Acesta este ceva care pare să apară în fiecare an, dar de data aceasta, în 2020, va fi anul în care marketingul de conținut își va dezvolta cu adevărat jocul.

Să ne uităm la o parte din tendințele care vor fi soarta finală a marketingului de conținut.

Tendința de conținut #1: conținut generat de utilizatori

După cum arată un raport în curs, 85% dintre cumpărători descoperă UGC mai puternic decât conținutul de marcă, 85% dintre cumpărători descoperă UGC mai convingător decât conținutul de marcă.

Ancheta pe Instagram pentru marketingul industriei de turism a constatat că postările UGC au fost cel mai captivant tip de postare de pe Instagram pentru agenții de publicitate din industria călătoriilor. Această descoperire se aplică și celor mai diferite întreprinderi.

Conținutul produs de utilizatori atrage cumpărători și vă permite să creați din ce în ce mai mult conținut cu mai puține active și timp, accesând localitatea dvs. pentru gânduri și piese.

Pentru 2020, trebuie să vă dați seama ce vă stârnește mulțimea să partajeze conținut și cum vă puteți conecta cu clienții pentru a crea conținut produs de utilizatori. Beneficiați de servicii de marketing de conținut dacă trebuie să înțelegeți ce este mai bun. Asigurați-vă că face parte din procedura dumneavoastră de planificare și pentru 2020.

Tendința de conținut nr. 2: creșterea continuă a videoclipurilor

Videoclipul este o parte fundamentală a fiecărei etape din afacerea clientului. Chiar dacă persoanele fizice probabil nu vor viziona un videoclip cu scopul de a cumpăra, acestea sunt disponibile pentru dezvăluire.

În esență, indivizii înclină spre videoclipuri către orice altă formă de conținut atunci când află despre articole și servicii noi.

80% dintre indivizi declară că comută în mod obișnuit între căutarea online și video în timp ce caută articole de cumpărat, peste jumătate dintre clienți spun că videoclipurile online i-au ajutat să aleagă ce marcă specifică sau subiectul de achiziție și mai mult decât 55% din statul clienților au folosit-o. video online în timp ce urmează cumpărăturile.

Pentru 2020, gândiți-vă la cum puteți face un videoclip parte a tehnicii dvs. de marketing de conținut. Dacă posibilitatea de a face videoclipuri te amenință, nu fi. În funcție de marca dvs. și de mulțime, videoclipul individual, în stil DIY, ar putea fi doar conținutul pe care trebuie să îl asociați cu grupul dvs. Priviți aceste instrumente video pentru agenții de publicitate de conținut pentru motivație.

Tendința de conținut nr. 3: Voce

Procedura de conținut vocal nu mai este niciodată discreționară: recepția difuzoarelor inteligente a devenit de 38,9% în cel mai recent an, iar 26,2% dintre toți adulții din SUA se apropie de un difuzor inteligent.

Afișarea conținutului inițiat vocal convingător și bazat pe utilitate pentru cumpărători deschide un drum complet nou pentru angajament. Este o ușă deschisă care evită site-ul web costisitor și adesea incomod, la fel cum rețelele sociale joacă zone care indiscutabil necesită planuri de cheltuieli publicitare pentru a ajunge la clienți.

În 2019, o mare parte a conținutului pe care l-am creat pentru clienți a fost creat în informații și cazare. Pe măsură ce cumpărătorii se simt confortabil cu utilizarea difuzoarelor inteligente pentru asocieri din ce în ce mai uluitoare, bazate pe API, în 2020, vom adăuga straturi de specificitate și subtilitate la ceea ce facem cu conținutul inițiat de voce. Faceți un pas mai mult în voce cu aceste tendințe de conținut vocal pentru 2020.

Tendința de conținut nr. 4: Comportamentele B2C continuă să influențeze așteptările B2B

Conform cercetării, 61% din toate schimburile B2B încep pe web, iar 51% dintre clienți merg pe rețelele sociale pentru a începe cercetarea. Practicile B2C continuă să afecteze dorințele B2B. Într-adevăr, chiar și conducerea necesară B2B este intens influențată de conținutul din rețelele sociale. Într-adevăr, chiar și direcția esențială B2B este profund influențată de serviciile de scriere de conținut .

De la rețelele sociale la chatbot, la realitate extinsă la versatilă și multe altele, punctele de contact care sunt privite în mod obișnuit ca B2C vor fi semnificativ progresiv primare în B2B, având în vedere natura multifațetă a alegerii de cumpărare în B2B. Profitând la maximum de ușile deschise la aceste puncte de contact, mărcile B2B vor crește avantajul.

Înainte era suficient să postezi pe un blog în fiecare zi, să creezi o carte digitală sau două și să fii la curent cu postările sociale, dar deoarece abordarea este excesiv de dispersată. În 2020, marketerii de conținut inteligent vor lucra după cum urmează.

Planificare, planificare, planificare

O procedură de conținut unificat (una care urmărește subiecte stabilite după ceva timp și încrucișat peste platforme) necesită planificare. Este nevoie de gândire anticipată. Dar, în ciuda tuturor eforturilor pe care le implică, acest tip de procedură poate fi neobișnuit, alăturând informarea mărcii și subiectele într-un mod semnificativ.

Centrat pe video

Este extrem de recunoscut, dar scrierea nu mai este totul în ceea ce privește sistemul de conținut. Videoclipul, în special, se transformă în modul # 1 în care indivizii trebuie să comunice cu conținutul de pe web, iar o metodologie inteligentă nu va încorpora doar componente video, ci va explora în profunzime videoclipurile locale. Există lucruri pe care videoclipul arată îmbunătățiri față de conținut; investigați pe acelea.

Începeți să treceți cu vederea discuția de cantitate peste calitate

Una dintre tendințele mai înalte în marketingul de conținut pentru 2020 este un reflector restabilit asupra utilizatorului și a ceea ce are nevoie de la marca dvs. Aceasta înseamnă un conținut mai excelent, în plus captivant. Și asta implică adesea sacrificarea numărului de postări pentru opțiuni mai puține, mai bune. Acestea sunt știri înălțătoare pentru utilizatori/cititori și știri incredibile pentru agenții de publicitate de conținut, care au ocazia să facă o muncă excelentă încă o dată.

Tendințele planului general sunt cele indicate:

• Căutare vocală
• Video
• Conținut produs de utilizator
• Informarea individuală (ca platformă de distribuție)
• Și conținut ca parte a aventurii clienților

Dar cea mai bună practică pe care sperăm să o vedem în continuare se rezumă la ceva anume: calitatea.

Cantitatea de conținut și ajunge la încă problema - în ciuda a tot ceea ce trebuie să fii peste tot - dar vremurile de conținut esențial, standard, care se ocupă de afaceri s-au încheiat cu succes. Utilizatorii actuali au nevoie de conținut profund, inteligent, bazat pe date, care să implice și să informeze. Trebuie să fie conversațional, trebuie să fie deschis și trebuie să fie accesibil.

Acest lucru va fi deosebit de izbitor în B2B, unde conținutul se dovedește a fi din ce în ce mai asemănător B2C în fiecare an. Intrările pe blog, cărțile digitale, cărțile albe sunt încă incredibile, dar este oportunitatea ideală pentru agenții de publicitate de conținut să-și intensifice jocul și să își aducă poziția oficială față de conținutul pe care îl creează.

Pentru această dată, aceasta este o veste excelentă.

Avem șansa de a fi încă o dată autori autentici, aprofundați în puncte și a transmite informații perspicace, conectându-ne cu conținut care este altceva decât o agendă a factorilor SEO.