วิธีตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ [เคล็ดลับ + ข้อมูลเชิงลึก]

เผยแพร่แล้ว: 2023-02-02

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์น้ำดื่มยี่ห้อยอดนิยมอย่าง "น้ำบรรจุขวด"

การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ใหม่นั้นยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีเป้าหมายที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นที่นิยม

เป็นเรื่องธรรมดาที่คุณต้องการชื่อที่ดีที่สุดที่จะดึงดูดความสนใจของผู้คนและสร้างความประทับใจที่แข็งแกร่งและยาวนานให้กับลูกค้าเป้าหมายของคุณ

ชื่อผลิตภัณฑ์คืออะไร?

การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์เกี่ยวข้องกับการสร้างชื่อที่น่าจดจำและไม่ซ้ำใครสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

ในคำแนะนำฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับวิธีตั้งชื่อธุรกิจ เราได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์เพื่อค้นหาชื่อธุรกิจที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทใหม่ของคุณ

แต่การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ไม่เหมือนกับการตั้งชื่อธุรกิจ ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องใช้เวลาในการคิดชื่อผลิตภัณฑ์ที่เข้ากับแบรนด์ เหมาะสม และดึงดูดใจ

ชื่อผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจนสามารถช่วยคุณทำการตลาดและขายผลิตภัณฑ์ได้ เป็นหนึ่งในเหตุผลหลักว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ จึงพบว่าการเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ใหม่เป็นเรื่องยาก เนื่องจากชื่ออาจมีน้ำหนักมากสำหรับลูกค้าและธุรกิจ

มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หลายหมื่นรายการต่อปี แต่ส่วนใหญ่ล้มเหลว สิ่งที่แยกความสำเร็จออกจากความล้มเหลว?

ชุมชนผู้ตั้งชื่อผู้เชี่ยวชาญระดับโลกของเราได้ช่วยเหลือผู้ประกอบการ ผู้เริ่มต้น ธุรกิจ และหน่วยงานหลายพันรายในการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ เรามีประสบการณ์และข้อมูลเชิงลึกมากมายในการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ (และธุรกิจ) และต้องการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นกับคุณ

เรียนรู้ความสำคัญของการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์และวิธีพัฒนาชื่อผลิตภัณฑ์ให้โดดเด่นและดึงดูดใจในคู่มือนี้

วิธีตั้งชื่อผลิตภัณฑ์:

เหตุใดการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์จึงมีความสำคัญ

เก้าวิธีในการสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ที่ติดหูและน่าจดจำ

สี่เคล็ดลับในการปรับปรุงกระบวนการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ

เหตุใดการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์จึงมีความสำคัญ

ขั้นตอนการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณ ชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณควรคำนึงถึงจุดสำคัญห้าประการต่อไปนี้:

อุทธรณ์ตลาด ก่อนจะตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ คุณต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณก่อน การรู้จักพฤติกรรมของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ความสนใจที่มีร่วมกัน และอื่นๆ อีกมากมายช่วยให้คุณกำหนดชื่อผลิตภัณฑ์ที่จะโดนใจพวกเขามากขึ้น
ความเป็นเอกลักษณ์ รับรองว่าสินค้าของคุณไม่เหมือนสินค้าอื่นๆ การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใครเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแยกตัวคุณออกจากการแข่งขัน และช่วยให้ผู้คนจดจำผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว
การสร้างแบรนด์ ชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ในแบรนด์หรือไม่? สอดคล้องกับภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณหรือไม่? และชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณจะช่วยแนะนำแบรนด์ของคุณต่อผู้ชมใหม่ๆ ได้อย่างไร ถามตัวเองด้วยคำถามเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์เพื่อสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับแบรนด์ของคุณ
ความสามารถในการปรับขนาด การรู้ว่าแบรนด์ของคุณจะขายในประเทศหรือต่างประเทศเป็นสิ่งสำคัญในการพัฒนาชื่อผลิตภัณฑ์ หากคุณกำลังจะจำกัดการขายเฉพาะในพื้นที่ของคุณ ให้เริ่มด้วยการศึกษาตลาดเป้าหมายในท้องถิ่นของคุณและชื่อผลิตภัณฑ์ใดที่โดนใจพวกเขา หากคุณวางแผนที่จะขายผลิตภัณฑ์ของคุณในต่างประเทศ ให้ค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณและประเภทของชื่อผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาใช้เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน
ทัศนวิสัย. หลีกเลี่ยงการใช้ชื่อที่ซับซ้อนเกินไป มิฉะนั้นกลุ่มเป้าหมายของคุณจะพบว่าการจดจำและค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณทางออนไลน์หรือในร้านค้าเป็นเรื่องยาก

ต้องการรีวิวแบรนด์ฟรีหรือไม่?

ตอบคำถามสั้นๆ 5 ข้อ แล้วเราจะส่งรายงานที่กำหนดเองพร้อมข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงและการดำเนินการเฉพาะที่คุณสามารถทำได้เพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้น

เราเพิ่งส่งอีเมลข้อมูลถึงคุณ

เก้าวิธีในการสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ที่ติดหูและน่าจดจำ

ต่อไปนี้เป็นเก้าวิธีในการสร้างชื่อเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อผลิตภัณฑ์นั้นอ่านและเขียนได้ง่าย

คุณต้องการให้ชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณสะกดสายตาผู้คนได้ง่าย ผู้คนควรจะสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณทางออนไลน์ได้โดยไม่ยากนัก การสะกดคำและการออกเสียงเป็นกุญแจสำคัญในการช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณเข้าถึงผู้คนจากทั่วทุกมุมโลก

2. ชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณควรไม่ซ้ำกับอุตสาหกรรมของคุณ

เป็นการยากที่จะคิดชื่อผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม ดังนั้น อย่างน้อยก็มุ่งเน้นไปที่การสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใครในอุตสาหกรรมของคุณ คุณควรมุ่งเน้นที่การช่วยให้ชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นในตลาดเฉพาะกลุ่มของคุณ ดีกว่าการถูกครอบงำด้วยการเปรียบเทียบชื่อในอุตสาหกรรมต่างๆ

ตัวอย่างเช่น ชื่อผลิตภัณฑ์เฉพาะของ Apple โดดเด่นด้วยเหตุผล แทนที่จะใช้ชื่อทั่วไปสำหรับสมาร์ทโฟนและผลิตภัณฑ์อื่นๆ พวกเขาเพิ่ม "i" ที่โดดเด่นบวกกับชื่อผลิตภัณฑ์ เช่น iPhone และ iPad

3. โฟกัสที่ 3 สิ่ง: สั้น กระชับ และน่าจดจำเรียบง่ายดีที่สุดเมื่อแนะนำผลิตภัณฑ์แก่ผู้คน

การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณยาวหรือสั้นเกินไปอาจทำให้ผู้คนจดจำได้ยากขึ้น ค้นหาความสมดุลที่เหมาะสมระหว่างสองสิ่งนี้และมุ่งเน้นที่การทำให้ชัดเจนและชัดเจนเพื่อสร้างความประทับใจ เปรียบเทียบ ตัวอย่างเช่น Macbook Pro ของ Apple (ชื่อแล็ปท็อป) และ Lenovo ThinkPad X1 Carbon Gen 9 (หนึ่งในแล็ปท็อป Lenovo หลายรุ่น) อันไหนจำง่ายกว่ากัน?

4. ตั้งเป้าที่จะจุดประกายบางสิ่งในตัวลูกค้าของคุณ

ชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณควรจุดประกายอารมณ์ ความคิด หรือความคิดของลูกค้า เป็นกุญแจสำคัญที่จะทำให้ชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณติดอยู่ในใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและทำให้พวกเขารู้จักแบรนด์ของคุณ ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาพบว่าน่าตื่นเต้นหรือเกี่ยวข้อง วิธีหนึ่งในการทดสอบชื่อคือการทำวิจัยเชิงคุณภาพเพื่อทดสอบชื่อผลิตภัณฑ์ ขอให้ลูกค้าแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับชื่อผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังพิจารณา

5. เล่นกับการสะกดชื่อผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้ของคุณ

เคล็ดลับอีกประการหนึ่งในการสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใครคือการสะกดคำ ไม่เพียงแต่ชื่อของคุณจะโดดเด่น แต่ยังสามารถเป็นผลิตภัณฑ์ที่บ่งบอกถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณได้อีกด้วย

ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ยอดนิยม เช่น Kool-Aid, Rice Krispies และ Froot Loops อาจจงใจสะกดชื่อผลิตภัณฑ์ผิดเพื่อให้โดดเด่นยิ่งขึ้น แม้ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะตั้งใจสะกดผิด แต่ก็ยังง่ายต่อการออกเสียงและจดจำ แต่ต้องแน่ใจว่าชื่อผลิตภัณฑ์ที่จงใจสะกดผิดนั้นเหมาะสมกับต้นแบบแบรนด์ของคุณ

6. ตรวจสอบว่ามีผลิตภัณฑ์อื่นที่มีชื่อคล้ายกันหรือไม่

เมื่อคุณได้รายชื่อผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้แล้ว ให้ค้นหาโดย Google อย่างรวดเร็วเพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ลอกเลียนแบบใคร ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดการละเมิดเครื่องหมายการค้า ปลอดภัยและมั่นใจดีกว่าเสียใจภายหลัง

7. คิดค้นคำศัพท์ใหม่

อย่าให้คำศัพท์ที่มีอยู่มาจำกัดคุณในการพัฒนาชื่อผลิตภัณฑ์ บางครั้งการคิดค้นคำศัพท์ใหม่ๆ เพื่อสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใครก็ดีกว่า เริ่มต้นด้วยการเล่นกับชื่อผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้ของคุณโดยผสมเข้าด้วยกันหรือคิดคำศัพท์ใหม่ตามการออกเสียงและการสะกดคำ

ยิ่งชื่อผลิตภัณฑ์มีเอกลักษณ์และเป็นที่รู้จักมากเท่าใด ผู้คนก็จะจดจำผลิตภัณฑ์นั้นได้มากขึ้นเท่านั้น ตัวอย่างเช่น หลายคนเชื่อมโยงชื่อผลิตภัณฑ์ยอดนิยมกับตัวผลิตภัณฑ์เอง ตัวอย่างเช่น การเรียกกล่องกระดาษทิชชู่ว่า "คลีเน็กซ์" หรือ "โอนี่" สำหรับบอดี้สูททารก

8. คิดคำที่อธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ

วิธีหนึ่งในการทำให้ขั้นตอนการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณง่ายขึ้นก็คือการนึกถึงคำที่สื่อความหมายสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณแล้วค้นหาแรงบันดาลใจ ตัวอย่างเช่น หากผลิตภัณฑ์ของคุณมีเป้าหมายเพื่อให้ลูกค้ารู้สึกเย็น ให้ใช้คำต่างๆ เช่น เย็น เย็น แช่แข็ง และอื่นๆ จากนั้นเล่นกับพวกเขาจนกว่าคุณจะพบแบบที่สมบูรณ์แบบ

9. ใช้ตัวสร้างชื่อผลิตภัณฑ์เพื่อค้นหาแรงบันดาลใจ

เครื่องมือสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ไม่จำเป็นต้องให้ชื่อผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบแก่คุณ แต่อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในกระบวนการตั้งชื่อของคุณ เครื่องมือสร้างเหล่านี้จะแสดงชื่อแบบสุ่มตามกลุ่ม และบางรายการอาจโดดเด่นสำหรับคุณซึ่งคุณสามารถแก้ไขได้ในภายหลังเพื่อให้เหมาะกับผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างสมบูรณ์แบบ บางครั้ง การไปสุ่มเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีที่สุด

สี่เคล็ดลับในการปรับปรุงกระบวนการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ

เพียงแค่รู้วิธีพัฒนาชื่อผลิตภัณฑ์นั้นไม่เพียงพอและยังเป็นสิ่งที่ท้าทายอีกด้วย ดังนั้น ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับ 4 ข้อที่จะช่วยให้กระบวนการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ

ให้เวลาชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณในการพัฒนาเรื่องราว เมื่อคุณได้ชื่อผลิตภัณฑ์แล้ว ให้เวลามันเติบโตและกลายเป็นส่วนเสริมตามธรรมชาติของแบรนด์ของคุณ จำไว้ว่ามันเป็นสิ่งใหม่ ดังนั้นอย่าคาดหวังที่จะตกหลุมรักทันที เช่นเดียวกับที่คุณพัฒนาแบรนด์ของคุณในตอนแรก ให้เวลากับชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ และในที่สุดมันจะกลายเป็นสัญลักษณ์ที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งสำหรับธุรกิจของคุณ
เลือกชื่อที่ผู้คนสามารถใช้ได้ทุกวัน เป้าหมายสูงสุดคือการทำให้ชื่อผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักในครัวเรือน ดังนั้น เลือกชื่อธรรมชาติที่ผู้คนสามารถใช้ได้ทุกวัน การเลือกใช้ชื่อที่มีคำเดียวนั้นดีกว่าการใช้ชื่อที่มีหลายคำ เนื่องจากผู้คนอาจจำได้ยาก ตัวอย่างเช่น ผู้คนมักจะพูดว่าพวกเขาต้องการ "Google" บางอย่าง แม้ว่าพวกเขาจะหมายถึงการค้นหาด้วยเครื่องมือค้นหาของคู่แข่งก็ตาม “Google” กลายเป็นชื่อที่ผู้คนใช้ทุกวันเพื่ออ้างถึงการค้นหาออนไลน์
มีความยืดหยุ่นกับชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ ผลิตภัณฑ์บางอย่างจะคงอยู่ตลอดไป ในขณะที่ผลิตภัณฑ์อื่นๆ จะเป็นบันไดก้าวไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่ดียิ่งขึ้นไปอีก ดังนั้น หลีกเลี่ยงการยึดติดกับผลิตภัณฑ์ของคุณมากเกินไป และสังเกตว่าผลิตภัณฑ์นั้นจะมีประสิทธิภาพอย่างไรในตลาด คุณกำลังดำเนินธุรกิจ ดังนั้นหากผลิตภัณฑ์ไม่สามารถทำกำไรได้หลังจากพยายามอย่างหนัก ให้พัฒนาหรือหยุดผลิต คุณสามารถใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ซ้ำได้เสมอ ออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้น หรือเปลี่ยนแปลงในภายหลัง
ไปยังสถานที่ที่คุณได้รับแรงบันดาลใจมากที่สุด ไปในที่ที่คุณสร้างสรรค์ที่สุด ชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณมีน้ำหนักมาก ดังนั้นการใช้เวลาในการสร้างสรรค์สามารถช่วยได้ นำแผ่นจดบันทึกและปากกาติดตัวไปด้วย มองไปรอบๆ ตัวคุณ และจดคำศัพท์ทั้งหมดที่โดนใจคุณและสร้างแรงบันดาลใจให้กับชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ

ใช้เวลาของคุณและอย่ารีบเร่งกระบวนการตั้งชื่อของคุณ ทำตามขั้นตอนและเคล็ดลับด้านบนเพื่อช่วยแนะนำคุณ และพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณมีชื่อที่คู่ควร