Esto es algo que parece surgir cada año, pero esta vez en 2020 será el año en que el marketing de contenidos realmente se aventure en su juego.

Veamos una parte de las tendencias que serán el destino final del marketing de contenidos.

Tendencia de contenido n.º 1: contenido generado por el usuario

Como lo indica un informe en curso, el 85 % de los compradores descubre que el UGC es más potente que el contenido de la marca, el 85 % de los compradores descubre que el UGC es más convincente que el contenido de la marca.

La investigación en Instagram para el marketing de la industria de viajes descubrió que las publicaciones de UGC eran el tipo de publicación más cautivadora en Instagram para los anunciantes de la industria de viajes. Este descubrimiento se aplica también a la mayoría de las empresas diferentes.

El contenido producido por el usuario atrae a los compradores y le permite crear cada vez más contenido con menos activos y tiempo aprovechando su ubicación para obtener pensamientos y piezas.

Para 2020, debe descubrir qué anima a su público a compartir contenido y cómo puede conectarse con los clientes para crear contenido producido por el usuario. Adopte los servicios de marketing de contenido si tiene que comprender qué es mejor. Asegúrese de que también sea parte de su procedimiento de planificación para 2020.

Tendencia de contenido n.º 2: aumento continuo del video

El video es una parte fundamental de cada fase en el emprendimiento del cliente. Aunque es probable que las personas no vean un video con el objetivo de comprar, están disponibles para su divulgación.

Esencialmente, las personas se inclinan por el video a cualquier otra forma de contenido cuando descubren nuevos productos y servicios.

El 80 % de las personas afirma que suele alternar entre la búsqueda en línea y el video mientras busca artículos para comprar, más de la mitad de los clientes dice que el video en línea los ha ayudado a elegir qué marca específica o tema comprar, y más del 55 % de los clientes afirman que utilizaron video en línea mientras se acercan las compras.

Para 2020, piense en cómo puede hacer que un video sea parte de su técnica de marketing de contenido. Si la posibilidad de hacer video te amenaza, no lo hagas. Dependiendo de su marca y audiencia, el video individual de estilo DIY puede ser solo el contenido que debe asociar con su grupo. Mire estas herramientas de video para anunciantes de contenido para motivarse.

Tendencia de contenido n.º 3: Voz

El proceso de contenido de voz ya no es discrecional: la recepción del altavoz inteligente se convirtió en un 38,9 % en el último año, y el 26,2 % de todos los adultos de EE. UU. se acercan a un altavoz inteligente.

Mostrar contenido iniciado por voz convincente y ubicado en la utilidad a los compradores abre un camino completamente nuevo para el compromiso. Es una puerta abierta que evita el sitio web costoso y, a menudo, incómodo, al igual que las áreas de juego de las redes sociales que, sin lugar a dudas, requieren planes de gasto publicitario para llegar a los clientes.

En 2019, una gran parte del contenido de voz que creamos para los clientes se estableció en información y alojamiento. A medida que los compradores se sientan cada vez más cómodos con el uso de altavoces inteligentes para asociaciones impulsadas por API cada vez más alucinantes en 2020, agregaremos capas de especificidad y sutileza a lo que estamos haciendo con el contenido iniciado por voz. Sumérjase aún más en la voz con estas tendencias de contenido de voz para 2020.

Tendencia de contenido n.° 4: los comportamientos B2C continúan afectando las expectativas B2B

Según la investigación, el 61% de todos los intercambios B2B comienzan en la web y el 51% de los clientes van a las redes sociales para realizar una investigación inicial. Las prácticas B2C siguen afectando los deseos B2B. De hecho, incluso el liderazgo necesario de B2B está intensamente influenciado por el contenido de las redes sociales. De hecho, incluso la dirección esencial de B2B está profundamente influenciada por los servicios de redacción de contenido .

Desde las redes sociales hasta los chatbots, la realidad expandida, la tecnología y más, los puntos de contacto que normalmente se consideran B2C serán significativamente más importantes en B2B, considerando la naturaleza multifacética de la opción de compra en B2B. Al aprovechar al máximo las puertas abiertas en estos puntos de contacto, las marcas B2B aumentarán su ventaja.

Era suficiente publicar en un blog todos los días, crear uno o dos libros digitales y estar al tanto de las publicaciones en las redes sociales, pero desde entonces el enfoque es demasiado disperso. Los especialistas en marketing de contenido inteligente en 2020 trabajarán de la siguiente manera.

Planificación, planificación, planificación

Un procedimiento de contenido unificado (uno que sigue temas establecidos después de un tiempo y entre plataformas) requiere planificación. Se necesita previsión. Pero, a pesar de todo el trabajo que implica, este tipo de procedimiento puede ser inusual, ya que une información de marca y temas de manera significativa.

centrado en video

Es extremo admitirlo, pero escribir ya no lo es todo en lo que respecta al sistema de contenido. El video, en particular, se está convirtiendo en la forma número 1 que las personas necesitan para comunicarse con el contenido en la web, y una metodología inteligente no solo incorporará componentes de video, sino que profundizará en el video local. Hay cosas que el video muestra una mejora sobre el contenido; investigar esos.

Comenzando a pasar por alto la discusión de la cantidad sobre la calidad

Una de las tendencias más importantes en el marketing de contenidos para 2020 es volver a centrar la atención en el usuario y lo que necesita de su marca. Eso significa más contenido excelente y cautivador. Y eso frecuentemente implica sacrificar la cantidad de publicaciones por menos y mejores opciones. Esta es una noticia alentadora para los usuarios/lectores y una noticia increíble para los anunciantes de contenido que tienen la oportunidad de hacer un excelente trabajo una vez más.

Las tendencias del plan maestro son las indicadas:

• Búsqueda por voz
• Video
• Contenido producido por el usuario
• Información individual (como plataforma de distribución)
• Y el contenido como parte del emprendimiento del cliente

Pero la mejor práctica principal que esperamos ver en el futuro se reduce a algo específico: calidad.

La cantidad de contenido y llegar a un problema aún, a pesar de todo, debe estar por todas partes, pero los tiempos del contenido esencial y estándar que se ocupan de los negocios han terminado con éxito. Los usuarios actuales necesitan contenido profundo, astuto y basado en datos que atraiga e informe. Debe ser conversacional, debe ser abierto y debe ser accesible.

Esto será particularmente llamativo en B2B, donde el contenido se está volviendo cada vez más parecido a B2C cada año. Las entradas de blog, los libros digitales y los libros blancos aún son increíbles, pero es la oportunidad ideal para que los anunciantes de contenido mejoren su juego y otorguen una posición oficial al contenido que están creando.

Por esta vez, esta es una excelente noticia.

Tenemos la oportunidad de ser escritores genuinos una vez más, sumergiéndonos en puntos profundos y transmitiendo perspicacia, conectando con contenido que es algo más que una agenda de factores de SEO.