Jak nazwać produkt [Wskazówki + spostrzeżenia]
Opublikowany: 2023-02-02
Nadanie nazwy nowemu produktowi jest trudne – zwłaszcza jeśli chcesz, aby Twój produkt stał się hitem.
To naturalne, że chcesz mieć najlepszą nazwę, która z powodzeniem przyciągnie uwagę ludzi i wywrze silne i trwałe wrażenie na docelowych klientach.
Co to jest nazewnictwo produktów?
Nazewnictwo produktów polega na tworzeniu niezapomnianych, niepowtarzalnych nazw produktów.
W naszym Kompletnym przewodniku na temat tego, jak nazwać firmę, podzieliliśmy się spostrzeżeniami i strategiami, aby znaleźć świetną nazwę dla Twojej nowej firmy.
Ale nazwanie produktu to nie to samo, co nazwanie firmy. Dlatego ważne jest, aby nie spieszyć się z wymyśleniem nazwy produktu, która jest związana z marką, odpowiednia i chwytliwa.
Silna nazwa produktu może pomóc w marketingu i sprzedaży produktu. Jest to jeden z głównych powodów, dla których marki mają trudności ze zmianą nazwy produktu i rebrandingiem, ponieważ nazwy mogą mieć tak duże znaczenie dla klientów i firm.
Co roku wprowadza się na rynek dziesiątki tysięcy produktów, ale większość z nich kończy się niepowodzeniem. Co odróżnia sukcesy od porażek?
Nasza globalna społeczność ekspertów ds. nazewnictwa pomogła tysiącom przedsiębiorców, startupów, firm i agencji nazwać produkty. Mamy duże doświadczenie i spostrzeżenia dotyczące nazewnictwa produktów (i firm) i chcemy podzielić się z Tobą tymi spostrzeżeniami.
Z tego przewodnika dowiesz się, jak ważne jest nazewnictwo produktu i jak opracować silną i chwytliwą nazwę produktu.
Jak nazwać produkt:
Dlaczego nazewnictwo produktów jest kluczowe?
Dziewięć sposobów na stworzenie chwytliwej i zapadającej w pamięć nazwy produktu
Cztery wskazówki, jak usprawnić proces nazewnictwa produktów
Dlaczego nazewnictwo produktów jest kluczowe?
Proces nazewnictwa produktów jest integralną częścią strategii budowania marki. Nazwa Twojego produktu powinna uwzględniać te pięć krytycznych punktów:
- Atrakcyjność rynku. Zanim wymyślisz nazwę produktu, musisz najpierw zrozumieć swoją grupę docelową. Znajomość zachowań potencjalnych klientów, wspólnych zainteresowań i innych elementów pomoże Ci ukształtować nazwę produktu, która będzie lepiej do nich przemawiać.
- Wyjątkowość. Upewnij się, że Twój produkt różni się od innych produktów. Stworzenie unikalnej nazwy produktu to doskonały sposób na odróżnienie się od konkurencji i pomaga ludziom szybko rozpoznać Twój produkt.
- branding. Czy nazwa Twojego produktu jest związana z marką? Czy jest to zgodne z wizerunkiem Twojej marki? I jak nazwa Twojego produktu może pomóc w przedstawieniu Twojej marki nowym odbiorcom? Zadaj sobie te pytania dotyczące tożsamości marki, aby stworzyć nazwę produktu, która jest zgodna z Twoją marką.
- Skalowalność. Wiedza o tym, czy Twoja marka będzie sprzedawać się lokalnie, czy za granicą, jest niezbędna do opracowania nazwy produktu. Jeśli zamierzasz ograniczyć sprzedaż do swojej okolicy, zacznij od zbadania lokalnego rynku docelowego i nazw produktów, które do niego pasują. Jeśli planujesz sprzedawać swój produkt na arenie międzynarodowej, znajdź odpowiednie dane o swoich konkurentach i rodzajach nazw produktów, których używają do promowania swoich produktów.
- Widoczność. Unikaj używania zbyt skomplikowanej nazwy, ponieważ Twoi docelowi odbiorcy będą mieli trudności z rozpoznaniem i znalezieniem Twojego produktu online lub w sklepach.
Właśnie wysłaliśmy Ci informacje e-mailem.
Dziewięć sposobów na stworzenie chwytliwej i zapadającej w pamięć nazwy produktu
Oto dziewięć sposobów na stworzenie unikalnej nazwy dla Twojego produktu.
1. Upewnij się, że nazwa produktu jest łatwa do odczytania i napisania
Chcesz, aby nazwa Twojego produktu łatwo przeszła przez języki ludzi. Ludzie powinni mieć możliwość wyszukiwania Twojego produktu online bez większych trudności. Pisownia i wymowa to klucz do dotarcia z Twoim produktem do ludzi z całego świata.
2. Nazwa Twojego produktu powinna być unikalna dla Twojej branży
Wymyślenie dobrej nazwy produktu jest trudne. Więc przynajmniej skup się na stworzeniu unikalnej nazwy produktu w swojej branży. Lepiej skupić się na wyróżnieniu nazwy produktu w swojej niszy, niż dać się przytłoczyć porównywaniem nazw z różnych branż.
Na przykład unikalne nazwy produktów Apple wyróżniają się nie bez powodu. Zamiast używać wspólnej nazwy smartfona i innych produktów, dodali charakterystyczne „i” oraz nazwę produktu, na przykład iPhone i iPad.
3. Skoncentruj się na trzech rzeczach: krótko, zwięźle i zapadających w pamięć Prostota jest najlepsza, gdy przedstawiasz produkt ludziom.
Zbyt długa lub zbyt krótka nazwa produktu może utrudnić ludziom zapamiętanie. Znajdź właściwą równowagę między tymi dwoma elementami i skup się na tym, aby był wyrazisty i wyraźny, aby zrobić wrażenie. Porównaj na przykład Apple Macbook Pro (nazwa jego laptopa) i Lenovo ThinkPad X1 Carbon Gen 9 (jeden z wielu modeli laptopów Lenovo). Co jest łatwiejsze do zapamiętania?
4. Staraj się wywołać iskrę w kliencie
Nazwa produktu powinna wzbudzić emocje, przemyślenia lub pomysły klientów. To klucz do tego, aby nazwa Twojego produktu utkwiła w pamięci potencjalnych klientów i sprawiła, że będą rozpoznawać Twoją markę. Klienci są bardziej skłonni do zakupu produktu, który uznają za ekscytujący lub z którym się utożsamiają. Jednym ze sposobów testowania nazw jest przeprowadzenie badań jakościowych w celu przetestowania nazw produktów. Poproś klientów o opinie na temat nazw produktów, które rozważasz.
5. Baw się pisownią potencjalnej nazwy produktu
Inną sztuczką do stworzenia unikalnej nazwy produktu jest zabawa z pisownią. Twoje imię nie tylko będzie się wyróżniać, ale może być również produktem definiującym, który jest unikalny dla Twojej marki.
Na przykład popularne produkty, takie jak Kool-Aid, Rice Krispies i Froot Loops, mogą bardziej celowo błędnie pisać nazwy produktów, aby się wyróżnić. Ale nawet jeśli te produkty są celowo błędnie napisane, nadal są łatwe do wymówienia i zapamiętania. Ale upewnij się, że celowo błędnie napisana nazwa produktu pasuje do archetypu Twojej marki.
6. Sprawdź, czy są inne produkty o podobnych nazwach
Po utworzeniu listy potencjalnych nazw produktów przeprowadź szybkie wyszukiwanie w Google, aby upewnić się, że nie kopiujesz nikogo innego. Może to skutkować naruszeniem znaku towarowego. Lepiej być bezpiecznym i pewnym niż później żałować.
7. Wymyśl nowe słownictwo
Nie pozwól, aby istniejące słownictwo ograniczało Cię w opracowywaniu nazwy produktu. Czasami lepiej jest wymyślić nowe słowa, aby stworzyć unikalną nazwę produktu. Zacznij od zabawy z potencjalnymi nazwami produktów, mieszając je ze sobą lub wymyślając nowe słowo na podstawie ich wymowy i pisowni.
Im bardziej unikalna i ustalona nazwa produktu, tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie ją zapamiętają. Na przykład wiele osób kojarzy popularne nazwy produktów z samymi produktami. Przykłady obejmują nazwanie pudełka chusteczek „Kleenex” lub „Onesie” dla niemowlęcego body.
8. Pomyśl o słowach opisujących Twój produkt
Jednym ze sposobów uproszczenia procesu nazewnictwa produktów jest po prostu wymyślenie opisowych słów dla produktu i znalezienie inspiracji. Na przykład, jeśli Twój produkt ma zapewnić klientom wrażenie chłodzenia, użyj słów takich jak chłodny, chłodny, zamrożony i innych. Następnie baw się nimi, aż znajdziesz idealne dopasowanie.
9. Użyj generatorów nazw produktów, aby znaleźć inspirację
Generatory nazw produktów niekoniecznie podają idealną nazwę produktu, ale mogą być dobrym punktem wyjścia w procesie nazewnictwa. Te generatory wyrzucają masowo losowe nazwy, a kilka z nich może się wyróżniać, które możesz później zmodyfikować, aby idealnie pasowały do Twojego produktu. Czasami najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest pójście na łatwiznę.
Jak nazwać firmę?
Czytaj więcej
Cztery wskazówki, jak usprawnić proces nazewnictwa produktów
Sama wiedza o tym, jak opracować nazwę produktu, nie wystarczy i nadal może stanowić wyzwanie. Oto cztery wskazówki, które pomogą w procesie nazewnictwa produktów.
- Daj swojemu produktowi czas na rozwinięcie jego historii. Gdy już zdecydujesz się na nazwę produktu, daj mu czas na rozwój i stanie się naturalnym przedłużeniem Twojej marki. Pamiętaj, że to coś nowego, więc nie spodziewaj się, że od razu się zakochasz. Tak jak w przypadku pierwszego opracowania marki, poświęć czas na marynowanie nazwy produktu, a ostatecznie stanie się kolejną ważną ikoną Twojej firmy.
- Wybierz nazwę, której ludzie mogą używać na co dzień. Ostatecznym celem jest uczynienie nazwy produktu powszechnie znaną. Wybierz więc naturalne imię, którego ludzie mogą używać codziennie. Wybór nazwy składającej się z jednego słowa jest znacznie lepszy niż używanie nazwy składającej się z wielu słów, ponieważ ludzie mogą mieć trudności z zapamiętaniem. Na przykład ludzie często mówią, że muszą coś „wygooglować”, nawet jeśli mają na myśli wyszukiwanie w konkurencyjnej wyszukiwarce. „Google” stało się nazwą używaną codziennie w odniesieniu do wyszukiwań online.
- Bądź elastyczny z nazwą swojego produktu. Niektóre produkty będą trwać wiecznie, podczas gdy inne są odskocznią do jeszcze lepszego produktu. Unikaj więc zbytniego przywiązywania się do swojego produktu i obserwuj, jak będzie się zachowywał na rynku. Prowadzisz firmę, więc jeśli produkt nie jest opłacalny po intensywnych staraniach, udoskonal go lub przestań go wytwarzać. Zawsze możesz ponownie użyć nazwy produktu, zaprojektować lepszy produkt lub zmienić go później.
- Idź do miejsca, w którym jesteś najbardziej zainspirowany. Idź tam, gdzie jesteś najbardziej kreatywny. Nazwa Twojego produktu ma duże znaczenie, więc poświęcenie czasu na kreatywność może pomóc. Weź ze sobą notatnik i długopis, rozejrzyj się po otoczeniu i wypisz wszystkie słowa, które Cię uderzają i stanowią inspirację dla nazwy Twojego produktu.
Nie spiesz się i nie spiesz się z procesem nazywania. Postępuj zgodnie z instrukcjami i wskazówkami powyżej, aby pomóc sobie i dać swojemu produktowi nazwę, na jaką zasługuje.
