Это то, что появляется каждый год, но на этот раз в 2020 году будет год, когда контент-маркетинг действительно выйдет на новый уровень.

Давайте посмотрим на часть тенденций, которые в конечном итоге станут судьбой контент-маркетинга.

Контент-тренд №1: пользовательский контент

Согласно текущему отчету, 85% покупателей считают, что пользовательский контент более эффективен, чем контент бренда, 85% покупателей считают, что пользовательский контент более привлекателен, чем контент бренда.

Исследование в Instagram для маркетинга туристической индустрии показало, что посты пользовательского контента были наиболее привлекательным типом постов в Instagram для рекламодателей туристической индустрии. Это открытие применимо и к самым разным предприятиям.

Контент, созданный пользователями, привлекает покупателей, а также позволяет вам создавать все больше контента с меньшими ресурсами и временем, подключаясь к вашему региону для мыслей и фрагментов.

В 2020 году вы должны выяснить, что побуждает вашу аудиторию делиться контентом и как вы можете связаться с клиентами для создания пользовательского контента. Воспользуйтесь услугами контент-маркетинга , если вам нужно понять, что лучше. Убедитесь, что это часть вашей процедуры планирования на 2020 год.

Контент-тенденция № 2: продолжающийся рост популярности видео

Видео является фундаментальной частью каждого этапа взаимодействия с клиентом. Даже если люди, вероятно, не будут смотреть видео с целью покупки, они доступны для раскрытия информации.

По сути, люди предпочитают видео всем остальным формам контента, когда узнают о новых товарах и услугах.

80% людей заявляют, что они обычно переключаются между онлайн-поиском и видео при поиске товаров для покупки, более половины клиентов говорят, что онлайн-видео помогло им выбрать конкретный бренд или предмет для покупки, и более заметно, чем 55% клиентов, заявляют, что они использовали онлайн-видео во время покупок.

В 2020 году подумайте, как вы можете сделать видео частью своей техники контент-маркетинга. Если возможность создания видео угрожает вам, не стоит. В зависимости от вашего бренда и аудитории, индивидуальное видео в стиле «сделай сам» может быть единственным контентом, который вы должны ассоциировать с вашей группой. Посмотрите на эти видеоинструменты для контент-рекламодателей для мотивации.

Контент-тренд № 3: Голос

Процедура голосового контента больше не является дискреционной: за последний год 38,9 % приема через умные колонки, а 26,2 % всех взрослых в США обращаются к умным динамикам.

Отображение убедительного и полезного контента, инициируемого голосом, для покупателей открывает совершенно новый путь для приверженности. Это открытая дверь, которая избегает дорогостоящих и часто неудобных веб-сайтов, а также игровых площадок в социальных сетях, которые, несомненно, требуют планов рекламных расходов, чтобы дойти до клиентов.

В 2019 году большая часть озвученного нами контента, созданного нами для клиентов, была размещена в сфере информации и размещения. По мере того, как в 2020 году покупатели все больше привыкают к использованию интеллектуальных динамиков для все более умопомрачительных ассоциаций, управляемых API, мы будем добавлять уровни специфичности и тонкости к тому, что мы делаем с контентом, инициируемым голосом. Сделайте еще один шаг в сторону голоса с этими тенденциями голосового контента на 2020 год.

Контент-тренд № 4: поведение B2C продолжает влиять на ожидания B2B

Согласно исследованию, 61% всех обменов B2B начинаются в Интернете, а 51% клиентов заходят в социальные сети, чтобы провести начальное исследование. Практика B2C продолжает влиять на желания B2B. Действительно, даже необходимое лидерство в B2B находится под сильным влиянием контента социальных сетей. Действительно, даже основное направление B2B находится под сильным влиянием услуг по написанию контента .

От социальных сетей до чат-ботов, расширенной реальности, универсальности и многого другого — точки соприкосновения, которые обычно рассматриваются как B2C, будут все более и более первичными в B2B, учитывая многогранный характер выбора покупки в B2B. Максимально используя открытые двери в этих точках соприкосновения, бренды B2B увеличат свое преимущество.

Раньше было достаточно публиковать сообщения в блоге каждый день, создать одну или две цифровые книги и быть в курсе сообщений в социальных сетях, но поскольку подход слишком разбросан. Маркетологи умного контента в 2020 году будут работать следующим образом.

Планирование, планирование, планирование

Процедура единого контента (которая следует за заданными темами через некоторое время и пересекается с платформами) требует планирования. Это требует предусмотрительности. Но, несмотря на всю проделанную работу, такая процедура может быть необычной, осмысленно объединяя информацию о бренде и предметах.

Видео по центру

Это крайность, чтобы признать, но письмо больше не все в отношении системы контента. Видео, в частности, становится способом № 1, который необходим людям для общения с контентом в Интернете, и умная методология будет не просто включать видеокомпоненты, но и углубляться в локальное видео. Есть вещи, в которых видео показывает улучшение по сравнению с контентом; исследовать тех.

Начинаем пренебрегать количеством, а не качеством. Обсуждение

Одна из главных тенденций в контент-маркетинге на 2020 год — это возвращение внимания к пользователю и тому, что ему нужно от вашего бренда. Это подразумевает более качественный и увлекательный контент. И это часто включает в себя жертвование количеством постов в пользу меньшего количества лучших вариантов. Это воодушевляющая новость для пользователей/читателей и невероятная новость для рекламодателей контента, которые получают возможность еще раз проделать отличную работу.

Тенденции мастер-плана следующие:

• Голосовой поиск
• видео
• Пользовательский контент
• Индивидуальное информирование (как платформа распространения)
• И контент как часть клиентского предприятия

Но основная передовая практика, которую мы надеемся увидеть в будущем, сводится к чему-то конкретному: качеству.

Количество контента и достижения все еще проблема — несмотря ни на что, вы должны быть повсюду — но времена важного, стандартного контента, заботящегося о бизнесе, успешно закончились. Нынешним пользователям нужен глубокий, продуманный, основанный на данных контент, который не только информирует, но и привлекает внимание. Оно должно быть разговорным, оно должно быть открытым и доступным.

Это будет особенно заметно в B2B, где контент с каждым годом становится все более похожим на B2C. Записи в блогах, цифровые книги, официальные документы пока еще невероятны, но это идеальная возможность для рекламодателей контента активизировать свою игру и утвердить официальную позицию в отношении контента, который они создают.

Для нашего времени это отличная новость.

У нас есть шанс снова стать настоящими авторами, глубоко погрузиться в суть и передать проницательность, связанную с контентом, который представляет собой нечто иное, чем программа SEO-факторов.