตำแหน่งอย่างเป็นทางการในเนื้อหาที่พวกเขากำลังสร้าง

สำหรับครั้งนี้ถือเป็นข่าวดี

เราได้รับโอกาสเป็นนักเขียนตัวจริงอีกครั้ง เจาะลึกประเด็นต่างๆ และถ่ายทอดข้อมูลเชิงลึก เชื่อมต่อกับเนื้อหาที่ไม่ใช่วาระของปัจจัย SEO