يبدو أن هذا شيء يظهر كل عام ، ولكن هذه المرة في عام 2020 سيكون العام الذي يبدأ فيه تسويق المحتوى حقًا لعبته.

دعونا نلقي نظرة على جزء من الاتجاهات التي ستكون المصير النهائي لتسويق المحتوى.

اتجاه المحتوى رقم 1: محتوى من إنشاء المستخدم

وفقًا للتقرير الجاري ، يكتشف 85٪ من المشترين أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أكثر فعالية من محتوى العلامة التجارية ، بينما يكتشف 85٪ من المتسوقين أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أكثر إقناعًا من محتوى العلامة التجارية.

وجد التحقيق على Instagram لتسويق صناعة السفر أن منشورات UGC كانت أكثر أنواع المنشورات جاذبية على Instagram لمعلني صناعة السفر. ينطبق هذا الاكتشاف على معظم المشاريع المختلفة أيضًا.

يجذب المحتوى الذي ينتجه المستخدم المشترين كما يمكّنك من إنشاء محتوى متزايد بأصول ووقت أقل من خلال الاستفادة من موقعك للحصول على الأفكار والقطع.

لعام 2020 ، عليك أن تعرف ما الذي يوقظ جمهورك لمشاركة المحتوى وكيف يمكنك التواصل مع العملاء لإنشاء محتوى من إنتاج المستخدم. احصل على خدمات تسويق المحتوى إذا كان عليك فهم الأفضل. تأكد من أنها جزء من إجراءات التخطيط الخاصة بك لعام 2020 أيضًا.

اتجاه المحتوى رقم 2: استمرار ارتفاع الفيديو

يعد الفيديو جزءًا أساسيًا من كل مرحلة في مشروع العميل. على الرغم من أن الأفراد ربما لن يشاهدوا مقطع فيديو بهدف الشراء ، إلا أنهم متاحون للإفصاح.

بشكل أساسي ، يميل الأفراد نحو الفيديو إلى كل شكل آخر من أشكال المحتوى عند اكتشاف عناصر وخدمات جديدة.

صرح 80٪ من الأفراد أنهم يبدلون عادةً بين البحث عبر الإنترنت والفيديو أثناء البحث عن العناصر المراد شرائها ، ويقول أكثر من نصف العملاء إن الفيديو عبر الإنترنت ساعدهم في اختيار العلامة التجارية المحددة أو الخاضع للشراء ، وأكثر من 55٪ من العملاء استخدموا فيديو عبر الإنترنت أثناء التسوق القادمة.

لعام 2020 ، فكر في كيفية جعل مقطع فيديو جزءًا من أسلوب تسويق المحتوى الخاص بك. إذا كانت إمكانية صنع فيديو تهددك ، فلا تفعل ذلك. اعتمادًا على علامتك التجارية والحشد ، قد يكون الفيديو الفردي المصمم على غرار DIY هو المحتوى الذي يجب عليك ربطه بمجموعتك. انظر إلى أدوات الفيديو هذه لمعلني المحتوى لتحفيزهم.

اتجاه المحتوى رقم 3: الصوت

لم يعد إجراء المحتوى الصوتي تقديريًا أبدًا: فقد أصبح استقبال السماعات الذكية 38.9٪ في آخر عام ، و 26.2٪ من جميع البالغين في الولايات المتحدة يقتربون من المتحدث الذكي.

يؤدي عرض محتوى صوتي مقنع ومناسب للاستخدام للمتسوقين إلى فتح طريق جديد تمامًا للالتزام. إنه باب مفتوح يتجنب موقع الويب المكلف والمربك بشكل متكرر ، تمامًا مثل مناطق تشغيل وسائل التواصل الاجتماعي التي تتطلب بلا شك خطط الإنفاق الإعلاني للوصول إلى العملاء.

في عام 2019 ، تم إنشاء جزء كبير من المحتوى الصوتي الذي أنشأناه للعملاء في مجال المعلومات والإقامة. نظرًا لأن المشترين أصبحوا مرتاحين بشكل تدريجي مع استخدام مكبرات الصوت الذكية لزيادة الارتباطات المحيرة للعقل والتي تعتمد على واجهة برمجة التطبيقات في عام 2020 ، فسنضيف طبقات من الخصوصية والدقة إلى ما نفعله بالمحتوى الذي يبدأ صوتيًا. انغمس بشكل أكبر في الصوت مع اتجاهات المحتوى الصوتي هذه لعام 2020.

اتجاه المحتوى رقم 4: تستمر سلوكيات B2C في التأثير على توقعات B2B

وفقًا للبحث ، تبدأ 61٪ من جميع عمليات التبادل بين الشركات على الويب ، ويذهب 51٪ من العملاء إلى وسائل التواصل الاجتماعي لبدء البحث. تستمر ممارسات B2C في التأثير على رغبات B2B. في الواقع ، حتى القيادة الضرورية لـ B2B تتأثر بشدة بمحتوى الوسائط الاجتماعية. في الواقع ، حتى اتجاه B2B الأساسي يتأثر بشدة بخدمات كتابة المحتوى .

من وسائل التواصل الاجتماعي إلى روبوتات المحادثة إلى الواقع الموسع إلى متعدد الاستخدامات وأكثر ، ستكون نقاط الاتصال التي يُنظر إليها على أنها عادة B2C أساسية بشكل تدريجي في B2B ، مع الأخذ في الاعتبار الطبيعة متعددة الأوجه لخيار الشراء في B2B. من خلال تحقيق أقصى استفادة من الأبواب المفتوحة في نقاط الاتصال هذه ، ستزيد العلامات التجارية B2B من اليد العليا.

كان من المعتاد النشر في مدونة كل يوم ، وإنشاء كتاب رقمي أو كتابين ، والبقاء على دراية بالمنشورات الاجتماعية ، ولكن نظرًا لأن هذا النهج مبعثر بشكل مفرط. سيعمل مسوقو المحتوى الذكي في عام 2020 على ما يلي.

التخطيط والتخطيط والتخطيط

يتطلب إجراء المحتوى الموحد (إجراء يتبع الموضوعات المحددة بعد بعض الوقت وعبر الأنظمة الأساسية) التخطيط. يتطلب الأمر تدبرًا. ولكن ، على الرغم من كل العمل الذي يتم إجراؤه فيه ، يمكن أن يكون هذا النوع من الإجراءات غير عادي ، حيث ينضم إلى إعلام العلامة التجارية والموضوعات بطريقة هادفة.

تتمحور حول الفيديو

هذا أمر مبالغ فيه ، لكن الكتابة لم تعد كل شيء فيما يتعلق بنظام المحتوى. الفيديو ، على وجه الخصوص ، يتحول إلى الطريقة الأولى التي يحتاجها الأفراد للتواصل مع المحتوى على الويب ، ولن تتضمن المنهجية الذكية مكونات الفيديو فحسب ، بل تتعمق في الفيديو المحلي. هناك أشياء يُظهرها الفيديو تحسنًا على المحتوى ؛ التحقيق في هؤلاء.

البدء في التغاضي عن المبلغ على مناقشة الجودة

من أهم الاتجاهات في تسويق المحتوى لعام 2020 هو تسليط الضوء على المستخدم وما يحتاجه من علامتك التجارية. هذا يعني المزيد من المحتوى الممتاز والآسر. وهذا ينطوي في كثير من الأحيان على التضحية بعدد المنشورات للحصول على خيارات أقل وأفضل. هذا خبر سار للمستخدمين / القراء وأخبار لا تصدق لمعلني المحتوى الذين تتاح لهم الفرصة للقيام بعمل ممتاز مرة أخرى.

اتجاهات الخطة الرئيسية كما هو موضح:

• البحث الصوتي
• فيديو
• محتوى من إنتاج المستخدم
• إعلام الأفراد (كمنصة توزيع)
• والمحتوى كجزء من مشروع العميل

لكن أفضل الممارسات الأساسية التي نأمل أن نواصلها تتلخص في شيء محدد: الجودة.

مقدار المحتوى والوصول إلى المشكلة الثابتة - على الرغم من كل شيء يجب أن تكون في كل مكان - ولكن تم الانتهاء بنجاح من أوقات المحتوى الأساسي والقياسي الذي يعتني بالأعمال. يحتاج المستخدمون الحاليون إلى محتوى عميق وحذق وقائم على البيانات يشارك ويعلم. يجب أن تكون محادثة ، يجب أن تكون مفتوحة ، ويجب أن تكون ودودة.

سيكون هذا مدهشًا بشكل خاص في B2B ، حيث يتحول المحتوى بشكل متزايد إلى أشبه بـ B2C كل عام. لا تزال إدخالات المدونات والكتب الرقمية والأوراق البيضاء مذهلة حتى الآن ، لكنها فرصة مثالية لمعلني المحتوى لتكثيف لعبتهم وتحمل الموقع الرسمي للمحتوى الذي يصنعونه.

لهذا الوقت ، هذه أخبار ممتازة.

نحصل على فرصة لنكون مؤلفين حقيقيين مرة أخرى ، ونغوص بعمق في النقاط وننقل البصيرة ، ونتواصل مع المحتوى الذي هو شيء آخر غير جدول أعمال عوامل تحسين محركات البحث.