C'est quelque chose qui semble se produire chaque année, mais cette fois en 2020 sera l'année où le marketing de contenu se lancera vraiment dans son jeu.

Examinons une partie des tendances qui seront le sort éventuel du marketing de contenu.

Tendance de contenu #1 : Contenu généré par l'utilisateur

Comme l'indique un rapport en cours, 85 % des acheteurs découvrent que l'UGC est plus puissant que le contenu de la marque, 85 % des acheteurs trouvent que l'UGC est plus convaincant que le contenu de la marque.

Une enquête sur Instagram pour le marketing de l'industrie du voyage a révélé que les publications UGC étaient le type de publication le plus captivant sur Instagram pour les annonceurs de l'industrie du voyage. Cette découverte s'applique également à la plupart des entreprises différentes.

Le contenu produit par l'utilisateur attire les acheteurs et vous permet de créer de plus en plus de contenu avec moins d'actifs et de temps en puisant dans votre environnement local pour des idées et des pièces.

Pour 2020, vous devez déterminer ce qui incite votre foule à partager du contenu et comment vous pouvez vous connecter avec les clients pour créer du contenu produit par les utilisateurs. Prenez les services de marketing de contenu si vous devez comprendre ce qui est mieux. Assurez-vous également que cela fait partie de votre procédure de planification pour 2020.

Tendance de contenu n° 2 : augmentation continue de la vidéo

La vidéo est un élément fondamental de chaque phase de l'aventure client. Même si les individus ne regarderont probablement pas une vidéo dans le but d'acheter, ils sont disponibles à la divulgation.

Essentiellement, les individus inclinent vers la vidéo pour toutes les autres formes de contenu lorsqu'ils découvrent de nouveaux produits et services.

80 % des personnes déclarent passer couramment de la recherche en ligne à la vidéo lorsqu'elles recherchent des articles à acheter, plus de la moitié des clients déclarent que la vidéo en ligne les a aidés à choisir la marque ou le sujet spécifique à acheter, et plus de 55 % des clients déclarent avoir utilisé vidéo en ligne lors de vos achats à venir.

Pour 2020, réfléchissez à la manière dont vous pouvez intégrer une vidéo à votre technique de marketing de contenu. Si la possibilité de faire de la vidéo vous menace, ne le soyez pas. En fonction de votre marque et de votre public, une vidéo individuelle de style bricolage peut n'être que le contenu que vous devez associer à votre groupe. Regardez ces outils vidéo pour les annonceurs de contenu pour vous motiver.

Tendance de contenu #3 : Voix

Le processus de contenu vocal n'est plus jamais discrétionnaire : la réception des haut-parleurs intelligents a atteint 38,9 % l'année dernière et 26,2 % de tous les adultes américains approchent un haut-parleur intelligent.

L'affichage d'un contenu vocal convaincant et utilitaire aux acheteurs ouvre une toute nouvelle voie à l'engagement. C'est une porte ouverte qui évite le site Web coûteux et souvent maladroit, tout comme les zones de jeu des médias sociaux qui nécessitent indéniablement des plans de dépenses publicitaires pour arriver aux clients.

En 2019, une grande partie du contenu vocal que nous avons créé pour les clients a été consacré à l'information et à l'hébergement. Au fur et à mesure que les acheteurs se familiariseront progressivement avec l'utilisation de haut-parleurs intelligents pour des associations de plus en plus époustouflantes basées sur des API en 2020, nous ajouterons des couches de spécificité et de subtilité à ce que nous faisons avec le contenu initié par la voix. Plongez encore plus dans la voix avec ces tendances de contenu vocal pour 2020.

Tendance de contenu #4 : les comportements B2C continuent d'avoir un impact sur les attentes B2B

Selon les recherches, 61 % de tous les échanges B2B commencent sur le Web et 51 % des clients se rendent sur les réseaux sociaux pour faire des recherches initiales. Les pratiques B2C continuent d'affecter les désirs B2B. En effet, même le leadership nécessaire du B2B est intensément influencé par le contenu des médias sociaux. En effet, même la direction essentielle du B2B est profondément influencée par les services de rédaction de contenu .

Des médias sociaux aux chatbots en passant par la réalité élargie, la polyvalence et plus encore, les points de contact qui sont habituellement considérés comme B2C seront de plus en plus importants dans le B2B, compte tenu de la nature multiforme du choix d'achat dans le B2B. En tirant le meilleur parti des portes ouvertes à ces points de contact, les marques B2B prendront le dessus.

Auparavant, il suffisait de publier sur un blog chaque jour, de créer un ou deux livres numériques et de se tenir au courant des publications sur les réseaux sociaux, mais depuis, l'approche est excessivement dispersée. Les spécialistes du marketing de contenu intelligent en 2020 travailleront comme suit.

Planification, planification, planification

Une procédure de contenu unifiée (c'est-à-dire qui suit des sujets définis après un certain temps et sur plusieurs plates-formes) nécessite une planification. Il faut de la prévoyance. Mais, malgré tout le travail qui y est consacré, ce type de procédure peut être inhabituel, associant de manière significative l'information sur la marque et les sujets.

Centré sur la vidéo

C'est extrême à admettre, mais l'écriture n'est plus tout en ce qui concerne le système de contenu. La vidéo, en particulier, devient le moyen n° 1 dont les individus ont besoin pour communiquer avec le contenu sur le Web, et une méthodologie intelligente ne se contentera pas d'incorporer des composants vidéo, mais plongera en profondeur avec la vidéo locale. Il y a des choses que la vidéo montre une amélioration par rapport au contenu ; enquêter sur ceux-ci.

Commencer à négliger la discussion sur la quantité par rapport à la qualité

L'une des tendances les plus élevées du marketing de contenu pour 2020 est de remettre en lumière l'utilisateur et ce dont il a besoin de votre marque. Cela implique un contenu plus excellent et captivant. Et cela implique souvent de sacrifier le nombre de postes pour des options moins nombreuses et meilleures. C'est une nouvelle édifiante pour les utilisateurs/lecteurs et une nouvelle incroyable pour les annonceurs de contenu qui ont à nouveau l'opportunité de faire un excellent travail.

Les tendances du schéma directeur sont comme indiqué :

• Recherche vocale
• Vidéo
• Contenu produit par l'utilisateur
• Information individuelle (en tant que plate-forme de distribution)
• Et le contenu dans le cadre de l'aventure client

Mais la principale meilleure pratique que nous espérons voir se concrétiser se résume à un élément spécifique : la qualité.

La quantité de contenu et le problème sont toujours là – malgré tout, vous devez être partout – mais l'époque du contenu standard essentiel prenant en charge les affaires est terminée avec succès. Les utilisateurs actuels ont besoin d'un contenu approfondi, astucieux et axé sur les données, qui engage et informe. Il doit être conversationnel, ouvert et accessible.

Cela sera particulièrement frappant dans le B2B, où le contenu s'avère chaque année de plus en plus proche du B2C. Les entrées de blog, les livres numériques, les livres blancs sont encore incroyables, mais c'est l'occasion idéale pour les annonceurs de contenu d'intensifier leur jeu et de donner une position officielle au contenu qu'ils créent.

Pour cette fois, c'est une excellente nouvelle.

Nous avons à nouveau la chance d'être de véritables auteurs, approfondissant les points et transmettant des informations perspicaces, en nous connectant avec un contenu qui est autre chose qu'un programme de facteurs SEO.